張飛龍

3月28日，百家央企等企業(yè)代表齊聚新華社，在“2019國(guó)企品牌傳播沙龍”上探討品牌建設(shè)與傳播。本次研討活動(dòng)由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室舉辦。

與會(huì)人士普遍認(rèn)為，國(guó)有企業(yè)應(yīng)為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略作出積極貢獻(xiàn)，品牌建設(shè)離不開傳播，媒體力量至關(guān)重要。

新華社副社長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉正榮介紹稱，新華社通過整合豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量，推出“民族品牌工程”服務(wù)體系，為一批世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供的一對(duì)一專業(yè)服務(wù)已取得階段性成效。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均認(rèn)為，我國(guó)近年來加強(qiáng)品牌價(jià)值理論研究，參與品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制，取得了重要的突破和成果。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔表示，國(guó)有企業(yè)是自主品牌建設(shè)的主力軍。像新華社這樣的全媒體機(jī)構(gòu)，可以為中國(guó)品牌走向世界鋪路架橋。

中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿表示，在打造品牌方面，國(guó)企首先需要建立自己的官方傳播體系，其次需要建立“為我所用”的傳播矩陣，最后要善于挖掘和用好媒體資源。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，光明日?qǐng)?bào)原副總編輯劉偉、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)才大穎、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)分享了關(guān)于國(guó)企品牌建設(shè)的最新研究成果。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)、中國(guó)大唐集團(tuán)、中國(guó)石化集團(tuán)、中國(guó)能源建設(shè)集團(tuán)等企業(yè)代表圍繞“品牌傳播中的媒體力量”進(jìn)行交流。