春節(jié)檔過(guò)后，電影市場(chǎng)似乎已不再熱鬧。在“平三淡四”的行業(yè)規(guī)律之下，鮮有爆款影片帶熱市場(chǎng)。不過(guò)，放眼整個(gè)2019年，電影行業(yè)并非沒(méi)有值得期待之處。整理匯總2019年各大電影公司的待播影片之后，我們發(fā)現(xiàn)了以下規(guī)律：

1.流量明星盡數(shù)退場(chǎng)，中生代演員成為各大電影公司影片的陣容主體，中生代與新生代實(shí)力派的組合也更加常見，以口碑驅(qū)動(dòng)票房的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將有更大的爆發(fā)空間。

2.互聯(lián)網(wǎng)電影公司更加重視奇幻、科幻類電影的布局，而傳統(tǒng)電影公司的題材重點(diǎn)則是喜劇和懸疑類內(nèi)容，但雙方的邊界正在弱化，合作逐漸加深。

3.各大電影公司的主控影片相對(duì)較少，更多地以參投的形式布局，以弱化投資風(fēng)險(xiǎn)。

流量明星不再撐場(chǎng)

中生代崛起、口碑當(dāng)?shù)?/h4>

從各大電影公司2019年的片單來(lái)看，在演員陣容方面，各家的影片布局都不再依賴流量明星撐場(chǎng)，電影行業(yè)借“大IP+流量明星”快速圈錢的時(shí)代已經(jīng)一去不返。

具體來(lái)說(shuō)，截至目前，2019年待播的電影中啟用流量明星的影片已是個(gè)例，而在更多影片中，中生代藝人逐漸成為主流。例如，博納影業(yè)的《風(fēng)再起時(shí)》由郭富城、梁朝偉主演；光線影業(yè)的《保持沉默》由周迅和吳鎮(zhèn)宇主演；《雪暴》則是張震、廖凡、倪妮的組合；胡歌、陳坤、張譯則分別主演《南方車站的聚會(huì)》《陰陽(yáng)師》《八佰》等。

值得注意的是，不久前，曹保平新作《她殺》公布了一組劇照，范冰冰為其中的主演之一，疑似借此復(fù)出。而若范冰冰復(fù)出歸來(lái)，與其相關(guān)的影片《手機(jī)2》《爵跡2》或?qū)⑸嫌常c其相關(guān)的公司華誼兄弟、唐德影視或?qū)⒆叱鏊嫫凇?/p>

另外，中生代與新生代實(shí)力派也成為更加普遍的新型組合。例如，《迷妹羅曼史》中的閆妮和盛一倫；《沉默的證人》中張家輝和楊紫；《欲念游戲》中的郭濤和張子楓等。

電影公司對(duì)藝人偏向的集體轉(zhuǎn)化直接反映出當(dāng)下市場(chǎng)的理性回歸。

對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電影行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的快速發(fā)展，20歲至40歲之間的主流觀影群體已基本趨于穩(wěn)定，增量更多存在于19歲以下和40歲以上的人群中，拓展難度增大，電影行業(yè)已然步入存量時(shí)代。同時(shí)，人們的生活水平逐漸提高，2016年人均GDP達(dá)到8000美金以上，國(guó)內(nèi)大部分人群有了更加穩(wěn)定的收入基礎(chǔ)，對(duì)文化產(chǎn)品的鑒別力和品質(zhì)需求都在走高。

然而，在同期的資本市場(chǎng)上，影視行業(yè)快速發(fā)展的紅利期吸引了各行各業(yè)的目光，快錢不斷涌入，藝人片酬飛漲，影視項(xiàng)目“分分鐘拿到投資”的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)屢見不鮮，造成的結(jié)果卻是持續(xù)輸出的爛片不斷考驗(yàn)著觀眾的忍耐下限。

表面來(lái)看，電影市場(chǎng)供過(guò)于求。但實(shí)際上，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極度稀缺的市場(chǎng)環(huán)境下，人們的需求并沒(méi)有很好地得到滿足。這也是在近兩年，諸如《芳華》《我不是藥神》《無(wú)名之輩》等影片上映后，票房在口碑帶動(dòng)下迅速走高的關(guān)鍵原因，電影市場(chǎng)苦爛片久矣。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影的宣發(fā)更便捷，觸及范圍更廣闊，與此相伴的是影片口碑的迅速擴(kuò)散，品質(zhì)過(guò)低的影片在接受第一批觀眾的檢驗(yàn)之后迅速轉(zhuǎn)化為口碑?dāng)U散到大眾市場(chǎng)，口碑對(duì)票房的影響力呈現(xiàn)出快而強(qiáng)的特點(diǎn)。

綜合多方面原因，電影市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求越來(lái)越強(qiáng)，而“大IP+流量明星”已經(jīng)成為鑒別爛片的一大利器，影片陣容整體向中生代藝人集中，也可從一個(gè)側(cè)面反映出電影公司的內(nèi)容輸出正在向高品質(zhì)轉(zhuǎn)變?？梢灶A(yù)見的是，2019年之后，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的高口碑影片撬動(dòng)市場(chǎng)的概率將越來(lái)越大。

互聯(lián)網(wǎng)重科幻、傳統(tǒng)重懸疑

雙方合作增強(qiáng)、邊界弱化

從各大電影公司片單的題材分布來(lái)看，喜劇仍然是占比較大的題材類型之一，但同時(shí)值得注意的是，懸疑犯罪和奇幻、科幻類內(nèi)容也在各家布局中占據(jù)著較大的比重。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)下的電影市場(chǎng)，喜劇、科幻是最受市場(chǎng)歡迎的IP題材，這與各大公司的片單儲(chǔ)備相對(duì)吻合。整體來(lái)看，以博納、萬(wàn)達(dá)、光線為代表的傳統(tǒng)電影公司的影片題材以喜劇和懸疑兩大類型為主，而以騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)電影公司的影片題材則以奇幻、科幻類內(nèi)容為主。

例如，在目前待播的影片中，博納影業(yè)的喜劇和懸疑類影片兩分天下。而在光線影業(yè)的影片布局中，懸疑類影片更是占到待播影片的63%左右。而在騰訊影業(yè)和阿里影業(yè)，懸疑類題材占比整體較小，科幻、奇幻類題材則占據(jù)了一半的比重。

結(jié)合網(wǎng)生內(nèi)容的發(fā)展來(lái)看，奇幻、科幻類題材在國(guó)內(nèi)起步較晚，它們都是伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展逐漸進(jìn)入大眾視野，相比之下，有著互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司與網(wǎng)生內(nèi)容以及年輕受眾群體之間的聯(lián)系更加緊密。而近幾年，《捉妖記》《美人魚》《流浪地球》等相關(guān)影片的票房大爆也在驗(yàn)證著此類內(nèi)容的市場(chǎng)潛力。

在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電影公司也有向互聯(lián)網(wǎng)基因靠攏的趨勢(shì)。例如，華誼兄弟目前已儲(chǔ)備了兩部奇幻冒險(xiǎn)類影片，都由陳坤主演，分別是盜墓類的《摸金校尉之九幽將軍》和與網(wǎng)易合作的網(wǎng)游改編電影《陰陽(yáng)師》。另外，光線傳媒的奇幻類影片在其片單中的比重僅次于懸疑類影片，占比達(dá)37%。

不僅如此，傳統(tǒng)電影公司與互聯(lián)網(wǎng)電影公司之間的合作也在加深。例如，在科幻類電影《未來(lái)機(jī)器城》的背后，阿里影業(yè)和萬(wàn)達(dá)影視都是影片的主出品方，而華誼兄弟和騰訊影業(yè)則聯(lián)合出品了戰(zhàn)爭(zhēng)劇情片《八佰》。由此可見，雙方之間的邊界正在逐漸弱化。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電影公司而言，與傳統(tǒng)電影公司的合作能快速提升自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出實(shí)力。而對(duì)于傳統(tǒng)電影公司而言，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作不僅能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的宣發(fā)資源，也可借助其互聯(lián)網(wǎng)基因快速靠攏年輕市場(chǎng)。未來(lái)，雙方的合作有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，而隨著優(yōu)質(zhì)資源的深度整合，也將進(jìn)一步帶動(dòng)電影行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)繼續(xù)抬升。

減少主控、分散投資

布局網(wǎng)大或成電影公司新的出口

縱觀整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展，在快速前進(jìn)了十幾年之后，被2018年突然到來(lái)的寒冬拖慢了腳步。而在寒冬之下，市場(chǎng)回歸理性，“大IP+流量明星”的模式失靈，業(yè)內(nèi)熱錢散去，行業(yè)泡沫被擠出。

反映在資本層面，從近幾天各大影視公司披露的業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看，虧損成了“主旋律”，印紀(jì)傳媒、中南文化、華錄百納的虧損額都達(dá)到了20億以上，缺錢成了影視行業(yè)的新常態(tài)。

在這樣的大環(huán)境下，電影公司的投資布局也會(huì)相對(duì)更加謹(jǐn)慎。從片單來(lái)看，各大電影公司的片單整體以小成本電影為主，占比較大的愛情片、懸疑片整體的投資成本相對(duì)較小。而近幾年，小成本電影以小博大的例子也不再少數(shù)。例如，制作成本在3000萬(wàn)左右的《超時(shí)空同居》和《無(wú)名之輩》分別拿下8.99億、7.94億票房，投入產(chǎn)出比分別達(dá)到3000%、2647%。

除了控制單片投資成本外，與多家公司聯(lián)合投資，共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)也成了當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)之一。

以博納影業(yè)為例，在其2019年待播的片單中，有67%的影片都非博納主控，而是以參投的方式參與其中。此前，博納押中《戰(zhàn)狼2》這部爆款，也是以聯(lián)合出品方參投影片。由此可見，將有限的資金分布于多部影片，能加大押中爆款的概率，同時(shí)減弱投資風(fēng)險(xiǎn)，在寒冬之下不失為一個(gè)明智的選擇。

此外，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，市場(chǎng)加速走向良性，尤其是在視頻平臺(tái)開啟了分賬模式之后，網(wǎng)大的獲利空間也在走高。2018年，《靈魂擺渡黃泉》的分賬票房達(dá)到4500萬(wàn)以上。

網(wǎng)大的投資成本相對(duì)更低，獲利空間逐漸走高對(duì)傳統(tǒng)電影公司并非沒(méi)有吸引力。目前，華誼兄弟聯(lián)合網(wǎng)大頭部公司七娛樂(lè)聯(lián)合出品的《天乩之天帝傳說(shuō)》正在播出。貓眼數(shù)據(jù)顯示，該片上線8天累計(jì)分賬票房已將近500萬(wàn)。隨著網(wǎng)大市場(chǎng)的獲利點(diǎn)越來(lái)越高，更多傳統(tǒng)電影公司進(jìn)入網(wǎng)大市場(chǎng)并非沒(méi)有可能。

整體來(lái)看，未來(lái)，口碑將成為影片票房走向的直接推動(dòng)因素，高品質(zhì)內(nèi)容引爆市場(chǎng)的概率將越來(lái)越大，小成本電影成布局重點(diǎn)，大成本影片向頭部集中，且背后站的投資方越來(lái)越多……在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，可以預(yù)見的是，電影行業(yè)在經(jīng)受了寒冬的洗禮之后，將邁向新的高度。