景鑫

北島在碧山書局為讀者簽書

2015年7月先鋒書店品牌創(chuàng)始人錢小華在碧山牛圈咖啡館開(kāi)業(yè)活動(dòng)上致辭。

1996年11月，先鋒書店品牌創(chuàng)始人錢小華創(chuàng)辦了第一家南京先鋒書店，之后的20多年里，先鋒書店成為南京這座城市的文化地標(biāo)，與單向空間、方所一樣，它們通常是愛(ài)書人的朝圣地。更有趣的是，幾年前，在唱衰書店行業(yè)的聲音浪潮最激烈的時(shí)候，創(chuàng)始人錢小華卻將書店從城市拓展到了鄉(xiāng)村和山里。

那是2014年，先鋒書店獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)始了鄉(xiāng)村書局計(jì)劃。坐落于安徽黔縣碧山村山腳下的碧山書局是先鋒書店第一家鄉(xiāng)村書局;2015年10月，杭州桐廬云夕圖書館開(kāi)業(yè);2018年6月，位于松陽(yáng)縣山崖上的陳家鋪平民書局開(kāi)業(yè)。云夕圖書館和陳家鋪平民書局在山里，都是由建筑師將老房子改造而成?！跋蠕h鐘情于比較破敗、偏遠(yuǎn)的特色古村落，這兩個(gè)地方正好是極有特點(diǎn)的山村，一個(gè)是山青水秀的畬族小村，一個(gè)是古樸壯麗的崖居古村，與先鋒致力于書店‘上山下鄉(xiāng)的意愿十分契合?！毕蠕h書店品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張瑞峰說(shuō)。

像這樣大投入到破敗的山村開(kāi)書店，本身就更像是一種公共文化配套。作為有影響力的文化品牌，先鋒書店一直強(qiáng)調(diào)人文性和精神性，以及一個(gè)書店應(yīng)有的堅(jiān)定的文化姿態(tài)，而不是僅僅為了商業(yè)回報(bào)或資本效益的價(jià)值姿態(tài)。開(kāi)辦鄉(xiāng)村書局并不局限于商業(yè)，而是有更多理想情結(jié)和書業(yè)抱負(fù)?！八频拙€上講，先鋒還是想追求每家店都盈利，這樣才能保持相對(duì)獨(dú)立立場(chǎng)，才能可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，鄉(xiāng)村書局也不例外。”張瑞峰說(shuō)，“因?yàn)殚_(kāi)店并不是最難的，只要有錢，什么漂亮的店都能開(kāi)，關(guān)鍵是長(zhǎng)期健康的運(yùn)營(yíng)，我們注重的是這個(gè)，是書店作為文化企業(yè)面向未來(lái)的價(jià)值。”

“從底線上講，先鋒還是想追求每家店都盈利，這樣才能保持相對(duì)獨(dú)立立場(chǎng)，才能可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，鄉(xiāng)村書局也不例外?！?/blockquote>

鄉(xiāng)村書局的經(jīng)營(yíng)比在城市里更加困難，它們還擔(dān)負(fù)了公共文化配套的角色，在營(yíng)利方式上，這些山村書店更加注重主題定位和專項(xiàng)打造，比如圖書會(huì)根據(jù)書店定位進(jìn)行明確的主題強(qiáng)化，云夕圖書館有很多少數(shù)民族研究、鄉(xiāng)土建設(shè)的書籍，陳家鋪平民書局把最黃金位置的書架用于陳設(shè)鄉(xiāng)村研究和民俗工藝的書籍;文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也更加注重在地化的融入，陳家鋪平民書局有專門的“松陽(yáng)特色”區(qū)域，集中展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情、自然風(fēng)貌等，其他鄉(xiāng)村書局也都專門配置了當(dāng)?shù)匚幕悎D書的書架。同時(shí)為了帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)活力，先鋒還會(huì)邀請(qǐng)作家、音樂(lè)人等策劃一系列文化藝術(shù)活動(dòng)，詩(shī)人北島、阿多尼斯、余秀華、作家阿乙等，吸引越來(lái)越多的人來(lái)到山里的書店。

先鋒鐘情于破敗偏僻的樸素村落而非名村勝地，強(qiáng)調(diào)要精細(xì)打磨而非求快求多，優(yōu)選詩(shī)歌、藝術(shù)等小眾品種及鄉(xiāng)村、民俗等社科學(xué)術(shù)圖書，而非一味迎合暢銷市場(chǎng)，堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)而不借助資本投入，積極組織文化活動(dòng)并助力當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)發(fā)展而非只是經(jīng)營(yíng)銷售產(chǎn)品……未來(lái)，先鋒還會(huì)開(kāi)辦更多獨(dú)特的鄉(xiāng)村書局，并注重少數(shù)民族鄉(xiāng)村書局的打造，與不同建筑師、設(shè)計(jì)師一起重拾舊空間的生命力。

如張瑞峰說(shuō)：“先鋒會(huì)做很多不太符合商業(yè)邏輯或資本評(píng)價(jià)的選擇，其中更多是一種文化自覺(jué)的價(jià)值姿態(tài)，這可能也是先鋒品牌價(jià)值的獨(dú)特所在?！?p>

1、陳家鋪平民書局

2、陳家鋪平民書局

3、陳家鋪平民書局

4、碧山書局

5、陳家鋪平民書局

先鋒云夕圖書館

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