黃迎新 劉中慶

【內(nèi)容提要】行政邏輯、市場(chǎng)邏輯和技術(shù)邏輯是推動(dòng)媒體融合的三種動(dòng)力。我國(guó)廣電媒體的融合在歷經(jīng)整合階段和初步融合階段之后，目前進(jìn)入深度融合階段。在深度融合階段，我國(guó)廣電媒體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是全媒體平臺(tái)化；二是內(nèi)容生產(chǎn)IP化；三是向新型主流媒體轉(zhuǎn)化。隨著我國(guó)廣電媒體跨介質(zhì)、跨地區(qū)、跨行業(yè)的深度融合不斷深入，廣電媒體業(yè)界新一輪“洗牌”即將開(kāi)始。

【關(guān)鍵詞】廣電媒體 深度融合 平臺(tái)化 IP化 新型主流媒體

一、我國(guó)廣電媒體融合的三個(gè)階段

“媒體融合”或稱(chēng)“媒介融合”（Media Convergence），是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，指在信息化進(jìn)程中媒介領(lǐng)域出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者對(duì)媒介融合現(xiàn)象進(jìn)行了深入的探討。1978年，美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）媒體實(shí)驗(yàn)室主任尼葛羅龐蒂（Negronponte）用三個(gè)重疊的圓圈來(lái)描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。①1985年，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)開(kāi)始放松對(duì)廣播電視業(yè)的管制，美國(guó)廣電媒體出現(xiàn)兼并風(fēng)潮。1996年，美國(guó)頒布《電信法》，進(jìn)一步解除有線電視、無(wú)線電視與電信產(chǎn)業(yè)之間的界限，也大大加快廣播電視、出版、電影、互聯(lián)網(wǎng)、電信和娛樂(lè)業(yè)之間的融合，出現(xiàn)了時(shí)代華納與美國(guó)在線的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識(shí)新媒介》一書(shū)中指出傳播媒介形態(tài)的變化通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。② 約瑟夫·R·多米尼克在《大眾傳播動(dòng)力學(xué)——數(shù)字時(shí)代的媒介》一書(shū)中把媒介融合定義為多種技術(shù)的混合。③

我國(guó)學(xué)者對(duì)媒介融合的討論集中在融合的動(dòng)力、路徑和模式方面。王曉路分析了新聞媒介的融合傾向，指出不同媒介需要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。④崔保國(guó)提出技術(shù)推動(dòng)媒介融合。⑤黃升民提出電視媒體使用市場(chǎng)和行政的雙手實(shí)行雙軌整合，集中表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和組織的變革上。⑥張金海認(rèn)為，媒介融合有著技術(shù)邏輯、市場(chǎng)邏輯和制度邏輯推動(dòng)。媒介融合必然導(dǎo)致媒介產(chǎn)業(yè)融合，即媒介產(chǎn)業(yè)鏈的橫向擴(kuò)展和縱向延伸。⑦龐井君指出，在媒介融合背景下我國(guó)廣播影視需要經(jīng)歷四個(gè)轉(zhuǎn)型，即從廣播影視到視聽(tīng)傳媒的概念轉(zhuǎn)型、從單一價(jià)值到融合價(jià)值的價(jià)值轉(zhuǎn)型、從廣播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的傳播模式轉(zhuǎn)型、從單一創(chuàng)收到用戶多重開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型。⑧

由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者均同意：媒介融合是技術(shù)、市場(chǎng)和行政力量共同推動(dòng)的結(jié)果。媒介融合有一個(gè)由淺及深、由邊緣到中心的變革路徑。

具體到我國(guó)廣電媒體的融合路徑，大致可以分為三個(gè)階段：

1.媒體整合階段（1999-2004年）

這個(gè)階段廣電媒體在行政力量主導(dǎo)下向集團(tuán)化和產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，必然需要對(duì)組織內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行重組和資源的整合。1999年，無(wú)錫廣電集團(tuán)成立，成為我國(guó)第一家廣電集團(tuán)。2001年，中國(guó)加入WTO（世界貿(mào)易組織），為了應(yīng)對(duì)來(lái)自市場(chǎng)化和全球化的挑戰(zhàn)，如何做大做強(qiáng)中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)，成為廣電管理部門(mén)必然思考的問(wèn)題。數(shù)字化和集團(tuán)化是必由之路，這就要求傳統(tǒng)的廣電機(jī)構(gòu)實(shí)行組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。“整合”成為這一時(shí)期的關(guān)鍵詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2004年，全國(guó)組建的廣電集團(tuán)達(dá)20家。以2001年12月成立的中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)為例，包括中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)電影集團(tuán)公司、中國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)公司等眾多機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立，成為一個(gè)廣電媒體整合的“國(guó)家隊(duì)”。各省市也紛紛在行政力量推動(dòng)下成立廣電集團(tuán)，開(kāi)創(chuàng)了“先結(jié)婚再戀愛(ài)”的整合模式。

2.媒體初步融合階段（2005-2012年）

2005年，國(guó)內(nèi)學(xué)界和業(yè)界開(kāi)始使用“媒介融合”的概念。與前一個(gè)階段所追求的在媒體形式上的捆綁組合和資源上的重組不同，這一階段強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。國(guó)家廣電總局制訂了有線電視過(guò)渡到數(shù)字電視的時(shí)間表，各省市分區(qū)分片分階段地實(shí)行數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年1月，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶突破了9000萬(wàn)戶。與此同時(shí)，新的數(shù)字視聽(tīng)業(yè)態(tài)打破了傳統(tǒng)廣電媒體的壟斷。IPTV 、OTTTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、樓宇視頻、公交移動(dòng)視頻、戶外液晶墻、手機(jī)電視等紛紛登場(chǎng)，廣播電視業(yè)、電信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等融合在一起，在數(shù)字技術(shù)作用下開(kāi)始呈現(xiàn)出“大電視”產(chǎn)業(yè)格局。傳統(tǒng)廣電媒體與視聽(tīng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作同時(shí)并存，推動(dòng)了廣電媒體的跨部門(mén)、跨行業(yè)和跨介質(zhì)發(fā)展。

3.媒體深度融合階段（2013年至今）

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央高度重視輿論宣傳工作，從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的高度，對(duì)媒體融合發(fā)展親自部署、親自推動(dòng)。2013年習(xí)近平總書(shū)記在“8·19講話”中提出重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新；2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變?yōu)椤澳阒杏形摇⑽抑杏心恪?，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。⑨2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，總體目標(biāo)是：力爭(zhēng)在兩年內(nèi)，我國(guó)的廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進(jìn)展，基本形成布局合理、競(jìng)爭(zhēng)有序、特色鮮明、形態(tài)多樣并具有可持續(xù)發(fā)展能力的中國(guó)廣播電視媒體融合新格局。⑩

二、平臺(tái)化：廣電媒體深度融合的全媒體形態(tài)

在媒體初步融合階段，采用的方式是“傳統(tǒng)媒體+新媒體”，而在媒體深度融合階段，追求的目標(biāo)是建成全媒體平臺(tái)。

全媒體平臺(tái)最初是報(bào)紙媒體率先提出的。2014年10月，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”項(xiàng)目立項(xiàng)，2015年2月正式啟動(dòng)?！爸醒霃N房”是簡(jiǎn)稱(chēng)，其正式名稱(chēng)是全媒體新聞平臺(tái)，由空間平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)組成，集內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)體系為一體，是人民日?qǐng)?bào)社“策、采、編、發(fā)”的大腦和神經(jīng)中樞，通過(guò)“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”交互相通實(shí)現(xiàn)各種資源的聚類(lèi)整合和有效傳播，成為報(bào)社推進(jìn)媒體融合發(fā)展的核心平臺(tái)。

2016年以來(lái)，類(lèi)似人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的全媒體平臺(tái)在廣電媒體中也紛紛建立。央視新聞中心自主建設(shè)“三微一端”互動(dòng)平臺(tái)，打通“電視—三微一端”通道；上海臺(tái)成立融媒體中心，打造新媒體矩陣“1+3”產(chǎn)品格局；山東廣電“輕快”APP為市縣級(jí)廣播電視臺(tái)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入口；湖北廣電長(zhǎng)江云新媒體平臺(tái)集“新聞+政務(wù)+服務(wù)”于一體，為市級(jí)廣電融合發(fā)展提供平臺(tái)和技術(shù)支持。通過(guò)全媒體采編平臺(tái)、新聞客戶端、數(shù)據(jù)中心等建設(shè)，加強(qiáng)采編流程再造，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，融媒體內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)得到加強(qiáng)，傳播效果明顯改善。例如，湖南臺(tái)芒果TV強(qiáng)化“新聞?lì)l道”導(dǎo)航入口，總播放量近4億人次。

在融媒體平臺(tái)建設(shè)中，央視顯然有著更大的目標(biāo)，一是著力建設(shè)“融合云”平臺(tái)，通過(guò)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)和移動(dòng)多媒體交互廣播電視網(wǎng)建設(shè)，力爭(zhēng)2020年完成省級(jí)廣播電視臺(tái)“融合云”平臺(tái)建設(shè)；二是探索以央媒為龍頭的聯(lián)合發(fā)展模式，央視吸引全國(guó)37家省級(jí)和計(jì)劃單列市廣電機(jī)構(gòu)入駐央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)，建立集管理、搜索、授權(quán)、引用、轉(zhuǎn)發(fā)等多功能于一體的媒資共享機(jī)制；三是打破廣電影視與信息技術(shù)、數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、設(shè)計(jì)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)行跨行業(yè)跨所有制兼并重組，構(gòu)成新的智力密集型產(chǎn)業(yè)?？梢?jiàn)，新的深度融合階段，謀求共贏發(fā)展，沖破固有利益藩籬，打破層級(jí)和區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)跨介質(zhì)、跨地區(qū)、跨行業(yè)的深度融合。

三、內(nèi)容IP化：廣電媒體深度融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力

全媒體平臺(tái)建設(shè)是為內(nèi)容的有效傳播奠定基礎(chǔ)。在視覺(jué)化社會(huì)，決定眼球經(jīng)濟(jì)的依然是有品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)。有學(xué)者指出，在媒介融合背景下，視頻企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是“內(nèi)容”的競(jìng)爭(zhēng)。11

IP的全稱(chēng)是Intellectual Property，又稱(chēng)作知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要分為著作權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。這里我們討論的是著作權(quán)。內(nèi)容的IP化包含兩層意思：一是視聽(tīng)內(nèi)容的原創(chuàng)性帶來(lái)版權(quán)價(jià)值；二是通過(guò)對(duì)擁有著作權(quán)的作品進(jìn)行多維度合理開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生更大的版權(quán)價(jià)值。

以湖南衛(wèi)視為例，可以看出媒體深度融合階段原創(chuàng)性內(nèi)容產(chǎn)品何等重要。湖南衛(wèi)視是湖南廣播電視臺(tái)和芒果傳媒有限公司旗下的一套綜合性電視頻道，根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)2018年度的數(shù)據(jù)整理，可以看出2018年度全國(guó)衛(wèi)視電視劇和綜藝節(jié)目前20名排行中，湖南衛(wèi)視分別以占據(jù)11席和13席的成績(jī)遙遙領(lǐng)先于其他省級(jí)衛(wèi)視。在2018年度全國(guó)衛(wèi)視頻道全天排名中，湖南衛(wèi)視高居榜首，在收視率（0.65）、收視份額（3.1）、觸達(dá)率（12.45）、戶均收視時(shí)長(zhǎng)（76分鐘/天）均排名第一。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為湖南衛(wèi)視帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年光是《歌手2018》的節(jié)目冠名、贊助、植入廣告和插播廣告費(fèi)不下8個(gè)億。

湖南衛(wèi)視還積極挖掘節(jié)目的IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)鏈向電影、游戲、文化產(chǎn)品、電商延伸。2009年，湖南衛(wèi)視與浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司正式簽署協(xié)議，成立湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司，打造了以嗨淘網(wǎng)站和中國(guó)第一檔電視商務(wù)互動(dòng)節(jié)目《越淘越開(kāi)心》為平臺(tái)的大零售商圈。2016年芒果TV設(shè)立基金扶持內(nèi)容生產(chǎn)，還通過(guò)收購(gòu)、置換版權(quán)補(bǔ)充平臺(tái)內(nèi)容，到現(xiàn)在已經(jīng)積累了百萬(wàn)小時(shí)的優(yōu)質(zhì)視頻資源。2019年啟動(dòng)淘寶直播《中餐廳》，由芒果互娛與淘寶合作，通過(guò)芒果系的超級(jí)IP、芒果系宣推矩陣、平臺(tái)雙向?qū)Я鞯群献髂Ｊ?，讓用戶邊看邊玩邊買(mǎi)。而以真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》為IP源，開(kāi)發(fā)了《爸爸去哪兒》院線大電影、《爸爸去哪兒》手機(jī)游戲，都獲得不菲的收益。

不僅僅是湖南衛(wèi)視，眾多省級(jí)電視臺(tái)紛紛探索“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)同發(fā)展模式，通過(guò)節(jié)目IP轉(zhuǎn)化為跨行業(yè)的融合。湖北廣播電視臺(tái)打造以“在播—在網(wǎng)—在場(chǎng)—在商”為特征的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。廣西電視臺(tái)運(yùn)用“廣電+新媒體+電商”為特征的方式，開(kāi)展電商精準(zhǔn)扶貧、幫助農(nóng)產(chǎn)品做宣傳、找銷(xiāo)路。廣東衛(wèi)視精心打造《老廣的味道》《國(guó)樂(lè)大典》《流淌的歌聲》《木偶劇場(chǎng)》《技行天下》等節(jié)目，并與企業(yè)合作實(shí)現(xiàn)節(jié)目的IP化和產(chǎn)業(yè)化。上影集團(tuán)開(kāi)拓“游戲授權(quán)”業(yè)務(wù)、第三方合作的衍生品開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，資助開(kāi)發(fā)經(jīng)典卡通形象商品，并與線上銷(xiāo)售平臺(tái)等經(jīng)銷(xiāo)商和銷(xiāo)售渠道合作。

四、新型主流媒體：廣電媒體深度融合的目標(biāo)

2019年1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記主持并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。推動(dòng)媒體從相加相融向縱深融合，是全媒體時(shí)代媒體融合的新階段。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全國(guó)人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。12

由此可見(jiàn)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須保持清醒的頭腦，明確“為什么融合”“往哪兒融合”。黨管媒體是馬克思主義新聞?dòng)^的重要內(nèi)容，發(fā)揮主流媒體在輿論上的導(dǎo)向作用、引領(lǐng)作用，掌握輿論的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，對(duì)外維護(hù)國(guó)家的政治安全、文化安全和意識(shí)形態(tài)安全，對(duì)內(nèi)畫(huà)出思想同心圓，滿足人民的信息需求、文化需求和社會(huì)交往需求。

作為新型廣電主流媒體必須做到以下三點(diǎn)：首先，做一個(gè)有政治頭腦、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)、有價(jià)值取向、有影響力和公信力的媒體。這樣的媒體發(fā)布正能量、弘揚(yáng)主旋律，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”。其次，做一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)不斷利用新技術(shù)傳播信息的媒體。像“三微一端”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、H5、VR、AR、3D、5G、8K影視等等，媒介技術(shù)的進(jìn)步日新月異，只有熟練地掌握這些技術(shù)，充分運(yùn)用這些技術(shù)，才能更好地進(jìn)行深度融合。第三，做一個(gè)善于講述“中國(guó)故事”的媒體。要讓主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀得到有效傳播，必須運(yùn)用廣播電視敘事手法講好“中國(guó)故事”，真正做到讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)?？偠灾诿襟w深度融合時(shí)代，廣電主流媒體應(yīng)做到敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲和巧于發(fā)聲。

全媒體發(fā)展不是一時(shí)的發(fā)展，媒體融合也不是一時(shí)的融合。主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。隨著我國(guó)廣電媒體跨介質(zhì)、跨地區(qū)、跨行業(yè)的融合不斷深入，廣電媒體業(yè)界新一輪“洗牌”即將開(kāi)始。

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①蔡雯、王學(xué)文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J].國(guó)際新聞界，2009（11）：87.

②[美]羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化——認(rèn)識(shí)新媒介[M].華夏出版社，2000.19.

③[美]約瑟夫·R·多米尼克.大眾傳播動(dòng)力學(xué)——數(shù)字時(shí)代的媒介（第七版）[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.518.

④王曉路.發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短——談新聞媒介的融合傾向[J].新聞與寫(xiě)作，1999（01）：33.

⑤崔保國(guó).技術(shù)創(chuàng)新與媒介變革[J].當(dāng)代傳播，1999（06）：24.

⑥黃升民.網(wǎng)絡(luò)與組織的雙軌整合——解讀中國(guó)電視媒介經(jīng)營(yíng)走向[J].現(xiàn)代傳播，2000（01）：55.

⑦張金海.融合：傳媒與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞——簡(jiǎn)評(píng)《產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》[J].傳媒，2011（10）：75.

⑧龐井君.媒介融合背景下中國(guó)廣播影視發(fā)展趨勢(shì)和政策引導(dǎo)研究.中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告（2013·媒體卷）[M].武漢大學(xué)出版社，2013.77-99.

⑨中共中央文獻(xiàn)研究室編.習(xí)近平總書(shū)記重要講話文章選編[M].中央文獻(xiàn)出版社，2016.430.

⑩中央政府門(mén)戶網(wǎng)站.國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-07/20/content_5093191.htm

11晏青.論視頻內(nèi)容生產(chǎn)：動(dòng)力、目標(biāo)和路徑——基于媒介融合的視角[J].北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（5）：117.

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作者簡(jiǎn)介：黃迎新，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授；劉中慶，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2017級(jí)傳播學(xué)碩士研究生

編輯：孟凌霄