華南

從最早紙書電子化的數(shù)字閱讀文本模式，到現(xiàn)在大量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)文；從傳統(tǒng)文字閱讀，到現(xiàn)在“文字+圖像+視頻”的全媒體呈現(xiàn)形式；從電腦閱讀終端，到無處不在的手機(jī)、專用閱讀瀏覽器等移動終端數(shù)字閱讀……

2000年創(chuàng)業(yè)至今，19年間中文在線集團(tuán)董事長兼總裁童之磊帶領(lǐng)中文在線見證、參與、推動了中國數(shù)字出版業(yè)天翻地覆的巨大變化。中國數(shù)字閱讀率也從2015年首次超過紙質(zhì)閱讀0.1%，到如今以73%的占有率具有絕對優(yōu)勢，將數(shù)字出版業(yè)帶向一片新天地。

面朝當(dāng)下，指向未來。童之磊先后將“超級IP”、“雙輪驅(qū)動”文化出海等新戰(zhàn)略作為中文在線發(fā)展新路徑，繼續(xù)在數(shù)字出版領(lǐng)域開拓前行。

“超級IP”將數(shù)字出版推向3.0時代

2018年，中文在線“IP一體化”戰(zhàn)略開始見效。

這是童之磊在2016年為中文在線提出的全新戰(zhàn)略。其實，中文在線早有這樣的機(jī)遇，2013年，劇本來源于熱銷小說的《后宮甄嬛傳》播出，成為收視極高的現(xiàn)象級作品，網(wǎng)絡(luò)點播量達(dá)到68億，堪稱“劇王”?！墩鐙謧鳌芬约昂髞砘鸨y屏的電視連續(xù)劇《何以笙簫默》等，數(shù)字版權(quán)都源于中文在線。

“超級IP”，也就是“IP一體化”戰(zhàn)略，即圍繞“文學(xué)+”，進(jìn)行基于文學(xué)IP的一體化開發(fā)，在做電子書等閱讀產(chǎn)品的同時，還要把內(nèi)容變成電影、電視劇、游戲、動漫等多種形式的文化產(chǎn)品，讓IP價值最大化?！霸谶^去兩年，這個模式發(fā)展得非常迅速”，童之磊表示?！耙驗镮P開發(fā)需要時間，不像寫作和閱讀那么簡單，耗時少。將小說改編成電影、電視劇需要周期。2018年，隨著中文在線的電視、游戲等多種IP衍生品推向市場，IP增值開發(fā)的部分正成為公司最大的收入來源，且未來增長應(yīng)該是爆發(fā)性的。”

作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，中文在線擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬種，簽約作家2000余位，與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)均有合作。旗下互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺包括17K小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天，駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超370萬。

目前，中文在線從I P內(nèi)容的挖掘孵化，到IP的全方位運營，以及IP一體化開發(fā)所需要的產(chǎn)業(yè)鏈布局已甄成熟。多部主控型超級I P項目，如軍事題材的《叢林兵王》，歷史題材的《拜相為后》，探寶題材的《大寶鑒》，驚悚題材的《羅布泊密碼》等正在推進(jìn)中，同時還有《冰上無雙》《雙蛟計》等多部待開發(fā)“超級IP”。

對于出版而言，版權(quán)先行。童之磊深諳版權(quán)對保障作者、出版機(jī)構(gòu)與讀者等多方權(quán)益的重要性?！皵?shù)字圖書首先需要解決的就是版權(quán)問題，我們致力給讀者提供放心的閱讀環(huán)境，中文在線通過‘先授權(quán)，后傳播的方式，通過和出版社、作者簽訂正式授權(quán)協(xié)議，從根本上解決數(shù)字版權(quán)問題。中文在線能夠非常自信地承諾百分之百正版?！蓖谡劦?，中文在線聯(lián)合數(shù)十家出版機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所及眾多知名作家共同發(fā)起成立了中文“在線反盜版聯(lián)盟”。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域起訴盜版網(wǎng)站上千家，運作維權(quán)案件數(shù)千起，涉案作品超過十萬部，切實保護(hù)了作家和出版機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益不受侵犯。同時，在版權(quán)保護(hù)方面，中文在線獨創(chuàng)了技術(shù)保護(hù)、行政保護(hù)、司法保護(hù)、社會保護(hù)的“四位一體”版權(quán)保護(hù)體系，在過去的幾年當(dāng)中，已經(jīng)為上千位作家的上萬部作品，進(jìn)行了有效的維權(quán)和保護(hù)。

多元、立體，是“超級IP”的重要特色，怎樣保持每個環(huán)節(jié)的高水準(zhǔn)，又如何形成各方共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？童之磊提出“三同”理念：一是“同心”，各環(huán)節(jié)的合作方要懷有對制造高質(zhì)量IP的核心認(rèn)同，“必須每個環(huán)節(jié)的質(zhì)量相統(tǒng)一，才能最終形成精品”；二是“同質(zhì)”，具有共同高水平制作品質(zhì)，懷有共同心愿者，還要有相應(yīng)的水準(zhǔn)去實現(xiàn)；三是“同制”，創(chuàng)建共同的合作機(jī)制。而這最后一“同”，在實踐中“是最難的！”

如何開拓，以求“同制”？童之磊從實際層面出發(fā)，以資本為紐帶，“進(jìn)行資本方面的嘗試和改變”。2015年，中文在線A股上市，成為“國內(nèi)數(shù)字出版第一股”。資本的力量由此顯露。童之磊介紹到，公司充分發(fā)揮“文化+科技+金融”疊加效應(yīng)，業(yè)務(wù)內(nèi)生與投資并購雙輪驅(qū)動，完善了包括文學(xué)、影視、游戲、二次元等整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局，最大化釋放文化魅力。“‘文化+科技+金融則為產(chǎn)業(yè)帶來無限可能，三者的結(jié)合將最大限度打破文化的疆界，為文化出海、交流融合提供日益增長的可能性?！?/p>

突破資本層面，童之磊也期待整個行業(yè)的機(jī)制建立。面向未來，這才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)之道。

“雙輪驅(qū)動”推動中國文化走出、融入

2016年和2017年，童之磊赴哈佛大學(xué)作訪問學(xué)者，此間收獲頗多，“可以講上一整天”。“我接受哈佛大學(xué)的邀請做訪問學(xué)者，就是為了解海外市場，跟合作伙伴交流，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會。實際上，中文在線在2017年下半年，才開始推出海外產(chǎn)品，視覺小說平臺Chapters是我們推出的第一個面向海外的產(chǎn)品，今天，包括游戲在內(nèi)有多款產(chǎn)品已推向海外市場?！?/p>

2017年秋，童之磊偶遇了該校費正清中國研究中心的包弼德教授，兩人的此次相識，成為后來CBDB（中國歷代人物傳記資料庫）引入中國的伏筆。相遇半年后，在兩人推動下，中文在線與哈佛大學(xué)費正清中國研究中心、北京大學(xué)中國古代史研究中心等共同簽署了CBDB項目合作協(xié)議，推出產(chǎn)品“引得”?！耙谩弊鳛閿?shù)字人文資源平臺，共收錄從先秦到晚清約41萬人的傳記、著作資料（約4億字）。

作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，中文在線既要促成“引得”這樣優(yōu)秀的人文項目落地中國，也要把中國文化推向世界，童之磊認(rèn)為，數(shù)字出版是中國文化“走出去”最有效的方式之一。

幾乎與此同時，英文視覺小說平臺Chapters推出。Chapters是以視覺化的方式把小說呈現(xiàn)出來，曾經(jīng)小說是單向的閱讀，現(xiàn)在變成雙向，不但可以看，還可以互動，用戶參與到劇情當(dāng)中。

Chapters核心目標(biāo)受眾是以英文為母語的人群。對此，童之磊解釋說，“我們希望直接進(jìn)入海外的主流社會，畢竟在英語為母語的國家，讀者會首選英文文本進(jìn)行閱讀”。作為一個英文平臺，Chapters在2017年9月份推出時，用戶只有數(shù)百人，現(xiàn)在平臺上的用戶已經(jīng)超過500萬；多次登上安卓平臺Top-Free & Top-Trending榜首，是增長最快的產(chǎn)品之一。目前，Chapters作者源有兩方面，一類是在國際上廣受歡迎的中國作者，比如劉慈欣，另外一類是純粹的西方作者，把他們的作品改編并放到Chapters平臺上，這兩類作者都很受歡迎。

結(jié)束兩年的哈佛之旅，童之磊歸國后，中文在線文化出海戰(zhàn)略正式提出，童之磊將其設(shè)置為“雙輪驅(qū)動”，一個是內(nèi)生型的業(yè)務(wù)發(fā)展驅(qū)動，另一個是外延，投資并購驅(qū)動?！拔矣X得非常難的一件事情，是要真正找到文化的公約數(shù)。如果去海外做一件跟中文在線完全沒有關(guān)系的事情，肯定沒有優(yōu)勢。反過來，如果只是簡單地把在中國做好的產(chǎn)品推動到海外去，可能受眾也寥寥。想要找到那樣的公約數(shù)，一定程度上，你需要創(chuàng)造一種全新的文化產(chǎn)品，既基于中文在線的文化基因，又能夠符合海外市場的需求，這是我們要做的，也是我們將Chapters直接做成英文網(wǎng)站的初衷?！?/p>

中文在線做的事情，都是基于核心能力進(jìn)行“同心圓”式的開發(fā)?！拔覀冏鑫幕?、教育超過十幾年時間，這方面的基因很強(qiáng)，開拓國內(nèi)國際市場都是基于這一核心能力?！?/p>

實際上，2018年，剛剛起步一年的中文在線海外部分已經(jīng)對集團(tuán)整體營收有所貢獻(xiàn)。長遠(yuǎn)來看，童之磊希望中文在線的國際化，包括“引進(jìn)來”和“走出去”，能夠貢獻(xiàn)一半收入，這樣才能真正成為一家國際化企業(yè)?！拔艺J(rèn)為中文在線未來目標(biāo)是世界級的文化教育集團(tuán)，是向世界市場提供服務(wù)，而不僅僅是中國市場；作為一家數(shù)字出版集團(tuán)，出版的未來如此可期，一切皆有可能。這是一個長遠(yuǎn)目標(biāo)，需要假以時日，但我們有耐心，也有信心?！?/p>