侯雋

七年不斷“上新了”故宮

2002年8月，單霽翔出任原文化部黨組成員、國(guó)家文物局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記，在這個(gè)位置一干就是近10年，他一直以為國(guó)家文物局局長(zhǎng)是他的“最后一站”，但沒(méi)想到最后一崗是來(lái)故宮“看門(mén)”。

單霽翔此前接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，自己小時(shí)候在北京的四合院生活，可沒(méi)有想到的是，退休前的最后一份工作是“到北京最大的四合院看門(mén)”。

2012年的故宮正值低潮，深陷失竊門(mén)、錯(cuò)字門(mén)、拍賣(mài)門(mén)、封口門(mén)、逃稅門(mén)等“十重門(mén)”。

58歲的單霽翔履新故宮博物院院長(zhǎng)后，花了5個(gè)月時(shí)間，帶著秘書(shū)走遍宮里的1200座建筑、9371間房，踏破20多雙布鞋，以至于在《朗讀者》節(jié)目中，董卿曾形容他：“終日奔波苦，一刻不得閑?！?/p>

令他最感慨的是，故宮作為世界上規(guī)模最大的古代宮殿建筑群，長(zhǎng)期以來(lái)開(kāi)放區(qū)域只占30%，186萬(wàn)余件文物藏品99%沉睡在庫(kù)房，來(lái)故宮的參觀者雖然很多，卻很少能接觸到豐富多彩的文物。

單霽翔曾感慨道，“你說(shuō)館舍宏大，但70%的區(qū)域都立一個(gè)牌子——非開(kāi)放區(qū)域，觀眾止步;你說(shuō)藏品多，但99%的藏品沉睡在庫(kù)房里;你說(shuō)你的觀眾多，但80%的觀眾進(jìn)故宮后目不斜視地往前走，先去看皇帝坐在哪兒，再去看皇帝躺在哪兒，看皇帝在哪兒結(jié)婚，最后穿過(guò)御花園走出去了，根本沒(méi)把你當(dāng)成博物館，只是到此一游?！?/p>

同時(shí)，他也明白了前任院長(zhǎng)們的不易。

“我是故宮第六任院長(zhǎng)，每一任院長(zhǎng)都付出了極大的努力。”單霽翔說(shuō)，因?yàn)楣蕦m太復(fù)雜，安全問(wèn)題至關(guān)重要，“平常說(shuō)做一件事要‘萬(wàn)無(wú)一失，我們是‘一失萬(wàn)無(wú)。”

于是，經(jīng)過(guò)7年的努力，許多改變?nèi)庋劭梢?jiàn)——故宮開(kāi)放了32個(gè)賣(mài)票窗口，承諾觀眾3分鐘之內(nèi)就能買(mǎi)到票;把原本只能貴賓車(chē)隊(duì)出入的午門(mén)中間門(mén)洞向公眾開(kāi)放;增加安檢和驗(yàn)票通道，讓排隊(duì)現(xiàn)象大為減少;實(shí)現(xiàn)全部網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票;去掉了和環(huán)境不協(xié)調(diào)的水泥地面、井蓋、燈柱、鐵欄桿;拆除彩鋼房和臨時(shí)建筑，大幅增加故宮的開(kāi)放面積，用LED冷光源將大殿“點(diǎn)亮”，紫禁城還打破500年慣例禁了煙、增加了女衛(wèi)生間和讓游客休息的長(zhǎng)椅。

單霽翔接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，故宮在開(kāi)放區(qū)域上，從30%到今天已經(jīng)開(kāi)放超過(guò)了80%，同時(shí)這幾年理清了故宮的館藏，現(xiàn)有藏品總數(shù)已達(dá)180余萬(wàn)件（套），8%的文物將向公眾展出，而此前99%的藏品都放在庫(kù)房中，沒(méi)有得到應(yīng)有的保護(hù)。

“網(wǎng)紅”院長(zhǎng)開(kāi)發(fā)中國(guó)最大文化IP

“故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年就已達(dá)15億元。”2019年在亞布力論壇演講時(shí)，單霽翔曬了曬故宮的賬單。

王旭東成第七任故宮博物院院長(zhǎng)

2013年8月，故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品使近600歲的故宮變得年輕起來(lái)。

更受外界關(guān)注的是，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)展到了更多領(lǐng)域，從最初的膠帶到睡衣，從口紅面膜到互動(dòng)游戲書(shū)……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年年底，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬(wàn)件?？梢哉f(shuō)，只要和“故宮”兩字沾邊兒，幾乎做什么火什么，故宮是當(dāng)之無(wú)愧的文化大IP。

同時(shí)，故宮還是最早在電商端發(fā)力的博物館，并不斷更新官方網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)諸多App。在線下，單霽翔還將故宮商店做了翻新，改成了“故宮文化創(chuàng)意館”，撤換商店概念，將文化創(chuàng)意館作為參觀者離開(kāi)故宮前的“最后一組展廳”，變“賣(mài)東西”為幫助游客“把博物館文化帶回家”。

此外，近年來(lái)，故宮還成功策劃一系列展覽，如《清明上河圖》《千里江山圖》展覽、一票難求的“紫禁城過(guò)大年”系列展覽等。

毫無(wú)疑問(wèn)，古老的紫禁城不但以前所未有的姿態(tài)成為全新的中國(guó)文化大IP，也成為一個(gè)讓傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的成功范本。

與之相聯(lián)系的是，單霽翔本身就成了故宮最大的“網(wǎng)紅”，雖然他一再聲稱(chēng)自己是“被網(wǎng)紅”，但是他經(jīng)常出現(xiàn)在各種論壇或會(huì)議上，穿一雙黑布鞋，一身便服，對(duì)館藏文物的如數(shù)家珍，親切幽默、妙語(yǔ)連珠的演講，不遺余力為故宮站臺(tái)打call， 他也成為故宮博物院1925年建院以來(lái)，歷任院長(zhǎng)中公眾知名度頗高的一位。

很多人都認(rèn)為單霽翔是一位具有互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)秀管理者。

當(dāng)然，從推出賣(mài)萌的雍正，到開(kāi)設(shè)淘寶店，單霽翔也面臨無(wú)數(shù)爭(zhēng)議，從2018年年底出現(xiàn)故宮賣(mài)口紅引發(fā)兩家企業(yè)“宮斗”到故宮上元之夜燈會(huì)審美遭到網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑等等。

單霽翔接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，有爭(zhēng)議是好事，故宮做文創(chuàng)開(kāi)發(fā)就是有競(jìng)爭(zhēng)才有精品，故宮要在商業(yè)化當(dāng)中取得平衡?！拔覀円x擇，要把握好。有時(shí)候我們要研究，不能做;有時(shí)候經(jīng)過(guò)探索，發(fā)現(xiàn)效果不好，我們要主動(dòng)取消。”單霽翔說(shuō)。

繼任者從敦煌來(lái)

單霽翔承認(rèn)當(dāng)故宮博物院院長(zhǎng)不僅是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢也是如履薄冰?！懊恳蝗危ㄔ洪L(zhǎng)）都做出了巨大犧牲，做出了艱苦卓絕的努力”。

他曾說(shuō)，這工作是“有今天，沒(méi)明天”“只有不出事，才能做好事”“我希望把故宮完整交給下一任”。

那么，單霽翔的繼任者是誰(shuí)呢？

繼任者王旭東來(lái)自甘肅，1967年2月生于甘肅山丹，畢業(yè)于蘭州大學(xué)地質(zhì)系水文地質(zhì)與工程地質(zhì)專(zhuān)業(yè)。2014年12月起任敦煌研究院院長(zhǎng)，他還是蘭州大學(xué)、西北大學(xué)兼職教授、博士生導(dǎo)師。

王旭東不僅以學(xué)術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，從1991年在敦煌研究院從事壁畫(huà)及土遺址保護(hù)以來(lái)，他在各級(jí)刊物上發(fā)表論文60余篇，合作出版專(zhuān)著3部，還作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，主持過(guò)30余項(xiàng)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位壁畫(huà)及土遺址保護(hù)加固的勘察設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)施工，承擔(dān)國(guó)家文物局和科技部下達(dá)的文物保護(hù)重點(diǎn)研究項(xiàng)目20多項(xiàng)，主持或參加與美國(guó)、日本、英國(guó)的國(guó)際合作4項(xiàng) 。

同時(shí)，他也注重運(yùn)用數(shù)字手段進(jìn)行文物保護(hù)，在總計(jì)500多個(gè)敦煌石窟中，已有至少180多個(gè)洞窟實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，占整個(gè)規(guī)模的近三分之一。目前，至少有30個(gè)洞窟的數(shù)字資源中英文版都已上線，實(shí)現(xiàn)全球共享。同時(shí)，莫高窟在全國(guó)文化遺產(chǎn)單位中率先開(kāi)啟每天6000人為最大承載量的網(wǎng)絡(luò)預(yù)約參觀模式。

在王旭東眼里，數(shù)字化手段保存文物只是第一步，要通過(guò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為參觀者帶來(lái)不同的體驗(yàn)，讓年輕人以全新的方式，接觸和認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化。他還進(jìn)一步提出，可以在網(wǎng)絡(luò)上“數(shù)字重建”莫高窟，讓千年莫高窟“青春永駐”，打破時(shí)間和地域的限制，使這些寶貴的藝術(shù)財(cái)富獲得新的生命。

而此前，王旭東曾在接受媒體采訪時(shí)表示，莫高窟的價(jià)值和故宮的價(jià)值不一樣，故宮的成功不能復(fù)制到敦煌來(lái)，但經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。莫高窟背后更多是佛教文化，是不同文明交融薈萃的多元文化。

顯然，王旭東經(jīng)過(guò)在敦煌的20余年，完成了從“理工男”到“敦煌專(zhuān)家”的蛻變，如今成為故宮新的“看門(mén)人”的他又會(huì)帶來(lái)什么，我們拭目以待。