吳睿

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日益更新，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)中最具有希望的產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。因而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，與民族文化相融合繼而凸顯出中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要與民俗文化相結(jié)合，立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，與時(shí)代精神相結(jié)合，不斷進(jìn)行創(chuàng)新街，從而創(chuàng)造出民族化的動(dòng)漫文化產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；民俗文化；策略

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日益更新，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提出了新的要求。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)世界重要文化產(chǎn)業(yè)之一，是21世紀(jì)最熱門且最有希望的文化朝陽產(chǎn)業(yè)，因而要想使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)順應(yīng)這一時(shí)代發(fā)展潮流，需要與民俗文化相結(jié)合，凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化品牌。這就要求動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要立足于中國(guó)傳統(tǒng)技術(shù)，從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，因而各國(guó)為增強(qiáng)綜合國(guó)力，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，相繼把動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)作為本國(guó)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)要想在這一競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須與民俗文化相結(jié)合，立足中國(guó)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化相融合，繼而促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作用

1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)就業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為民眾提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。從而緩解了就業(yè)緊張的問題。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，人們?cè)诰蜆I(yè)中面臨著諸多問題。這在很大程度上影響了人們的生活狀況，從而使人們因無法就業(yè)而處于恐惶或者憂慮的狀態(tài)中。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上緩解了就業(yè)難這一問題。為人們提供了大量的工作崗位，在一定程度上緩解了就業(yè)緊張的局面。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于幫助人們解決就業(yè)的問題，從而促進(jìn)民眾生活水平不斷提高。

1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近年來，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各國(guó)為了在世界競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，擴(kuò)充市場(chǎng)，從而把具有發(fā)展前景的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為本國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。各國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷重視，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于增強(qiáng)本國(guó)的綜合實(shí)力。與此同時(shí)也有利于依靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。無論從國(guó)內(nèi)還是國(guó)外來看，都有利于擴(kuò)大市場(chǎng)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有舉足輕重的地位，發(fā)揮著重要的作用。

1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

從目前發(fā)展情況來看，發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中基本上以第一或第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主。但是隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很大程度上改變了這一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展模式。各國(guó)利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來推動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)，在很大程度上推動(dòng)該國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。這在很大程度上促進(jìn)了該國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而使該國(guó)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

2 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中受外來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊不斷加大

從目前發(fā)展情況來看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到別國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的入侵不斷加大。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，社會(huì)日益成為一個(gè)整體，各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)文化交流日益頻繁，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷深化改革。在這一特殊背景下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受外來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的入侵不斷增多。也就是說在這一時(shí)代背景下，外來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)滲入我們國(guó)家市場(chǎng)之中。這在很大程度上改變了兒童對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。由于受外來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化的影響，兒童在思想上更容易于傾向別國(guó)。從這種情況來看，既不利于兒童樹立正確的世界觀人生觀價(jià)值觀，與此同時(shí)也不利于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸多弊端。因此相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視這一問題，也要意識(shí)到這一問題的嚴(yán)重性。通過制定政策進(jìn)而解決這一問題所帶來的諸多弊端。

2.2 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中高質(zhì)量產(chǎn)品不多

雖然說我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，但是從目前發(fā)展情況來看，不容樂觀。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在質(zhì)量上存在諸多問題，也就是說我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中并沒有產(chǎn)生眾多具有高質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。雖然《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，使我國(guó)的國(guó)際地位不斷提高。但是，諸如此類的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尤為甚少。這在很大程度上阻礙了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。因而我們國(guó)家要采取措施，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入力度，采用一切積極優(yōu)勢(shì)，有時(shí)調(diào)動(dòng)一切社會(huì)資源，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

2.3 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏民族元素

近年來，外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)不斷滲透，占據(jù)我們國(guó)家大部分市場(chǎng)。受外來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響，我們國(guó)家在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中處于盲目從眾的狀態(tài)。在動(dòng)漫作品中缺乏民族元素，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中主題角色的民族特色不鮮明，語言表述也不能充分的體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)。因而，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要向民族文化方向傾斜。與民俗文化相融合，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民族特色，繼而使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展。

3 民俗文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融通策略

3.1 為民俗文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融通發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的融通需要良好的環(huán)境，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的融通發(fā)展提供制度保障。這就要求我國(guó)要通過政治職能，扶持本民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其與民俗文化更好地融通。政府可以采取稅收政策，維護(hù)本民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，保護(hù)本民族的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。從而使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)，發(fā)展過程中占有一定的優(yōu)勢(shì)，充分地與民俗文化想融合，進(jìn)而使本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。

3.2 提高對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化融合的重視度

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要想與民俗文化充分地融合起來，需要相關(guān)部門加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視度，從而使民族文化的優(yōu)勢(shì)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得以凸顯。從而增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民族特色。與此同時(shí)使我們國(guó)家的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)得以彰顯。

3.3 動(dòng)漫產(chǎn)品要充分融入民俗文化的特色

為了使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民俗文化的融合落到實(shí)處，需要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中注入民族文化的活力，動(dòng)漫作品中的主體角色可以采用民俗文化中有代表性的事物。與此同時(shí)也可以使動(dòng)漫作品中的主角以及人物語言，都借助民俗文化的形式表現(xiàn)出來。繼而使民俗文化的鮮明特色在文化產(chǎn)業(yè)中得以充分的體現(xiàn)。

4 民俗文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的共贏表現(xiàn)

4.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為民俗文化的顯現(xiàn)和傳承提供了載體

民族文化作為一種文化內(nèi)涵或理論體系，亦或社會(huì)觀念，需要借助物質(zhì)載體并將其表現(xiàn)出來，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作品則充分地發(fā)揮了物質(zhì)載體這一作用，從而使民俗文化得以充分的表現(xiàn)出來，繼而呈現(xiàn)給民眾。與此同時(shí)有利于民族文化的傳承和發(fā)展，拓寬了民俗文化的傳播范圍，提高了民族文化的認(rèn)知度和受眾群體，從而使民族文化得以深化發(fā)展。

4.2 民俗文化的應(yīng)用，有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

隨著社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在世界競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，需要充分體現(xiàn)出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民族特色。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化相融合，有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加亮點(diǎn)。與此同時(shí)也會(huì)充分體現(xiàn)出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。民族特性鮮明。推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展，從而使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷改革創(chuàng)新。

5 結(jié)語

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈。要求我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，教育民俗文化相融合。一方面促使民族文化得以傳承和發(fā)展，另一方面有利于凸顯動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特色，融入民族元素。也有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。進(jìn)而在激烈的世界競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

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（作者單位：陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院）