麥仁智

摘 要 文章首先分析了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展劣勢，隨后介紹了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢與發(fā)展劣勢，最后提出了促進傳統(tǒng)媒體在新媒體基礎上實現(xiàn)轉型創(chuàng)新的具體措施，包括體制外轉型、合作創(chuàng)新、打造兩種輿論場等方法，希望能給相關人士提供一些參考。

關鍵詞 媒體融合；傳統(tǒng)媒體；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0038-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，人們的閱讀習慣和閱讀方式也發(fā)生了巨大的改變，同時網(wǎng)絡也成為人們?nèi)粘９ぷ魃钪斜夭豢缮俚膬?nèi)容，新型傳播方式的出現(xiàn)，在一定程度上威脅了傳統(tǒng)媒體的地位，增加了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力。面對新時期的競爭壓力，傳統(tǒng)媒體也應該積極打造主營地，強化自身核心優(yōu)勢，鞏固地位，從而避免被時代所淘汰，促進傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢分析

1.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢之一就是擁有較強的權威性，經(jīng)過多年的經(jīng)驗累積，受眾對于傳統(tǒng)媒體的認可度也比較高，傳統(tǒng)媒體憑借自身對于社會的專業(yè)解讀和分析，形成了強大的社會影響力，這也是網(wǎng)絡媒體無法達到的高度。特別是電視節(jié)目的受眾群體依然十分龐大[ 1 ]。

比如我國電視節(jié)目中收視率最好的依然是央視春晚。除此之外，傳統(tǒng)媒體領域中的電視、報紙和雜志等擁有主動閱讀、可重復、易保管、準確性強等優(yōu)勢。比如人群中有專門喜歡看報、讀書的群體，認為只有通過手接觸紙張才能感受到閱讀的樂趣。對于那些擁有收藏嗜好的人，能夠經(jīng)常觀看自己的藏品也是一件樂不思蜀的事情。

1.2 傳統(tǒng)媒體發(fā)展劣勢

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展劣勢就是信息的傳播時效性較差，無法在第一時間將信息傳遞給受眾，最終錯過了最佳傳播時間[ 2 ]。傳統(tǒng)媒體的傳播形式屬于一種單向傳播，很難和受眾進行互動交流，在制作信息的過程中需要花費較大的成本，制作成本投入較多，制作時間長，像是電視影片和電影等制作過程就十分復雜，同時其中的合成、剪輯、配音、演奏等工作都需要投入大量的人力和物力。

2 新媒體的發(fā)展形勢

2.1 新媒體發(fā)展優(yōu)勢

在以網(wǎng)絡為基礎的新媒體中儲存了海量信息，從而在一定程度上吸引了受眾的關注。目前一個企業(yè)、一個人都可能成為單獨的自媒體，只需要一臺電腦或是一部智能手機，擁有互聯(lián)網(wǎng)，就可以將自己的見解或是看法隨時發(fā)送出來，并自由表達自己的意見或是觀點。

新媒體還擁有及時互動的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡這一開放性平臺當中，所有人都可以暢所欲言地進行交流，互相分享彼此的經(jīng)驗和見解，在交流的基礎上，打破國家和地域的限制，所有的人都成為了一名演說家和記者，實現(xiàn)互動開放和資源共享，多樣化的社交方式也是傳統(tǒng)媒體領域電視或是報紙無法達到的境界。較快的傳播速度也是新媒體的傳播優(yōu)勢之一，網(wǎng)絡新媒體在傳播過程中不會受到發(fā)行、印刷和運輸?shù)确矫娴南拗?，并將相關信息迅速發(fā)送到觀眾身邊，網(wǎng)絡新媒的傳播速度也是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，除此之外，網(wǎng)絡新媒體還可以通過多元化方式呈現(xiàn)信息。

2.2 新媒體發(fā)展劣勢

新媒體的問題之一就是其中信息的可靠性較低，新媒體網(wǎng)絡中傳輸著海量信息，從而增加了受眾辨別信息真?zhèn)蔚碾y度，同時網(wǎng)絡中的信息發(fā)布者大多會使用虛假姓名，并存在部分人群胡亂發(fā)表各種花邊新聞或是特點事件來剝奪大家的注意力[ 3 ]。

其次是缺少針對性，新媒體中的觀點和新聞大都是針對廣大受眾，超量信息在閱讀過程中會增加人們的負擔，從而讓受眾不堪負荷，并被淹沒在信息海洋當中。

除此之外，新媒體中的信息傳播存在一定的不穩(wěn)定性，網(wǎng)絡擁有一定的虛擬性質(zhì)，容易刪除，因此網(wǎng)絡中的信息存在較大的不穩(wěn)定性。

3 傳統(tǒng)媒體在新媒體基礎上尋求發(fā)展出路

3.1 體制外轉型

怎樣讓傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體不斷加速發(fā)展的環(huán)境下占據(jù)主動地位成為新時期傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要問題之一，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部形成良好的體制外轉型樣本，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間形成能夠促進創(chuàng)新發(fā)展的競爭機制，可以幫助傳統(tǒng)媒體早日實現(xiàn)融合發(fā)展的目標，也只有通過上述兩種方法才能讓傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展變成制度創(chuàng)新領域中的傳媒特區(qū)，從而避免新媒體成為傳統(tǒng)媒體體系在新媒體中的延伸領域。以上海報業(yè)為例，澎湃新聞發(fā)布當天的信息下載量就趨近于3萬，而上海觀察到收費用戶人數(shù)已經(jīng)接近16萬人，為了促進上述新媒體產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，上海報業(yè)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略中使用轉、并、停、關等形式的精細化布局方法，同時新媒體發(fā)展戰(zhàn)略包括培養(yǎng)上海觀察和澎湃新聞等創(chuàng)新型產(chǎn)品，開放優(yōu)化了新民網(wǎng)、文匯網(wǎng)和解放網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站。上海報業(yè)創(chuàng)新原有新聞網(wǎng)站的主要目標是通過將受眾和內(nèi)容向新媒體領域遷移，促進主流媒體、輿論導向、影響力、公信力和傳播力的有效遷移。新平臺的創(chuàng)建也主要是以規(guī)律與模式探索為主要目標，盡管投入了巨大的資金和成本，但從目前的戰(zhàn)略地位和結構形式來看，依然是一塊試驗田。上海報業(yè)在改造原有新聞網(wǎng)站的同時，也愿意為上海觀察和澎湃新聞等方面的培優(yōu)發(fā)展投入試錯成本。而這種試驗田的方式本身就是進行體制外轉型，也就是開創(chuàng)一塊試驗田，并結合新業(yè)務的市場發(fā)展需求，通過體制外制度進行安排，體制外轉型的主要作用就是能夠幫助傳統(tǒng)媒體化解阻力、整合資源、分清思路，從而為利益調(diào)整贏得更多的時間。

3.2 合作創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中應該提高借力意識，不能干等項目、資金和政策的支持，不能閉關進行媒介融合。需要靈活利用多種形式，借助他人的平臺和技術、手段與渠道推進傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展。從目前實際狀況來看，傳媒領域中的協(xié)同發(fā)展主要分成兩種趨勢，一種是互聯(lián)網(wǎng)大亨和傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新，另一種是市場中的商業(yè)巨頭進入傳媒產(chǎn)業(yè)當中。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)大亨進行合作創(chuàng)新的主要意義就是借船出海，促進傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)平臺化、產(chǎn)品化、社交化和社區(qū)化的有效轉型，以大數(shù)據(jù)為核心，促進傳統(tǒng)企業(yè)向多元化的產(chǎn)業(yè)鏈進行推廣延伸，從而實現(xiàn)融合形式的媒體形態(tài)重構。移動互聯(lián)網(wǎng)版圖的主導者BAT因為卡位較準、布局較早，因此形成了穩(wěn)定的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O、廣告、游戲等商業(yè)新模式也不斷涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中就可以將BAT作為基礎載體，將其看作是主要的借力對象，擴展傳播平臺。在進行合作創(chuàng)新之前，首先應該對合作目標進行全面深入的了解，而BAT的產(chǎn)品布局與業(yè)務核心主要是騰訊創(chuàng)建的以社交為核心的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，形成了移動娛樂平臺、移動應用平臺和移動社交平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)布局也是圍繞微信這一核心內(nèi)容進行。

3.3 打造兩種輿論場

隨著傳統(tǒng)媒體影響力的不斷下降，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合也成為改革的主流趨勢，而出現(xiàn)這一融合趨勢的主要原因就是傳統(tǒng)媒體作為我國官方媒體，其自身的影響力受到了沖擊，是我國中央高層無法忍受的一種現(xiàn)象。據(jù)相關研究顯示，我國網(wǎng)民大都利用新媒體在制造輿論，發(fā)布消息，互相聯(lián)系，但是政府卻依然堅持使用傳統(tǒng)媒體來進行回應，或是發(fā)布自己的觀點。在這種狀況下，應該先處理好政府機構回應不及時、信息不公開等問題，開創(chuàng)新媒體信息發(fā)布平臺，和受眾進行互動交流，促進各部門利用微信或是微博等新媒體渠道發(fā)布權威消息，特別是針對大眾廣泛關注的公共事件，應該以新媒體為載體和受眾進行及時交流與溝通?；谡巧ㄎ缓蜕鐣l(fā)展現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體應該在互聯(lián)網(wǎng)領域中重塑陣地，提高話語權和傳播力。

針對互聯(lián)網(wǎng)中真假信息無法準確分辨的問題，傳統(tǒng)媒體應該積極介入網(wǎng)絡輿情當中，并利用公正、理性的聲音對抗互聯(lián)網(wǎng)中的輿論偏差和錯誤信息。在這一價值走向上，新媒體長時間在民間輿論和官方輿論的夾擊下積累了一定的經(jīng)驗，可以為傳統(tǒng)媒體提供借鑒。傳統(tǒng)媒體可以利用多元化的方式來報道政治事件。首先傳統(tǒng)媒體應該改變傳統(tǒng)的報道思路，結合受眾需求進行有效改變，不能僅僅將受眾當作政治人來傳播信息，同時還可以從地獄、文化和經(jīng)濟等多種維度解毒政治信息。其次是通過開放參與的形式提高傳統(tǒng)媒體公信力，對于傳統(tǒng)媒體來說，想要徹底打通兩種輿論場，就需要利用新媒體開放化的信息傳播流程來廣泛吸引受眾參與，從而才能實現(xiàn)預期目標。

4 結論

綜上所述，在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標，就應該在不斷強化自身核心優(yōu)勢的基礎上，尋找媒介融合發(fā)展的新出路，從而借助新媒體速度、技術等方面的優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展，提高新媒體整合力度，經(jīng)過不斷的努力找到媒體未來發(fā)展的新出路。

參考文獻

[1]夏怡然.傳統(tǒng)媒體在新媒體轉型過程中的誤區(qū)、問題與可能的路徑探討[J].西部廣播電視，2018（21）：22-23.

[2]陳章，郎伯濤.新媒體與傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的比較研究[J].新聞研究導刊，2018，9（18）：162，165.

[3]張雪芳.基于傳統(tǒng)地方電視媒體在新媒體影響下的變革研究[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：118.