太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿α炕芯?/h1>
2019-04-29 03:56:20王慧盟高寧
中國儲運 2019年2期
文/王慧盟 高寧
引言
隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的迫切需求和國家大力推進電子商務(wù)進農(nóng)村的良好機遇，近年太原市電子商務(wù)也經(jīng)歷了從無到有的發(fā)展，早在2011年，太原市就已成為全國電子商務(wù)示范城市。目前，太原市現(xiàn)有電商企業(yè)超過460家，從業(yè)人員超過2.5萬人，且農(nóng)村電子商務(wù)也得到迅猛發(fā)展。本文將針對太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況，查缺補漏，添加新的指標，構(gòu)建發(fā)展?jié)摿Φ脑u價指標體系，利用因子分析法，對評價體系進行評價分析。
1.太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿υu價體系構(gòu)建
1.1 初始評價指標體系構(gòu)建
本文對于評價指標的選取是在查閱文獻的基礎(chǔ)上進行框架的確定，提取有效、實用的評價指標，并依據(jù)對農(nóng)村電子商務(wù)內(nèi)涵的系統(tǒng)性理解，針對太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，查缺補漏，添加新的指標，最終形成評價指標體系。評價指標體系的構(gòu)建主要是從農(nóng)村電子商務(wù)信息化建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性條件、經(jīng)濟政策環(huán)境以及農(nóng)村教育水平四個方面進行細分展開。
信息化建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本條件，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性條件是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提保障，經(jīng)濟政策環(huán)境是農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，而農(nóng)村教育水平則代表的是農(nóng)村電子商務(wù)主要參與主體的受教育程度，是農(nóng)村電子商務(wù)有序開展的重要保證。因此，本文從這四個方面進行了指標梳理，主要理論依據(jù)是文獻和山西省信息社會發(fā)展報告，新增的指標有快遞服務(wù)企業(yè)擁有計算機數(shù)量、公路通車里程中村道占比、農(nóng)村物流配送投遞路線長度、農(nóng)村用電量、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值和農(nóng)村從業(yè)人員比例，如表1所示。
1.2 最終評價指標體系構(gòu)建
本文為了更準確對太原市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿M行評價分析，設(shè)計了有關(guān)評價指標實用性程度的調(diào)查問卷。問卷的調(diào)研對象主要為具有電子商務(wù)教學(xué)經(jīng)驗的老師、研究者以及從事農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營者。問卷通過列出上述選取的17個評價指標，并分別對各指標進行了簡要的描述，按實用性程度可以劃分為五個等級，即非常不實用、不實用、一般、實用、非常實用，分別賦予分值1、2、3、4、5。然后邀請相關(guān)人員對評價指標的實用性、代表性等因素進行選擇，如表2所示。問卷的發(fā)放利用互聯(lián)網(wǎng)媒介和部分紙質(zhì)問卷的形式進行發(fā)放。其中通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)放的問卷100分里回收了87份，減去部分無效問卷（如填寫不完整或答案完全一致的問卷），有效問卷的回收比例達到0.8，其中農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者相關(guān)人員填寫比例為0.42，高校相關(guān)專家和研究者填寫比例為0.58。
采用SPSS軟件對問卷調(diào)查結(jié)果進行信度分析。如表3所示，其數(shù)值大于0.8，表明問卷的可靠性較高，問卷結(jié)果具有較好的穩(wěn)定性和一致性。
通過對調(diào)研結(jié)果的匯總和統(tǒng)計，本文選擇采用權(quán)重、均值、標準偏差、變異系數(shù)等統(tǒng)計量來衡量評價指標的實用性程度，如表4所示，并制定相應(yīng)的篩選原則進行指標剔除和保留。
（1）權(quán)重代表著指標在評價體系中的相對重要程度，在此設(shè)定權(quán)重值小于0.5的評價指標將予以刪除。其中，實用性程度為實用和非常實用等級的評價指標被視為具有代表性的影響因素，因此，以這兩個等級指標所得的分值占整體指標分值的比重作為篩選依據(jù)，剔除其權(quán)重相對比例較小的評價指標。
（2）均值體現(xiàn)的是被調(diào)查者對指標實用性程度選擇的集中趨勢情況，均值越大表明該指標代表性越強。
表3 信度分析的Cronbach’s α系數(shù)
表4 問卷結(jié)果數(shù)據(jù)整理
（3）標準偏差與均值相反，表示的是被調(diào)查者對指標實用程度選擇結(jié)果的離散程度，標準偏差越小，該指標的評價越集中。在此設(shè)定標準偏差大于0.9的評價指標予以刪除。
（4）變異系數(shù)為標準偏差與均值的比值，是一個綜合性考量指標。變異系數(shù)越小，該評價指標代表性越高，將變異系數(shù)的分值依據(jù)升序規(guī)則排序，在此設(shè)定排序后7位的評價指標予以刪除。
同時滿足上述三個統(tǒng)計量刪除條件的變量有：指標3（快遞服務(wù)企業(yè)擁有計算機數(shù)）、指標6（農(nóng)村物流配送長度）、指標7（農(nóng)村用電量）和指標15（農(nóng)村勞動力文化程度初中及以上水平的數(shù)量）；指標11（第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比）是符合標準偏差和變異系數(shù)兩個刪除條件，指標17（農(nóng)村從業(yè)人員比例）符合權(quán)重和變異系數(shù)的刪除條件；指標1（網(wǎng)絡(luò)社會指數(shù)）符合變異系數(shù)的刪除條件。最終從17個初始農(nóng)村電子商務(wù)評價指標中剔除了7個指標因素，共篩選出10個農(nóng)村電子商務(wù)的主要評價指標。
2.基于因子分析法的太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價
因子分析法就是利用降維的方式，通過研究變量相關(guān)矩陣中的相互關(guān)系，進而用少數(shù)的因子來表達更多指標關(guān)系信息的方法，即通過將相關(guān)性緊密的變量歸為一類，并重新命名得到新的因子。假設(shè)有個原始變量，那么原始變量可以表示成由公共因子表現(xiàn)的形式，具體模型如下：
用矩陣的形式表示為：
（1）數(shù)據(jù)的收集與處理
表5 KMO 和 Bartlett 的檢驗
表6 主成份列表
表7 旋轉(zhuǎn)成份矩陣
表8 成份得分系數(shù)矩陣
表9 樣本城市因子得分及排名
本文為了便于分析太原市農(nóng)村電子商務(wù)在山西省內(nèi)的發(fā)展定位，選擇以山西省11地市作為樣本城市，采集了2016年有關(guān)評價指標的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要來源是2016年山西省以及各市統(tǒng)計公報、山西省信息社會發(fā)展報告以及郵政企業(yè)公報等。通過采用標準差法對收集到的數(shù)據(jù)進行標準化處理，具體公式如下：
其中，Xij為標準化后的評價指標值，指代的是第i個城市在第j個指標上的數(shù)值，而X和σ分別表示的是第j個指標的均值和標準差。
（2）檢驗待分析變量
KMO檢驗在本質(zhì)上是對變量間的相關(guān)系數(shù)進行比較分析的方法，其值大于0.5則表示適用于因子分析法的分析，數(shù)值越接近1，表示因子分析的效果越好，如表5所示，KM0值大于0.5，相伴概率為0.000，如表5所示。因此，可以采用因子分析法進一步進行分析。
（3）定義提取的因子變量
表7是旋轉(zhuǎn)后的成份矩陣，從表中可以找出主成份F1所包含的指標，即指標X8（人均地區(qū)生產(chǎn)總值）、X9（GDP增長率）、X12（農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值）、X13（農(nóng)村居民人均可支配收入）、X14（農(nóng)村居民消費水平），這些指標代表著地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，因此，將F1命名為經(jīng)濟環(huán)境因子；主成份F2中涵蓋了指標X4（農(nóng)村移動電話占比）、X10（第三產(chǎn)業(yè)貢獻率）、X16（教育方面經(jīng)費的投入比重），這些指標反映的是信息化設(shè)施投入、生產(chǎn)總值以及教育經(jīng)費投入情況，在此，將F2命名為建設(shè)投入因子；F3包含的指標有X2（信息經(jīng)濟指數(shù)）和X5（公路通車里程中村道占比），該因子代表的是綜合發(fā)展現(xiàn)狀，因此，命名為綜合發(fā)展因子。
（4）計算因子得分
表格8為因子得分矩陣，根據(jù)得分矩陣構(gòu)建得分函數(shù)式子，算出三個公共因子的得分，論文以因子旋轉(zhuǎn)后的方差貢獻率作為權(quán)重計算最終得分，對11個樣本城市進行綜合排名，詳細見列表9。
3.太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價的結(jié)果分析
依據(jù)城市規(guī)模，太原市在山西省是屬于Ⅰ型大城市，從表6中也可以看出，太原市在山西省的經(jīng)濟發(fā)展水平是排名第一位的，在綜合發(fā)展因子方面也排名靠前，得分在第二位，但在物流建設(shè)設(shè)施投入方面，太原市卻排名較為靠后，雖然最終排名位居第一位，但是結(jié)果表明太原市的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍存在一定的問題。通過對因子F2進行因素分解分析，可以發(fā)現(xiàn)太原市雖然第三產(chǎn)業(yè)貢獻率較高，但是在信息化設(shè)施建設(shè)以及農(nóng)村教育經(jīng)費的投入略顯不足，仍需加大對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持力度，加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度。因此，太原市應(yīng)在保持經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展、綜合實力發(fā)展的同時，還應(yīng)加強對農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流建設(shè)投入的力度。
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引言
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1.太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿υu價體系構(gòu)建
1.1 初始評價指標體系構(gòu)建
本文對于評價指標的選取是在查閱文獻的基礎(chǔ)上進行框架的確定，提取有效、實用的評價指標，并依據(jù)對農(nóng)村電子商務(wù)內(nèi)涵的系統(tǒng)性理解，針對太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，查缺補漏，添加新的指標，最終形成評價指標體系。評價指標體系的構(gòu)建主要是從農(nóng)村電子商務(wù)信息化建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性條件、經(jīng)濟政策環(huán)境以及農(nóng)村教育水平四個方面進行細分展開。
信息化建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本條件，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性條件是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提保障，經(jīng)濟政策環(huán)境是農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，而農(nóng)村教育水平則代表的是農(nóng)村電子商務(wù)主要參與主體的受教育程度，是農(nóng)村電子商務(wù)有序開展的重要保證。因此，本文從這四個方面進行了指標梳理，主要理論依據(jù)是文獻和山西省信息社會發(fā)展報告，新增的指標有快遞服務(wù)企業(yè)擁有計算機數(shù)量、公路通車里程中村道占比、農(nóng)村物流配送投遞路線長度、農(nóng)村用電量、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值和農(nóng)村從業(yè)人員比例，如表1所示。
1.2 最終評價指標體系構(gòu)建
本文為了更準確對太原市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿M行評價分析，設(shè)計了有關(guān)評價指標實用性程度的調(diào)查問卷。問卷的調(diào)研對象主要為具有電子商務(wù)教學(xué)經(jīng)驗的老師、研究者以及從事農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營者。問卷通過列出上述選取的17個評價指標，并分別對各指標進行了簡要的描述，按實用性程度可以劃分為五個等級，即非常不實用、不實用、一般、實用、非常實用，分別賦予分值1、2、3、4、5。然后邀請相關(guān)人員對評價指標的實用性、代表性等因素進行選擇，如表2所示。問卷的發(fā)放利用互聯(lián)網(wǎng)媒介和部分紙質(zhì)問卷的形式進行發(fā)放。其中通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)放的問卷100分里回收了87份，減去部分無效問卷（如填寫不完整或答案完全一致的問卷），有效問卷的回收比例達到0.8，其中農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者相關(guān)人員填寫比例為0.42，高校相關(guān)專家和研究者填寫比例為0.58。
采用SPSS軟件對問卷調(diào)查結(jié)果進行信度分析。如表3所示，其數(shù)值大于0.8，表明問卷的可靠性較高，問卷結(jié)果具有較好的穩(wěn)定性和一致性。
通過對調(diào)研結(jié)果的匯總和統(tǒng)計，本文選擇采用權(quán)重、均值、標準偏差、變異系數(shù)等統(tǒng)計量來衡量評價指標的實用性程度，如表4所示，并制定相應(yīng)的篩選原則進行指標剔除和保留。
（1）權(quán)重代表著指標在評價體系中的相對重要程度，在此設(shè)定權(quán)重值小于0.5的評價指標將予以刪除。其中，實用性程度為實用和非常實用等級的評價指標被視為具有代表性的影響因素，因此，以這兩個等級指標所得的分值占整體指標分值的比重作為篩選依據(jù)，剔除其權(quán)重相對比例較小的評價指標。
（2）均值體現(xiàn)的是被調(diào)查者對指標實用性程度選擇的集中趨勢情況，均值越大表明該指標代表性越強。
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表4 問卷結(jié)果數(shù)據(jù)整理
（3）標準偏差與均值相反，表示的是被調(diào)查者對指標實用程度選擇結(jié)果的離散程度，標準偏差越小，該指標的評價越集中。在此設(shè)定標準偏差大于0.9的評價指標予以刪除。
（4）變異系數(shù)為標準偏差與均值的比值，是一個綜合性考量指標。變異系數(shù)越小，該評價指標代表性越高，將變異系數(shù)的分值依據(jù)升序規(guī)則排序，在此設(shè)定排序后7位的評價指標予以刪除。
同時滿足上述三個統(tǒng)計量刪除條件的變量有：指標3（快遞服務(wù)企業(yè)擁有計算機數(shù)）、指標6（農(nóng)村物流配送長度）、指標7（農(nóng)村用電量）和指標15（農(nóng)村勞動力文化程度初中及以上水平的數(shù)量）；指標11（第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占比）是符合標準偏差和變異系數(shù)兩個刪除條件，指標17（農(nóng)村從業(yè)人員比例）符合權(quán)重和變異系數(shù)的刪除條件；指標1（網(wǎng)絡(luò)社會指數(shù)）符合變異系數(shù)的刪除條件。最終從17個初始農(nóng)村電子商務(wù)評價指標中剔除了7個指標因素，共篩選出10個農(nóng)村電子商務(wù)的主要評價指標。
2.基于因子分析法的太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價
因子分析法就是利用降維的方式，通過研究變量相關(guān)矩陣中的相互關(guān)系，進而用少數(shù)的因子來表達更多指標關(guān)系信息的方法，即通過將相關(guān)性緊密的變量歸為一類，并重新命名得到新的因子。假設(shè)有個原始變量，那么原始變量可以表示成由公共因子表現(xiàn)的形式，具體模型如下：
用矩陣的形式表示為：
（1）數(shù)據(jù)的收集與處理
表5 KMO 和 Bartlett 的檢驗
表6 主成份列表
表7 旋轉(zhuǎn)成份矩陣
表8 成份得分系數(shù)矩陣
表9 樣本城市因子得分及排名
本文為了便于分析太原市農(nóng)村電子商務(wù)在山西省內(nèi)的發(fā)展定位，選擇以山西省11地市作為樣本城市，采集了2016年有關(guān)評價指標的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要來源是2016年山西省以及各市統(tǒng)計公報、山西省信息社會發(fā)展報告以及郵政企業(yè)公報等。通過采用標準差法對收集到的數(shù)據(jù)進行標準化處理，具體公式如下：
其中，Xij為標準化后的評價指標值，指代的是第i個城市在第j個指標上的數(shù)值，而X和σ分別表示的是第j個指標的均值和標準差。
（2）檢驗待分析變量
KMO檢驗在本質(zhì)上是對變量間的相關(guān)系數(shù)進行比較分析的方法，其值大于0.5則表示適用于因子分析法的分析，數(shù)值越接近1，表示因子分析的效果越好，如表5所示，KM0值大于0.5，相伴概率為0.000，如表5所示。因此，可以采用因子分析法進一步進行分析。
（3）定義提取的因子變量
表7是旋轉(zhuǎn)后的成份矩陣，從表中可以找出主成份F1所包含的指標，即指標X8（人均地區(qū)生產(chǎn)總值）、X9（GDP增長率）、X12（農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值）、X13（農(nóng)村居民人均可支配收入）、X14（農(nóng)村居民消費水平），這些指標代表著地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，因此，將F1命名為經(jīng)濟環(huán)境因子；主成份F2中涵蓋了指標X4（農(nóng)村移動電話占比）、X10（第三產(chǎn)業(yè)貢獻率）、X16（教育方面經(jīng)費的投入比重），這些指標反映的是信息化設(shè)施投入、生產(chǎn)總值以及教育經(jīng)費投入情況，在此，將F2命名為建設(shè)投入因子；F3包含的指標有X2（信息經(jīng)濟指數(shù)）和X5（公路通車里程中村道占比），該因子代表的是綜合發(fā)展現(xiàn)狀，因此，命名為綜合發(fā)展因子。
（4）計算因子得分
表格8為因子得分矩陣，根據(jù)得分矩陣構(gòu)建得分函數(shù)式子，算出三個公共因子的得分，論文以因子旋轉(zhuǎn)后的方差貢獻率作為權(quán)重計算最終得分，對11個樣本城市進行綜合排名，詳細見列表9。
3.太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價的結(jié)果分析
依據(jù)城市規(guī)模，太原市在山西省是屬于Ⅰ型大城市，從表6中也可以看出，太原市在山西省的經(jīng)濟發(fā)展水平是排名第一位的，在綜合發(fā)展因子方面也排名靠前，得分在第二位，但在物流建設(shè)設(shè)施投入方面，太原市卻排名較為靠后，雖然最終排名位居第一位，但是結(jié)果表明太原市的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍存在一定的問題。通過對因子F2進行因素分解分析，可以發(fā)現(xiàn)太原市雖然第三產(chǎn)業(yè)貢獻率較高，但是在信息化設(shè)施建設(shè)以及農(nóng)村教育經(jīng)費的投入略顯不足，仍需加大對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持力度，加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度。因此，太原市應(yīng)在保持經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展、綜合實力發(fā)展的同時，還應(yīng)加強對農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流建設(shè)投入的力度。
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