摘要：隨著當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)要想在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就需要有自身的企業(yè)特色，品牌便成為企業(yè)形象的良好展現(xiàn)。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)在一定程度上會(huì)決定人們對其產(chǎn)品的認(rèn)知，品牌設(shè)計(jì)是尤為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，許多的品牌設(shè)計(jì)中就融入了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們的設(shè)計(jì)理念也有所更新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的加入也更好的順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展潮流。在此基礎(chǔ)之上，本文主要研究企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的使用以及隨著進(jìn)步其理念的一個(gè)更新應(yīng)用，來展現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對于企業(yè)發(fā)展的重要性。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);更新

在當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)也是呈現(xiàn)多種多樣的形式，消費(fèi)者的觀念也與以前有所不同，受眾者更加注重視覺上的享受，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌的設(shè)計(jì)方面就需要特別展示，如何抓住消費(fèi)者的眼球，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的收益這是企業(yè)需要關(guān)注的，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)涉及的方面有許多，不僅是企業(yè)自身的商業(yè)標(biāo)識(shí)上，更多的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，創(chuàng)造出更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。近年來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)方面的設(shè)計(jì)理念也是在不斷的突破自身的缺陷，不斷地更新之中。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)概念

視覺傳達(dá)，就是指設(shè)計(jì)者通過一些視覺的符號(hào)的綜合應(yīng)用，然后運(yùn)用特定的手段融入不同的表現(xiàn)元素，從而借助一定的媒介表達(dá)出設(shè)計(jì)者的理念。本文中所講的設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是指設(shè)計(jì)者通過使用視覺符號(hào)來設(shè)計(jì)一些作品，這些設(shè)計(jì)需要融入設(shè)計(jì)師的理念，通過某些特定的手段來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的，從而可以達(dá)到預(yù)期的視覺效果的一種設(shè)計(jì)過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中既有視覺元素的使用，也有傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念的應(yīng)用，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)使用新媒體技術(shù)，通過一定的媒介載體來展現(xiàn)，其設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方式以及內(nèi)容都有了一定程度的發(fā)展創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的使用領(lǐng)域也在逐漸擴(kuò)大。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的加入多元化的反應(yīng)方式。

二、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)二者的聯(lián)系

品牌設(shè)計(jì)指的就是一個(gè)產(chǎn)品區(qū)別于另一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，它實(shí)際上指的就是一種直觀的視覺感受，品牌設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)之間聯(lián)系密切，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的使用就是為企業(yè)品牌設(shè)計(jì)服務(wù)的，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將企業(yè)的品牌理念傳遞給消費(fèi)者。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)建品牌形象

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)受眾者的心理感受，品牌的最主要目的就是建立自身的良好形象，從而可以使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位，好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表達(dá)的會(huì)是符合大眾心理的，這樣的背景之下就會(huì)受到消費(fèi)者的喜歡與信賴，之后就會(huì)成功建立起自身的企業(yè)形象，企業(yè)的知名度也會(huì)隨之提高。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)走向

品牌意向是指消費(fèi)者的需求，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)會(huì)使用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)來吸引認(rèn)可，從而可以在眾多的相關(guān)行業(yè)之中脫穎而出，引導(dǎo)消費(fèi)的走向。例如許多的奢侈品，它之所以可以在市場中占據(jù)突出位置，就是因?yàn)樵谧铋_始的品牌設(shè)計(jì)中它發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，利用好的設(shè)計(jì)理念，給人們呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的視覺感受，之后便可以在消費(fèi)市場上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)走向。

三、品牌設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念概述

（一）引領(lǐng)潮流，發(fā)揮自身的建設(shè)性

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有建設(shè)性的，它的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該是與時(shí)俱進(jìn)的，與現(xiàn)代潮流密切結(jié)合的。尤其是當(dāng)代的一些快消品牌的設(shè)計(jì)更是需要與時(shí)俱進(jìn)，從而更好地迎合大眾的消費(fèi)心理，這樣的視覺呈現(xiàn)才會(huì)是受到喜愛的。

（二）環(huán)保理念，倡導(dǎo)綠色

近年來國家大力呼吁保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，所以許多企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)都會(huì)突出綠色的概念，主張環(huán)保，這樣既是一種適應(yīng)國家政策的視覺傳達(dá)，同時(shí)也具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢。綠色的理念可以建立起企業(yè)優(yōu)良的形象。企業(yè)在這種品牌文化之下的發(fā)展會(huì)受到國家的支持與鼓勵(lì)?，F(xiàn)代企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更體現(xiàn)一種環(huán)保的理念。

（三）主張個(gè)性，體現(xiàn)人文關(guān)懷

傳統(tǒng)的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)只是為了大力宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，但是在視覺呈現(xiàn)上缺乏創(chuàng)新，長時(shí)間地出現(xiàn)在大眾視野中，會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞。現(xiàn)在的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的不斷更新，主張?bào)w現(xiàn)個(gè)性，讓人們可以在品牌的視覺上看到企業(yè)背后的文化。獨(dú)特的視覺給人不一樣的體驗(yàn)，讓人們不容易厭倦，對企業(yè)可以保持長久的新鮮感。這樣的理念具有難度，不過也是設(shè)計(jì)師們一直在追求的。

四、結(jié)束語

品牌設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念一直在更新之中，創(chuàng)新不斷，企業(yè)才能保持自身的競爭力，才會(huì)有不斷地發(fā)展進(jìn)步，從而獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟馨.中國當(dāng)代音樂期刊裝幀設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)研究[D].南京航空航天大學(xué)，2012.

[2]俞振江.當(dāng)代繪本藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2013.

[3]路璐.當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的漢字圖形化設(shè)計(jì)[D].河北科技大學(xué)，2010.

作者簡介：張婷（1978.10-），女，漢族，湖北省襄陽市人，碩士，湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)。