周菁 王博

在遭遇觀眾流失、流量下降和政策監(jiān)管趨嚴(yán)等諸多外部因素的當(dāng)下，電視綜藝的生存成為一個(gè)非常值得探討的問題。從全球視野來看，綜藝節(jié)目在不斷跨界融合中，題材、形式、手法等方面都有了更為多元豐富的發(fā)展。各節(jié)目類型的融合創(chuàng)新，拓展了內(nèi)容邊界、鼓舞了更廣闊的想象力，催生了更新穎的題材；AR、VR、AI智能等手段在節(jié)目中的運(yùn)用，使虛實(shí)次元相互交融，內(nèi)容制作和傳播更為高效……本文旨在探尋可供電視綜藝精品化生產(chǎn)研究和借鑒的現(xiàn)實(shí)路徑，促進(jìn)電視綜藝更好地創(chuàng)新發(fā)展。

一、節(jié)目題材追求守正創(chuàng)新

“守正創(chuàng)新充分體現(xiàn)了新形勢(shì)下宣傳思想工作不變與變的辯證規(guī)律?！盵1]對(duì)于主流電視媒體的綜藝節(jié)目而言，“守正創(chuàng)新”正是互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代自我創(chuàng)新、自我突破的破題之道。

國(guó)內(nèi)熒屏近年來涌現(xiàn)了一批守正創(chuàng)新、立足主流輿論宣傳的欄目，其中新技術(shù)、新媒體手段的融入，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，貼近性語(yǔ)態(tài)選擇，關(guān)懷普通人群的價(jià)值追求，等等，都成為宣傳主流價(jià)值觀的有力支撐；對(duì)綜藝節(jié)目而言，傳統(tǒng)的概念是調(diào)動(dòng)技術(shù)手段，對(duì)各種文藝樣式進(jìn)行二度創(chuàng)作，集欣賞、娛樂、知識(shí)、信息、審美于一體的形態(tài)，節(jié)目類型也比較單一，而今其內(nèi)涵和外延都不斷拓展，不僅在類型上有了才藝秀、真人秀等新的開發(fā)熱點(diǎn)，更在音樂、舞蹈、喜劇、益智、科技、歷史、文學(xué)、公益等各題材領(lǐng)域不斷出新，其中最值得關(guān)注的，則是在主流文化傳播及主流輿論宣傳上的守正創(chuàng)新。

江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》《美好時(shí)代》等節(jié)目，用創(chuàng)新的方法來傳播主流價(jià)值觀?！堕喿x·閱美》將美文朗讀和人物訪談結(jié)合，將普通人生活中的鮮活美好和所感所悟以文載情；《美好時(shí)代》采用綜藝訪談的形式，邀請(qǐng)那些新時(shí)代奮斗在一線的代表講述他們的故事，傳遞拼搏精神。這兩檔節(jié)目營(yíng)造了和受眾貼近、互動(dòng)的氛圍，通過對(duì)新時(shí)代美好故事的生動(dòng)講述和探討，形成了對(duì)受眾人生理念和理想的積極引領(lǐng)，從而也受到了總局的認(rèn)可：《閱讀·閱美》被總局評(píng)為“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”，《美好時(shí)代》 獲總局“2018年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”表彰。

精準(zhǔn)扶貧也成為主流輿論宣傳的創(chuàng)新領(lǐng)域，例如東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》將扶貧題材做成了真人秀，由明星零片酬搭檔主持人、商界精英一同前往貧困村，深入體驗(yàn)、交流、學(xué)習(xí)，從而挖掘到其特色產(chǎn)業(yè)，與扶貧電商平臺(tái)樂農(nóng)社一同展開產(chǎn)品推廣，從而真正實(shí)現(xiàn)對(duì)貧困人群的幫扶。

應(yīng)該看到，理論節(jié)目、主題宣傳，都不斷融入綜藝化手段，江蘇廣電出品的《厲害了，我們的新時(shí)代》《馬克思是對(duì)的》等系列理論節(jié)目憑借優(yōu)秀品質(zhì)在央視播出，其中融入觀眾互動(dòng)、動(dòng)畫等多元化形式，使節(jié)目更具時(shí)代感和貼近性。湖南衛(wèi)視的《新時(shí)代學(xué)習(xí)大會(huì)》將互動(dòng)答題融入理論傳播，十分新銳。而改革開放四十周年紀(jì)念之際，北京衛(wèi)視《關(guān)鍵一招》、東方衛(wèi)視《這就是中國(guó)》等理論類節(jié)目，也融入情景演繹等綜藝手法和互動(dòng)語(yǔ)態(tài)。

二、節(jié)目品質(zhì)追求精耕細(xì)作

精耕細(xì)作，是電視綜藝精品化最直接的體現(xiàn)。深受受眾喜愛，多為電視人精耕細(xì)作的“大片”。不過，曾經(jīng)的受眾對(duì)“大片化”的追求，更多體現(xiàn)在視覺的高大上；而當(dāng)下，他們更偏好的是節(jié)目中所傳遞的大情懷、大視野、大夢(mèng)想，這也許正是我們新時(shí)代電視綜藝應(yīng)當(dāng)追求的“大片”品質(zhì)。以江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》等為代表的一批節(jié)目，重新定義了“大片”品質(zhì)：不僅著力挖掘新題材、融入最新科技、打造極致觀感；更體現(xiàn)宏大情懷、結(jié)合傳統(tǒng)文化與主流價(jià)值觀，力求能引發(fā)社會(huì)潮流、制造現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，最后樹立起新的行業(yè)標(biāo)桿，甚至躋身世界一流。

目前正在熱播的第六季《最強(qiáng)大腦》，雖然最初是引進(jìn)德國(guó)同名模式而制作，卻不僅僅是對(duì)原版的改編，更逐季加入本土化元素。剛開播時(shí)，“大腦”的核心看點(diǎn)主要在于華麗、令人嘆為觀止的腦力競(jìng)技項(xiàng)目，以及選手驚人的腦力、科學(xué)原理的普及等等；而后，“大腦”慢慢注重對(duì)選手情感故事的挖掘，乃至教育理念的探討，更在腦力項(xiàng)目中越來越多地融入剪紙、戲曲等傳統(tǒng)文化元素，或通過項(xiàng)目支持環(huán)保；從第五季開始，“大腦”的定位聚焦于青少年腦力的角逐，節(jié)目吸引了一批具有拼搏精神的青少年學(xué)霸，展現(xiàn)當(dāng)下青少年群體的優(yōu)秀面貌。經(jīng)過多年打磨，“大腦”以宏大的視野展現(xiàn)了人類腦力的無限潛能，而節(jié)目背后強(qiáng)大的專家智庫(kù)，以及中外對(duì)戰(zhàn)中中國(guó)選手的優(yōu)異表現(xiàn)，無疑體現(xiàn)出中國(guó)人的智慧，是“中國(guó)故事”的硬核講法；同時(shí)，“大腦”通過選手對(duì)知識(shí)夢(mèng)想的追求，展現(xiàn)了選手，特別是小學(xué)霸敬畏科學(xué)、尊重知識(shí)、奮力學(xué)習(xí)并全面發(fā)展的情懷。

此外，新的“大片化”品質(zhì)也著重體現(xiàn)在技術(shù)角度的創(chuàng)新，除了《蒙面歌王猜猜猜》等多檔綜藝進(jìn)行了VR版的制作，央視科普節(jié)目《加油！向未來》、東方衛(wèi)視真人秀《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視《身臨其境》等頭部節(jié)目都普遍融入VR、AR、全息投影等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)一幕幕“光影魔術(shù)”；在湖南衛(wèi)視《我是未來》、央視《機(jī)智過人》中，人工智能的成就都得到很好的展示。

三、節(jié)目呈現(xiàn)追求文化品位

中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化博大精深，對(duì)其著力挖掘進(jìn)而推動(dòng)發(fā)揚(yáng)與傳承是媒體肩負(fù)的責(zé)任。如何巧妙找到展現(xiàn)精品文化的突破口，成為關(guān)鍵所在。近年來，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《上新了！故宮》《中國(guó)戲曲大會(huì)》《聲入人心》等代表性節(jié)目將傳統(tǒng)文學(xué)、文博、戲曲、美聲等經(jīng)典、高雅的文化藝術(shù)變?yōu)闀r(shí)下熱點(diǎn)，從中看到了精品文化實(shí)現(xiàn)通俗表達(dá)的路徑。

綜合看來，這類節(jié)目采取了一些共同做法，如故事化的敘述手法，通過明星或制造明星吸引關(guān)注，在愉悅觀賞中傳遞知識(shí)性，聯(lián)合多方資源共同打造，精良的舞美與包裝等。另外，值得關(guān)注的是這些成功嘗試的背后不可缺少的創(chuàng)新機(jī)制保障。例如《國(guó)家寶藏》《聲入人心》都是從各自平臺(tái)的創(chuàng)新方案大賽中脫穎而出，再展開進(jìn)一步的孵化制作。

央視《國(guó)家寶藏》每季與故宮博物院、南京博物院等國(guó)內(nèi)八大博物館合作，不僅有權(quán)威專業(yè)的文博、歷史專家作為背書，更融合了明星小劇場(chǎng)演繹的綜藝元素，并通過講述與之相關(guān)的“今生故事”來實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)下的對(duì)照。節(jié)目依托生動(dòng)翔實(shí)的專業(yè)解讀、精致大氣的視覺技術(shù)等，讓一件件在博物館里冷冰冰陳列的文物“活”了過來。節(jié)目不僅展現(xiàn)了每件國(guó)寶背后的動(dòng)人故事，更成功引發(fā)了“博物館熱”。觀眾踴躍參與對(duì)國(guó)寶的互動(dòng)投票，第一季首播當(dāng)天每件文物的票數(shù)就達(dá)數(shù)萬次，節(jié)目是把文博這一看似冷門的題材做成了現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。

湖南衛(wèi)視的《聲入人心》則是一場(chǎng)關(guān)乎聲樂文化的選秀，但與傳統(tǒng)的同類音樂競(jìng)賽相比，36位高顏值、高水準(zhǔn)的青年男選手們的出場(chǎng)便令人眼前一亮，而這與播出平臺(tái)本身的青春氣質(zhì)相得益彰。節(jié)目與韓國(guó)同類模式《幻影歌手》異曲同工，但在本土化創(chuàng)新上同樣做出努力，如通過爭(zhēng)奪“首席”既避免了淘汰，也讓選手間的不同關(guān)系塑造成為一大重點(diǎn)；后期引入行業(yè)內(nèi)部專家參與，讓選手更好地對(duì)接市場(chǎng)。事實(shí)證明，節(jié)目雖然在傳統(tǒng)電視端的收視表現(xiàn)不算亮眼，卻成功引發(fā)網(wǎng)絡(luò)口碑熱議，推動(dòng)了歌劇、音樂劇等高雅文化內(nèi)容的傳播和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀的文化綜藝，都成為向全球彰顯中國(guó)原創(chuàng)力的代表，中國(guó)電視人正憑借自身的創(chuàng)新原動(dòng)力，不斷踐行對(duì)外“講好中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音”的使命。

四、節(jié)目?jī)?nèi)容追求真情實(shí)感

電視綜藝節(jié)目中，情感類節(jié)目最易引發(fā)受眾共情。以往情感節(jié)目主要聚焦于調(diào)解題材，通過選擇極致案例和放大情感沖突達(dá)到傳播效果；而精品化生產(chǎn)時(shí)代，情感節(jié)目注重從貼近普通生活的層面選擇題材，用“真實(shí)”和“細(xì)膩”來挖掘情感本真。

縱觀情感節(jié)目的精品化生產(chǎn)，主要通過以下幾方面實(shí)現(xiàn)。一是選取真實(shí)的情感關(guān)系作為挖掘載體，讓受眾快速找到情感代入。二是觸碰真實(shí)的情感痛點(diǎn)。例如江蘇衛(wèi)視《新相親大會(huì)》主打帶著父母來相親，其中多個(gè)家庭不同價(jià)值觀和婚戀觀的碰撞，正是當(dāng)前社會(huì)多元價(jià)值觀的體現(xiàn)；《妻子的浪漫旅行》讓丈夫留守棚內(nèi)觀察妻子的獨(dú)立旅行，通過丈夫和妻子分別對(duì)婚姻關(guān)系的感悟，展現(xiàn)當(dāng)下夫妻關(guān)系中的相處之道和常見問題；作為父母在棚內(nèi)觀察子女生活與戀愛的系列觀察類節(jié)目，《我家那小子》和《我家那閨女》戳中當(dāng)下父母與成年子女漸行漸遠(yuǎn)的情感狀態(tài)。三是對(duì)情感的細(xì)膩挖掘和捕捉?！缎孪嘤H大會(huì)》中，不僅單身男女嘉賓之間的碰撞被細(xì)膩展現(xiàn)，其父母之間的微妙相處關(guān)系和情感模式也成為對(duì)婚姻的有效注腳；幾檔情感觀察類節(jié)目，24小時(shí)跟拍的真人秀拍攝模式，將嘉賓日常狀態(tài)的點(diǎn)滴全面捕捉，足夠的細(xì)節(jié)為精品化生產(chǎn)提供了豐富的物料，使內(nèi)容更豐滿。

當(dāng)然，真情實(shí)感不應(yīng)僅僅體現(xiàn)在情感類節(jié)目中，所有電視綜藝類型，都應(yīng)在創(chuàng)作上“以誠(chéng)動(dòng)人”，才能在內(nèi)容精品化的競(jìng)爭(zhēng)中常葆生機(jī)。

五、節(jié)目營(yíng)銷追求精準(zhǔn)定位

在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，電視節(jié)目已進(jìn)入雙向互動(dòng)時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)精品化生存，需以融合驅(qū)動(dòng)傳播，強(qiáng)化社交互動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性并完成資源整合、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，提升節(jié)目品牌影響力。具體來說，微信、微博等社交媒體、H5等交互產(chǎn)品、抖音等短視頻平臺(tái)的多渠道分發(fā)和互動(dòng)，以及周邊產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等，是目前融媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心手段。

近年來，一批文化類節(jié)目火爆電視熒屏且深受年輕觀眾的喜愛，除了節(jié)目自身具備精良的品質(zhì)及新鮮的形式外，廣泛深入的融媒傳播實(shí)踐亦是節(jié)目成功的重要因素。如中央廣播電視總臺(tái)推出的《經(jīng)典詠流傳》，采取“1+N”的傳播模式，即電視熒屏配合H5互動(dòng)、微信公眾號(hào)文章、短視頻、音頻、新媒體海報(bào)五種新媒體手段，在節(jié)目播出時(shí)，根據(jù)不同終端特性分發(fā)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，引爆話題。尤其是H5互動(dòng)方面，首季節(jié)目中通過微信搖一搖，觀眾即可實(shí)時(shí)分享節(jié)目中的歌曲，自發(fā)為節(jié)目的宣傳、傳播助力，其中改編自袁枚的小詩(shī)《苔》一夜間播放量突破5000萬 ，顯示出巨大的傳播影響力。在近期播出的第二季節(jié)目中，互動(dòng)形式進(jìn)一步升級(jí)，引入“讀詩(shī)成曲”這一概念，觀眾只需通過掃描二維碼進(jìn)入節(jié)目互動(dòng)頁(yè)面，選擇朗誦自己喜愛的詩(shī)歌便可聽見由自己聲音演唱的詩(shī)詞唱段。不難看出，從首季邀請(qǐng)觀眾分享到新一季邀請(qǐng)觀眾直接參與，節(jié)目通過歌曲合成、語(yǔ)音識(shí)別等前沿AI技術(shù)進(jìn)一步為融合傳播賦能，讓全民都能讀詩(shī)成曲傳唱經(jīng)典，強(qiáng)化了不同人群的跨屏交互作用。

在資源整合、拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，北京衛(wèi)視2018年11月開播的《上新了！故宮》是精準(zhǔn)化融合營(yíng)銷的代表。節(jié)目圍繞特定線索，在每期揭秘故宮的相關(guān)歷史人物或故事的基礎(chǔ)上，引入美院學(xué)生和青年設(shè)計(jì)師結(jié)合當(dāng)期歷史文化線索研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)樣品會(huì)首先在今日頭條國(guó)風(fēng)頻道上線展出，由網(wǎng)友投票選出最受歡迎的作品，最終節(jié)目組與百雀羚、五糧液等品牌合作，共生產(chǎn)了美妝、香薰、睡衣等11件文創(chuàng)產(chǎn)品。官方數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出后，“故宮睡衣”等詞匯登上微博熱搜榜長(zhǎng)達(dá)20小時(shí)，五期節(jié)目文創(chuàng)新品網(wǎng)友投票超過1800萬，其中“暢心”睡眠系列的眾籌金額已突破900萬?？梢哉f，節(jié)目成功借年輕人的視角讓故宮IP煥發(fā)新鮮活力，激發(fā)網(wǎng)友參與欲，挖掘每個(gè)人心中的故宮，真正做到“讓文物活起來”。

近年來，觀察全球電視市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)走在精品化路上的中國(guó)電視綜藝的創(chuàng)新度和制作水準(zhǔn)已經(jīng)躋身世界前列。在法國(guó)戛納電視節(jié)這一全球內(nèi)容盛會(huì)上，中國(guó)電視人也逐漸從搜尋好模式的買家，轉(zhuǎn)變?yōu)橥平樾履Ｊ降馁u家，江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》就曾經(jīng)在模式銷售上獲得一定的成績(jī)；戛納電視節(jié)的“模式大會(huì)”論壇上每年都會(huì)推介成功的中國(guó)綜藝，中國(guó)電視人的集體推介會(huì)也通過《國(guó)家寶藏》《機(jī)智過人》《聲入人心》等純?cè)瓌?chuàng)的大片節(jié)目收獲來自全球的目光。

在融合傳播的時(shí)代，我們或許應(yīng)該跳出電視看綜藝，從內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)屬性出發(fā)，從理念、制作、表達(dá)、技術(shù)和營(yíng)銷等多個(gè)維度，尋求一條綜藝節(jié)目精品化的生產(chǎn)路徑。

注釋：

[1]慎海雄.以守正促創(chuàng)新 以創(chuàng)新強(qiáng)守正[J].求是，2018(19).