在“西強(qiáng)我弱”國(guó)際傳播格局中，為盡可能避免失語(yǔ)和“誤讀”，必須大力創(chuàng)新中國(guó)國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，增強(qiáng)文化傳播力親和力，才能有效把握國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)，提升中國(guó)國(guó)際傳播質(zhì)量水平。

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)發(fā)展迅猛。央廣拓展對(duì)外文化交流方式，傳統(tǒng)節(jié)日期間在世界網(wǎng)開(kāi)展“中國(guó)文化”系列文化活動(dòng)，推介中華傳統(tǒng)文化。國(guó)廣使用65種語(yǔ)言、5種漢語(yǔ)方言和5種少數(shù)民族語(yǔ)言（含方言）向全球廣播，“國(guó)際在線”已發(fā)展成為由61種語(yǔ)言組成的中國(guó)語(yǔ)種最多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，日均頁(yè)面瀏覽量1900萬(wàn)，全球鏈接“國(guó)際在線”各語(yǔ)種網(wǎng)站首頁(yè)的網(wǎng)站數(shù)量近15000個(gè)，開(kāi)通18家環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。央視積極謀劃全球傳播新布局，建有70多個(gè)海外記者站（含分臺(tái)），廣聘當(dāng)?shù)厝俗鰣?bào)道工作，初現(xiàn)“洋外華內(nèi)”形象。設(shè)有1個(gè)視頻通訊社，在臉書(shū)和推特兩平臺(tái)賬號(hào)粉絲總數(shù)超5700萬(wàn)，視頻素材被90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2000家電視機(jī)構(gòu)采用，成為全球唯一每天用6種聯(lián)合國(guó)工作語(yǔ)言不間斷從事國(guó)際報(bào)道的電視媒體。每逢國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高訪、國(guó)際國(guó)內(nèi)大事，央視都能第一時(shí)間發(fā)聲、巧借外媒外腦發(fā)聲。旗下國(guó)際電視總公司在印尼、柬埔寨辦有影視、娛樂(lè)、紀(jì)錄3個(gè)頻道。民營(yíng)法國(guó)華人電視臺(tái)（巴黎）、世界一帶一路電視臺(tái)（曼谷）相繼開(kāi)播，為中外經(jīng)貿(mào)文化交流開(kāi)辟新渠道。部分省市利用特殊地緣優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展周邊傳播和媒體外交活動(dòng)，如廣西臺(tái)輻射東盟、新疆臺(tái)聯(lián)接中亞、黑龍江臺(tái)生根俄東、內(nèi)蒙古臺(tái)聯(lián)姻蒙古國(guó)、陜西臺(tái)牽頭境內(nèi)外全媒體參與“絲路萬(wàn)里行”活動(dòng)深入亞歐大陸，均取得親誠(chéng)惠容實(shí)效。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)揮多渠道走出去優(yōu)勢(shì)，一方面更多參加域外影視節(jié)展，一方面邀請(qǐng)更多國(guó)外機(jī)構(gòu)參加國(guó)內(nèi)影視節(jié)展，為亞非國(guó)家培訓(xùn)編輯記者，以求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏。初步構(gòu)建了多平臺(tái)、多層次、立體化的傳播格局，為更好踐行“聯(lián)接中外、溝通世界”責(zé)任使命奠定了基礎(chǔ)。

以中央廣播電視總臺(tái)成立為標(biāo)志，中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代，將在整合資源、創(chuàng)新理念、開(kāi)拓形式等方面打開(kāi)新局面。

（張君昌文，摘自《軍事傳播》2019年第2期）