葉沙沙 洪浩

摘要：文章首先分析了交互式動(dòng)畫的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，隨后文章介紹了交互式動(dòng)畫對(duì)于現(xiàn)代平面廣告的主要影響，例如能夠提高用戶粘度、提升廣告的關(guān)注度、多重感官體驗(yàn)、提高廣告價(jià)值等，希望能給相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞：交互式動(dòng)畫;現(xiàn)代廣告;用戶粘度

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）05-0104-01

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，各種智能移動(dòng)設(shè)備逐漸成為當(dāng)今時(shí)代人們生活發(fā)展的重要工具，同時(shí)我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫也逐漸朝著多樣化形式的方向發(fā)展，而當(dāng)今時(shí)代中的發(fā)展主流就是交互式動(dòng)畫。形式多樣的交互式動(dòng)畫在移動(dòng)終端中廣為傳播，其憑借豐富、有趣生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，能夠給觀眾帶來(lái)多種感官體驗(yàn)，優(yōu)秀的交互式動(dòng)畫廣告作品，往往也能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^(guò)互動(dòng)形式傳遞給觀眾。

二、交互式動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)

交互式動(dòng)畫是信息時(shí)代中新誕生出來(lái)的一種傳播方式，以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)成為廣告市場(chǎng)中的潮流。交互式動(dòng)畫優(yōu)勢(shì)如下：首先是擁有較強(qiáng)的互動(dòng)性，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與交互式動(dòng)畫的有機(jī)融合，讓廣告擁有一種互動(dòng)功能。用戶也可以結(jié)合自身需要尋找廣告信息，在找到信息時(shí)，可以點(diǎn)擊深入了解信息，或是自主向商家提出自己的建議或是疑問(wèn)。其次是廣告中的產(chǎn)品形象更加生動(dòng)，交互式動(dòng)畫也可以結(jié)合觀眾的服務(wù)類型與產(chǎn)品特征合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀形象，通過(guò)這種方式能夠減少用戶疲勞，讓用戶獲得一種愉快的心情，此外，通過(guò)這種設(shè)計(jì)方式還能吸引各種潛在客戶，并達(dá)到廣告宣傳目標(biāo)。最后是擁有廣泛的傳播范圍，交互式動(dòng)畫能夠有效解決傳播范圍所帶來(lái)的影響，擴(kuò)大廣告影響力。

三、交互式動(dòng)畫對(duì)于現(xiàn)代平面廣告的主要影響

1_能夠提高用戶粘度。交互式動(dòng)畫在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用能夠通過(guò)編程與創(chuàng)作、技術(shù)與藝術(shù)之間的融合，創(chuàng)造出一種虛擬的環(huán)境角色，讓整個(gè)廣告看起來(lái)更加生動(dòng)，能夠滿足客戶對(duì)于移動(dòng)終端的價(jià)值需求。通過(guò)交互式動(dòng)畫還能幫助現(xiàn)實(shí)中的受眾實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，是傳統(tǒng)廣告形式的一種顛覆性創(chuàng)造。圖文時(shí)代早己成為過(guò)去，各種枯燥單調(diào)的廣告輸出信息無(wú)法在吸引受眾的目光，不能再次提高用戶粘度，但是隨著各種新型科技的出現(xiàn)和發(fā)展，更加重視觀眾的交互式體驗(yàn)，從讓用戶在接收廣告信息的過(guò)程中參與互動(dòng)，享受信息獲取的樂(lè)趣。通過(guò)這種形式還可以促進(jìn)用戶粘度的進(jìn)一步提升，從而進(jìn)行穩(wěn)定性留存。

2.提升廣告的關(guān)注度。和傳統(tǒng)的廣告形式不同，交互式動(dòng)畫擁有一定的創(chuàng)造性與突破性，傳統(tǒng)廣告模式主要是以一種線性敘事的形式為主，但是用戶在欣賞交互式動(dòng)畫廣告的過(guò)程中能夠進(jìn)行自主控制和選擇，同時(shí)其參與性和操作性也比較強(qiáng)。比如一個(gè)無(wú)趣、生硬的廣告添加了娛樂(lè)的外衣，和直接顯示出來(lái)的廣告形式相比，會(huì)擁有更高的吸引力，同時(shí)觀眾在觀看廣告時(shí)的情緒也能夠有所提升，廣告?zhèn)鞑ヒ簿筒辉倌敲瓷?。由此我們能夠看出有趣、互?dòng)的廣告形式能夠產(chǎn)生更大的沖擊，提高產(chǎn)品附加值。比如網(wǎng)易所推出的眼瞎大冒險(xiǎn)這種經(jīng)典游戲，就融合了小人物繪畫與清明上河圖這一古典場(chǎng)景，從其互動(dòng)模式發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，大部分點(diǎn)擊位置都隱藏著各種同步音效和動(dòng)態(tài)效果，讓廣大用戶能夠融入到廣告當(dāng)中，可以主動(dòng)分享。

3.多重感官體驗(yàn)。交互式動(dòng)畫中擁有互動(dòng)、操作、聽(tīng)、看等多種動(dòng)態(tài)元素，能夠讓用戶獲得多重感官體驗(yàn)。由于交互式動(dòng)畫擁有較強(qiáng)的趣味性，因此用戶也逐漸成為廣告的代言人和粉絲，利用互動(dòng)技術(shù)能夠讓用戶感受到一種親身體驗(yàn)的樂(lè)趣，同時(shí)刺激用戶進(jìn)行二次傳播。交互式體驗(yàn)這種方式能夠提高用戶的參與積極性，而觀眾也自發(fā)成為廣告?zhèn)鞑フ吆拖M(fèi)體驗(yàn)分享者，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的口碑傳播范圍，提高廣告效果。只要互動(dòng)體驗(yàn)廣告足夠優(yōu)秀，及時(shí)其帶有一定的商業(yè)性質(zhì)，也會(huì)在人民群眾中間傳播開(kāi)來(lái)，讓人們?cè)敢馊ブ鲃?dòng)分享、轉(zhuǎn)載和傳播，同時(shí)廣告信息逐漸形成多級(jí)傳播，用戶覆蓋范圍也逐漸變廣。比如騰訊所推出的H5案例，就是地球上最美H5，其場(chǎng)景構(gòu)建與互動(dòng)形式擁有較強(qiáng)的代表性，互動(dòng)創(chuàng)新性決定了它的出彩性，能夠?yàn)橛脩籼峁┒喾N感官體驗(yàn)。

4.提高廣告價(jià)值。以移動(dòng)終端為載體的交互式動(dòng)畫涉及了藝術(shù)與技術(shù)兩種領(lǐng)域，同時(shí)融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)和數(shù)字處理等先進(jìn)科技。其集成特點(diǎn)也能夠從音頻、動(dòng)畫、影視和圖案等多種方面體現(xiàn)出來(lái)，也不再單純是一種簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明或是圖片展示。幾幀動(dòng)畫而己，廣告視聽(tīng)語(yǔ)言逐漸逐漸朝著縱深方向發(fā)展。交互式動(dòng)畫中的內(nèi)容創(chuàng)新需要加強(qiáng)初期的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與后期的傳播過(guò)程等內(nèi)容，需要統(tǒng)籌兼顧，從傳播方式、交互式設(shè)計(jì)、廣告內(nèi)容文案等多種角度入手進(jìn)行創(chuàng)新，才能將交互式動(dòng)畫在現(xiàn)代平面廣告中的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值全面發(fā)揮出來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們觀看廣告信息的渠道也相繼擴(kuò)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)平面廣告敘述形式也發(fā)生的巨大的變化，而當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展主流就是交互式動(dòng)畫廣告。以智能移動(dòng)終端為媒介的交互式動(dòng)畫廣告能夠讓觀眾進(jìn)行自主選擇與主動(dòng)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了廣告的發(fā)展空間，提高了廣告的宣傳效果。