按照國(guó)際共識(shí)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時(shí)，就進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。在2018年，中國(guó)人均GDP達(dá)到9780美元，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)無(wú)法阻擋。

與此同時(shí)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已是大勢(shì)所趨。

品牌建設(shè)是必由之路

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程更加深入，衡量一個(gè)國(guó)家所處經(jīng)濟(jì)地位的一個(gè)重要維度就是擁有全球化品牌的數(shù)量，這代表一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平與質(zhì)量。

特別是在后商業(yè)社會(huì)的博弈中，一個(gè)國(guó)家的工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力高低，更多地體現(xiàn)在具體產(chǎn)業(yè)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。因此，以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。更為重要的是，品牌可以增強(qiáng)企業(yè)在全球范圍內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈充分利用和有效整合的能力。

正如微笑曲線理論所闡述的那樣，全球產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯蓪?shí)力雄厚的跨國(guó)品牌主導(dǎo)。無(wú)論加工貿(mào)易還是貼牌生產(chǎn)，制造加工環(huán)節(jié)付出的是土地、廠房、設(shè)備、水、電等要素成本和簡(jiǎn)單的勞動(dòng)成本，雖然投入也很大，但在不同國(guó)家間具有可替代性，企業(yè)為爭(zhēng)取訂單，常常被壓低價(jià)格。

因此，單純地?cái)U(kuò)大企業(yè)規(guī)模和資產(chǎn)重組，無(wú)法改變既定社會(huì)分工網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)高附加值、可持續(xù)的效益增長(zhǎng)。而以品牌為支撐搶占產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)，才是中國(guó)企業(yè)贏得世界競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。

核心技術(shù)是關(guān)鍵所在

品牌之所以具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是源于其內(nèi)在的品牌價(jià)值。這種價(jià)值的構(gòu)成一定要具備四大屬性：普適性、必要性、獨(dú)特性和持續(xù)性。其中，獨(dú)特性是贏得競(jìng)爭(zhēng)的首要條件。

因?yàn)?，沒(méi)有獨(dú)特性，品牌就不會(huì)賦予消費(fèi)者的一個(gè)必選的理由，也就不具備品牌價(jià)值的必要性；沒(méi)有獨(dú)特性，品牌很容易被復(fù)制，甚至被超越；沒(méi)有獨(dú)特性，就可能陷入到同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海之中，不具備品牌價(jià)值的持續(xù)性，最終也就無(wú)法贏得競(jìng)爭(zhēng)。

所謂品牌價(jià)值的獨(dú)特性，其實(shí)就是企業(yè)需要有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。企業(yè)只有擁有這個(gè)核心能力才能在競(jìng)爭(zhēng)中讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)變得與眾不同，才有資格整合世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，才能賦予品牌高附加值、可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力量。

在過(guò)去的10年中，中國(guó)研發(fā)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比例增長(zhǎng)了1倍以上。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)的全球?qū)＠⑸虡?biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)量再創(chuàng)新高，中國(guó)專利申請(qǐng)?jiān)隽空既蚩傇隽康?8%。

企業(yè)實(shí)踐開(kāi)辟新思路

在20年的中藥國(guó)際化進(jìn)程中，天士力清醒地認(rèn)識(shí)到僅靠“一個(gè)點(diǎn)、兩個(gè)點(diǎn)”上的創(chuàng)新，中藥是擁有不了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的，必須對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行脫胎換骨式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。為此，天士力提出“現(xiàn)代中藥”新概念、建立“組分中藥”新思路，首創(chuàng)“生物活性中藥”新方法，開(kāi)辟“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”新模式，構(gòu)建與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)全面接軌的現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系：率先在國(guó)內(nèi)建立起符合國(guó)際GAP標(biāo)準(zhǔn)的藥源種植基地；首創(chuàng)中藥有效成分提取質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)cGEP；第一個(gè)運(yùn)用“多元指紋圖譜”質(zhì)控技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多種單體成分、藥效物質(zhì)組分的完整表達(dá)。

天士力創(chuàng)新地提出“打造現(xiàn)代中藥先進(jìn)制造技術(shù)平臺(tái)”，研制出全球最大的滴丸制劑生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了全程數(shù)字化在線控制、生產(chǎn)過(guò)程智能化組合，達(dá)到了精益管理、準(zhǔn)時(shí)控制、清潔生產(chǎn)。

在中藥現(xiàn)代化、國(guó)際化“尋路、探路、建路”的過(guò)程中，天士力為民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、國(guó)際化開(kāi)辟了新思路，開(kāi)創(chuàng)了世界新藥創(chuàng)制的新方法，搭建了中西方科學(xué)研究、相互借鑒的新橋梁，為世界創(chuàng)造了一個(gè)微滴丸藥物新劑型。

天士力僅是中國(guó)品牌的代表之一。當(dāng)今世界上有將近一半的關(guān)于人工智能的論文都出自華人筆下；中國(guó)發(fā)射了全球第一顆量子衛(wèi)星，建設(shè)世界上第一條量子通信干線，研制出世界上第一臺(tái)光量子計(jì)算機(jī)；在2015年，中國(guó)就已經(jīng)建立起了基本完整的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)盈利規(guī)模僅次于美國(guó)；2016年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人數(shù)量超過(guò)全球新增工業(yè)機(jī)器人數(shù)量的30%；在無(wú)人駕駛汽車、機(jī)器深度學(xué)習(xí)、智能算法、智能識(shí)別、ET大腦、清潔能源等領(lǐng)域，中國(guó)也走在了核心技術(shù)研發(fā)的世界前沿。

中國(guó)已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)各產(chǎn)業(yè)制造體系已經(jīng)擁有世界級(jí)的產(chǎn)能規(guī)模和品質(zhì)基礎(chǔ)。中國(guó)品牌國(guó)際化是未來(lái)中國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、整合全球頂級(jí)資源的必由之路，也是促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革的必由之路。

（作者觀點(diǎn)不代表本刊立場(chǎng)）