韓臻杰 霍文萱

【摘 要】大數(shù)據(jù)使得交易成本、價格機(jī)制均發(fā)生變化，更突出的是市場要素離散化、信息壁壘數(shù)據(jù)化、經(jīng)濟(jì)關(guān)系網(wǎng)格化、企業(yè)行為跨界化、交易模式平臺化，這些變化實際上也在改變著消費者的消費理念和消費意識。而作為最易于接受新事物的大學(xué)生群體，他們的消費理念和消費行為也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出新的特性。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；大學(xué)生；消費；新特性；觀念；行為分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，大學(xué)生則在其中扮演了一個重要的消費群體，本文通過調(diào)查問卷以及對問卷結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的方式對大學(xué)生在消費中所表現(xiàn)出的新的特點，狀況問題進(jìn)行總結(jié)歸納分析，希望能給大學(xué)生正確的消費習(xí)慣引導(dǎo)，培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費理念。

一、引言

1.90后消費模式轉(zhuǎn)化顯著，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷超過了日常消費支出的一半。一方面由于網(wǎng)絡(luò)交易平臺更加穩(wěn)固地建立起來，另一方面網(wǎng)絡(luò)渠道商品更多的原因。根據(jù)《2018年淘寶數(shù)據(jù)報告》顯示，作為大學(xué)生的95后，“零食”正是他們的淘寶2018年度關(guān)鍵詞——甚至一天的消費額可以達(dá)到30萬。

2.大學(xué)生的消費追求個性化、時尚化、興趣化。不論是線上、線下消費，大學(xué)生都追求標(biāo)新立異，更加廣闊獲得信息的渠道，如網(wǎng)絡(luò)博主的推薦、明星效應(yīng)等，都促進(jìn)他們消費的多樣化。

3.海外代購數(shù)量普遍增多。國內(nèi)外文化交流愈加密切，促使國外不管是化妝品，還是服裝，大學(xué)生都會選擇海外代購。

4.生活質(zhì)量提高，需求有了新高度。在這個物質(zhì)生活與精神生活相對豐富的時代，他們的身心處在發(fā)展階段，思想觀念、行為方式尚未成熟，對新事物的接受度較高。生活條件普遍提高，父母不希望孩子再像自己年輕時一樣吃苦受罪，盡自己最大努力滿足孩子的需求，這為多樣化的消費提供了條件。大學(xué)生對自身各方面的要求提高，消費行為也日益多元化，除了日常開銷，在戀愛、人情交往、娛樂休閑、旅游、美容等眾多消費領(lǐng)域也有所涉及，消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化。消費渠道的多樣化、消費理念的改變促成大學(xué)生消費行為新特性。

二、研究設(shè)計

（一）研究目的：大數(shù)據(jù)的發(fā)展不斷不斷影響著當(dāng)代社會，大學(xué)生作為社會的一個重要群體，是推動社會進(jìn)步的重要力量。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)消費結(jié)構(gòu)中起著不可替代的作用，通過調(diào)查和分析大學(xué)生的消費狀況以及消費特點可以側(cè)面觀察大學(xué)生的價值取向以及生活方式。

（二）研究對象：以江蘇大學(xué)及江蘇大學(xué)京江學(xué)院的學(xué)生為主。

（三）研究方法：采用調(diào)查問卷的方式，并用SPSS2.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以探究大學(xué)生的消費水平，消費特點，消費理念和消費規(guī)劃等方面所呈現(xiàn)出的新特性。

數(shù)據(jù)來源：關(guān)于《江蘇大學(xué)學(xué)生消費調(diào)查》的數(shù)據(jù)以江蘇大學(xué)及江蘇大學(xué)京江學(xué)院的大學(xué)生為樣本，隨機(jī)選擇460名被調(diào)查者，調(diào)研時間從2018年9月1日至2018年11月30日，通過問卷發(fā)放、搜集問卷，對其進(jìn)行問卷調(diào)查后進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，達(dá)到預(yù)期數(shù)據(jù)需求，剔除無效問卷，剩余249份有效問卷，有效回收率為88.9%，效果良好。結(jié)合頻數(shù)分析、交叉分析、t檢驗、方差分析、相關(guān)性分析及回歸分析的方法對大學(xué)生費情水平，消費理念，消費結(jié)構(gòu)，消費規(guī)劃等方面進(jìn)行分析，此調(diào)查對本研究具有重大意義。

三、研究結(jié)果

通過分析我們可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費費用主要集中在1000到1500元，頻率達(dá)到105，百分比為42.2。由此我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生的消費較為合理，但是仍然存在高消費的大學(xué)生群體。月消費金額達(dá)到2000元以上的占比達(dá)到了7.2%。通過此表我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費所存在的分化問題以及大學(xué)生的消費層多層次化特點。

由此表我們可以發(fā)現(xiàn)生活用品支出在幾項支出中所占比例最高，約為39.4%，緊接著是食物方面支出。我們可以從側(cè)面發(fā)現(xiàn)大學(xué)生聚會的主要消費支出來自于食物和生活用品。網(wǎng)絡(luò)消費在大學(xué)生消費支出中所占的比重也越來越高。

特點一：消費多樣化。隨著時代的發(fā)展，生活費的不斷增加，大學(xué)生的消費方向也不再滿足于基本的吃喝，網(wǎng)絡(luò)娛樂，服飾化妝，社交成了大學(xué)生的新的消費熱點，消費多樣化趨勢愈發(fā)明顯。

特點二：學(xué)業(yè)型消費支出所占比重較少。當(dāng)今社會是一個知識型社會，大學(xué)生作為社會未來的生力軍應(yīng)具備更高的知識素養(yǎng)，而學(xué)業(yè)型消費支出卻是幾項支出中所占比重最少的。這勢必會對大學(xué)生踏上社會后競爭力造成極大的負(fù)面影響。除次之外網(wǎng)絡(luò)消費的占比呈現(xiàn)一個上升趨勢，很多大學(xué)生投入了大量時間金錢在網(wǎng)絡(luò)世界。這一方面加大了自身的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，另一方面還影響了學(xué)業(yè)。

特點三：消費個性化。服飾和化妝品所占的支出比重較高，側(cè)面表現(xiàn)大學(xué)生對自我形象和個性的追求。網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸式傳播使得時尚的形成和流行更為的快捷。與此同時具有更個性化的表現(xiàn)形式和更獨特明確的主題，因而成為大學(xué)生日常生活以及社會活動中更具大眾化和象征性的基調(diào)。

由上表我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生在日常消費中都較為理智，性價比仍然是大學(xué)生消費時考慮的首要因素。因為每個月的生活費是固定且有限的。所以無論是在社交還是談戀愛中消費都會較為謹(jǐn)慎，力求用有限的錢取得最好的效果。

雖然理性的大學(xué)生消費者仍然占大多數(shù)，但是仍然有不小一部分的沖動型，放縱型大學(xué)生消費者存在。一方面是因為隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入大家更注重對金錢時尚物質(zhì)的追求，同時現(xiàn)代大學(xué)校園相比于以往更加的開放。在西方消費主義思潮的催化下大學(xué)生開始放縱自己的消費欲望，甚至不考慮自己的實際能力。另一方面收到了家庭觀念的影響，因為現(xiàn)在的家庭大多為獨生子女，家長對子女的重視也達(dá)到了前所謂有的地步。一個家庭都會盡可能滿足自己子女的物質(zhì)需求，也正是這種養(yǎng)育方式無形滋長了孩子們的消費欲望，從而導(dǎo)致了當(dāng)下大學(xué)生的這種沖動型和放縱型消費。

上表顯示有47.8%的大學(xué)生對自己每月的消費有明確的規(guī)劃，37.3%的同學(xué)規(guī)劃模糊，14.9%的大學(xué)生完全沒有消費的規(guī)劃，這側(cè)面反映了大學(xué)生缺少消費規(guī)劃意識，不能合理的分配自己的消費支出。導(dǎo)致以上情況的原因主要有以下幾點：

1.家庭收入的增加和普遍的獨生子女家庭結(jié)構(gòu)，家庭會盡量滿足子女的消費欲望。

2.近些年西方消費主義思想盛行，錯誤的社會消費觀念給力大學(xué)生們錯誤的引導(dǎo)方向。

3.學(xué)校在消費計劃方面的教育仍然欠缺。

4.剛剛步入大學(xué)，還沒學(xué)會如何獨立合理支配自己的生活費。

除此之外通過消費規(guī)劃與生活費來源的交叉分析我們會發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)人的生活費來自于父母，并且這些生活費來自于父母的同學(xué)大多都對自己的消費有著明確的規(guī)劃，而少數(shù)生活費來自自己兼職所獲得的同學(xué)則在消費規(guī)劃上有所欠缺。

除了對大學(xué)生的消費規(guī)劃進(jìn)行調(diào)查外，我們還對大學(xué)生在資金不足時的借款方式進(jìn)行了調(diào)查分析。我們從上表可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生主要通過螞蟻花唄或者向同學(xué)父母獲得借款。

從上表我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物消費的主要群體集中在大二大三，大四最少，大一和大四基本持平。分析可知低年級學(xué)生由于對新對事物的接受能力，和自身的認(rèn)知判斷所限制，網(wǎng)購頻率較低。而中年級學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)消費的了解更為全面，更樂意進(jìn)行網(wǎng)購。所以中年級學(xué)生網(wǎng)購頻率最高。網(wǎng)購平率最低的是大四的學(xué)生，因為面臨這就業(yè)和考研的壓力，生活重心轉(zhuǎn)移，沒有過多精力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。此外價格仍然是大學(xué)生網(wǎng)購優(yōu)先考慮的因素，這與他們的消費水平密切相關(guān)。網(wǎng)上商店比傳統(tǒng)商店更能夠進(jìn)行精心挑選比較，價格也更低廉，從而滿足大學(xué)生追求物美價廉的消費心理。

四、結(jié)論與建議

（一）大數(shù)據(jù)環(huán)境下影響大學(xué)生消費行為的因素

自身因素：大學(xué)生剛進(jìn)入大學(xué)，第一次嘗試獨自支配生活費。因此很難合理的對生活費進(jìn)行合理的規(guī)劃。

經(jīng)濟(jì)因素：近年來我國經(jīng)濟(jì)高速增長，家庭可支配收入日益增加，正是如此大學(xué)生的消費水平才顯著提高。

文化因素：來自歐美的消費主義思想的盛行，由于其帶有開放性超前性，所以對大學(xué)生的消費行為影響較大。除此之外，校園文化也對大學(xué)生消費行為有著重大的影響，因為校園生活多為群居生活，學(xué)生之間彼此相互影響，具有相當(dāng)強(qiáng)的消費感染性。

心理因素：攀比心和虛榮心都會對大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

（二）大數(shù)據(jù)環(huán)境下大學(xué)生消費所存在的問題

1.消費差距過大，存在兩級分化的情況

2.大學(xué)生普遍缺乏消費規(guī)劃意識以及一定的理財意識，我們從數(shù)據(jù)調(diào)查中會發(fā)現(xiàn)很大比例的同學(xué)對自己的消費沒有任何的規(guī)劃。

3.存在不良的消費觀念，虛榮心，攀比心理嚴(yán)重。價值觀出現(xiàn)偏差。

4.現(xiàn)代市場中出現(xiàn)的不良以及超前消費狀況給大學(xué)生帶來了很多的負(fù)面影響。

（三）大數(shù)據(jù)環(huán)境下對大學(xué)生合理消費提出的建議

1.大學(xué)生要對自己的消費進(jìn)行合理科學(xué)的規(guī)劃，避免盲目消費，跟風(fēng)消費。2.樹立理財意識，大學(xué)時代是獨立生活，獨立理財?shù)钠鸩诫A段。養(yǎng)成一些好的理財習(xí)慣以及掌握一些必備的理財知識將會終身受益。3.養(yǎng)成節(jié)儉的習(xí)慣，生活中很多開支看似不起眼但是積少成多。要學(xué)會精打細(xì)算每一筆開支。4.學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)教育，通過多種形式建立節(jié)約型校園。思想工作者要及時客觀理性的分析當(dāng)今社會的消費主義現(xiàn)象，引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài)，做一個清醒的消費者。5.家長要端正自己的消費行為以及觀念，為子女做好榜樣和正確引導(dǎo)。

五、總結(jié)

在當(dāng)下時代背景下，高校應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對大學(xué)生消費觀念，消費行為的教育以及正確引導(dǎo)，大學(xué)生的消費觀念第他們的人生觀，世界觀，價值觀都會產(chǎn)生非常大的影響。我們需要通過結(jié)合學(xué)生自身的特點和當(dāng)下時代背景的特點，采取相關(guān)的科學(xué)措施來培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費觀念，從而實現(xiàn)最終的正確引導(dǎo)。

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