【摘要】 全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)IP劇以受眾市場為導(dǎo)向，不斷提高質(zhì)量，以原創(chuàng)音樂彌補(bǔ)了劇情內(nèi)容的空白，拉近了與受眾的心理距離，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)IP劇的發(fā)展，為其實現(xiàn)國際化、跨文化傳播，以及文化價值積累、品牌建設(shè)提供了助力。

【關(guān) ?鍵 ?詞】全媒體時代;網(wǎng)絡(luò)IP劇;音樂;敘事作用;傳播價值

【作者單位】侯麗麗，綏化學(xué)院音樂學(xué)院。

【基金項目】2016年綏化學(xué)院人文社會科學(xué)研究項目“音樂在影視作品中的審美作用研究”（R1602029）。

【中圖分類號】J905【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.025

全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)IP劇具有音樂傳播、信息傳播、文化傳播、影視傳播等傳播優(yōu)勢，其以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體，給予受眾全新的體驗。從內(nèi)容構(gòu)成要素來看，網(wǎng)絡(luò)IP劇中的音樂元素是提高劇質(zhì)量的關(guān)鍵所在。有學(xué)者提出，以抽象、感性的音樂搭配豐富的劇情內(nèi)容可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播效果，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)IP劇的情感表達(dá)功能[1]。

一、網(wǎng)絡(luò)IP劇與音樂的關(guān)系

1.相輔相成、協(xié)同創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)IP劇與音樂之間是相輔相成、協(xié)同創(chuàng)新的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)IP劇實質(zhì)是一種以知識文化產(chǎn)權(quán)為核心的產(chǎn)品，它能夠?qū)崿F(xiàn)文化積累，促進(jìn)文化融合創(chuàng)新。音樂與網(wǎng)絡(luò)IP劇結(jié)合，目的是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)IP劇的商業(yè)化發(fā)展與社會文化價值的傳播[2]。音樂是網(wǎng)絡(luò)IP劇聽覺內(nèi)容的重要組成部分，對劇情推動與主題刻畫有顯著作用，在網(wǎng)絡(luò)IP劇中靈活運(yùn)用音樂，可以吸引受眾關(guān)注，提高受眾的好感度。網(wǎng)絡(luò)IP劇與音樂的協(xié)同創(chuàng)新，可以突破當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)IP劇的發(fā)展瓶頸，讓網(wǎng)絡(luò)IP劇得到更好的發(fā)展。

2.相互融合，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

網(wǎng)絡(luò)IP劇應(yīng)該承擔(dān)起提升大眾藝術(shù)審美能力的歷史使命，培養(yǎng)大眾的藝術(shù)審美情趣，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[3]，在這個過程中，音樂的作用不可忽視。作為我國影視媒介創(chuàng)新發(fā)展的時代產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)IP劇蘊(yùn)含的文化價值實際上是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，而這種時代價值要想真正實現(xiàn)跨文化、國際化傳播，離不開音樂。以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)IP劇只有與音樂真正融合，形成鮮明的風(fēng)格，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，才能從本質(zhì)上拉近與受眾的距離，優(yōu)化傳播效果，在多元文化語境下打造文化品牌，進(jìn)而實現(xiàn)國際化、跨文化傳播的目標(biāo)。

二、網(wǎng)絡(luò)IP劇中音樂的作用

1.深化故事主題

音樂對網(wǎng)絡(luò)IP劇的作用之一是深化故事主題，包括優(yōu)化情節(jié)和敘事、強(qiáng)化主題的層次兩個方面。

（1）優(yōu)化情節(jié)和敘事

音樂可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)IP劇的情節(jié)和敘事，推動劇情向縱深方向發(fā)展。全媒體時代，音樂對網(wǎng)絡(luò)IP劇情節(jié)和敘事的優(yōu)化主要通過三種方式：畫面協(xié)同、畫面平行、畫面錯位[4]。第一，畫面協(xié)同主要是指在劇情發(fā)展過程中，利用音樂增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力，通過兩者融合的方式推動故事情節(jié)的發(fā)展。比如2017年出品的網(wǎng)絡(luò)IP劇《白夜追兇》，就是利用大量快節(jié)奏的音樂渲染故事情節(jié)的緊張刺激，從而推動整個劇情的發(fā)展。第二，畫面平行是指音樂與畫面同步以優(yōu)化故事情節(jié)，通過模仿來強(qiáng)化故事情節(jié)的層次性。比如2017年的超級IP劇《三生三世十里桃花》，劇中多次以音樂模仿故事中的事物，讓觀眾在聆聽音樂的同時腦海中浮現(xiàn)具體畫面，從而構(gòu)建與原畫面平行的敘事空間。第三，畫面錯位是在具體故事情節(jié)發(fā)生前就以音樂渲染氛圍。這種帶有強(qiáng)烈暗示性的方式不僅可以引導(dǎo)觀眾進(jìn)入劇情，還可以讓故事情節(jié)之間的過渡更加自然。比如2018年末的超級IP劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，該劇大量使用這種技巧，實現(xiàn)了深入刻畫人物和優(yōu)化情節(jié)的目的。

（2）強(qiáng)化主題的層次

音樂對網(wǎng)絡(luò)IP劇故事主題的作用還表現(xiàn)在強(qiáng)化主題層次上。音樂可以傳達(dá)文字與畫面難以表達(dá)的情感，這種情感渲染技巧強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)IP劇的主題層次[5]。在2018年的某超級IP劇中，不同情感基調(diào)的背景音樂表達(dá)了不同的主題，比如《雪落下的聲音》表示大悲，《紅墻嘆》表示嘆惋，《無常春秋》表示堅定大義等。由此可見，不同情感基調(diào)的音樂對網(wǎng)絡(luò)IP劇的主題層次有強(qiáng)化作用，是劇情走向與內(nèi)容安排的關(guān)鍵點。增強(qiáng)音樂在網(wǎng)絡(luò)IP劇中的敘事作用，可以實現(xiàn)以音促畫，以音傳情的效果。

2.營造傳播氛圍

音樂對網(wǎng)絡(luò)IP劇的作用之二是營造傳播氛圍，增強(qiáng)傳播效果，打造特色內(nèi)容。

（1）營造傳播氛圍，增強(qiáng)傳播效果

音樂的藝術(shù)表現(xiàn)手法可以為網(wǎng)絡(luò)IP劇營造良好的傳播氛圍，增強(qiáng)劇的傳播效果和社會影響力，是全媒體時代網(wǎng)絡(luò)IP劇轉(zhuǎn)向超級IP劇的重要推動因素。因此，高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)IP劇在制作過程中會根據(jù)故事情節(jié)與主題的需要創(chuàng)作音樂，使兩者渾然一體，以達(dá)到吸引受眾的目的。以2019年開年的網(wǎng)絡(luò)IP劇《皓鑭傳》為例，早在播出之前，《皓鑭傳》就通過官方平臺發(fā)布了劇情MV，以主題曲配合主要故事情節(jié)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大傳播范圍。尤其《皓鑭傳》的片花，其原創(chuàng)音樂的曲風(fēng)、歌詞甚至音調(diào)都與電視劇主要的故事情節(jié)契合，因此取得了“未播先火”的傳播效果。目前，這種方式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)IP劇的主要宣傳策略之一。全媒體時代，音樂對網(wǎng)絡(luò)IP劇傳播的助力主要體現(xiàn)在聽覺傳播和視覺傳播的結(jié)合上，兩者的結(jié)合增強(qiáng)了傳播效果，使網(wǎng)絡(luò)IP劇獲得了更大的社會影響力[6]。

（2）制作原創(chuàng)音樂，打造特色內(nèi)容

全媒體時代，媒介優(yōu)勢與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)IP劇精良制作的前提，但音樂的作用不容忽視。音樂能創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)IP劇的內(nèi)容敘事，多角度、深層次地表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)IP劇的劇情、主題以及人物角色，從而吸引受眾。從影視傳播的角度來看，音樂作為網(wǎng)絡(luò)IP劇的重要組成部分，對打造網(wǎng)絡(luò)IP劇的特色內(nèi)容、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播效果起到了關(guān)鍵作用。音樂具有其他藝術(shù)形式難以比擬的優(yōu)勢，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)IP劇的需求及時做出調(diào)整，配合劇情內(nèi)容渲染氛圍，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)IP劇的視聽效果。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)IP劇的內(nèi)容制作方向來看，越來越多的劇調(diào)整了制作和傳播理念，開始將重心放在打造原創(chuàng)音樂和特色內(nèi)容上，從而提高了網(wǎng)絡(luò)IP劇的整體質(zhì)量。

3.加深受眾印象

音樂對網(wǎng)絡(luò)IP劇的作用之三是加深受眾印象。

（1）情感共鳴

網(wǎng)絡(luò)IP劇的音樂可以提高受眾關(guān)注度，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化。全媒體時代，影視傳播朝多元化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)IP劇發(fā)展的前提是具有強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，因此利用音樂加深受眾印象不僅關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播效果，甚至關(guān)系到整個網(wǎng)絡(luò)IP劇項目的成敗[7]。從宣傳效應(yīng)與播出方式來看，知名度較高的網(wǎng)絡(luò)IP劇以明星效應(yīng)和固定時段播出的方式為支撐，因此可以在初期吸引明星粉絲觀看，但進(jìn)一步開發(fā)受眾難度比較大。在這樣的背景下，與原創(chuàng)音樂融合、依托音樂優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)IP劇與受眾產(chǎn)生情感共鳴成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)IP劇重要的宣傳傳播方式。以《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》為例，其主題曲《知否知否》的歌詞以李清照的詞為主要內(nèi)容，一方面區(qū)別于同時段IP劇的主題曲歌詞，另一方面強(qiáng)化了傳播效果，讓受眾印象深刻。

（2）提高辨識度

加深受眾印象還需要提高網(wǎng)絡(luò)IP劇中音樂的辨識度。全媒體時代，影視劇的宣傳競爭不斷加劇，如果網(wǎng)絡(luò)IP劇不能明確目標(biāo)受眾與宣傳定位，依舊以傳統(tǒng)方式進(jìn)行宣傳，容易引起受眾審美疲勞，影響受眾對網(wǎng)絡(luò)IP劇的印象，降低劇的辨識度。如今過度的挖掘讓IP資源日益枯竭，出現(xiàn)電視劇囤積、IP資源轉(zhuǎn)化率較低等情況。大部分IP劇出于運(yùn)營的需要，為了區(qū)別同類型的劇而嘗試與眾不同的宣傳方式，在這樣的背景下，優(yōu)化音樂的敘事作用成為網(wǎng)絡(luò)IP劇提高辨識度的有效手段，具體做法是：通過原創(chuàng)音樂為受眾營造特定氛圍，培養(yǎng)受眾的收看習(xí)慣，強(qiáng)化受眾對劇的印象，進(jìn)而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)IP劇的品牌傳播與影響力的擴(kuò)大。

三、網(wǎng)絡(luò)IP劇中音樂的傳播價值

1.中華傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新

全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)IP劇的文化創(chuàng)造力與傳播價值不可小覷，音樂優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)IP劇的內(nèi)容資源，打破了傳與受之間的傳播隔閡，實現(xiàn)了價值積累與品牌打造的目標(biāo)。從網(wǎng)絡(luò)IP劇興起的歷史來看，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的日益衰弱與全媒體時代的媒介競爭催生了網(wǎng)絡(luò)IP劇。如今大量網(wǎng)絡(luò)IP劇在內(nèi)容制作時不斷發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化元素，融入原創(chuàng)音樂，甚至將非遺音樂融入劇情內(nèi)容中，提高劇的觀賞價值的同時傳播了中華傳統(tǒng)文化。

弘揚(yáng)為主、創(chuàng)新為本是融合了音樂元素的網(wǎng)絡(luò)IP劇的主要傳播理念。全媒體時代，大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)IP劇的出現(xiàn)加劇了影視產(chǎn)業(yè)的競爭，也激發(fā)了行業(yè)的創(chuàng)新活力。在傳承與弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的同時，網(wǎng)絡(luò)IP劇逐漸以創(chuàng)新為核心，實現(xiàn)傳播價值。比如在2018年的大型玄幻IP劇《香蜜沉沉燼如霜》中，由薩頂頂演唱的《左手指月》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，這首包含民族風(fēng)格、戲曲花腔的歌曲源自傳統(tǒng)民族音樂文化，又以當(dāng)代數(shù)字音樂的形式實現(xiàn)創(chuàng)新，與原作相比，新歌曲風(fēng)格迥異卻大受歡迎，這充分說明了在網(wǎng)絡(luò)IP劇中運(yùn)用合適的原創(chuàng)音樂可以弘揚(yáng)與創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化。

2.形成審美文化認(rèn)同

網(wǎng)絡(luò)IP劇中的音樂是社會大眾情感維系與文化交流的媒介，更是受眾形成審美文化認(rèn)同的重要助力。全媒體時代，只有符合社會共同審美標(biāo)準(zhǔn)的媒介產(chǎn)品，才能快速被受眾接受并自發(fā)進(jìn)行二次傳播，進(jìn)而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，形成審美文化認(rèn)同是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)IP劇傳播的重要目標(biāo)，但這個目標(biāo)不是僅僅依靠出品方努力就能實現(xiàn)的，還要借助全媒體時代的媒介功能與技術(shù)手段，以網(wǎng)絡(luò)媒介的便捷性與網(wǎng)絡(luò)IP劇的特色內(nèi)容為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定位受眾，形成審美文化認(rèn)同，讓不同地區(qū)、民族的受眾接受網(wǎng)絡(luò)IP劇。

網(wǎng)絡(luò)IP劇中的音樂傳播實際上是一種文化傳播活動。音樂可以快速連接傳播媒介、傳播主體、受眾以及傳播機(jī)制，形成全新的傳播鏈，從而在優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)IP劇資源的同時傳播中華傳統(tǒng)文化，形成審美文化認(rèn)同，為全媒體時代網(wǎng)絡(luò)IP劇的跨文化傳播、國際化傳播增添助力，推動網(wǎng)絡(luò)IP劇縱深發(fā)展。

音樂是網(wǎng)絡(luò)IP劇的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)IP劇中的音樂傳播實質(zhì)上是文化傳播與價值傳播。從敘事作用來看，音樂傳播可以升華故事主題、營造傳播氛圍、加深受眾印象;從傳播價值來看，中華傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新、形成審美文化認(rèn)同是其傳播價值的體現(xiàn)。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)IP劇以受眾市場為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化內(nèi)容，以原創(chuàng)音樂彌補(bǔ)劇情內(nèi)容的不足，拉近了與受眾的心理距離，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)IP劇的全面發(fā)展，為其實現(xiàn)國際化、跨文化傳播，以及文化價值積累、品牌建設(shè)提供了助力。

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