留怡勤，謝哲宇，王凱宇，高華奇，黃凌霞

（浙江大學(xué) 動物科學(xué)學(xué)院，浙江 杭州 310058）

現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，加速了通訊工具和通訊方式的更新?lián)Q代，短短十幾年我們的通訊工具已從當(dāng)初家家戶戶唯一的座機變成了如今人手一只的智能電話；通訊方式不再局限于筆墨，信紙的溝通正在逐漸被電話和網(wǎng)絡(luò)所替代［1，2］。在現(xiàn)代科技發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)通訊必將成為新時代的大勢所趨，而微信公眾號正是其中的優(yōu)秀代表。截至2017年底，微信公眾號數(shù)量已超過2000萬，其月活躍賬號數(shù)達(dá)350萬，月活躍粉絲數(shù)為7.97億［3］。這些數(shù)據(jù)表明，微信公眾號具有龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景，在媒體發(fā)展的大趨勢下，科技類期刊不能再拘泥于純紙質(zhì)期刊的發(fā)展形勢，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代，通過建立微信公眾號平臺的形式，來擴展與讀者的溝通渠道、提升讀者閱讀服務(wù)的水平、優(yōu)化信息傳遞的方式、簡化信息獲取的途徑、降低知識理解的門檻［4］。通過比較和研究，可以發(fā)現(xiàn)大農(nóng)類期刊的微信公眾號尚處于起步階段，而大農(nóng)類期刊本身具有較大的發(fā)展?jié)撃埽虼斯P者特取其中5個典型的期刊（《廣西蠶業(yè)》、《蠶業(yè)科學(xué)》、《蜜蜂雜志》、《絲綢》、《水產(chǎn)科學(xué)》）微信公眾號進(jìn)行了比對，并對此類微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題作出了較為系統(tǒng)的分析。希望文后提出的建議與展望對今后蠶桑通報微信公眾號的發(fā)展有一定的意義。

1 樣本期刊對比及分析

筆者以微信公眾號基本運營情況的幾個重要考察因素對5個樣本期刊公眾號做了系列對比。

如表1所示：本次研究的5個樣本期刊微信公眾號運營時間均不足5年。統(tǒng)計的文章閱讀量中，3個公眾號推送頻率大于每周1篇。5個公眾號均設(shè)置了主頁導(dǎo)航欄，且都包含期刊瀏覽板塊，可供讀者在線瀏覽往期期刊的部分內(nèi)容。有4個公眾號設(shè)置了稿件系統(tǒng)板塊，關(guān)注者可在這一板塊了解期刊投稿事宜并在線投稿。有2個公眾號設(shè)置了行業(yè)動態(tài)板塊，集中傳播當(dāng)下行業(yè)信息。在閱讀量方面，運營時間相對較長的絲綢雜志公眾號因其已有了一定的粉絲基礎(chǔ)，故平均閱讀量也相對較高。在多媒體運用情況方面，有3個公眾號曾在推送的文章中插入圖片，1個公眾號曾在推送的文章中插入視頻。圖片、視頻作為輔助工具，可以使讀者對文章內(nèi)容有更直觀、清晰的理解。綜合來看，科技期刊微信公眾號領(lǐng)域還處于新興階段，總體設(shè)置已初具雛形，但仍需進(jìn)一步完善。

表1 樣本期刊微信公眾平臺基本運營狀況比較Table 1 The Comparisons of the Basic Operating Conditions of The Official Accounts

表2 基本運營狀況比較因素說明Table 2 The Explanation on Comparison Factors of Basic Operating Conditions

2 微信公眾號運營中的亮點

2.1 公眾號內(nèi)設(shè)置微店

在《絲綢》與《蜜蜂雜志》下屬的絲綢雜志與蜜蜂雜志社，都設(shè)置了可以購買往年期刊的微店，蜜蜂雜志社甚至可以訂閱下一年的期刊。

微信目前在影響著人們生活的方方面面，作為一個社交平臺，微信充當(dāng)?shù)牟粌H是個人之間信息交換的工具，更重要的是它幾乎成了當(dāng)代人們獲取外界信息的重要手段。而微店借助微信的特點，在2013年興起，如今已經(jīng)發(fā)展成一種新型的商業(yè)模式，很多圖書出版機構(gòu)也在微店興起后逐步進(jìn)入該行業(yè)，開設(shè)了圖書銷售的微店，銷量可觀，原因是它將互聯(lián)網(wǎng)、消費者與品牌商、零售商相互聯(lián)系，達(dá)到精準(zhǔn)購物的目的［5］。結(jié)合微店的特征，專業(yè)期刊在公眾號內(nèi)開設(shè)售賣期刊紙質(zhì)版的微店可以讓有興趣的讀者省去尋找購買途徑的時間，其次增加期刊的銷售量提高期刊出版社的收益來優(yōu)化期刊，形成良性循環(huán)。

2.2 視頻等多媒體的運用

在我們的調(diào)查樣本中，《絲綢》下屬的絲綢雜志內(nèi)較好地運用了視頻資料來豐富公眾號文章內(nèi)容。

碎片化閱讀大行其道的當(dāng)下，微信公眾號的出現(xiàn)一定程度上是為了滿足這樣的閱讀需求，但是純粹的文本并不一定會給讀者帶來更深刻的閱讀印象與更愉悅的閱讀體驗。一般來說，圖像與聲音構(gòu)成的視頻信息更容易被讀者記住，并且更容易形成文章與文章之間的聯(lián)系［6］。因此，在推文中添加一些視頻資料，不僅豐富了公眾號的內(nèi)容，還可以迎合更多的受眾。需要注意的是，視頻的內(nèi)容在做到切合文章主題的基礎(chǔ)上，盡可能做到簡潔、美觀，過長的視頻不符合碎片化閱讀的特點，甚至有可能起到反效果。

2.3 添加行業(yè)動態(tài)與科普文章

期刊下屬的公眾號雖然服務(wù)于期刊本身，但是由于期刊的學(xué)術(shù)性等問題，推廣率較低、并且對于從事相關(guān)行業(yè)或?qū)π袠I(yè)感興趣的非專業(yè)人士來說，學(xué)術(shù)型的文章艱深晦澀，短時間內(nèi)難以獲取有用的信息。因此，公眾號推送一些行業(yè)動態(tài)以及行業(yè)相關(guān)的科普性文章就非常必要，如，蜜蜂雜志社內(nèi)經(jīng)常推送與健康養(yǎng)生相關(guān)的蜂產(chǎn)品內(nèi)容，這些內(nèi)容的關(guān)注度通常較高。這樣做短期可以提升期刊影響力，長遠(yuǎn)來看可以讓生產(chǎn)線上的人們獲得行業(yè)的最新信息，及時改進(jìn)生產(chǎn)提升效益，也能提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大眾關(guān)注度，甚至有可能吸引到新的投資等等。

3 對期刊微信公眾號運營的幾點建議及前景展望

3.1 提高對微信公眾號的重視程度

多媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，大眾的閱讀習(xí)慣也從原先的紙質(zhì)閱讀逐漸向電子版閱讀轉(zhuǎn)變。微信公眾號自2012年7月上線以來，發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為微信用戶使用最多的功能之一。在這樣的大環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊卻忽視了對公眾號的建設(shè)。對此，我們需要改變傳統(tǒng)的觀念，提高對于微信公眾號的重視程度，借此來擴大受眾范圍，不能僅僅針對于科研工作者，也要面向更多的社會大眾。微信公眾號相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊，體現(xiàn)出了形式多樣、內(nèi)容豐富、傳播便捷等特點，可以更好地服務(wù)受眾，擴大傳播范圍，提高學(xué)術(shù)期刊的影響力。

3.2 建立一個專業(yè)的微信公眾號運營團隊

要想做成一個優(yōu)秀的微信公眾號，必須有一個優(yōu)秀的團隊，但是現(xiàn)在的學(xué)術(shù)期刊公眾號大多只有由幾個編輯組成的編輯部，團隊規(guī)模并不大，專業(yè)度也不夠高。這就造成了公眾號推送內(nèi)容單一、發(fā)文頻率低、功能性不足等問題。反觀那些優(yōu)秀的公眾號，它們背后大多有一個團隊在精心打理。要在微信公眾號運營方面投入一定的人力和物力，才可能有所收獲。

3.3 豐富微信公眾號內(nèi)容

當(dāng)下不少期刊的公眾號推送內(nèi)容大多是期刊文章，缺少圖片和視頻，形式比較單一。作為一個學(xué)術(shù)期刊的公眾號，應(yīng)當(dāng)擁有專業(yè)性和科研性的內(nèi)容，但不能僅局限于此［7］。應(yīng)豐富公眾號的推送內(nèi)容，充分利用新媒體的優(yōu)勢，增加受眾群體，提高傳播力和影響力［8］。

綜上所述，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該利用好微信公眾號這個新平臺，為科研人士提供專業(yè)信息，為社會大眾普及基礎(chǔ)科學(xué)知識，促進(jìn)蠶桑行業(yè)向市場化、信息化與數(shù)字化發(fā)展。