殷厭飛 伺文娟

【摘要】漢字是中國文化的核心，中國經(jīng)濟和文化發(fā)展的新形勢賦予了文字事業(yè)發(fā)展新內(nèi)涵，提出了新任務(wù)、新要求。文化建設(shè)，離不開文字的發(fā)展繁榮；經(jīng)濟社會發(fā)展，需要漢字做出新貢獻。文章從現(xiàn)代漢字審美史、現(xiàn)代漢字傳播現(xiàn)象與問題、文字事業(yè)發(fā)展新動態(tài)、現(xiàn)代漢字審美應(yīng)用路徑等幾個方面進行了探討。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代漢字審美；漢字審美應(yīng)用評述；現(xiàn)代漢字審美發(fā)展路徑

【基金項 目】本文章是廣西高校人文社會科學重點研究培育基地“航天文化研究中心”2018年度研究立項課題：“航天文化漢字字體及字體文創(chuàng)應(yīng)用研究”階段性成果。

一、中國漢字文化審美研究

漢字是中國文化的核心，國家語言文字工作委員會在《國家語言文字事業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中的“發(fā)展形勢”里提出，語言文字服務(wù)水平還不能完全適應(yīng)經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展的需求；語言文字規(guī)范應(yīng)用面臨網(wǎng)絡(luò)時代新挑戰(zhàn)，管理體制機制和方式有待進一步改革創(chuàng)新。長期以來，相對于漢語言方面的研究，由漢字本身出發(fā)，從藝術(shù)審美的角度進行的學術(shù)研究起步較晚，專著成果較少，其研究成果主要在以下幾個方面。

第一，漢字文化本體屬性研究。李運富（2016）從漢字的形體、結(jié)構(gòu)、職用三個平面進行了研究，對漢字學理論進行了開創(chuàng)性的理論闡述；何余華（2016）從漢字的基本屬性與平面辯證關(guān)系上進行了深入闡述，探討了今后漢字學的研究方向與方法。兩者對于漢字本身的審美特性與傳播價值方面沒有論述。

第二，漢字審美研究。駱冬青（2016）對漢字審美的邏輯進行論證，闡述了漢字審美的基本起點和基本依據(jù)；董春曉（2016）從漢字形體發(fā)展歷史及呈現(xiàn)上提出了漢字審美不僅是書法之美，而是包括了形式美、風格美、功能美。限于兩者的專業(yè)領(lǐng)域的原因，其研究成果仍未有對新時代現(xiàn)代漢字審美的藝術(shù)特征、表現(xiàn)形式、技術(shù)與媒體的發(fā)展對漢字審美的影響、表達效果等方面進行闡述。

第三，漢字字體與應(yīng)用研究。孫紅陽（2014）從藝術(shù)設(shè)計的角度闡述了現(xiàn)代漢字在審美傳播中的審美特征；李海平（2016）從漢字字體設(shè)計方向探討了現(xiàn)代漢字藝術(shù)字體的發(fā)展動向，但僅從方正悠黑字體一個案例進行闡述，缺少宏觀深入的審美分析與應(yīng)用價值研究。廖潔連（2017）總結(jié)了中國印刷造字活動近一百年的時間跨度，介紹了近代中國印刷文字創(chuàng)造的由來、現(xiàn)狀和發(fā)展進程，從歷史的角度解讀了印刷字體，從形制、體制到印制的演進過程，更專業(yè)地陳述字體設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律和知識，文字的審美和功能應(yīng)用，對現(xiàn)代漢字字體有全新的闡述和理解，此專著更偏重于印刷字體，對于現(xiàn)代美術(shù)字、創(chuàng)意字體的審美與傳播少有涉及。劉兵克（2015）與左佐（2016）則從藝術(shù)設(shè)計角度對現(xiàn)代漢字字體的品牌定位、創(chuàng)意思路、表現(xiàn)方法、應(yīng)用價值等方面進行了專業(yè)闡述。

二、現(xiàn)代漢字審美與傳播現(xiàn)象述評

現(xiàn)代漢字審美與傳播在字體呈現(xiàn)、應(yīng)用形式、傳播效果、社會價值等方面具有新時代的特點，也存在很多的問題，具體表現(xiàn)如下。

第一，閱讀方式的轉(zhuǎn)變對漢字審美的影響。信息化時代下，國人使用輸入法代替手寫的方式已經(jīng)成為主流，新媒體發(fā)展迅猛，國人使用“兩微一端”進行閱讀已經(jīng)成為新習慣。為了更適合在媒體終端上的易識別與快速閱讀性，終端顯示工具上的漢字字體多為無襯線的黑體、微軟雅黑、蘋方、思源等單一形體字體。課題組對大學文化、高中文化、初中文化程度三類人群設(shè)計的問卷調(diào)查表明，篆體字的認知程度最低，半數(shù)人無法區(qū)分隸體和楷體，少數(shù)人無法明確指出宋體和黑體真正區(qū)別，將書法審美片面地等同于漢字審美，對美術(shù)字體應(yīng)用的優(yōu)劣很難做出正確判斷，對漢字形體、結(jié)構(gòu)和審美的認知缺失、固化。

第二，現(xiàn)代漢字審美傳播中的問題。借鑒漢字的日本文字開發(fā)極其發(fā)達，日本現(xiàn)代字庫字體已有九千多套，而我國漢字字庫僅為千余套。方正、漢儀、華文等專業(yè)字體設(shè)計公司近幾年成果斐然，制作的中文字庫占總量九成以上，對漢字審美與傳播做出了很大貢獻。專業(yè)設(shè)計團隊在美術(shù)字、創(chuàng)意字體方面每年涌現(xiàn)大量優(yōu)秀作品，推動了現(xiàn)代漢字設(shè)計的發(fā)展。但是大量政府機構(gòu)和企事業(yè)單位存在在宣傳標語、標題漢字的表達上缺乏對應(yīng)用場合、傳遞信息的考量與尊重，重復(fù)僵化使用同一字體，錯誤使用不當字體，字體編排缺乏設(shè)計等現(xiàn)象。同時，在商業(yè)環(huán)境中，商用傳播的字體運用存在大量抄襲字體版權(quán)，低俗夸張，濫用錯用的現(xiàn)象，對傳播以漢字為核心的傳統(tǒng)文化有較大負面影響。專業(yè)漢字研究機構(gòu)、漢字學專家、民間漢字研究者、字體設(shè)計師、藝術(shù)工作者等對現(xiàn)代漢字審美的積極推動和傳播與普羅大眾對漢字審美能力缺乏，現(xiàn)代漢字應(yīng)用能力低下，缺少有效的獲取知識渠道之間形成巨大反差。整體來看，漢字的審美傳播進程逐漸加快，但表達效果仍存在大量問題急需改善。

第三，出現(xiàn)問題的原因?，F(xiàn)代漢字審美與傳播由于學術(shù)研究發(fā)展起步較晚，重視程度不夠，現(xiàn)有成果由于專業(yè)性強，普及程度低，傳播渠道窄，傳播途徑有限等原因，暫時難以達到良好的傳播效果。漢字是中國文化的核心，針對漢字審美專業(yè)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易于學習的信息和運用何種方式進行有效傳播的問題研究勢在必行。

中國經(jīng)濟和文化發(fā)展的新形勢賦予了文字事業(yè)發(fā)展新內(nèi)涵，提出了新任務(wù)、新要求。文化建設(shè)，離不開文字的發(fā)展繁榮；經(jīng)濟社會發(fā)展，需要漢字做出新貢獻；科技迅猛發(fā)展，對信息時代文字工作提出新挑戰(zhàn)；人民群眾對美好生活的追求，需要更好的文字服務(wù)?，F(xiàn)代漢字審美傳播不僅包括國內(nèi)普遍存在的問題，更突顯在以下幾個方面。

第一，學術(shù)研究薄弱。專項學術(shù)研究人員缺少，現(xiàn)代漢字藝術(shù)審美和表達效果的專著及論文很少。

第二，教學發(fā)展不足。藝術(shù)學教學領(lǐng)域雖然有字體設(shè)計課程，但大部分教師對漢字設(shè)計研究經(jīng)驗不足，專業(yè)深度不夠，缺少專業(yè)團隊建設(shè)。

第三，缺少傳播途徑。二三線城市以漢字審美、表達為傳播內(nèi)容的媒體、節(jié)目、團體幾乎不曾聽聞，更未見有任何影響力，在理論研究、發(fā)展與應(yīng)用上尚屬于起步階段。北京、深圳等發(fā)達地區(qū)的現(xiàn)代漢字審美研究已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)、學、研合作的現(xiàn)象，東南沿海省份也逐漸有專業(yè)研究機構(gòu)產(chǎn)生和教學單位的學術(shù)科研活動。

通過對文獻與傳播現(xiàn)象的綜合分析得出：一是現(xiàn)代漢字審美與傳播在文化藝術(shù)類領(lǐng)域的研究是中國文化核心研究的重要組成部分，符合“文化強國”發(fā)展需要，對中國文化藝術(shù)建設(shè)具有巨大的推動作用；二是現(xiàn)代漢字的審美與傳播是涉及多項學科交叉的綜合研究。學者們與各行各界人士在推動現(xiàn)代漢字審美與傳播上提供了許多理論研究和實踐成果，但在以下幾方面仍有不足。

第一，跨學科交叉研究實踐程度不夠。目前各專業(yè)領(lǐng)域的學術(shù)研究與實踐缺少更廣泛的交流與合作，缺少共生理念的協(xié)同合作與交流，或者產(chǎn)、學、研結(jié)合程度不夠深入，還沒有形成更全面的研究和傳播效果，難以產(chǎn)生更良好的社會效應(yīng)。

第二，傳播效果評估導(dǎo)向不全面。目前，關(guān)于傳播效果的評估主要集中在現(xiàn)代漢字版權(quán)與收益、創(chuàng)新動態(tài)、運用新技術(shù)的傳播效果等方面，缺少對推動現(xiàn)代漢字審美與傳播發(fā)展形態(tài)、中外文字審美傳播效果對比研究、市場運行機制、“文化強國”理念下的傳播效果策略研究等方面的綜合闡述。

三、文字事業(yè)發(fā)展新動態(tài)

字庫字體訂制時代即將到來。在字體設(shè)計中，定制項目和普通的產(chǎn)品研發(fā)有非常大的不同，其嚴格的時間限定的性質(zhì)是后期制作的最大難點。其要求團隊快速進入狀態(tài)，及時有效地解決在此過程中出現(xiàn)的問題，隨時根據(jù)客戶需要準備做好調(diào)整方案，并通過調(diào)研、分析、初步創(chuàng)作的形式將方案進行逐步的篩選和最終確定。如在愛茉莉定制項目中，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、時間節(jié)點還是團隊合作性方面均受到了較大的挑戰(zhàn)，通過調(diào)整人員配置，為每個工作階段設(shè)定工作節(jié)奏和定制工作模式的方法，才使得項目逐漸進展順利，最終的結(jié)果才有了更好的保證。國外專屬訂制字體發(fā)展較早，如國際知名的企業(yè)蘋果公司、諾基亞、宜家、IBM、福特、谷歌、柯達、阿迪達斯、寶馬、奧迪等都開發(fā)出符合自身企業(yè)特點和文化傳播的專屬字體。以Google、adobe、微軟等為代表的企業(yè)合力協(xié)作，構(gòu)建“思源黑體”，推進中文呈現(xiàn)事業(yè)。2012年，我國海軍率先采用了海軍軍艦舷號字體，體現(xiàn)了中國文化和海軍特色。2017年，騰訊公司發(fā)布了專屬漢字字體，同時還有日文、拉丁文、英文的斜體字體。騰訊公司特此邀請了日本著名字體設(shè)計師小林章團隊，經(jīng)過長時間的設(shè)計與制作，才設(shè)計出了這種帶有一定傾斜度的黑體字型字庫。新字體如今全部應(yīng)用于騰訊旗下各個品牌的中文標識設(shè)計和各種宣傳標題上，從而讓騰訊能夠在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌理念和精神，提供一致的品牌識別系統(tǒng)。2018年，國內(nèi)知名品牌方太發(fā)布了企業(yè)品牌專屬字體“方太夢想宋”；2018年，世界著名化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋為了拓展中國市場，發(fā)布了“阿麗達黑體”。由此可見，開發(fā)專屬文化、文創(chuàng)字體也已經(jīng)越來越受到國內(nèi)的重視。國內(nèi)兩大字庫生產(chǎn)企業(yè)方正字庫與漢儀字庫常年舉辦漢字字庫與字體設(shè)計大賽，在業(yè)界具有很大的影響力，每年都推出10款以上的全新字庫字體。一部分自由設(shè)計師也不甘落后，“90后”設(shè)計師葉天宇通過個人努力，歷時兩年推出了兩款字庫，以99元的售價在淘寶出售，引起了字體設(shè)計界的震動。越來越多的商業(yè)項目在品牌設(shè)計的同時提出要求，在自身品牌建設(shè)中加入符合自身企業(yè)特點與品牌宣傳的專用字庫字體。由此可見，在不遠的將來，眼光超前、有實力的企事業(yè)會將字庫訂制作為品牌建設(shè)的常規(guī)要求，漢字字庫訂制時代終將到來。不過，字庫開發(fā)專業(yè)程度高，價格昂貴，耗費時間長，部分企業(yè)難以承受和尚未意識到漢字字體在傳播中的重要價值之間的矛盾仍長期存在。

四、現(xiàn)在漢字字體審美及應(yīng)用研究的學術(shù)價值和應(yīng)用價值

從學術(shù)價值角度來說，第一，通過對漢字審美歷史、現(xiàn)代漢字審美發(fā)展動態(tài)的整理，對傳播效果與價值導(dǎo)向的研究，以文化、藝術(shù)、社會主義核心價值觀為結(jié)構(gòu)，可以構(gòu)建現(xiàn)代漢字審美與傳播理論框架。第二，結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用文化、民族、地域的特色，可以開拓現(xiàn)代漢字審美的傳播環(huán)境、傳播路徑。第三，綜合學科交叉研究現(xiàn)代漢字審美與傳播的表達效果，提升理論研究高度，對現(xiàn)有理論進行補充，避免以偏概全。

從應(yīng)用價值角度來說，第一，通過現(xiàn)代漢字審美應(yīng)用情況、傳播效果分析，增強研究的針對性、實踐性。第二，構(gòu)建現(xiàn)代漢字審美與傳播常規(guī)發(fā)展模式，促進作為中國文化核心的漢字新時代發(fā)展，推動我國“文化強國”戰(zhàn)略決策。第三，結(jié)合民族、文化、藝術(shù)及地域特色，促進跨界融合，刺激漢字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力經(jīng)濟建設(shè)。

五、現(xiàn)代漢字字體審美與應(yīng)用的研究路徑

結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，文化、民族、地域特色，從現(xiàn)代漢字審美發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、市場機制與傳播策略、傳播環(huán)境、傳播路徑等幾個方面探討現(xiàn)代漢字審美傳播滯后發(fā)展的制約因素，促進文化藝術(shù)發(fā)展與傳播，推動“文化強國”戰(zhàn)略建設(shè)。首先，從文化藝術(shù)類的角度確定審美主要輸出內(nèi)容，研究提高審美的方法和途徑，分析審美應(yīng)用案例的優(yōu)劣，對現(xiàn)有理論進行補充，形成深入完整的現(xiàn)代漢字審美理論。其次，從環(huán)境特色、媒體類別、主客體、技術(shù)運用四個層面進行分析。垂直分析各要素中的主要特征、運行機制、文化層次、優(yōu)勢劣勢等客觀條件；橫向分析各要素之間的關(guān)系與相互作用等。在傳播效果方面，從傳播內(nèi)容與社會認同感、傳播的目的與文化價值、傳播的策略與政府支持、經(jīng)濟效益與社會影響力等幾個方面分析傳播效果；從經(jīng)濟水平、文化層次、學術(shù)資源、社會環(huán)境等角度分析現(xiàn)代漢字審美傳播的制約因素；通過傳播效果構(gòu)建評價體系，為現(xiàn)代漢字產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實證依據(jù)。

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