本報特約記者　李佑愚

生活水平的提高和愛美的天性，推動中國化妝品行業(yè)近幾年高速增長。與此同時，外資品牌和本土品牌同臺競技，中國品牌的市場份額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。誕生于17年前的廣東丸美，是本土品牌中為數(shù)不多的在百貨、電商和化妝品店等渠道同時發(fā)展且均取得不俗業(yè)績的企業(yè)。

丸美，“以圓為美”

丸美（MARUBI），以優(yōu)雅為表，以夢想為心，以價值為核，選取文化傳承中優(yōu)秀的精髓，鑄就現(xiàn)代的、東方的、世界品質(zhì)的輕奢品牌。丸美的名字來自“以圓為美”?！墩f文解字》中：丸，即圓?！耙詧A為美”，生生不息；“以圓為美”，追求完美。

2002年創(chuàng)立之初，丸美就開始專注“眼部肌膚護理”。當時中國的護膚品市場還處于萌芽狀態(tài)，但丸美已經(jīng)通過跨國合作，在技術(shù)研究和開發(fā)上不斷創(chuàng)新。2007年，丸美彈力蛋白眼精華面世，一股“彈彈彈，彈走魚尾紋”的風潮席卷全國，彈力蛋白系列也成為丸美最受歡迎的王牌產(chǎn)品。2012年，丸美推出“眼部護理大師”系列共5款眼部產(chǎn)品，日夜分時，對癥護理，把眼部護理推到新的技術(shù)高度。

2013年，全球奢侈品集團LVMH旗下基金戰(zhàn)略投資丸美，成為丸美第二大股東，LVMH豐富的全球資源和國際視野，進一步為丸美品牌增添了魅力。

5C中心和鐵三角戰(zhàn)略

2014年，丸美斥資2500萬美元建成全球最大眼部肌膚研究中心——丸美5C中心，建筑面積達5萬平方米，包括研發(fā)中心、制造中心、物流中心、信息中心和培訓(xùn)中心。

丸美5C中心里的公司企業(yè)文化館見證了公司的發(fā)展歷程、企業(yè)文化建設(shè)、戰(zhàn)略布局等。雖然相較于許多國外公司，中國的本土企業(yè)起步略晚，但參觀過丸美5C中心的人紛紛表示，中國企業(yè)的發(fā)展速度令世界驚訝。

十幾年如一日，丸美專注于眼部護理的研究，打造涵蓋技術(shù)、設(shè)計、營銷三大版塊的“鐵三角戰(zhàn)略”——把研發(fā)制造交給日本團隊做，設(shè)計和創(chuàng)意請法國團隊做，而營銷和推廣則由我們中國團隊完成。

品牌鐵三角有什么獨特之處？“法國設(shè)計”——法國知名設(shè)計師操刀，從美學(xué)角度出發(fā)，結(jié)合丸美的東方特質(zhì)，獨創(chuàng)“創(chuàng)新紅線”演繹丸美的紅色優(yōu)雅，最終呈現(xiàn)的金瓶設(shè)計簡潔時尚。“日本研發(fā)”——丸美5C研發(fā)中心聘請日本專家擔任研發(fā)總監(jiān)、制造總監(jiān)、品管總監(jiān)，均來自日本著名化妝品集團?！爸袊鵂I銷”——2015年9月，丸美攜手代言人梁朝偉，掀起了丸美《眼》的現(xiàn)象級營銷，在短短8天內(nèi)，一部3分鐘只拍梁朝偉眼睛的“大片”連續(xù)在電視、PC端和移動端播放。

關(guān)愛世界，奉行感恩文化

2014年6月，第九屆“中國最有價值品牌500強”榜單發(fā)布，丸美躋身中國最有價值品牌500強，護膚行業(yè)榜首、日化行業(yè)前三強。同年，美國著名時尚專業(yè)媒體《Women'sWearDaily》發(fā)布的“2014年全球100大美容品企業(yè)榜單”中，丸美公司躋身全球100強。2018年，丸美銷售強勢增長近20%，成為罕見的高增長本土品牌。

丸美CEO孫懷慶談到丸美的“輕奢”品牌定位時說：“雖然沒有奢侈品的悠久歷史，但在研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗、情感溝通等方面，丸美能提供跟奢侈品牌同樣水準的服務(wù)……要和國際品牌競爭，需要具備三個基礎(chǔ)條件——令人尖叫的產(chǎn)品，讓人愉悅的用戶體驗，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。”

孫懷慶說：“在奉行感恩文化的丸美，企業(yè)于發(fā)展的同時，亦在苦苦思索成功企業(yè)的價值所在。一個優(yōu)秀的企業(yè)更應(yīng)該是一個優(yōu)秀的企業(yè)公民?！?008年，丸美正式成立“十分關(guān)愛”基金，即丸美每銷售一瓶產(chǎn)品，將從收入中捐出“10分”錢進入基金用于捐助，以支持欠發(fā)達地區(qū)的教育事業(yè)。該計劃以“一次美麗，十分關(guān)愛”為行動口號，激勵丸美人在追求美麗人生的同時，不忘回報和感恩社會，忠實地履行丸美作為一個優(yōu)秀企業(yè)公民的社會責任。至今丸美已累計捐助24所愛心小學(xué)。