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        少數(shù)民族地區(qū)媒體宣傳工作的重點和變化

        2019-04-28 12:32:34王非
        中國廣播 2019年4期
        關鍵詞:宣傳少數(shù)民族新時代

        王非

        【摘要】少數(shù)民族地區(qū)的宣傳思想工作是黨的一項十分重要的工作。本文分析了少數(shù)民族地區(qū)宣傳工作的特殊性,闡述了我國少數(shù)民族地區(qū)宣傳工作所面臨的新挑戰(zhàn)和新機遇,認為媒體應全面轉(zhuǎn)變宣傳思想工作的傳統(tǒng)觀念,積極爭取投入、合理配置資源,建立現(xiàn)代化的媒體宣傳管理機制。

        【關鍵詞】新時代 少數(shù)民族 宣傳 資源 機制

        【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

        少數(shù)民族地區(qū)是指我國以少數(shù)民族為主聚集生活的地區(qū),主要分布在我國西部、北部等邊疆地區(qū),包括新疆、西藏、內(nèi)蒙古、青海、云南等省區(qū)。少數(shù)民族地區(qū)的宣傳思想工作關系到國家民族團結(jié),關系到邊疆地區(qū)的長治久安,關系到中華民族的凝聚力和向心力,是黨的一項十分重要的工作。

        做好少數(shù)民族地區(qū)的宣傳思想工作,要求我們對其特殊性、時代性進行深入研究,總結(jié)宣傳與傳播規(guī)律,提升業(yè)務水平,用理論推動實踐,用傳播實踐服務少數(shù)民族群眾。

        一、少數(shù)民族地區(qū)宣傳思想工作的特殊性

        少數(shù)民族地區(qū)宣傳思想工作有極強的特殊性,從三個方面來看,就是少數(shù)民族地區(qū)有特殊的周邊環(huán)境、特殊的發(fā)展現(xiàn)狀和特殊的目標受眾。

        (一)少數(shù)民族地區(qū)身處意識形態(tài)斗爭的前沿陣地

        從特殊的周邊環(huán)境來看,少數(shù)民族地區(qū)大多地處祖國邊疆,是重要的國家安全屏障、生態(tài)安全屏障、戰(zhàn)略資源儲備基地、特色文化保護基地,也是“一帶一路”建設的重要通道,處在我們同境內(nèi)外敵對勢力、分裂勢力和宗教極端勢力斗爭的最前沿,所以說少數(shù)民族地區(qū)是意識形態(tài)工作的前沿陣地。

        (二)社會主要矛盾在少數(shù)民族地區(qū)表現(xiàn)突出

        從特殊的發(fā)展現(xiàn)狀來看,邊疆少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展與沿海發(fā)達地區(qū)依然有著較大差距。由于自然條件差、發(fā)展起點低、城鄉(xiāng)差距大,少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟整體偏弱,地區(qū)之間的發(fā)展也很不平衡,黨的十九大報告所提出的“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”在少數(shù)民族地區(qū)顯得尤為突出。

        以新疆維吾爾自治區(qū)為例,在天山以南的農(nóng)村地區(qū),社會經(jīng)濟發(fā)展水平落后,農(nóng)民生活困難,文化水平低。本來農(nóng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就缺水資源,加上外來農(nóng)民開荒、企業(yè)發(fā)展需要用水用地等,使南疆地區(qū)缺水的問題持續(xù)得不到解決。另外,到內(nèi)地打工的維吾爾族農(nóng)民,由于語言、生活習慣、宗教信仰等方面的差異,很難融入內(nèi)地社會生活,客觀上很容易產(chǎn)生矛盾。民生問題、生活困難問題、宗教信仰問題積累,易轉(zhuǎn)化為民族之間矛盾,給社會穩(wěn)定造成隱患。

        (三)對少數(shù)民族群眾宣傳的特殊性

        習近平總書記2015年9月30日在會見基層民族團結(jié)優(yōu)秀代表時指出:“民族團結(jié)就是各族人民的生命線。船的力量在帆上,人的力量在心上。做民族團結(jié)重在交心,要將心比心、以心換心。”少數(shù)民族地區(qū)的宣傳思想工作歸根結(jié)底是做好民心團結(jié)的工作。

        首先,我們需要清楚少數(shù)民族地區(qū)的目標受眾主體是使用本民族語言的少數(shù)民族群眾,并且其中很大一部分群眾很少或根本不會使用漢語。其次,很多少數(shù)民族群眾的生產(chǎn)生活環(huán)境與內(nèi)地省份存在差異。最后,少數(shù)民族群眾還有特殊的歷史文化、生活習俗和宗教信仰,這都會導致思維方式的差異。

        此外,一些邊疆少數(shù)民族地區(qū)的群眾還存在著跨境交流的問題,比如哈薩克族、蒙古族、朝鮮族等,在境外有相對應的民族國家,云南等地的很多少數(shù)民族也有跨境同族群體的情況,這些也給少數(shù)民族地區(qū)的宣傳思想工作提高了難度,一定要了解他們的生活習慣、風俗信仰,有針對性地開展工作。

        二、傳媒發(fā)展及技術進步給少數(shù)民族地區(qū)宣傳思想工作帶來的挑戰(zhàn)

        少數(shù)民族地區(qū)宣傳思想工作有其復雜性和長期性,不能急于求成,黨的十九大報告明確提出,要“鑄牢中華民族共同體意識,加強各民族交往交流交融,促進各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起”。這是黨和國家對民族工作給出的方向,也是做好少數(shù)民族地區(qū)宣傳思想工作的根本原則和指南針。

        (一)傳媒行業(yè)劇變深刻影響少數(shù)民族地區(qū)宣傳工作

        以前,少數(shù)民族地區(qū)的宣傳與傳播工作,由于傳播手段落后、受眾分散等客觀條件的限制,很難產(chǎn)生重大的全局性的影響。但隨著傳媒行業(yè)技術的發(fā)展,如今的媒體宣傳呈現(xiàn)出三個新的特點:

        1.地區(qū)性傳播轉(zhuǎn)向全球化傳播?;ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的新的傳播方式突破了空間的界限,少數(shù)民族地區(qū)的信息傳播能夠瞬間到達世界各個角落,國際上的各種消息也瞬間可以傳到少數(shù)民族地區(qū)。傳播快捷方便是好事,豐富了少數(shù)民族群眾的知識獲取。但是,某些西方分裂勢力也借機散布一些不利于我民族團結(jié)的不實信息,甚至操縱、制造一些民族分裂事件,給正常的宣傳工作和媒體傳播提出了巨大的挑戰(zhàn)。

        2.自媒體傳播蓬勃興起。以微博微信為代表的自媒體的興起,給民族新聞的傳播提供了新的傳播渠道,年輕用戶受自媒體、社交媒體的影響最大。這些自媒體、社交媒體平臺缺少專業(yè)媒體“把關人”環(huán)節(jié),內(nèi)容導向很難管控。

        3.策劃性報道轉(zhuǎn)向應對突發(fā)性報道。近些年我國涉民族問題的突發(fā)事件增多,傳統(tǒng)媒體所熟悉的策劃宣傳類報道方式很難處理好熱點新聞報道,正常報道的延遲性導致了一些小道消息泛濫,特別是一些負面新聞的社會化傳播經(jīng)常夾雜著造謠煽動,把經(jīng)濟、法制個案刻意上升為民族間矛盾。因此,做好突發(fā)事件的宣傳報道非常重要。

        (二)少數(shù)民族受眾的接收習慣產(chǎn)生新的變化

        隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,少數(shù)民族地區(qū)的受眾整體上越來越包容、開放,他們對漢語言方式的傳播接受度明顯提升,但同時又在心理層面上希望保留、繼承本民族文化習俗,對外界信息本能地選擇性接收。

        根據(jù)中央廣播電視總臺央廣做的抽樣調(diào)查,各地少數(shù)民族聽眾用戶對本民族語言廣播的傾向性,從2012年的普遍在80%以上降至2017年的46%,這顯示了五年來少數(shù)民族受眾對本民族語言以外的內(nèi)容接受度明顯提升。但同時,在生活習慣和理念中,少數(shù)民族用戶更加希望繼承發(fā)揚本民族的文化,更喜歡本民族的文化產(chǎn)品,更青睞自己民族特色的品牌。

        究其原因,首先還是現(xiàn)代社會的進步,極大地重塑了少數(shù)民族受眾的生活與消費心態(tài),特別是信息化、城鎮(zhèn)化的提速,國內(nèi)交通、通信、傳媒的發(fā)展,都促使?jié)h語言文字的普及化大大提高。其次,代際語言變化明顯,從爺爺奶奶輩到父母輩,再到第三代,語言使用從少數(shù)民族單語人向少數(shù)民族與漢語的雙語人或新的漢語單語人群轉(zhuǎn)變??梢哉f,從牧區(qū)到農(nóng)區(qū)到市區(qū),單語人的比例越來越低,雙語人的比例越來越高。最后,民族差異依然會長期存在。雖然在市場機制的影響下,漢語言文字越來越容易被接受,但文化傳承、風俗習慣不會輕易改變,如何把握少數(shù)民族地區(qū)的受眾變化,把宣傳思想工作與新時代傳播特點結(jié)合起來,依然是擺在媒體從業(yè)者面前的一道難題。

        (三)少數(shù)民族地區(qū)的廣電傳統(tǒng)媒體面臨移動媒體的全面挑戰(zhàn)

        我國邊疆少數(shù)民族地區(qū)的傳媒業(yè)發(fā)展有一定的滯后性,到目前為止,廣播電視在少數(shù)民族群眾中影響力依然最大,這與經(jīng)濟發(fā)展水平有關,也和廣電系統(tǒng)多年來有力執(zhí)行“村村通”等惠民工程有關。相關調(diào)查顯示,在各地少數(shù)民族用戶中,從影響力到信任度,排名最靠前的媒體依然是廣播電視,特別是一些邊疆自治區(qū)區(qū)臺以及主要地州臺的民族語言媒體。

        此外,移動新媒體的快速崛起勢不可擋。根據(jù)央廣所做的抽樣調(diào)查結(jié)果,少數(shù)民族受眾的智能手機持有率達到85%,其中朝鮮族受眾的手機持有率達到92%。僅從廣播收聽方面來說,手機已成為民族聽眾的第一收聽終端,使用比例超過了便攜收音機與車載收音機。

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代,越來越多的年輕受眾通過手機在線收聽收看廣播電視節(jié)目,由于語言壁壘的弱化,他們大量下載漢語、英語等國際性的客戶端,用來社交、聽音樂、閱覽新聞、觀看視頻等。這一方面是由于此類平臺的信息量豐富,內(nèi)容多元,另一方面也是因為缺少類似的少數(shù)民族語言客戶端。比如微博、微信等客戶端均沒有相對應的民族語平臺。

        三、少數(shù)民族地區(qū)宣傳工作的重點

        少數(shù)民族地區(qū)的宣傳思想工作是一項系統(tǒng)工程。作為傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的一線節(jié)目人員,筆者認為,做好新時代少數(shù)民族地區(qū)的宣傳思想工作,要從以下三點抓起:

        (一)全面轉(zhuǎn)變宣傳與傳播工作的傳統(tǒng)觀念

        從大的方面來講,就是要有大局意識和改革意識?!懊褡濉⒆诮虩o小事”,邊疆少數(shù)民族地區(qū)的宣傳思想工作需要講紀律講規(guī)矩,同時又要出效果出成績,怎么辦?首先就是要時刻學習掌握中央宣傳精神。每一個具體節(jié)目、具體稿件都要站在大局的角度做判斷,有利于大局的工作就放開做,不利于大局工作的堅決不做。其次是要有改革意識。黨的十九大以來,我國各項改革工作全面展開,從中央“全面深化改革”的部署到各行業(yè)的具體執(zhí)行,都能夠看到改革大潮勢不可擋,此時此刻的民族語言宣傳與傳播工作不能做埋頭在沙子里的鴕鳥,要第一時間去了解情況,理解變化,再盡快改變自身去擁抱變化。如果傳媒工作者不愿走出舒適區(qū),用落后的傳統(tǒng)思維去指導日常業(yè)務,那從根本上就無法適應新時代,更沒辦法做好具有特殊性的少數(shù)民族地區(qū)宣傳思想工作。

        (二)用好政策支持,合理配置資源

        做好少數(shù)民族地區(qū)的宣傳與傳播工作,需要大量的投入,要積極用好民族政策,爭取政策支持,學會“以正合,以奇勝”,做好主題宣傳,保證主流話語權和覆蓋率。掌握移動新媒體發(fā)展的方向,要積極擁抱新平臺,學習新理念,嘗試新模式,在現(xiàn)有資源中進行合理配置,做好本土化創(chuàng)新,把少數(shù)民族地區(qū)的宣傳與傳播工作做出新意,做出實效,在少數(shù)民族用戶中取得真正的影響力和引導力。

        (三)建立現(xiàn)代化的宣傳與傳播管理機制

        科學管理講究系統(tǒng)化、信息化、流程化,形成有效、可操作的宣傳與傳播管理機制??傮w說來,管理需要實事求是,每一個層級都需要針對自己所負責的領域進行精細化設計,以最終用戶為服務導向,形成分工合理的管理業(yè)務鏈。

        此外,宣傳思想工作屬于文化領域,有一定特殊性,需謹防管理過度,盡量去營造一個寬松、活躍的創(chuàng)作氛圍。民族宣傳領域不要隨意上綱上線,只有放開胸懷,多多嘗試,才能得到最好的效果。

        參考文獻

        1.《習近平在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》,人民網(wǎng),http://cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660.html.

        (作者單位:中央廣播電視總臺央廣民族節(jié)目中心)

        (本文編輯:寧黎黎)

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