石翔

11個月之前的2018UP大會上，現(xiàn)場的大部分人對于程武先生丟出來的新概念或多或少都有點茫然，就像七年前泛娛樂的概念面試的時候一樣。而大會之后幾乎所有的媒體都在討論，新文創(chuàng)和泛娛樂到底有什么不同。

成為騰訊互動娛樂事業(yè)群獨立業(yè)務的電竟自然也被涵蓋在新文創(chuàng)的計劃之內(nèi)。相比于動漫、影視、游戲和文學來講，電競既是一個內(nèi)容的出口，更重要的是它本身擁有強烈的內(nèi)核，是以更豐富的創(chuàng)意形式展示的基礎。

就在幾天前的英雄聯(lián)盟六周年發(fā)起活動上公布的“The carry”的潮牌設計，Uzi和Jackeylove都有參與設計，這恰恰印證了以電子競技內(nèi)核向不同創(chuàng)意形式拓展的可能性，而設計的核心也是展示“想要carry”的競技精神。

新文創(chuàng)下的電竟，內(nèi)核之外可以是一件衛(wèi)衣，一檔綜藝，一部小說，又或者是一次整合營銷。

去年年初，蝴蝶藍公布了《王者時刻》的創(chuàng)作計劃，到如今小說已經(jīng)創(chuàng)作了超過五十萬字。一個受關注的賽事品牌開始尋找在其他領域里更強的創(chuàng)作能力，創(chuàng)作過《全職高手》的蝴蝶藍代表了能展示電競類內(nèi)核的小說創(chuàng)作能力，而KPL代表了移動電競賽事的文化內(nèi)核。新文創(chuàng)的方法論里一個好的文化內(nèi)核就應該可以被其他的創(chuàng)作形式充分的展示，而不像之前單純地把小說改編成電視劇，大家更注重的是形似。

從表達方式上的突破，進而延展到了用不同的手段去創(chuàng)造新的，關聯(lián)度更高的文化內(nèi)核。從年初的《王者時刻》發(fā)展到年底的《終極高手》，電競的核心被用綜藝的形式重塑，無論是之前嘗試的流量明星，還是造星模式，都在綜藝里找到了新的答案。

作為騰訊視頻的一檔綜藝節(jié)目，《終極高手》把傳統(tǒng)綜藝領域對于個人成長的解決方案與年輕人社區(qū)里的競技精神協(xié)同在一起。雖然有磨合上的問題存在，但仍然讓我們看到關于電子競技文化內(nèi)核的可能性。當騰訊視頻這樣一個龐大的社區(qū)被電競內(nèi)容激活的時候，背后不僅僅是播放量，而一種新的創(chuàng)造。

新文創(chuàng)的意義就是在于擺脫之前“影游漫文”對于騰訊文化創(chuàng)意內(nèi)容的限制，而展示出一個又一個新的可能性，這些可能性是一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺最大的生命力所在，其他形式與故宮、敦煌這樣的內(nèi)核的聯(lián)動同樣也是如此。

《王者時刻》和《終極高手》讓人們對于電競也一樣擁有了更大的想象空間，讓競技內(nèi)核可以用更豐富的表現(xiàn)形式進入到更優(yōu)質的社區(qū)當中。

擁有了想象空間，一切就都變得不一樣了，不斷地有更多的想法被激活，KPL與“M豆”的合作就是在傳統(tǒng)營銷上開拓了更大的空間，改變文化創(chuàng)意市場本身的固有玩法。

相比于LPL、KPL這樣更為人們所熟知的電競內(nèi)容，但是電競還需要更多去連接其他方式的核心內(nèi)容，成熟的俱樂部品牌、去年雅加達亞運會上的移動電競項目《Arena ofValor》和國內(nèi)參與度非常高大眾類賽事平臺TGA都有發(fā)展出屬于自己文化內(nèi)核的可能性。

另一方面，電子競技在國內(nèi)市場的發(fā)展一定會出現(xiàn)文化向外輸出的趨勢，而承載文化交流的過程里，《Arena of Valor》所凝聚的參與者和背后的社區(qū)，就成了整個世界不同地區(qū)共有的交流方式。

《Arena of Valor》為核心的內(nèi)容就可以從賽事本身向著承載中國元素的衍生內(nèi)容釋放，無論是用東南亞當?shù)氐牟柯湮璧富蛘哳愃破び皯虻摹翱ɡ濉比?，還是結合DC的形象在北美市場探索蝙蝠俠的電競故事，對年輕人來說都可能是新的爆點，也可以成為以《Arenaof Valor》賽事為內(nèi)核的新文創(chuàng)形式。

相比之下，運營了十年的賽事平臺TGA則有接入傳統(tǒng)參與社會活動渠道的可能性，在更豐富的大眾社區(qū)活動場景里展開。平民賽事的曝光和直播活動是不是可以聯(lián)動在一起，是不是不止青年可以參與到電競的環(huán)境里，讓電競文化與家庭周末的活動結合在一起，城市里的青年和長輩一同來參與和體驗電競，建立互相之間的理解。

電子競技本身的強對抗和競爭性是今年UP大會宣傳“一花一世界”中的花朵，而電子競技確實有可能創(chuàng)造一個遠比現(xiàn)在豐富的世界，讓所有人都機會參與其中。