楊杰

2018年9月29日，支付寶官微發(fā)了一條“祝你成為中國錦鯉”的微博，稱在10月7日抽取轉(zhuǎn)發(fā)這條微博的一名粉絲為“中國錦鯉”，領(lǐng)取一份超級大禮包。10月7日，支付寶公布了微博名叫“信小呆”的用戶獲得“中國錦鯉全球免單大禮包”。

支付寶帶火“中國錦鯉”，眾商家快速復(fù)制，在評論區(qū)里頻頻呈現(xiàn)大獎?！板\鯉”一詞迅速在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。彩妝錦鯉、寫真錦鯉、手機(jī)錦鯉，甚至還有地區(qū)錦鯉，誘惑著夢想一夜暴富的人。

錦鯉究竟在傳統(tǒng)文化中有什么象征意義，為何會受到大家的喜愛？

錦鯉誕生于日本，但錦鯉的祖先是中國北方常見的食用鯉。其實，錦鯉的吉祥之意，也和中國的鯉魚有關(guān)系。

從原始社會起，人們就開始了對魚的崇拜。到了春秋時期，鯉魚非常受人歡迎和喜愛。從漢代開始，鯉魚不僅成為饋贈佳品，還顯得非常有文化格調(diào)。漢代《飲馬長城窟行》云：“客從遠(yuǎn)方來，遺我雙鯉魚。呼兒烹鯉魚，中有尺素書?！惫湃说倪@種“腹中寄書”，跟如今轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉時配上一些轉(zhuǎn)發(fā)語不謀而合，這也是所謂“魚書”的由來。在唐代，鯉魚被奉為國魚，禁止捕殺。

錦鯉是由鯉魚變異而來的。如今的錦鯉，色彩豐富，絢麗多變，甚至沒有完全相同的花紋。

錦鯉在生長過程中，隨魚體大小和環(huán)境變化，身上的色彩和花紋還會有一些改變。因此，每個人偶然看到的錦鯉，都有可能是全世界絕無僅有的。

錦鯉常常比紅鯉魚、紅鯽魚要大幾號，但別看它們塊頭大，同在一個池子里，錦鯉也不會以大欺小、以強(qiáng)凌弱。

據(jù)說，錦鯉還認(rèn)得主人，能與人親近到從人們手中取食或任人抱起。當(dāng)主人沿池邊巡視時，它們常跟在身后將頭露出水面，樣子非常憨厚可愛。

錦鯉平均年齡可達(dá)70歲，而日本記載最長壽的錦鯉活過了200歲。因此，錦鯉被視為吉祥的象征，又被稱為“祝壽魚”。錦鯉生長速度快，日本資料記載，有長達(dá)150厘米重量超過45公斤的超級巨鯉。

“錦鯉”一詞的熱傳又體現(xiàn)了什么社會學(xué)理論？

鮑德里亞曾提出著名的“消費(fèi)社會”理論，說消費(fèi)者不是對具體的物品功用價值有所需求，他們實際上是對商品所賦予的意義有所需求。人們添置洗衣機(jī)等生活用品不僅是“當(dāng)作工具來使用”，而且被“當(dāng)作舒適和優(yōu)越等要素來體驗”，并愿意為后者掏錢。也就是說，當(dāng)你轉(zhuǎn)發(fā)了“錦鯉”，既融入了流行文化，也獲得了一種心靈愉悅。它還能帶來附加體驗——對生活多了份希望，萬一我中獎了呢。

互聯(lián)網(wǎng)上“錦鯉”的設(shè)置非常有意思，每一個單品拿出來，都營造出以女孩為主的消費(fèi)者爭先追逐的熱潮。一些網(wǎng)友在看完獎品名單后感慨，獎是一個沒中，反倒被禮品清單“種了草”。

廣告商定義了產(chǎn)品的調(diào)性，消費(fèi)者趨之若鶩?！板\鯉”的獎品就是欲望的合集，獲得它，你就是擁有品位和運(yùn)氣的女孩。雖然知道有人織了一張消費(fèi)的大網(wǎng)，但我還是禁不住撲騰撲騰想要當(dāng)“錦鯉”。