近年來，隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的深入實(shí)施和知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的推進(jìn)，黨中央、國(guó)務(wù)院將版權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作提高到了前所未有的高度，并將其作為激勵(lì)創(chuàng)新的重要保障，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新形勢(shì)下，我國(guó)版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平不斷提高，版權(quán)事業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。

2018年我國(guó)版權(quán)領(lǐng)域可謂熱點(diǎn)頻發(fā)、熱度高漲。從“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)整治短視頻版權(quán)秩序，到多地查處盜版案件保護(hù)金庸作品版權(quán)；從傳統(tǒng)媒體成立多個(gè)聯(lián)盟抱團(tuán)實(shí)施版權(quán)保護(hù)，到知識(shí)付費(fèi)成功打造版權(quán)變現(xiàn)全新生態(tài)等等，每一個(gè)熱點(diǎn)的背后都投射出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種全新動(dòng)向。毫無疑問，在已經(jīng)到來的2019年，版權(quán)應(yīng)用范圍將更廣，版權(quán)影響經(jīng)濟(jì)將更深，版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更快。

版權(quán)產(chǎn)業(yè)繁榮引發(fā)文化“IP熱”

在中國(guó)語境下的IP已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，從娛樂圈、時(shí)尚圈、動(dòng)漫圈一路蔓延到商業(yè)圈。一部小說、一個(gè)卡通形象、一個(gè)游戲，甚至一個(gè)明星、一次公益，都可以發(fā)展成為IP。如今，IP如此紅火，由IP引發(fā)的商業(yè)模式層出不窮。而IP運(yùn)作的本質(zhì)大部分是以版權(quán)為載體的，IP熱的背后是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的大繁榮。

根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）《2016年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，美國(guó)作為全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)第一大消費(fèi)市場(chǎng)，授權(quán)整體零售額為1445億美元，而中國(guó)以81億美元位居全球第五、亞洲第二，較上一年增長(zhǎng)6.4%。同時(shí)，2016年美國(guó)人均GDP是57457美元，是中國(guó)的7倍，而美國(guó)授權(quán)零售額卻是中國(guó)的19倍。顯而易見，中國(guó)授權(quán)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展空間巨大，正進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。國(guó)內(nèi)知名品牌除“熊出沒”“喜羊羊”外，“阿貍”“京劇貓”“擇天記”“王者榮耀”等文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等文化IP也在近來獲得了越來越多的關(guān)注。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席Charles Riotto表示：“預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)將成為全球授權(quán)增長(zhǎng)的動(dòng)力，將趕超日本，成為世界第二大授權(quán)零售消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

然而，在全社會(huì)加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)今中國(guó)，單純由優(yōu)質(zhì)文化IP內(nèi)容創(chuàng)作所引發(fā)的品牌授權(quán)模式，已經(jīng)不能滿足時(shí)下眾多傳統(tǒng)行業(yè)尋求創(chuàng)新發(fā)展的急迫需求，一大批正在從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)型的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，開始主動(dòng)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提出明確的IP孵化和跨界運(yùn)營(yíng)需求。優(yōu)質(zhì)的文化IP正在成為城市更新和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能。

另外，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，文化IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)成為大熱趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)至少有4000家以上的商業(yè)綜合體，而目前經(jīng)營(yíng)得好的購物中心，無不是從IP出發(fā)。好的IP資源，能在瞬間引發(fā)大家的情感訴求，并產(chǎn)生源源不斷的話題?！按簏S鴨”特展讓我們記住了香港海港城、熊本熊宣傳展讓重慶萬象城走向了全國(guó)……借勢(shì)熱門IP打響自己的品牌，似乎成了商業(yè)地產(chǎn)或購物中心“屢試不爽”的“成名”手段。

借力文化IP的品牌和流量?jī)r(jià)值，是在專注力稀缺時(shí)代發(fā)展商業(yè)的必然選擇，是用戶需求的自然表達(dá)。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，通過文化IP的商業(yè)化運(yùn)用去增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感連接必將成為相關(guān)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。由此可見，文化版權(quán)的商業(yè)化運(yùn)用正在制造業(yè)和服務(wù)業(yè)全面引發(fā)供給側(cè)改革，以需求方為市場(chǎng)配置的杠桿，開辟個(gè)性化市場(chǎng)、定制服務(wù)，打造符合市場(chǎng)需求的IP服務(wù)，必將“殺出”重圍，為IP品牌的發(fā)展注入新機(jī)。

“數(shù)字創(chuàng)意”是版權(quán)創(chuàng)造主戰(zhàn)場(chǎng)

2016年12月，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃中提出“十三五”期間，我國(guó)將大力發(fā)展新一代信息技術(shù)、高端制造、生物、綠色低碳、數(shù)字創(chuàng)意五個(gè)產(chǎn)值規(guī)模10萬億元級(jí)的新支柱產(chǎn)業(yè)；到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬億元。

當(dāng)前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，因其創(chuàng)新活躍，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，邊界不斷拓展，正日益成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、滿足消費(fèi)需求、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的重要支撐。然而，就在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、揚(yáng)帆啟航的同時(shí)，侵權(quán)盜版、哄搶版權(quán)等無序競(jìng)爭(zhēng)仍在對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生致命的傷害?；仡檸啄昵皭燮嫠嚒Ⅱv訊、優(yōu)酷這3個(gè)BAT背景的視頻網(wǎng)站，與其他視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪視頻版權(quán)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”仍觸目驚心。

近年來，政府主管部門、行業(yè)組織和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)一直在積極致力于改善和優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)內(nèi)容的流通環(huán)境。國(guó)家版權(quán)局的“劍網(wǎng)行動(dòng)”中，涉及互聯(lián)網(wǎng)維權(quán)的案件逐年升級(jí)，通過加大管理和執(zhí)法力度，不斷打擊數(shù)字文化領(lǐng)域盜版侵權(quán)行為；中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心DCI體系重磅推出，并得到廣泛應(yīng)用，積極建立起司法、行政、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的數(shù)字文化版權(quán)保護(hù)體系；還有美亞柏科等機(jī)構(gòu)提供存證服務(wù)、冠勇科技等提供監(jiān)測(cè)服務(wù)和快版權(quán)等提供維權(quán)服務(wù)，尤其版銀科技推出“版權(quán)印”快速授權(quán)服務(wù)后，集體“補(bǔ)齊”了互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)流通鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都出現(xiàn)了專業(yè)的服務(wù)商、服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)產(chǎn)品。另外，包括BAT在內(nèi)的各大新媒體平臺(tái)，都先后建立起了專門的版權(quán)管理部門，開始從各自不同的角度，積極推出各種形式的版權(quán)管理舉措和市場(chǎng)合作模式。

與此同時(shí)，隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的版權(quán)運(yùn)營(yíng)和保護(hù)意識(shí)也不斷提高。2017年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體版權(quán)收入達(dá)到3700萬元，而在澎湃新聞的2億元收入中，1.8億元來自廣告，其余2000萬元是版權(quán)收入。2017年12月，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在京舉辦“全國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)百日行”發(fā)布會(huì)，在中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心的全程支持下，中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)服務(wù)中心面向傳統(tǒng)媒體推出適應(yīng)融媒體時(shí)代的“版權(quán)管家”服務(wù)，取得業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)同和廣泛關(guān)注。這一做法的突出價(jià)值體現(xiàn)在以聯(lián)盟的形式統(tǒng)一協(xié)同、聚合服務(wù)。

建立全新的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)治理環(huán)境是確保數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的必要手段。構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)資源高效有序的流通機(jī)制，規(guī)范數(shù)字文化產(chǎn)品版權(quán)交易市場(chǎng)，才能更好地激勵(lì)原創(chuàng)、鼓勵(lì)運(yùn)用，才能更好地推動(dòng)版權(quán)資源在相關(guān)產(chǎn)業(yè)間實(shí)現(xiàn)合理高效配置。在這個(gè)過程中，應(yīng)更積極發(fā)揮行業(yè)組織和各類版權(quán)聯(lián)盟在平臺(tái)搭建、信息交流、行業(yè)自律、信用體系建設(shè)等方面的作用。

司法保護(hù)力度不斷加強(qiáng)

近年來，我國(guó)不斷加大司法保護(hù)力度，完善司法解決機(jī)制；加大了行政執(zhí)法和監(jiān)管力度；推進(jìn)行業(yè)、企業(yè)和社會(huì)公眾合力保護(hù)版權(quán)，初步建立了版權(quán)保護(hù)的社會(huì)共治機(jī)制。

隨著司法改革的推進(jìn)，近年來，版權(quán)案件中的判賠支持率和平均判賠額均有所提高，版權(quán)司法保護(hù)水平進(jìn)一步提升。2014年，根據(jù)第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議的決定，北京、上海、廣州相繼設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，這標(biāo)志著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)進(jìn)入全新發(fā)展階段。2016年，中共中央、國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見》，強(qiáng)調(diào)加大對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的懲治力度。

行政保護(hù)是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要途徑，在版權(quán)保護(hù)過程中做出了重大貢獻(xiàn)。截至目前，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家網(wǎng)信辦、工信部、公安部等部門連續(xù)多年開展整治網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”。隨著專項(xiàng)行動(dòng)的開展，從視頻網(wǎng)站、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到APP、私人影院、廣告聯(lián)盟，執(zhí)法部門每年劃定重點(diǎn)分類管理，治理的范圍越來越廣泛；從針對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站重點(diǎn)作品的主動(dòng)監(jiān)管、針對(duì)數(shù)字音樂的“最嚴(yán)版權(quán)令”到2016年出臺(tái)的“黑白名單制度”，執(zhí)法的措施更加扎實(shí)有力。

司法與行政保護(hù)雙軌并進(jìn)的同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)力促行業(yè)自律，市場(chǎng)主體與權(quán)利主體不斷提升意識(shí)，明確權(quán)責(zé)，初步建立了版權(quán)保護(hù)的社會(huì)共治機(jī)制。近年來，30多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)發(fā)起成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟，國(guó)內(nèi)主要廣告聯(lián)盟共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟版權(quán)自律倡議》，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)成立網(wǎng)絡(luò)游戲反盜版和產(chǎn)業(yè)保護(hù)聯(lián)盟，10家中央新聞單位發(fā)起成立中國(guó)新聞版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。

企業(yè)更加重視版權(quán)保護(hù)，積極履行企業(yè)主體責(zé)任，權(quán)利主體維權(quán)積極性不斷提高，維權(quán)手段更加豐富，使得行業(yè)、企業(yè)和社會(huì)公眾共同成為版權(quán)保護(hù)的重要力量。