湯穎

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，人們在獲取信息的資源上，傳播媒介隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村品牌在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，逐漸注重鄉(xiāng)村品牌的構(gòu)建與升級。本文擬從自媒體移動終端傳播的特點及價值分析入手，結(jié)合自媒體移動終端對廣東英德紅茶的傳播影響認知，淺探鄉(xiāng)村品牌應用自媒體移動終端進行傳播的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村品牌;自媒體傳播;移動終端;影響狀況;發(fā)展對策

中圖分類號：F313.7-2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0181-03

一、引言

自從習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村的品牌文化建設(shè)已經(jīng)成為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的共識。隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，我們在獲取信息資源上的傳播媒介發(fā)生了轉(zhuǎn)變。由新媒體演變?yōu)樽悦襟w，同時又刷新了人們在獲取信息中的新習慣。在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的引導下大量年輕人選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這也為自媒體構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌注入了年輕活力，鄉(xiāng)村自媒體的涌現(xiàn)成為當今社會與眾不同的自媒體人群，需要更多的深挖再創(chuàng)造才能成為時代進步的標志。

二、自媒體移動終端傳播的特點及價值分析

（一）自媒體傳播特點

自媒體是新媒體發(fā)展到一定程度的新產(chǎn)物，因此，自媒體可以看做是新媒體內(nèi)涵的一部分。新媒體曾在美國的（鏈線》雜志中被定義為“所有人面向所有人的傳播”。意思是傳播方式由“一人到多人”演變成“多人到多人”的轉(zhuǎn)變，強調(diào)了媒介的轉(zhuǎn)變對傳播方式的影響。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促使我們的生活有了翻天覆地的變化。丹.吉爾默于2002年最早提出自媒體，標志著自媒體時代的來臨。人們將新聞媒介分為三個階段：

1.新聞媒介1.0階段，以報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒介為平臺;

2.新聞媒介2.0階段，以互聯(lián)網(wǎng)為大眾的傳播方式;

3.新聞媒介3.0階段，以雙向傳播的自媒體形式，即新聞受眾同時也是媒介生產(chǎn)和與傳播者的媒介階段。丹·吉爾默將這個過程總結(jié)為“old media”到“new media”再到“we media”的演變，自此“自媒體”一詞被廣泛應用。自媒體又被人們稱作“草根媒體”，我們每個普通人都可以用“自媒體”作為發(fā)聲的工具。

（二）移動終端傳播特點

隨著手機和Ipad的出現(xiàn)以及普及，電視、計算機被稱為傳統(tǒng)終端，而手機、IPAD則稱為全新的移動智能終端，簡稱移動終端。移動終端由于它的移動性與靈活性，已經(jīng)成為消費者隨時隨地進行媒體傳播不可或缺的載體。

（三）價值分析

在過去傳統(tǒng)媒體的傳播下，我們通過電視、報紙還有電臺進行信息的獲取，受到了時間、空間的限制。隨著微信的出現(xiàn)，自媒體開始一片火熱，智能硬件成本降低，流量成本降低，移動端超越Pc端的爆發(fā)式增長，構(gòu)筑起了一個良好的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)，尤其是支付寶端口在各個平臺的打通，為商業(yè)發(fā)展提供了交易閉環(huán)。

在經(jīng)濟全球化的今天，特別是針對目前大眾化的個性消費需求，自媒體移動終端極好地展示著它的功能訴求，要發(fā)展自媒體移動終端的廣泛性與成熟度，正是我們現(xiàn)今自媒體需要攻破的重要難點。

三、自媒體移動終端對鄉(xiāng)村品牌的傳播影響認知

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的普及，手機和電腦成為生活在農(nóng)村年青一代進行外界溝通的重要工具?；仡欉^去，在移動互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前，對于生活在農(nóng)村的人們，別說自媒體，就連互聯(lián)網(wǎng)這個詞語都是陌生的，即使有些家庭配備了電腦，那也是一種時髦的家電而己。而如今，生活在農(nóng)村的人們，只要會用手機拍視頻，把自己的生活發(fā)到移動互聯(lián)網(wǎng)上，有時就會能得到數(shù)量不菲的粉絲，鄉(xiāng)村自媒體越來越火，他們試圖運用自媒體移動終端來構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌以及提升鄉(xiāng)村品牌。

（一）自媒體傳播意識不強烈

近年來，我國茶業(yè)市場持續(xù)火爆，各類茶葉商輪番發(fā)力，不斷提升茶葉品質(zhì)的同時，也在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，紅茶產(chǎn)銷呈現(xiàn)“祖國江山一片紅”的景象。英德紅茶在20世紀中期被英國女王招待貴賓的上等好茶，與云南滇紅、安徽祁紅構(gòu)成中國三大紅茶。英德紅茶歷經(jīng)近60年的風雨，作為名氣不小的鄉(xiāng)村品牌，似乎品牌與被認知存在一定的距離。英德紅茶的品牌繁多，種類也不少，筆者通過對互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)收集，分析銷售較為成功的英德紅茶品牌“積慶里茶業(yè)”、“八百秀才”以及“鴻雁”，在微博以及微信公眾號等做出了如下的數(shù)字分析：

微博自2006年興起，歷時已經(jīng)十幾個年頭了，作為“草根自媒體”的最早新生代表，微型博客成為了人們進行網(wǎng)絡傳播的主要載體。微博通過明星代言、事件營銷、病毒營銷、體驗式營銷等對品牌進行傳播營銷，達到了很好的傳播效果。英德紅茶品牌中（表1），積慶里和八百秀才均有運用微信以及微博進行傳播營銷，而鴻雁茶業(yè)作為由廣東省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所研制的茶業(yè)品種，在其微信與微博的傳播營銷中不堪一提，也并沒有結(jié)合當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢達到更好地傳播。

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，微信自2011年起成為人們改變生活的現(xiàn)代四大發(fā)明之一，微信公眾號是一種較低成本的傳播營銷手段，它的廣告成本是電視媒體的32%，是網(wǎng)站媒體的45%，微信公眾號以裂變式和互動式的交流形式獲得了忠實的受眾，其傳播營銷效果也是遠遠超過其他媒體的?！胺e慶里”是最早在微信公眾號進行傳播推廣的企業(yè)品牌（表2），從2013年就開始注重微信公眾號傳播推廣的它，發(fā)文數(shù)量達到439條，將近是“鴻雁”品牌的15倍之多，而且更新日期也能很好地反映了品牌與時俱進的新時代精神。

（二）電商解決產(chǎn)業(yè)升級問題有待突破

電商之于銷售之外的價值是，電商是基于銷售層面的基礎(chǔ)上，向售后服務，用戶溝通，品牌傳播，商品銷售于一體的營銷平臺的功能延伸。英德紅茶作為地域性標志產(chǎn)品，重視電商渠道的開發(fā)，成為產(chǎn)品促銷的一個重要法寶。

積慶里作為英德紅茶的后起之秀，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略方面有其獨到之處。進駐商家有8個之多（表3），在注重電商平臺的傳播基礎(chǔ)上，大大地解決了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，也很好地解決了農(nóng)民的就業(yè)問題，但是在產(chǎn)業(yè)升級以及品牌定位等諸多問題上仍然有待突破。筆者認為應該結(jié)合運用自媒體移動終端的精準傳播、社群傳播以及多元傳播的特點，對產(chǎn)業(yè)升級以及品牌定位進行梳理創(chuàng)新。