文/徐翔

2019年1月1日，備受關注的《中華人民共和國電子商務法》開始正式施行，這部法律在經(jīng)歷了五年立法和四次審議修改后正式通過，業(yè)內對此反應不一，電商市場（包括跨境電商市場）的洗牌也將進一步加劇。

必須登記，依法納稅

陳紅（化名）是一個90后，從事微商2年，在河北滄州買房買車，日子過得非常悠哉，但這部法律的頒布，還是讓她思緒最近特別的亂?！捌綍r在朋友圈里打打廣告根本不算什么，但是現(xiàn)在聽說都不行了，要監(jiān)管，要以“電子商務經(jīng)營者”的身份進行登記，特別麻煩?！标惣t對此有些不解，覺得這難免會對市場經(jīng)濟造成干擾。

什么是電子商務經(jīng)營者呢？《中國儲運》雜志記者查閱了該部法律，簡單地說，法律規(guī)定了淘寶、京東等電商平臺上的代購、微信朋友圈里的微商、在直播平臺中賣東西的博主，都屬于電子商務經(jīng)營者。是經(jīng)營者就得進行工商登記，并依法納稅。

除此之外，該部法律還要求經(jīng)營者在店鋪首頁顯著位置持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息，以及與其經(jīng)營業(yè)務有關的行政許可信息。如果沒有在首頁公示營業(yè)執(zhí)照，將被處罰款。電子商務經(jīng)營者申請登記為個體工商戶的，允許其將網(wǎng)絡經(jīng)營場所作為經(jīng)營場所進行登記。也就是說經(jīng)營者需要進行工商登記，提高了電商平臺的入駐門檻。

另外，該部法律還明確平臺經(jīng)營者“承擔連帶責任”，并對平臺經(jīng)營者建立信用評價制度、信用評價規(guī)則、商品服務質量擔保機制和先行賠償責任等都做出具體的規(guī)定。電商法同時要求，電子商務經(jīng)營者不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭，如逼迫商家“二選一”等行為。

盡管有陳紅們的牢騷滿腹，但是也有張磊這樣的積極響應支持者。作為資深網(wǎng)購達人，張磊認為新的《電商法》出臺后，不僅進一步規(guī)范了電商代購的行為，更是給消費者打造了一個良好的消費環(huán)境，對于消費者而言，是一件好事。

張磊告訴《中國儲運》雜志記者，這部新法實施后，監(jiān)管嚴了，假貨自然會少了，而且賣了假貨，電商平臺有連帶責任，像淘寶這樣的平臺產(chǎn)品質量應該會提升不少。但張磊同時也表示，中國市場造假已經(jīng)形成慣性，真的讓這部法律充分發(fā)揮作用，還是要政府加強監(jiān)督。

電商加速布局

值得關注的是，在跨境電商新規(guī)正式實施前，也有海外品牌開始停止在國內電商平臺上的運營。梅西百貨、法國彩妝品牌Marionnaud（瑪莉娜）、日本美妝品牌Lu Lu Lun等都在天貓國際店鋪中掛出了撤店公告。屈臣氏也宣布要關閉天貓和京東上的海外旗艦店。

“直接導致這些海外品牌旗艦店關店的原因可能是運營資質手續(xù)不全。也要在2019年1月1日開始實施的新電商法明確規(guī)定，電商經(jīng)營者應該在店鋪首頁的顯著位置，持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營業(yè)務有關的行政許可信息、屬于依照本法第十條規(guī)定的不需要辦理市場主體登記情形等信息，或者上述信息的鏈接標識。目前準備關閉的海外品牌旗艦店，都處于缺少營業(yè)執(zhí)照或‘信息未公示’狀態(tài)?！碧熵堖溥渫镁W(wǎng)點店長任靜向《中國儲運》雜志記者表達了自己的看法。她同時也表示或有其他原因，比如中美貿易戰(zhàn)、品牌自身的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等都有可能。

當然撤出平臺的品牌畢竟少數(shù)，每天都有新的國際品牌進入中國市場。同時天貓也在2019年前夕發(fā)布的新的跨境電商發(fā)展計劃，包括在布局新增試點城市，在原先100萬平方米保稅倉基礎上繼續(xù)擴展，3年內達到20個保稅倉及10個海外倉，以支撐海外6大采購中心的商品輸出。同時加強與海外大集團品牌如寶潔、聯(lián)合利華、強生等的合作。這些新計劃都跟跨境電商政策最新一次的調整有關。

“國家提供了利好的政策環(huán)境，天貓國際必須快馬加鞭讓全國的消費者購買跨境商品有更豐富的選擇，更好的商品品質，享受極速跨境物流體驗，未來當日達、次日達區(qū)域將進一步擴大?！碧熵堖M出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示。

據(jù)了解，2018年雙11前夕，阿里向全世界宣布未來五年2000億美元進口目標。劉鵬表示，五年2000億美元的進口規(guī)模，是希望引入更多海外的中小品牌和有特色的品牌進入中國，服務全中國的消費者，并構建更有效的進口生態(tài)，幫助海外品牌在中國做好生意。天貓國際會與合作伙伴一起搭建包含產(chǎn)品、技術、物流、支付等環(huán)節(jié)組成了互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施。

而天貓國際也在2018年迎來大爆發(fā)，海外品牌加速入駐。數(shù)據(jù)顯示，2018年，天貓國際的海外品牌入駐數(shù)同比增長122%。過去四年，天貓國際就引進了75個國家3900個品類近19000個海外品牌進入中國市場，其中八成以上是首次入華。

“電商新政的實施是為了高質量的開放中國市場，而非打壓民營企業(yè)的積極性，看清楚這一點，“陳紅們”的顧慮就應該消失，而轉化為更加強勁的創(chuàng)業(yè)動力?！敝袊娮由虅諈f(xié)會副秘書長劉長功說道。