英國學前電視動畫片《小豬佩奇》中的主角，一只粉紅色的卡通小豬形象?！缎∝i佩奇》又名《粉紅豬小妹》，英文名為《Peppa Pig》。動畫片圍繞小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，宣揚傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活。2019年春節(jié)，中國電影《小豬佩奇過大年》上映前，一則微視頻電影宣傳片《啥是佩奇》刷爆了中國社交圈，片中傳達出的愛與感動使“佩奇”一詞與佩奇的形象大為流行。

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小豬佩奇走紅，我們需要什么樣的文化IP？（節(jié)選）

摘自：新浪新聞

據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道：春節(jié)前，一部名為《啥是佩奇》的電影宣傳片，在網(wǎng)絡(luò)上一夜刷屏，好評如潮，也催生了“啥是佩奇？”這個2019年首個流行語。

宣傳片《啥是佩奇》先行走紅 專家：IP疊加的力量

作為大年初一上映的合家歡影片，《小豬佩奇過大年》并沒有像多數(shù)電影的宣傳片一樣，摘取張力十足的戲劇片段，而是講述了一個“啥是佩奇”的故事：

名為《啥是佩奇》的這部宣傳片不到6分鐘，將視角觸及了村莊里一戶人家，質(zhì)樸的老中青三代之間濃濃的親情，雖然有著代溝，但是因為春節(jié)讓這一切都煙消云散。透過這個故事，小豬佩奇來了一波溫情營銷，打動了每一個在外漂泊的孩子。

IP的本意是“intellectual property”即知識產(chǎn)權(quán)。這個詞在網(wǎng)絡(luò)上被賦予了更深刻的含義，也就是能夠?qū)⒛骋活愋偷臇|西轉(zhuǎn)化為一系列產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。農(nóng)歷豬年，與“小豬”有關(guān)的IP那么多，為什么一夜爆紅的是“佩奇”？互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉認為，真正打動大家的其實是宣傳短片里的歸鄉(xiāng)、團圓、親情。

包冉：“春節(jié)，才是這個宣傳短片最大的IP，其次才是小豬佩奇。因為春節(jié)這個IP幾千年了，全世界都知道這個大IP，在這個IP之上，疊加小豬佩奇，這是年輕人耳熟能詳，而且比較萌的一個IP形象，兩者產(chǎn)生了化學反應(yīng)，再輔之以社交網(wǎng)絡(luò)的放大，才形成了所謂一個全民娛樂、全民共知的社交網(wǎng)絡(luò)盛況，我認為這是IP疊加的力量?！?/p>

小豬佩奇：由動畫衍生開來的超級IP

在這一波熱潮之前，“小豬佩奇”其實已經(jīng)是一個變現(xiàn)模式成熟的大IP。只有半張臉，長得酷似吹風機，卡通形象“小豬佩奇”是一部英國學前電視動畫片的主人公，動畫劇集講述的是粉紅色小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷。從2004年開始在英國播出，迄今為止，這部動畫劇集共推出了6季，已經(jīng)在全球180個地區(qū)播放，并獲得多個動畫獎項。小豬佩奇中國授權(quán)商香港山成集團總裁陳華俊表示：“我們的小豬有一個非常好的家庭觀念，就是一個輕松無壓的家庭氣氛，和諧平等的親戚關(guān)系。另外，佩奇有她的弟弟喬治，也是蠻配合‘兩胎’的一個時代，所以我們就把它引進過來?！?/p>

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對不起，其實我是編劇式觀影

來源：搜狐動漫

蚊子是一個喜歡自我劇透的人，感覺一切盡在掌握之中。心理歷程就猶如以下這段話：

我非常喜歡別人給我劇透，喜歡提前知道結(jié)局然后去認真享受過程的感覺?？赡苊總€人的性格不一樣，對事物的需求也不一樣吧，我就不是一個太喜歡驚喜的人，同一部電影或者小說只要我喜歡的，我可以看十幾二十遍，每次都有新感覺。知道結(jié)局后，我會大概腦補一下我心中想象得到的過程，然后看看作者/導演會怎么寫怎么拍，其實這樣也會帶來很多的驚喜，“哦～原來發(fā)生了這種事”“啊，這里就已經(jīng)預(yù)示他是壞人了”“哇雖然知道結(jié)局但是還是會帶來震撼啊，導演太厲害啦”等。并且過程中的曲折離奇反而更能激起我的思考，有種“命運早已被寫好無論途中看起來有多少選擇其實都是殊途同歸”的宿命感。當然，以上只是針對好的作品。爛的作品，你就更能享受慢慢挑刺找茬的快感了，“no no no,這里不合理”“這簡直就是為了結(jié)果故意安排的”“什么亂七八糟的，太牽強了”。

不過我從來不會主動向別人劇透，除非清楚地知道對方并不介意劇透我才會那么做。雖然我不是很能get到不喜歡劇透的人的點，但我會尊重他們的選擇。

但是?。。。。∥易钣憛捘切┧麄冏约翰幌矚g劇透然后明明大家在討論了明確表示想要劇透了他還故意不說不劇透的人?。。。?/p>

——知乎用戶南岸

像蚊子認識的一位學霸，看劇之前也會先找一下影評，了解一下大概內(nèi)容來判斷是不是一部爛片，值不值得花時間來看這一部劇。蚊子的大學舍友看劇之前喜歡跳過中間劇情，先去看最后結(jié)局，看看是歡喜大結(jié)局，還是凄慘苦情大結(jié)局。如果不是歡喜大結(jié)局，她會果斷棄劇。據(jù)她所言：“生活已經(jīng)這么苦，再看這些負能量就太黑暗了 ?！?/p>

說了那么多，蚊子覺得，劇透要建立在個人意愿上，不是所有人都喜歡你的思維模式，如果你是不喜劇透體，防劇透指南了解一下。but the way，無論怎樣，看劇嘛，開心就好，Relax啦！