毛鴻依

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116650）

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淺談廣告攝影中創(chuàng)意與表現(xiàn)

毛鴻依

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116650）

［摘 要］廣告攝影在現(xiàn)代社會中是無處不在的，它出現(xiàn)在各行各業(yè)之中。許多人把廣告攝影作品當(dāng)作是單純的廣告來看待，這其實是一種錯誤的觀點，因為廣告攝影和藝術(shù)攝影有著千絲萬縷的聯(lián)系，又與平面設(shè)計空間設(shè)計等諸多學(xué)科有關(guān)。

［關(guān) 鍵 詞］廣告攝影；創(chuàng)意；表現(xiàn)

攝影最早進入廣告領(lǐng)域只是由于他的特殊屬性，真實的還原力—它能帶給人們最直接、最細節(jié)的產(chǎn)品信息，這使得廣告脫離手繪，在廣告行業(yè)中呈現(xiàn)出發(fā)展的潛力。隨著技術(shù)的進步，數(shù)字時代的革新力改變了廣告創(chuàng)意者的想法，他們不再滿足于如此呈現(xiàn)，縈繞在他們頭腦中的各種奇思妙想真實的透過攝影手段展現(xiàn)出來。攝影，就此與廣告有了密不可分的聯(lián)系。

廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)包括：構(gòu)圖形式，光與影的變化，色彩的構(gòu)成，拍攝技法，后期制作等等，以及創(chuàng)意構(gòu)思的呈現(xiàn)、攝影與廣告創(chuàng)意的結(jié)合。怎樣才能把好的創(chuàng)意通過這些手段表現(xiàn)出來，是創(chuàng)意者需要考慮的重要因素，也是整個制作環(huán)節(jié)的重心。在多姿多彩的世界中，人們對美好生活總是充滿著期待和想象，對美的事物總是流連忘返，廣告攝影是攝影與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，也是藝術(shù)價值與商業(yè)價值的完美統(tǒng)一。那么如何拍攝出具有藝術(shù)美學(xué)的作品也是廣告攝影源源追求的目標(biāo)與方向。一幅優(yōu)秀的攝影作品從來都不缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)力，觀賞者會一目了然地知道影像表達的內(nèi)容和意境美，以及作品強大的感染力，從而增強拍攝體的質(zhì)感，給人以強大的視覺沖擊力，以此來增強畫面效果。同時，富有藝術(shù)的表現(xiàn)力也會給畫面帶來極大的美感。攝影的魅力在于用相機復(fù)制攝影師的視界，因此攝影師必須具備自己獨特的創(chuàng)造性思維。廣告攝影的特點在于具有商業(yè)性，他必須經(jīng)過畫面影像傳播給消費者，所以吸引更多的消費者是廣告攝影的重中之重。站在顧客的立場上滿足消費者的需求，感受消費者內(nèi)心所想，刺激消費者的購買欲。在當(dāng)前的市場經(jīng)濟體制中，具備良好的企業(yè)形象和品牌效應(yīng)是企業(yè)追求的目標(biāo)。因此，了解產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點創(chuàng)造利益最大化，適應(yīng)市場的需求并滿足消費者，順應(yīng)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)物的雙重聯(lián)系來進行產(chǎn)品定位。

攝影的表現(xiàn)內(nèi)容隨著技術(shù)的發(fā)展進入飛速的變革中，當(dāng)人們還在用玻璃板當(dāng)?shù)灼臅r候攝影的表現(xiàn)內(nèi)容多是場景的記錄，靜止的人或物，這是技術(shù)局限的結(jié)果。膠卷的出現(xiàn)使攝影進入了新的歷史時期，可復(fù)制性成為照片應(yīng)用于報紙雜志等大眾傳播媒介的重要條件。由此廣告開始與攝影有了千絲萬縷的聯(lián)系。數(shù)碼時代的來臨使攝影更加游刃有余的完成著廣告創(chuàng)意者的目標(biāo)。技術(shù)的進步似乎一直具有相當(dāng)?shù)闹敢饔?。攝影表現(xiàn)的技法在更新，技法表現(xiàn)的本質(zhì)也應(yīng)隨之深入，廣告創(chuàng)意并不是單純的求新求怪，而是有針對性的賦予攝影創(chuàng)意整體的、恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式。

廣告攝影是充滿創(chuàng)造力的，需要創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新的技巧。第一，我們要改變思維定式，敢于突破，敢于創(chuàng)新。第二，要熟悉拍攝的對象，基于拍攝主體展開創(chuàng)造性思維，使拍攝對象與消費者心理、社會環(huán)境、風(fēng)向相融洽，從不同的視角剖析拍攝對象。第三，要融入精神文化層面的東西，以及拍攝者個人情感。一幅好的廣告攝影作品創(chuàng)意，首先必須是標(biāo)新立異的，因為人們往往會有求異心理。廣告攝影創(chuàng)意如果拘泥于傳統(tǒng)，單調(diào)無味無趣，這會使大眾對產(chǎn)品的興趣低下，導(dǎo)致達不到傳播的功能。通常廣告攝影都是應(yīng)約拍攝，在時間上都有限制，這就會使得創(chuàng)意創(chuàng)作時間不充分，不容易表現(xiàn)出個人的東西，而在商品極大豐富的今天，標(biāo)新立異的廣告才能突出辨識度，具有強大的視覺沖擊力，吸引更多的眼球。

廣告攝影是視覺傳達領(lǐng)域的重要表現(xiàn)方式之一。起初，應(yīng)吸引人們的注意力，使觀眾和消費者樂意賞識畫面的美感和詳細細節(jié)的表達。從而引發(fā)消費者的購買欲?！皠?chuàng)造性的思維是廣告的精髓所在”，沒有深厚的廣告設(shè)計功底和文化底蘊，就很難拍攝出具有新穎和創(chuàng)意的廣告作品。從廣告的根本屬性中我們可以找到，廣泛地傳播性，明確的目的性是它的基本要求。那么，作為攝影者，快速的領(lǐng)會廣告主旨是攝影的前提，如何傳達、傳達的怎樣成為攝影技術(shù)問題，攝影者能力問題。對于效益最大化的追求，對于營銷目的的誓死捍衛(wèi)，成為廣告制作者必須遵循的。而這一點往往與我們單純的做攝影創(chuàng)意作品有所差異。

當(dāng)我們面對這樣的問題，有的人摒棄了自我，有些人堅守著特立獨行。然而，能將這兩者結(jié)合的攝影師也不占少數(shù)，他們以具有個人語言風(fēng)格的廣告攝影作品征服了業(yè)內(nèi)外人士的認同。在這個圖像泛濫的時代里，能夠有自己的思考方式成為對于新時代廣告攝影師們新的要求。這不僅對從業(yè)者專業(yè)技能要求更高，更重要的是能夠靠自己的理解與溝通完成更深刻、更有意義的廣告攝影作品。脫離單純的漂亮與美，賦予廣告攝影作品與眾不同的內(nèi)涵。與時空懷疑論，完成一組作品在一定意義上也很容易讓觀者與這一虛擬空間形成某種認同感。這也是本人對于廣告創(chuàng)意的目的性與攝影創(chuàng)意的自我表現(xiàn)性相結(jié)合的一種嘗試。。

參考文獻：

劉杰.廣告攝影構(gòu)成［M］.新華出版社，2007.

［中圖分類號］J412.9

［文獻標(biāo)志碼］A

［文章編號］2095-8854（2016）02-0057-01

作者簡介：

毛鴻依（1982—），魯迅美術(shù)學(xué)院講師，遼寧沈陽人，主要從事攝影教學(xué)研究，研究方向：文學(xué)、美學(xué)。