王宇能　劉慧婷

摘 要 農(nóng)業(yè)是我國重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用。隨著“一帶一路”政策以及“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)有了新的發(fā)展方向，依托互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)扶持政策，農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售量不斷增長，給我國農(nóng)業(yè)“走出去”提供了重要的窗口。但是，在新的大環(huán)境下，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商又面臨著很多的挑戰(zhàn)，有著諸多待解決的問題?；诖?，從“一帶一路”的背景出發(fā)，介紹了“一帶一路”、跨境電商、農(nóng)產(chǎn)品的概念，對我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，同時(shí)，針對其中存在的問題提出相關(guān)對策，以促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 “一帶一路”;農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商;問題;對策

中圖分類號：F724.6;F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.36.035

“一帶一路”最早可以追溯到漢代，一直發(fā)揮著重要的貿(mào)易功能。在新的時(shí)代，“一帶一路”政策又為我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。“一帶一路”政策的提出有利于打破貿(mào)易壁壘，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，實(shí)現(xiàn)與沿途國家經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的交流，拓寬我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，擴(kuò)大市場份額。而“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的深入發(fā)展，為我國農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨境銷售提供了便利的途徑，使得我國農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售更加快捷，從而獲得較好的效果。但是，不能忽視的是，在我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展中，也存在一些難以解決的問題?；诖耍瑢Α耙粠б宦贰北尘跋挛覈r(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展存在的問題以及相應(yīng)的對策進(jìn)行探究。

1 “一帶一路”概述

1.1 “一帶一路”的含義

“一帶一路”政策于2013年習(xí)近平總書記提出，包括共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”兩項(xiàng)內(nèi)容?！?1世紀(jì)海上絲綢之路”指的是中國沿海港口過南海至南太平洋以及印度洋，貫穿亞洲、非洲，并延伸到歐洲。

1.2 “一帶一路”的意義

1）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素、生產(chǎn)要素快速流動;2）實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置;3）實(shí)現(xiàn)市場深度一體化;4）實(shí)現(xiàn)沿線國家更高、更深層次的合作;5）構(gòu)建更加開放、包容的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作框架;6）共建人類命運(yùn)共同體。“一帶一路”指的是中國沿海地區(qū)港口到南海至南太平洋以及經(jīng)過印度洋，貫穿亞洲、非洲并直到歐洲的路線。

2 跨境電商概述

2.1 跨境電商含義

跨境電商指的是跨境的電子商務(wù)活動，具體指不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)的形式實(shí)現(xiàn)國際間資源的流動、商品的交易，是一種依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一種國際間的貿(mào)易模式。

2.2 跨境電商的特點(diǎn)

1）范圍廣;2）無紙化;3）匿名性;4）即時(shí)性;5）主體多元性;6）網(wǎng)狀化交易;7）發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

2.3 跨境電商的模式

1）大批量的跨境批發(fā)，即跨境B2B（Business-to-Business）。2）小批量的跨境零售，即跨境B2C（Business-to-Customer）、跨境C2C（Customer-to-Customer）。

2.4 “跨境電商”的優(yōu)勢

1）降低了國際貿(mào)易的成本;2）提高了農(nóng)產(chǎn)品交易的效率;3）提高了客戶的滿意度。

2.5 “跨境電商”對貿(mào)易的影響

1）促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化;2）促進(jìn)了資源的優(yōu)化配置;3）推動了對外貿(mào)易向差異化競爭轉(zhuǎn)變，降低了同一性;4）簡化了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境交易的環(huán)節(jié);

5）推動了我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)服務(wù)的升級;6）促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展;7）提升了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境企業(yè)的國際化銷售水平;8）實(shí)現(xiàn)了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易方式的創(chuàng)新發(fā)展;9）促進(jìn)了貿(mào)易一體化的實(shí)現(xiàn)。

3 “農(nóng)產(chǎn)品”的概述

3.1 “農(nóng)產(chǎn)品”的含義

農(nóng)產(chǎn)品指的是國家農(nóng)業(yè)部門允許農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的所有物品。

3.2 “農(nóng)產(chǎn)品”的屬性

1）易腐性;2）笨重;3）質(zhì)量差異大;4）價(jià)格變化大。

3.3 “農(nóng)產(chǎn)品”的分類

按照保質(zhì)期進(jìn)行劃分可分為以下3類：1）鮮活農(nóng)產(chǎn)品;2）短期農(nóng)產(chǎn)品;3）長期農(nóng)產(chǎn)品[1]。

4 “一帶一路”背景下發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的意義

4.1 優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的流通環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品出口要經(jīng)過層層檢測才可以到達(dá)消費(fèi)者手中，成本極高，利潤極低，而如今的農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)模式，可以省去煩瑣的程序，最快到達(dá)消費(fèi)者手中，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品出口的流程。

4.2 增加我國農(nóng)產(chǎn)品的出口率

我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)解決了國際貿(mào)易信息不對稱的問題，增加了我國農(nóng)產(chǎn)品成功出口的概率?？缇畴娮由虅?wù)可以實(shí)時(shí)更新農(nóng)產(chǎn)品的信息，掌握農(nóng)產(chǎn)品供求狀況的變化特點(diǎn)。而且，依托互聯(lián)網(wǎng)掌握實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品銷售情況，進(jìn)而調(diào)整庫存量，可以減少我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口成本。

4.3 降低我國農(nóng)產(chǎn)品出口壁壘

通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)能掌握國際市場的最新銷售情況，避免貿(mào)易壁壘，明確農(nóng)產(chǎn)品出口需要的環(huán)節(jié)。

4.4 提升我國農(nóng)產(chǎn)品的出口質(zhì)量

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以便捷地了解國際農(nóng)產(chǎn)品市場的實(shí)時(shí)情況，能夠在第一時(shí)間根據(jù)市場的波動情況制定相應(yīng)的解決辦法[2]。

5 “一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展存在的問題

5.1 物流運(yùn)輸對我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的限制

中國的物流還沒有形成完整的體系，尤其是冷鏈物流。中國的冷鏈物流資源不集中，相關(guān)企業(yè)的水平不一，資源共享性差，會導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品跨境運(yùn)輸受到阻礙。

5.2 傳統(tǒng)交易模式與電商交易之間存在矛盾

層級分銷是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要模式，雖然價(jià)格成熟、利潤固定，但是不夠靈活;而電子商務(wù)交易雖銷售靈活，但利潤、價(jià)格等不能得到充分的保障。

5.3 我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商缺乏專業(yè)的人才

我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的專業(yè)人才缺乏，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)運(yùn)營不合理。電商人才的短缺是現(xiàn)如今我國農(nóng)產(chǎn)品跨境發(fā)展的難題，如何建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍，構(gòu)建合理高效的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商運(yùn)營模式十分重要。

5.4 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平不一、體系不完善

有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口相關(guān)體系還不健全，與此同時(shí)，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的質(zhì)量也沒有明確標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品出口的規(guī)范管理。

5.5 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的中間環(huán)節(jié)多、難以滿足需求

我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的中間環(huán)節(jié)十分煩瑣，這是導(dǎo)致出口成本較高的一個(gè)關(guān)鍵因素。此外，我國農(nóng)產(chǎn)品的采購方式在很大程度上還比較傳統(tǒng)，并未隨著消費(fèi)者的實(shí)際需求而發(fā)生變化，容易造成庫存不足或者庫存積壓。

6 “一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展對策

6.1 完善我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的質(zhì)量體系

1）要制定出農(nóng)產(chǎn)品跨境的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督體制;2）要制定接軌國際的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的檢測標(biāo)準(zhǔn);3）要實(shí)時(shí)發(fā)布最新農(nóng)產(chǎn)品動態(tài);4）我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)要嚴(yán)格要求自己，提升企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

6.2 提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感和滿意度

1）提高我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺的相關(guān)服務(wù)水平，確保消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺上能夠追蹤到相關(guān)物流信息。2）提升我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的客服服務(wù)質(zhì)量。3）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商工作人員要加強(qiáng)語言的學(xué)習(xí)，以便于順利與消費(fèi)者溝通。

6.3 減少農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的中間環(huán)節(jié)

要盡可能刪減農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的中間環(huán)節(jié)，降低因環(huán)節(jié)太多而造成的成本問題[3]。

7 結(jié)語

綜上所述，隨著“一帶一路”政策以及“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口還存在著很多問題，要對這些問題給予足夠的重視。同時(shí)，國際環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不確定性使得我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展變得更加敏感，如何在新時(shí)代中謀得農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的新型發(fā)展模式，是當(dāng)前需要解決的重要問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 嚴(yán)淑芬，王志和.“一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[J].電子商務(wù)，2019（6）：37-39.

[2] 李禪役.一帶一路與生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展思考[J].新商務(wù)周刊，2019（16）：249，251.

[3] 劉焦南.我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口困境與對策研究[J].福建質(zhì)量管理，2019（5）：56-57，43.

（責(zé)任編輯：趙中正）