圖形與文字是視覺傳達中的常見元素，在視覺藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)重要的地位。隨著審美能力的提升，人們對視覺傳達提出了更高的要求。因此，設(shè)計師在學習與運用新設(shè)計理念的同時，必須加大對視覺藝術(shù)設(shè)計中圖形與文字的研究，從而滿足人們的需求?；诖?，本文對圖形和文字在視覺藝術(shù)設(shè)計中的價值以及表現(xiàn)手法進行簡要闡述，并探討了圖形和文字在視覺藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用，以供參考。

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計通過綜合運用色彩、圖片、文字等元素，借助視覺媒介將美傳遞給觀眾。當前，視覺藝術(shù)設(shè)計在我國發(fā)展迅速，需求也越來越多，這進一步推動了視覺藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新，其能夠滿足更為多樣的視覺需求。在視覺藝術(shù)設(shè)計中，不同的藝術(shù)設(shè)計形式往往對圖片與文字的應(yīng)用側(cè)重點存在較大的差異，本文首先分析了圖形和文字在視覺藝術(shù)設(shè)計中的價值與表現(xiàn)手法，然后探討了圖形和文字在視覺藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用。

一、圖形和文字在視覺藝術(shù)設(shè)計中的價值

文字符號是視覺藝術(shù)設(shè)計的基本元素之一，其主要是通過拓展文字的閱讀功能，向瀏覽者傳遞文字本身意義的同時，對圖片起到解釋說明的作用，加深瀏覽者對圖片的理解。與此同時，將文字應(yīng)用于視覺藝術(shù)設(shè)計中還可以向受眾傳遞情感，例如，通過文字色彩、字號的變化向受眾傳遞或愉悅、或悲傷、或嚴肅的情感，凸顯文本主體。

圖形是視覺藝術(shù)設(shè)計中另一重要元素，是表達最為直接的符號。將圖形應(yīng)用于視覺藝術(shù)設(shè)計中，能夠直接描述對象的視覺信息，使受眾能夠通過圖形了解其描述的對象，也可以幫助受眾深入解讀指代對象的內(nèi)涵。與文字相比，圖形具有直觀性、實效性等優(yōu)勢。

二、圖形和文字在視覺藝術(shù)設(shè)計中的表現(xiàn)手法

在藝術(shù)設(shè)計中，標志、flash動畫等都是圖形、文字在視覺藝術(shù)設(shè)計中的表現(xiàn)形式，二者通過不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式向受眾傳遞不同的信息。例如，在標記設(shè)計中，單獨使用文字或圖形難以準確傳遞出設(shè)計師的意圖，常常使用文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法，因為文字與圖形是相互聯(lián)系的。通過二者的有機結(jié)合，將文字的理性表述與圖形的感性渲染集中表達，主要表現(xiàn)手法包括：一是文字與圖形存在于一個標志中，二者共同構(gòu)成標志;二是將文字的字體變形成特定的圖形，使二者的意向有機融合;三是使用圖形取代局部的文字，加強標志所要表述的意義。

現(xiàn)階段，人們的思想觀念不斷變化，審美觀念日趨多元化，對視覺藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求，視覺藝術(shù)設(shè)計的范圍也不斷擴大。而文字與圖形的綜合運用進一步激發(fā)了設(shè)計師的創(chuàng)意，通過文字與圖形的不同組合，不斷創(chuàng)新視覺藝術(shù)設(shè)計。

三、圖形和文字在視覺藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）圖形和文字在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

隨著人們生活水平的提高，消費者希望包裝設(shè)計師能夠增加商品包裝的情感與文化內(nèi)涵，從而滿足消費者的個性化需求。因此，對圖形與文字的創(chuàng)意運用，是受眾賦予設(shè)計師的新使命。當代包裝設(shè)計以強調(diào)包裝設(shè)計形象為中心，目的是為了在短時間內(nèi)向消費者傳遞一些基本的、必要的信息。相比于文字，圖形則能夠在短時間內(nèi)抓住消費者眼球。因此，在包裝設(shè)計中，文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法十分常見。在應(yīng)用文字與圖形進行包裝時，需要將二者聯(lián)合創(chuàng)新，在二者的設(shè)計與包裝整體風格一致的基礎(chǔ)上，提高商品包裝的表現(xiàn)力與感染力，同時更好地抓住人們的心理訴求，突出文字與圖形的藝術(shù)性。目前，不少商品包裝采用了文字圖形化的表現(xiàn)手法，一是拆分文字筆畫對文字進行結(jié)構(gòu)重組，增強文字的圖形化特征，使其寓意更加深刻;二是使用書法字，由于書法字從某種意義上來說是一種圖形化的表現(xiàn)，其是一種以動作帶動視覺的表現(xiàn)手法，在茶葉包裝中較為常見，通過書法字將茶葉的文化內(nèi)涵充分體現(xiàn)出來，容易獲得消費者的好感。現(xiàn)代包裝設(shè)計在保持其商業(yè)性的同時，更多關(guān)注包裝的個性設(shè)計，形成特有的包裝風格。文字與圖形的綜合運用突出了商品的內(nèi)在價值，其使商品的包裝更具特色，將文字與圖形的優(yōu)點充分發(fā)揮，符合人們消費觀、審美觀發(fā)展的創(chuàng)新。

（二）圖形和文字在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

招貼設(shè)計是信息傳遞的媒介之一，其不僅要向受眾準確傳達信息，而且要具有一定的創(chuàng)意、文體性、概念性和差異性，從而使產(chǎn)品備受消費者青睞。招貼設(shè)計往往以圖形為主，吸引人們的目光，使受眾通過圖形發(fā)揮聯(lián)想聯(lián)系自身，突出宣傳的效果。在處理圖形時，可以采用趣味性的圖形或圖片，從而滿足受眾的心理與情感需求，或者對文字進行特殊處理，將文字圖形化，向受眾傳達某一種象征符號或寓意，色彩強烈醒目，圖形清晰，具有較強的形式美感。

（三）圖形和文字在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用

利用一定的技術(shù)對文字與圖形進行處理，進一步豐富二者的表現(xiàn)形式，優(yōu)化頁面的排版布局。部分網(wǎng)頁設(shè)計中，圖片占據(jù)了較大的比重，使瀏覽者在短時間內(nèi)就可以了解網(wǎng)頁內(nèi)容。也有部分網(wǎng)頁文字占據(jù)了較大的比例，圖片主要是進一步說明或襯托文字。這兩種表現(xiàn)形式都可以達到網(wǎng)頁瀏覽者的趣味要求，給予受眾真實的情感體驗。

四、結(jié)語

文字是傳達語言信息的一種藝術(shù)符號，將其圖形綜合應(yīng)用于視覺藝術(shù)設(shè)計中，不僅是對中國傳統(tǒng)文化的傳承，也是在現(xiàn)代審美觀念基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。在進行視覺藝術(shù)設(shè)計時，設(shè)計師需要考慮作品的立意與設(shè)計主題，再對文字與圖形進行處理，使二者有機結(jié)合。

（江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學院）

作者簡介：徐璟（1981-），女，江西臨川人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)。