曹詩圖 楊萬娟

（1.武漢科技大學(xué)恒大管理學(xué)院，湖北 武漢 430065；2.湖北國土資源職業(yè)學(xué)院，湖北 武漢 430090）

1 對武漢“長江文明之心”定位的解讀

武漢位于中國腹地重心位置，素有“九省通衢”美譽(yù)，是中國經(jīng)濟(jì)地理的“心臟”，是長江流域和華中地區(qū)最大都市，資源稟賦，得天獨(dú)厚，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在近現(xiàn)代發(fā)展史上，長江文明占居優(yōu)勢，而武漢位于長江文明帶的軸心位置，有著豐厚的文化底蘊(yùn)和雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，可以傳承、聚集、光大長江文明。將武漢定位于“長江文明之心”，頗具戰(zhàn)略眼光。這一定位體現(xiàn)了武漢的文化自覺、自信與自強(qiáng)，為武漢市的發(fā)展立下了具有里程碑意義的坐標(biāo)。

對武漢城市定位應(yīng)“跳出武漢看武漢”，將武漢定位為“長江文明之心”，筆者認(rèn)為，這個(gè)“心”不僅可以理解為“區(qū)位之心”，更應(yīng)解讀為“活力之心”。

2 增強(qiáng)城市旅游活力對構(gòu)建“長江文明之心”的意義

當(dāng)今，旅游因其突出的關(guān)聯(lián)性與拉動(dòng)性已經(jīng)成為許多城市的活力之源和經(jīng)濟(jì)、文化振興的引擎。城市旅游活力是當(dāng)代城市的重要表征。當(dāng)代城市旅游是一種活躍的、富有生命力的文化狀態(tài)。旅游是當(dāng)代頗具活力的“動(dòng)力產(chǎn)業(yè)[1]”，是一種奔騰的“新的生活方式現(xiàn)象流”和“移動(dòng)文明[2]”，是城市中最具活力的舞臺(tái)之一。解析21 世紀(jì)城市，如果忽視解碼城市的旅游文化或休閑文化，就很難真正讀懂城市。旅游與休閑空間及其活動(dòng)已滲入城市概念，旅游與休閑正在成為能展現(xiàn)城市旺盛生命力的生活行為。因此，研究城市的旅游活力意義顯著。

“活力”一詞來源于生物學(xué)、生態(tài)學(xué)概念，意指生命體維持生存、發(fā)展的能力，其引申含義較為抽象，在表述上針對具體事物而有不同的表征差異性。簡要地說，活力主要是針對生命體所特有的新陳代謝節(jié)奏、有機(jī)組織形式等旺盛程度的一種描述[3]。所謂城市旅游活力，是指一個(gè)城市旅游發(fā)展的蓬勃朝氣與旺盛而持續(xù)發(fā)展的生命力。世界上發(fā)達(dá)的城市，無一例外地都充滿旅游活力，從而更具有城市魅力。一個(gè)城市的旅游活力，來自政府，來自企業(yè)，來自規(guī)劃設(shè)計(jì)師與策劃師，來自人們的想象力加行動(dòng)力。

武漢市作為華中地區(qū)的現(xiàn)代大都會(huì)和富有地域特色的歷史文化名城，被聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署選定為21 世紀(jì)全世界最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘兄?，理?yīng)是一座充滿活力的旅游城市，而增強(qiáng)城市活力與旅游活力是構(gòu)建“長江文明之心”的重要保證之一。

筆者認(rèn)為，基于“長江文明之心”之定位的武漢城市旅游活力增長，可采用以下六個(gè)方面的有效對策，通過這“六力”的協(xié)同驅(qū)動(dòng)，共同促進(jìn)武漢城市的旅游活力增長，從而提高旅游魅力（見圖1）。

圖1 武漢城市旅游活力增長“六力驅(qū)動(dòng)”圖示

3 武漢城市旅游活力增長途徑

3.1 增強(qiáng)城市形象感召力

旅游形象是旅游者對某一旅游目的地的總體認(rèn)識(shí)與評價(jià)，它是旅游城市吸引游客和旅游城市魅力與活力產(chǎn)生的關(guān)鍵[4]。城市形象的感召力主要體現(xiàn)在個(gè)性、特色和魅力等方面。城市旅游形象的塑造與突出城市個(gè)性、特色和增強(qiáng)城市活力是相互聯(lián)系的。一個(gè)缺乏個(gè)性、特色和魅力的城市，是不可能具有旅游吸引力和充滿旅游活力的。充滿旅游活力的旅游城市的一個(gè)重要方面，是具有鮮明的形象以及濃厚的特色、獨(dú)特的個(gè)性和較高的品位，其主要表現(xiàn)在，與旅游形象協(xié)調(diào)的城市風(fēng)格明顯形成；具有反映城市形象的景區(qū)、街區(qū)、建筑物、雕塑等標(biāo)志性載體；具有反映城市形象的主題活動(dòng)；具有反映城市品牌形象的標(biāo)識(shí)、口號(hào)。

武漢在城市形象塑造上應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)定位，突出個(gè)性、特色和魅力。筆者認(rèn)為，至目前為止，武漢市還缺乏一個(gè)理想的形象定位?！按蠼蠛笪錆h”只是一句直白式的旅游宣傳口號(hào)，僅突出了一個(gè)“大”字，有些缺乏文化內(nèi)涵、文化品位和旅游感召力，不是武漢市應(yīng)有的旅游形象定位。而武漢城市形象宣傳口號(hào)之一“武漢，每天不一樣！”則凸顯了武漢“求新、求進(jìn)、求變”的城市基因，反映了武漢這個(gè)充滿活力的城市日新月異的形象，但也不是武漢市的形象定位?；谖錆h的比較優(yōu)勢，筆者建議將武漢的城市形象定位為“長江之心·活力武漢”；將武漢的旅游形象定位為“水韻武漢·魅力文都”。在城市建設(shè)和景觀設(shè)計(jì)等方面突出水文化、楚文化與首義文化等歷史文化、現(xiàn)代科教文化以及某些歷史地域文化特色，在城市感知上綜合體現(xiàn)城市旅游文化氛圍，努力增強(qiáng)武漢城市形象的感召力。

3.2 增強(qiáng)旅游產(chǎn)品吸引力

富有吸引力的旅游資源和旅游景觀是旅游者出游的最主要外在動(dòng)力源。決定城市旅游活力的核心是旅游產(chǎn)品。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該擁有國家級(jí)乃至世界級(jí)的高品位旅游資源和旅游景觀，擁有具備核心競爭力的旅游產(chǎn)品，能夠產(chǎn)生特別的旅游吸引力，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營上達(dá)到國際水準(zhǔn)。

武漢在旅游資源上與國內(nèi)外一些充滿活力的旅游城市相比，有些先天不足，但可以在旅游產(chǎn)品開發(fā)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造有魅力的旅游產(chǎn)品，營造有活力的城市形態(tài)，形成人與城市公共空間良性互動(dòng)的城市旅游景觀。黃鶴樓公園、江灘公園、楚河漢街、首義廣場的建設(shè)是比較成功的范例。武漢旅游城市的建設(shè)今后應(yīng)該圍繞江城、湖都、文都、荊楚文化、三國文化、知音文化、水文化、首義文化等關(guān)鍵詞，整合豐富的城市文化資源，提檔升級(jí)老景點(diǎn)，創(chuàng)意開發(fā)新景點(diǎn)，以南岸嘴為圓心構(gòu)建武漢“兩江四岸城市”旅游群落大格局。在旅游精品和旅游極品的打造上下工夫，進(jìn)一步增強(qiáng)旅游吸引力，將武漢建設(shè)成為展示長江文明的中心與首要旅游目的地。例如，科學(xué)地、創(chuàng)意性地大手筆開發(fā)江岸、江灘和東湖等眾多的城中湖泊，利用江湖優(yōu)勢，突出“水韻”特色，構(gòu)建人水和諧的生態(tài)水網(wǎng)體系，充分體現(xiàn)長江大保護(hù)的風(fēng)貌；構(gòu)建一些特色街區(qū)、大型主題公園（如長江文明主題公園）、巨型雕塑（如在龜山頂上建楚文化標(biāo)志——鳳凰雕塑，配以“浪漫楚風(fēng)”書法）、巨型音樂噴泉（如在江灘公園建“長江之歌”的巨型音樂噴泉）等，形成具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和強(qiáng)大吸引力的新地標(biāo)和城市名片。

3.3 增強(qiáng)旅游接待適應(yīng)力

城市基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)狀態(tài)是城市具有旺盛生命力的基礎(chǔ)[3]，交通、食宿、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施狀況是城市旅游活力的外在表現(xiàn)。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該具有現(xiàn)代化、國際標(biāo)準(zhǔn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，住宿、餐飲、購物、娛樂、文化服務(wù)設(shè)施能滿足不同國家、不同地區(qū)旅游者的需求，具有較強(qiáng)的旅游接待適應(yīng)力；擁有發(fā)達(dá)的國際、國內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)；具有國際標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)引系統(tǒng)，街道、馬路名稱和旅游景區(qū)的解說系統(tǒng)應(yīng)有英語等多種語言標(biāo)識(shí)；建立合理的旅游信息機(jī)構(gòu)，具有與國際接軌的服務(wù)體系；旅游從業(yè)人員訓(xùn)練有素，旅游服務(wù)質(zhì)量高；市民熱情好客，旅游服務(wù)意識(shí)深入人心，旅游文化氛圍濃厚；旅游教育事業(yè)發(fā)達(dá)，旅游人才素質(zhì)較高。

目前，武漢在這些方面還存在一些差距，應(yīng)大力改善公共設(shè)施特別是旅游交通條件。增強(qiáng)旅游接待適應(yīng)力是增強(qiáng)旅游城市活力的有效途徑，目前。武漢市創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市等工作將有力增強(qiáng)旅游接待適應(yīng)力。

3.4 增強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)影響力

旅游節(jié)事活動(dòng)往往反映一個(gè)城市旅游活力的精神面貌。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該經(jīng)常舉辦一些具有國際國內(nèi)影響力的大型節(jié)事活動(dòng)、國際交流活動(dòng)、會(huì)議、會(huì)展等，并形成品牌。旅游城市應(yīng)定期舉辦一些富有特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)并形成較大的影響力與吸引力，群眾廣泛參與，使之成為旅游文化品牌，為城市增添了魅力與活力。

武漢應(yīng)充分發(fā)揮“九省通衢”的區(qū)位優(yōu)勢和大都市的地理?xiàng)l件，定期舉辦有影響的節(jié)事活動(dòng)（如長江文明之心文化節(jié)、荊楚文化旅游節(jié)、琴臺(tái)知音音樂文化節(jié)、活力之都體育文化節(jié)、文化之都大學(xué)文化節(jié)等），創(chuàng)新和整合資源，形成文化品牌，這對于增強(qiáng)武漢城市旅游活力將起著不可估量的作用。

3.5 增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力

城市的品位就是城市文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力是城市旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)相互交融，在綜合實(shí)力競爭中的地位和作用越來越突出。文化是一種軟實(shí)力，是城市的競爭力與活力的核心所在。充滿活力的旅游城市應(yīng)該具有較強(qiáng)的文化軟實(shí)力，其政府官員和市民應(yīng)具有開放的文化和較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)、旅游文化意識(shí)以及正確的價(jià)值觀念，具有主人翁意識(shí)和人文關(guān)懷精神。旅游城市建設(shè)不僅要重視硬件建設(shè)，而且要重視軟件建設(shè)，以優(yōu)良的旅游文化環(huán)境和獨(dú)特的文化魅力吸引游客。但凡充滿活力的旅游城市，都具有優(yōu)良的旅游文化環(huán)境和獨(dú)特的文化吸引力。

武漢應(yīng)該加強(qiáng)城市文化建設(shè)，努力營造優(yōu)良的旅游文化環(huán)境和增強(qiáng)荊楚文化、水文化、知音文化、大學(xué)文化等地域文化的吸引力。同時(shí)提高市民文明素質(zhì)，營造熱情好客的旅游文化氛圍，實(shí)現(xiàn)城市居民與外來游客的和諧交流，增強(qiáng)城市的親和力，給城市加注活力。

3.6 增強(qiáng)旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力

武漢要想成為一座具有活力與魅力的旅游城市，在旅游業(yè)的發(fā)展上應(yīng)扎扎實(shí)實(shí)地練好內(nèi)功，增強(qiáng)旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，促進(jìn)旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。筆者建議，今后應(yīng)努力發(fā)揚(yáng)“敢為人先、追求卓越”的武漢精神，努力增強(qiáng)城市旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，通過旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品打造、環(huán)境氛圍營造、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合、旅游人力資源的開發(fā)、管理體制的改革、旅游制度創(chuàng)新和創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型城市”等措施，激活城市“細(xì)胞”，全面增強(qiáng)武漢市的旅游活力。

4 結(jié)語

城市是旅游發(fā)展之基，旅游是城市活力之源，城市與旅游相互融合、相互促進(jìn)既是城市未來發(fā)展的新趨勢，也是旅游業(yè)未來發(fā)展的新亮點(diǎn)。武漢市作為長江流域的現(xiàn)代大都會(huì)和富有地域特色的歷史文化名城，為實(shí)現(xiàn)構(gòu)建“長江文明之心”的宏偉藍(lán)圖，在城市發(fā)展中實(shí)行“城旅融合”戰(zhàn)略，全面增強(qiáng)城市形象感召力、旅游產(chǎn)品吸引力、旅游接待適應(yīng)力、節(jié)事活動(dòng)影響力、城市文化軟實(shí)力、旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力，在不遠(yuǎn)的將來，必將成為當(dāng)代中國一座頗具活力與富有魅力的旅游城市，也會(huì)盡早實(shí)現(xiàn)構(gòu)建“長江文明之心”的美好愿景。