與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告有著傳播速度快、互動性強、觸及面廣等天然優(yōu)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類智能手機(jī)應(yīng)用大量涌現(xiàn)，應(yīng)用程序（App）開屏廣告、短視頻廣告、朋友圈廣告、搜索引擎競價排名等多種類型的廣告也應(yīng)運而生。層出不窮的網(wǎng)絡(luò)廣告為互聯(lián)網(wǎng)營銷模式創(chuàng)新提供了廣闊的空間，也引領(lǐng)著新消費需求的崛起。

但是，平臺若在利益的引誘下為虛假廣告開“后門”，則很容易“變味”。長此以往，人們勢必對互聯(lián)網(wǎng)廣告抱以懷疑態(tài)度，甚至使整個互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)都陷入信任危機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供了機(jī)遇，但不應(yīng)成為投機(jī)取巧、謀取不光彩利益的工具。迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告亟待更加科學(xué)有效的監(jiān)管。一方面，相關(guān)的法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的新形態(tài)進(jìn)行有針對性的立法，厘清責(zé)任主體與違法行為，讓不分良莠地吸納廣告商的網(wǎng)絡(luò)平臺付出相應(yīng)的違法成本；另一方面，為了業(yè)態(tài)保持健康、可持續(xù)的發(fā)展，各大平臺應(yīng)與不良商家和虛假廣告劃清界限，營造良好健康的市場環(huán)境，這才是發(fā)展的長久之計。

（王法治文，摘自《人民日報（海外版）》2019年1月23日）

（本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）