解光輝

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）12-154-01

摘 要 習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的新媒體觀中貫穿了鮮明的時(shí)代特色，首先是確立了新媒體在治國(guó)安邦中的重要地位，然后將媒體融合上升到了國(guó)家政策的層面，強(qiáng)調(diào)利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)掌握更多的信息資源，充分挖掘新媒體人才以促進(jìn)國(guó)家的發(fā)展。本文筆者從習(xí)近平新媒體思想的內(nèi)涵出發(fā)，分析習(xí)近平新媒體觀中觀眾的群眾路線，最后分析扶持和治理新媒體的三個(gè)切入點(diǎn)，以期有效促進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體觀 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得媒介融合成為了必然趨勢(shì)，它不僅表現(xiàn)為各種媒介之間的合作與交往，更體現(xiàn)了全民寫作的內(nèi)容生產(chǎn)形勢(shì)，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都是信息的接收者，同時(shí)每個(gè)人都可能成為信息的創(chuàng)造者。因此，在信息傳播和接收的過(guò)程中，發(fā)布者的意圖、信息傳播的途徑以及信息反饋都會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生巨大的影響，而弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀是新媒體工作者的責(zé)任和使命，習(xí)近平總書記在講話中多次談到新媒體的未來(lái)發(fā)展走向，闡明了在新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾搼?yīng)該堅(jiān)持的理念。本文筆者將就新媒體的發(fā)展這一問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)的探討。

一、習(xí)近平新媒體思想的內(nèi)涵

2015年，習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)新媒體工作者應(yīng)該積極聯(lián)通上下各級(jí)，將黨和國(guó)家的新政策、新思想和新要求及時(shí)傳達(dá)給全國(guó)人民。2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提到增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為；其次是發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，把先進(jìn)技術(shù)作為內(nèi)容建設(shè)強(qiáng)有力的支撐，隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞?shì)浾摴ぷ饕涌鞓?gòu)建輿論新格局，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，增強(qiáng)內(nèi)容的針對(duì)性和實(shí)效性；最后是增強(qiáng)主流媒體的傳播力、公信力和影響力，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事，打造具有強(qiáng)大實(shí)力的外宣媒體，提高我國(guó)的文化軟實(shí)力，守住屬于我們的輿論陣地。

二、習(xí)近平新媒體觀眾的群眾路線

當(dāng)前是一個(gè)自媒體盛行的時(shí)代，自媒體掌握了一定的話語(yǔ)權(quán)，每個(gè)突發(fā)事件都可能會(huì)爆發(fā)輿論危機(jī)，追求事實(shí)無(wú)可厚非，但是要采集準(zhǔn)確信息，最根本的途徑還是保持暢通的渠道，否則鋪天蓋地的信息會(huì)使人眼花繚亂。而現(xiàn)在占據(jù)龐大用戶量的微信、微博、微視頻等其他各種移動(dòng)客戶端都可以成為上下溝通的重要途徑。習(xí)近平總書記正是大力倡導(dǎo)這樣的媒體深度融合，以便守住主流輿論的主陣地，做到從群眾中來(lái)，到群眾中去。

三、扶持和治理的三個(gè)切入點(diǎn)

（一）推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，適應(yīng)媒介融合

科學(xué)技術(shù)是媒體融合重要的推動(dòng)力，應(yīng)采用先進(jìn)的技術(shù)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)，提高內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的能力。媒體一方面是觀念和政策的傳播者，另一方面也是新技術(shù)的實(shí)踐者。因此新媒體工作者應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，借助先進(jìn)的技術(shù)，提升內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和傳播性，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體之間的融合。大力發(fā)展人工智能、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新興媒體的技術(shù)進(jìn)行深化和創(chuàng)新，加強(qiáng)媒體之間的溝通，使媒體更適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

（二）培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的新媒體人才

媒體競(jìng)爭(zhēng)的根本是人才的競(jìng)爭(zhēng)，在新媒體時(shí)代，媒體工作者首先要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，新媒體技術(shù)為其提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，但是缺乏有價(jià)值的內(nèi)容，所以挖掘優(yōu)質(zhì)材料是新媒體工作者的重要使命；其次是了解新媒體技術(shù)以及新媒體思維，即互聯(lián)網(wǎng)思維，分析新媒體存在的優(yōu)勢(shì)和不足，從而更好地發(fā)力；最后是掌握專業(yè)技術(shù)，熟悉大數(shù)據(jù)以及統(tǒng)計(jì)，大數(shù)據(jù)可以直觀地將用戶進(jìn)行分類，做到精準(zhǔn)服務(wù)，這也能體現(xiàn)專業(yè)化和職業(yè)化。

（三）創(chuàng)新理念、內(nèi)容和手段并重

習(xí)近平總書記在2016年的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出，在媒介融合的新形勢(shì)下，新聞?shì)浾摴ぷ鬟€是要體現(xiàn)在實(shí)踐的創(chuàng)新上，從創(chuàng)新理念、手段、內(nèi)容和體制方面入手，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，抓住時(shí)機(jī)，適應(yīng)分眾化和差異化的趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論新格局。同時(shí)他也提出，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，應(yīng)借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新宣傳方式，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，弘揚(yáng)價(jià)值觀和主旋律，傳播正能量，了解群眾的呼聲和需要，切實(shí)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，習(xí)近平總書記的新媒體思想是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷改變和完善的，蘊(yùn)含著鮮明的時(shí)代特征，不僅順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論傳播的需要，同時(shí)還賦予了黨的群眾路線新的內(nèi)涵。在新媒體日益繁盛的今天，學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的新媒體思想，務(wù)必遵循黨性和人民性統(tǒng)一、輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督的統(tǒng)一，唯有如此，才能真正做到以人民為本，引導(dǎo)健康積極的輿論，打造干凈的媒體發(fā)展陣地，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-4-26.

[2]習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑ヒ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-2-20.

[3]郝雨，劉凱.習(xí)近平“新網(wǎng)絡(luò)輿論觀”的歷史探源及內(nèi)涵透析[J].新聞與傳播研究，2016（9）：15.