林含雨

2019年2月26日，在大眾汽車中德雙方高層以及現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓和媒體的見(jiàn)證下，大眾品牌有史以來(lái)的第一個(gè)子品牌一一捷達(dá)品牌，在大眾總部德國(guó)沃爾夫斯堡亮相。全新的捷達(dá)品牌作為大眾集團(tuán)獨(dú)立打造的合資品牌，其定位為滿足年輕用戶購(gòu)車需求的純正德系品牌。捷達(dá)品牌未來(lái)將由一汽一大眾導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，并負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售。捷達(dá)也成為大眾與一汽一大眾合作以來(lái)的第三個(gè)品牌，開(kāi)啟“承非凡，啟新境”的全新篇章。

沿襲純正德系血統(tǒng)的捷達(dá)品牌，從高品質(zhì)、耐用性、安全性和高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)方面?zhèn)鞒写蟊娀颉⒄蔑@德系風(fēng)范，進(jìn)一步滿足年輕用戶購(gòu)車需求，是大眾在“品牌向上”發(fā)展路徑下“為大眾”精神的延續(xù)。

根據(jù)規(guī)劃，捷達(dá)品牌將于3月底舉辦國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)。屆時(shí)，這一全新品牌將攜全新標(biāo)識(shí)、全新品牌形象，和全新產(chǎn)品一起，與中國(guó)消費(fèi)者正式見(jiàn)面。4月下旬的上海車展上，捷達(dá)品牌也將擁有首個(gè)品牌獨(dú)立展臺(tái)。2019年第三季度，第一款捷達(dá)品牌產(chǎn)品將由一汽一大眾導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)并正式上市銷售。

大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)主席，大眾汽車乘用車品牌管理董事會(huì)主席赫伯特·迪斯（Herbert Diess）博士表示：“大眾汽車正在積極變革。我們正在加快步伐，在技術(shù)和戰(zhàn)略方面變得更加先進(jìn)。因此，我們將更加專注于中國(guó)市場(chǎng)。今天我們亮相的捷達(dá)品牌，正是我們更接近消費(fèi)者的又一步。”

“新品牌作為一汽一大眾的第三品牌，既是股東雙方開(kāi)啟更深層次合作的一次探索，進(jìn)一步滿足中國(guó)用戶乃至全世界用戶的需求，更代表著雙方進(jìn)一步合作的愿望與決心，將成為一汽大眾創(chuàng)造全新價(jià)值的起點(diǎn)！”秦?zé)飨壬硎?，一汽集團(tuán)將全力以赴、一如既往地支持一汽一大眾持續(xù)、健康發(fā)展，以此推動(dòng)新品牌的成長(zhǎng)，對(duì)一汽一大眾和新品牌寄予厚望、充滿信心

大眾汽車乘用車品牌管理董事會(huì)成員，大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO馮思翰博士（Dr.StephanWollenstein）：“捷達(dá)品牌延續(xù)著德國(guó)DNA，以其出色的設(shè)計(jì)、工藝、品質(zhì)和安全性聞名于世，并且我們產(chǎn)品在可靠性和耐用性方面都久經(jīng)驗(yàn)證。我們將為初次購(gòu)車的中國(guó)消費(fèi)者一一那些希望擁有一臺(tái)大眾汽車的人群，開(kāi)啟進(jìn)入‘大眾汽車世界的大門。捷達(dá)品牌將大眾汽車品牌DNA貫穿其核心，并通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)，為初次購(gòu)車者提供安全、可靠的選擇，來(lái)滿足他們的需求，適應(yīng)他們的生活方式?！?/p>

關(guān)于這一全新品牌，大眾汽車乘用車品牌管理董事會(huì)成員.大眾汽車乘用車品牌銷售，市場(chǎng)負(fù)責(zé)人JurgenStackmann表示：“如果中國(guó)能有一款車型具有獨(dú)立成為一個(gè)品牌的實(shí)力，那就是捷達(dá)?，F(xiàn)在，捷達(dá)品牌已成為大眾汽車旗下首個(gè)源于一款車型的獨(dú)立品牌。未來(lái)，當(dāng)用戶決定購(gòu)買一輛捷達(dá)品牌的車型時(shí)他們買到的不僅是一輛車，還會(huì)買到捷達(dá)品牌從大眾汽車所傳承的承諾。”

過(guò)去近30年‘捷達(dá)這個(gè)名字在中國(guó)市場(chǎng)收獲了無(wú)與倫比的信任，以中國(guó)現(xiàn)代移動(dòng)出行符號(hào)的身份，代表了大眾品牌的核心價(jià)值。因此，在捷達(dá)品牌的全新標(biāo)識(shí)當(dāng)中，取自"JETTA”首字母“J”與大眾經(jīng)典“V”型框架構(gòu)成的流線型動(dòng)感組合，就代表著捷達(dá)品牌面向未來(lái)、迎向發(fā)展前路的自信無(wú)畏。

一汽一大眾汽車有限公司董事及總經(jīng)理劉亦功先生表示，“一汽一大眾在中國(guó)市場(chǎng)28年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)的積淀與不斷強(qiáng)化的體系能力，將從生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷及服務(wù)等多個(gè)層面上，推動(dòng)新品牌快速發(fā)展。捷達(dá)品牌的高品質(zhì)導(dǎo)入對(duì)于一汽一大眾的發(fā)展、提高市場(chǎng)和用戶服務(wù)能力都有著重大的意義?！?/p>

目前，新品牌的籌備工作正在進(jìn)行中，生產(chǎn)和營(yíng)銷體系已基本搭建完成，未來(lái)，捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品將由一汽一大眾汽車有限公司成都分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，其生產(chǎn)制造體系員工總數(shù)逾8000人、廠區(qū)總面積達(dá)176公頃，專為捷達(dá)品牌打造的新焊裝車間已建成投產(chǎn)，系列先進(jìn)工藝的持續(xù)導(dǎo)入，將從根源上確保捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品的高品質(zhì)。

與此同時(shí)，一汽一大眾圍繞捷達(dá)品牌的導(dǎo)入組建了一支獨(dú)立的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模將超過(guò)200人。 “捷達(dá)將擁有全新的營(yíng)銷服務(wù)體系和獨(dú)立的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，”一汽一大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽一大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠表示：“我們從與一汽大眾大眾品牌并肩作戰(zhàn)多年的投資人伙伴中進(jìn)行了遴選，高效決策并快速構(gòu)建了200余家遍及全國(guó)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。未來(lái)，我們的銷售網(wǎng)絡(luò)將充分體現(xiàn)品牌個(gè)性。以體驗(yàn)店為例，“探索之線”的設(shè)計(jì)理念將融合高亮色彩，彰顯年輕活力，帶領(lǐng)消費(fèi)者完成“認(rèn)知、探索、購(gòu)買”的用戶旅程?！?/p>

伴隨著新品牌的發(fā)布，捷達(dá)也進(jìn)入了新的時(shí)期。作為大眾品牌下的一個(gè)子品牌，捷達(dá)也承載了更多的意義。如果說(shuō)捷達(dá)是數(shù)百萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者的第一臺(tái)大眾車，那么接下來(lái)的捷達(dá)將成為新一代消費(fèi)者的第一輛車，為更多的消費(fèi)者提供出行選擇。