摘要：在洗發(fā)水包裝設(shè)計研究中，重視區(qū)分洗發(fā)水包裝設(shè)計的區(qū)別性，不僅要提升洗發(fā)水包裝品味，還要突出其特色，有效提高品牌形象，促進洗發(fā)水產(chǎn)品的銷量。文章在對國產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計的文化性進行闡述的基礎(chǔ)上，又將傳統(tǒng)圖案及花紋運用到國產(chǎn)洗發(fā)水的包裝設(shè)計中，通過這些來對國產(chǎn)洗發(fā)水的包裝設(shè)計做出研究與探討。

關(guān)鍵詞：洗發(fā)水;包裝設(shè)計;傳統(tǒng)設(shè)計

引言

洗發(fā)水是人們?nèi)粘Ｉ钪斜幌牡纳唐罚嵘窗l(fā)水包裝設(shè)計包含的文化性，可以帶給消費者更好的文化審美體驗與視覺審美體驗，還可以進一步提高洗發(fā)水產(chǎn)品的品牌形象和特點。在對洗發(fā)水包裝設(shè)計的研究與創(chuàng)作過程中，要重視與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，這對于線下洗發(fā)水包裝設(shè)計工作來說是非常重要的元素。因此，傳統(tǒng)文化中的圖案和紋樣提取在洗發(fā)水包裝設(shè)計中的問題、原則及方法做出研究和探討，這對目前國產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計的提升具有重要意義。

一、國產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計中的文化性研究

由于當今社會大眾審美的需求和設(shè)計理念在逐日提升，導(dǎo)致現(xiàn)代包裝設(shè)計的功能也在不斷地發(fā)展。優(yōu)秀的包裝設(shè)計需要確保產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，還需要做到宣傳產(chǎn)品的價值與意義。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計是消費者同產(chǎn)品信息間的樞紐，還是提高產(chǎn)品附加值的重要方法。

對于人們來說，洗發(fā)水是一種較為熟悉的消耗產(chǎn)品，而包裝設(shè)計對洗發(fā)水的整體有著很大影響，同時，這也關(guān)系到產(chǎn)品的銷量和市場定位。順應(yīng)當下的潮流，國風正起，傳統(tǒng)文化的宣揚。洗發(fā)水的包裝設(shè)計上也應(yīng)當要響應(yīng)號召，傳播傳統(tǒng)文化的理念與思想，這不僅為了宣傳產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷量，重要的是通過包裝來樹立品牌的形象。

二、傳統(tǒng)圖案在國產(chǎn)洗發(fā)水的包裝設(shè)計中的運用問題

通過外包裝設(shè)計來顯示產(chǎn)品的品牌歷史和文化底蘊，是提升洗發(fā)水產(chǎn)品文化價值的必要路徑。由此可見，目前洗發(fā)水市場中的許多品牌都開始注重對傳統(tǒng)文化的繼承和應(yīng)用。但是，受到一些客觀因素;如設(shè)計理念和市場因素的影響，許多的洗發(fā)水包裝設(shè)計中還是存在問題。詳細地說，這些問題具體體現(xiàn)在這些方面：

（一）包裝設(shè)計存在著包裝上“雙胞胎”的問題

從目前市面上的洗發(fā)水包裝設(shè)計來說，大部分洗發(fā)水在外包裝的設(shè)計上都不能夠很清晰的辨識，分不清楚洗發(fā)水和護發(fā)素的包裝，這不僅影響消費者在日常生活中的使用感，當然在很大程度上阻礙了洗護產(chǎn)品的發(fā)展。這是設(shè)計帶來的使用上的缺陷。

（二）包裝設(shè)計缺乏特色，毫無新意

洗發(fā)水的包裝設(shè)計缺少特色，一味地抄襲給設(shè)計帶來了很大的阻礙，這些設(shè)計現(xiàn)象不僅不利于洗發(fā)水產(chǎn)品品牌形象的發(fā)展與構(gòu)建，還會令消費者逐漸喪失對這類產(chǎn)品的選擇與購買。

三、傳統(tǒng)圖案在洗發(fā)水包裝設(shè)計上的應(yīng)用

對于傳統(tǒng)圖案的運用一方面要重視對傳統(tǒng)圖案的搜索與整理，中國的傳統(tǒng)圖案有著多種形式，包括花卉、剪紙、刺繡、陶器、漆器上面的圖案，還有一些少數(shù)民族特色的民族圖案，更有優(yōu)秀傳統(tǒng)故事中演變處理出來的紋樣。對于這些圖形紋樣的運用首先要提升自身的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，從而確保能夠深刻理解這些圖案的寓意。

四、傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代功能相結(jié)合

對于傳統(tǒng)圖案中的圖形紋樣可以進行元素提取，而對于那些和文化內(nèi)涵關(guān)系不密切的內(nèi)容，可以進行有效的刪除，取其精華，除去糟粕?，F(xiàn)代包裝設(shè)計不僅要在包裝上下功夫，還要注重現(xiàn)代設(shè)計的原則，在產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上來設(shè)計產(chǎn)品的外包裝，從而達到宣傳產(chǎn)品，弘揚傳統(tǒng)文化的目的。加上洗發(fā)水這一產(chǎn)品是消耗品，固有形象已經(jīng)在人們心中根深蒂固。因此，要想做到這一點不是容易的，這也就意味著產(chǎn)品的包裝設(shè)計既要滿足現(xiàn)代產(chǎn)品功能上的需求，還要滿足產(chǎn)品文化底蘊內(nèi)涵的需求。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)圖案在洗發(fā)水包裝設(shè)計中的運用，不僅能夠反映經(jīng)營者對洗發(fā)水包裝設(shè)計以及傳統(tǒng)圖案運用重視的問題，還能反映出洗發(fā)水在包裝設(shè)計上的突破。實際上，洗發(fā)水包裝設(shè)計要通過傳統(tǒng)圖案中蘊含的文化內(nèi)涵來豐富自己的產(chǎn)品特色，但在這一過程中要杜絕一味地抄襲，照搬硬套，而是要樹立起“弘揚傳統(tǒng)，獨具特色”的設(shè)計理念，重視洗發(fā)水這一產(chǎn)品的產(chǎn)品特點以及品牌故事。通過傳統(tǒng)圖形紋樣的借鑒來進一步改變與升華，從而將洗發(fā)水的包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，來把洗發(fā)水的外包裝設(shè)計推向更高的層次。

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基金：1、安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目創(chuàng)新訓(xùn)練項目“一體式畫具箱設(shè)計”（項目編號：201813617047）;2、國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目創(chuàng)新訓(xùn)練項目“功能型衣架”（項目編號：201813617017）。

作者簡介：熊妍（1998年11月-），女，漢族，籍貫皖，本科學(xué)歷，安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院，學(xué)生，研究方向為傳統(tǒng)圖案在國產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計中的運用研究;管凱（1998年11月-），男，漢族，籍貫皖，本科學(xué)歷，安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院，學(xué)生，研究方向為傳統(tǒng)圖案在國產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計中的運用研究。