□ 文/唐 卓 范以錦

內容提要 新傳播環(huán)境下，“四力”的提出有強烈的現(xiàn)實針對性。本文認為，“四力”有著非常豐富的內涵，融合轉型中應按“四力”要求做好內容生產和傳播。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

作為宣傳思想工作重要陣地的專業(yè)媒體，面對網絡時代技術發(fā)展新趨勢和輿論生態(tài)新格局，要按照習近平總書記提出的要求，引導新聞工作者將“四力”作為必備素養(yǎng)加以強化，以更好地承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

一、新傳播環(huán)境下，“四力”的提出有強烈的現(xiàn)實針對性

建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務。專業(yè)媒體是宣傳思想戰(zhàn)線的重要陣地，新聞工作者也是宣傳思想戰(zhàn)線的主力軍之一。強化“四力”對從事新聞內容生產的專業(yè)媒體和新聞工作者來說尤為重要，這是對專業(yè)媒體和新聞工作者在新的輿論環(huán)境下履行使命和職責提出的更高要求，有強烈的現(xiàn)實針對性。

新聞工作者在長期的新聞采寫實踐中形成了深入實際、善于思考和寫作能力強的功力，如今習近平總書記把包括采編人員在內的宣傳思想工作者形成的良好功力歸納、提升，提出了腳力、眼力、腦力、筆力“四力”的新要求。當下新聞工作者要強化“四力”，那是為了更好地適應新時期宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況、新變化。傳統(tǒng)媒體時代，傳播手段比較單一，國家依據(jù)手中掌握的報紙、廣播、電視這些重要的傳播手段和擁有的傳播渠道，就可以牢牢把住輿論陣地，高揚主旋律?；ヂ?lián)網時代的到來，傳播手段不再被傳統(tǒng)媒體壟斷，誰都有可能創(chuàng)建傳播平臺或進駐別人創(chuàng)建的平臺傳播自己的聲音。這是社會的進步，“秀才不出門，能知天下事”真正成為現(xiàn)實。新聞工作者有了可資利用的網絡空間提供的大量線索和信息，尤其是權威部門發(fā)布的信息拿來可用。隨著智能時代的到來，智能技術可以取代新聞工作者的部分工作，讓采編人員騰出更多時間集中做好需要人工來做的事。不善于利用互聯(lián)網技術提供的有利條件，就顯得與時代落伍，這樣的記者稱不上新型的記者，會被時代潮流所拋棄。

然而，我們既要看到新技術帶來的積極作用，也要看到其容易出現(xiàn)的消極方面。網絡傳播，尤其是萬物互聯(lián)和移動傳播出現(xiàn)之后，在媒體和新聞工作者中出現(xiàn)了過分依賴網絡的問題。比如，不愿深入實際，一味從網絡上復制、下載材料，大量“你有我有，大家都有”的同質化報道出現(xiàn)在專業(yè)媒體的版面上及其新媒體平臺中，體現(xiàn)不了專業(yè)媒體人的專業(yè)能力和專業(yè)媒體的獨特風格。放棄了專業(yè)媒體具有的挖掘核心信息源的優(yōu)勢，就很難在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)新的突破。

而且，隨意從網絡上取稿，還出現(xiàn)不少虛假報道，自覺不自覺地被卷入非理性的網絡輿論中。從《新聞記者》雜志公布的2018年十大假新聞來看，虛假新聞主要是通過網絡廣為傳播的，但有的專業(yè)媒體也參與了傳播。有的是自媒體人發(fā)出了不真實的信息，而專業(yè)媒體中的傳統(tǒng)媒體或專業(yè)媒體官方微博、微信、客戶端等進行了轉發(fā)傳播。也有的是專業(yè)媒體的不實新聞發(fā)出后，被各類新媒體或平臺轉發(fā)，然后又有另一些專業(yè)媒體參與進來傳播，使虛假信息越傳越廣。

有這樣一個案例：2018年5月18日，某報官方頭條號報道張某因涉嫌利用專業(yè)知識破解彩票漏洞非法獲利380萬元，涉及金額特別巨大，相關執(zhí)法機關正式向法院提出起訴。這篇報道沒有事發(fā)的具體時間、地點、人名以及單位名稱，疑點重重。文中3張配圖都是其他新聞事件的照片。從新聞人物、圖片到整個事件均為虛構。傳統(tǒng)媒體的官方賬號進行傳播，各類新媒體和傳播平臺的轉載則加快了這則虛假新聞的傳播速度和覆蓋范 圍。

虛假新聞由來已久，也不容易杜絕。但在互聯(lián)網快速發(fā)展、傳播技術越來越發(fā)達的今天，從社交媒體、商業(yè)網站、聚合平臺等傳出的虛假新聞越來越多。非專業(yè)機構辦的社會化媒體、自媒體和傳播平臺，因許多人并不專業(yè)，加上有些別有用意的人混跡其中，出現(xiàn)虛假新聞也就不難理解?？墒?，包括傳統(tǒng)媒體及其辦的新媒體在內的一些專業(yè)媒體也推波助瀾，那就不可思議了。長此下去，專業(yè)媒體形成的權威性、公信力將受到嚴重傷害。尤其是主流媒體，肩負起輿論引導的重任，如果跟著不理性的網絡輿論走，怎能在沸沸揚揚的輿論中占領輿論制高點？

所以，在復雜的網絡輿論生態(tài)和媒體非理性傳播不斷出現(xiàn)的背景下，新聞工作者務必保持清醒頭腦，將“四力”看成是新時期新聞工作者履行新使命必須具備的素養(yǎng)。專業(yè)媒體要通過對新聞工作者 “四力”的強化，盡最大努力發(fā)布權威信息，尤其是在網絡輿論沸沸揚揚背景下發(fā)出準確、有公信力的聲音。在各類信息滿天飛的信息大爆炸時代，將鮮為人知的核心信息源挖掘、公布出來，以顯示專業(yè)媒體的獨特功能。在人們不缺乏一般信息，而缺乏有思想、有分析的文章時，把調查性、解釋性的深度報度及評論進一步打造成專業(yè)媒體的重頭產品。長此堅持下去，專業(yè)媒體尤其是主流媒體的主流地位作用不能充分彰 顯。

2017年1月1日攝，王繼才夫婦在開山島的最東邊舉行向國旗敬禮儀式。（新華社記者李響/攝）

二、“腳力、眼力、腦力、筆力”的豐富內涵

新媒體、新技術為新聞工作者提供豐富的傳播方式、傳播渠道，它們改變了傳播介質和受眾接受信息的習慣，一定程度上也改變了受眾對內容的需求，比如多媒體形式加“短平快”信息最適合網絡傳播。即使如此，受眾的核心需求仍是內容，輸出精品內容是新聞工作者安身立命之根本，而要想實現(xiàn)內容創(chuàng)新，就必須不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，提高新聞作品的質量。

（一）腳力：勤走動心中有大局，深入基層能見真情

走遍四處才見大局，探訪基層心里才有真情，深入現(xiàn)場筆下才有鮮活作品。增強腳力，就是要深入群眾，從新聞發(fā)生現(xiàn)場汲取養(yǎng)分，寫出真情實感的新聞報道。便捷的信息環(huán)境使一部分新聞工作者窩在辦公室里做新聞，以這種方式做出的新聞不可能收集鮮活素材和生動細節(jié)，更遑論新聞真實性。只有練好腳力才能掌握豐富的現(xiàn)場資訊，才能做出有厚度的新聞報道。另一方面，新聞工作者既需要有專業(yè)素養(yǎng)，也需要有與人民同呼吸、共命運的情感和追求。練好腳力，下沉基層，接近民眾，充分了解他們想什么、企盼什么，才能為維護他們的權益鼓與呼，也才能寫出有血有肉的豐滿報道出來。

（二）眼力：觀察力判斷力相結合，知其然又知其所以然

眼力是觀察力和判斷力的結合，新聞工作者的眼力體現(xiàn)在既知其一又知其二，既知其然又知其所以然。在網絡傳播時代，海量的信息和各執(zhí)一詞的爭論常常令人迷惑，在這種傳播態(tài)勢下，新聞工作者尤其需要增強眼力，不畏浮云遮望眼。在面對復雜事態(tài)時，記者要堅定自身立場，以使命為導向，對網絡上針對該事件的主要觀點、思想進行準確、快速地甄別判斷。只有不斷地磨煉才能練就好的眼力，機遇始終與挑戰(zhàn)同在，當下網絡傳播時代各種事件頻發(fā)，各種觀點針鋒相對，正好為新聞工作者提供了絕佳的修煉場，新聞工作者要以銳利的眼力，對復雜問題進行辨別，在報道中做出正確判斷。

（三）腦力：把握大局多思考，輿論復雜善判斷

新聞工作既是體力勞動也是腦力工作，早在民國時期，著名記者黃遠生便提出“四能”說，指出記者的四種能力是腦筋能想、腿腳能奔走、耳能聽、手能寫，其中，腦筋能想居于首位。當今的網絡傳播時代對新聞工作者的腦力提出了更大挑戰(zhàn)，由于信息量的驟增，需要新聞工作者思索的范圍也變得更寬廣。

對于突發(fā)事件，新聞工作者需要有高度政治意識、大局意識，把握好方向，選擇最合適的角度報道和引導輿情。如果沒有從大局去思考問題，或者思考得過于膚淺，在網絡輿論面前就會失去話語權，甚至激起網民們的逆反情緒。新聞工作者要練好腦力，就必須加強平時的知識儲備，并把終身學習作為重要職業(yè)要求。只有不斷了解新形勢和新知識，才能在日新月異的網絡傳播時代立于不敗之地。

（四）筆力：寶劍鋒從磨礪出，一分耕耘一分得

筆是新聞工作者手中的重要武器，筆下的文字可以如春天般和煦，也可以像投槍匕首一樣鋒利。何時需“和煦”，何時要“鋒利”，適時適度得心應手地使用“武器”，對新聞工作者來說非常重要。當然，功夫來得不容易，新聞工作者必須以“十年磨一劍”的毅力，苦練筆力基本功。筆力既是一個語言藝術問題，也是一個文字風格問題。新聞寫作不同于文學創(chuàng)作，文采固然重要，但能否寫出人民群眾喜聞樂見的報道才是關鍵。增強筆力，要多一點平易近人，少一點高高在上；多一點生活氣息，少一點遙不可及；多一點據(jù)理力爭，少一點胡攪蠻纏，只有這樣才能打動人、引導人。

三、融合轉型中應按“四力”要求做好內容生產和傳播

在傳統(tǒng)媒體往融合轉型的態(tài)勢下，新聞工作者的“四力”不能只適應傳統(tǒng)的傳播方式，而是要與時俱進地適應轉型中的全媒體傳播。

（一）無論是堅守傳統(tǒng)的傳播陣地，還是開辟新的傳播平臺，深入基層的采訪作風不能變

只有深入一線，才能抓到“活魚”，挖到“富礦”，寫出新聞作品的厚度。光明日報社的鄭晉鳴多年來跟蹤采訪報道王繼才，2014年他第一次登上開山島，寫下長篇通訊《兩個人的五星紅旗》，引起巨大反響，中宣部向全社會發(fā)布“時代楷?！蓖趵^才的事跡。一直到2018年王繼才去世，鄭晉鳴一直堅持登島采訪，并于2018年7月寫下《堅守32年王繼才永遠留在了開山島》，再次引起轟動。回憶起采訪歷程，鄭晉鳴寫道：“不運動腳力，就永遠不知道真實的開山島是怎樣的?！?/p>

隨著網絡傳播時代到來，人們的視線越來越集中在光鮮亮麗的人身上，明星的緋聞能一夜之間突破數(shù)億閱讀量，形成全民娛樂的局面。在這種環(huán)境下，新聞工作者心中的定力尤為重要，我們的工作是為人民，一些隱蔽在紛繁社會現(xiàn)實下的模范事跡需要我們發(fā)掘。要挖掘這些事跡，必須扎根基層，而非浮于網絡。新聞工作者只有運用腳力，了解人民群眾的所思所想，報道才會充滿正能量，才能打動人、吸引人。

（二）新聞工作者要善于觀察，在網絡輿論沸沸揚揚時能求證真?zhèn)?/h3>

網絡傳播時代，新聞工作者必須善于觀察，把握現(xiàn)今社會內涵，在事件的千頭萬緒中找出最適合、最有利于化解局面的傳播內容和傳播方式。王鳳雅小朋友的輿論反轉事件，就體現(xiàn)了“眾聲喧嘩”局面下專業(yè)媒體的理性發(fā)聲。2018年4月9日，有自媒體人在微博平臺公開發(fā)表言論，指責小鳳雅家屬不積極治療女兒，導致小女孩最終死亡，網友紛紛指責王鳳雅的父母涉嫌詐捐。4月12日，《揚子晚報》發(fā)布《接受捐贈未及時救治，導致重癥女童死亡？媽媽：孩子沒死，我很冤》一文，這篇調查報道證實網絡所述的涉嫌詐捐等事實子虛烏有。在這一事件中，形成的社會化自媒體曝光-各類媒體跟進-專業(yè)媒體深入挖掘進而使錯誤的傳播得以反轉，體現(xiàn)了專業(yè)媒體的良好眼力和社會責任。

（三）新聞生產要回歸內容，并努力打造適應網絡傳播的優(yōu)質內容

媒體機構按照全媒體運營的分工，其中的采編人員主要承擔生產和傳播優(yōu)質內容的職責。沒有優(yōu)質的內容，新聞媒體就如同無源之水無本之木，無論傳播渠道和手段如何變化，創(chuàng)造優(yōu)質內容始終是新聞工作者安身立命之本。所以，全媒體時代從事內容生產和傳播的人員，要想辦法將內容做優(yōu)質，并以比較大的流量傳播出去。共青團中央官方微博自創(chuàng)立以來長期保持日均100萬加的閱讀量和近10萬的互動量，依靠的是緊隨熱點的時評和犀利的觀點，網友評論：“團中央可能會遲到，但肯定不會缺席”。在日常運營中，共青團中央常常發(fā)布年輕人關心、喜愛的熱點主題，在家庭、學業(yè)、工作等方面呈現(xiàn)目前年輕人的生活狀態(tài)。只有主題動人、編排合理、平易近人的內容才能受到更多網民的喜愛，新聞工作者要掌握網絡傳播的基本規(guī)律，在內容制作上向豐富易讀靠攏，并且掌握一定的網絡平臺運營技巧。

（四）新聞工作者要立志做全能型記者，探索網絡受眾喜聞樂見的表達形式

不能滿足于原有的文字傳播，而要探索更豐富的表現(xiàn)手段，好的新聞工作者既是文字工作者，也要能充當“導演”，在網絡上傳播短視頻、音頻，磨煉廣義上的“筆力”。2017年7月，許多網民的朋友圈被各路軍裝照“刷屏”，這是為迎接建軍節(jié)，人民日報社新媒體中心創(chuàng)意策劃推出的H5《快看吶！這是我的軍裝照》。借著移動交互網絡的東風，很快就吸引眾多網民轉發(fā)關注。這次活動為建軍節(jié)營造巨大聲勢，是利用新傳播手段吸引公眾注意力的成功案例。網絡傳播時代對新聞工作者的要求越來越高，全能型記者大勢所趨。除了傳統(tǒng)的采寫編技術，記者還需要掌握適應網絡傳播的采寫編技術，在未來，無人機、VR、AR、人工智能將與網絡緊密結合，成為重要的傳播工具。新聞工作者表達內容的手段越來越多，內容的信息含量也越來越豐富，在這種情況下，新聞工作者應該時刻保持對新技術的敏感，跟上時代步伐。

總之，不管社會環(huán)境、傳播手段發(fā)生怎樣的變化，新聞工作者都要通過提高腳力，做到腳下有泥土、心中有溫情，收集鮮活的素材、生動的細節(jié)，用腳板一步步踩出好新聞；通過提高眼力，辨善惡、分是非、識美丑，更好地了解人民所思所想，瞄準新時代建設的亮點重點，發(fā)掘人民群眾的創(chuàng)新創(chuàng)造，寫出新聞作品的新度；通過提高腦力，去粗存精、去偽存真，精心挖掘新聞事件背后的精神內涵，寫出新聞作品的深度；通過提高筆力，做到胸中有大格局、筆下有好文風、文中有好文采，以富有感染力的作品凝聚力量、喚起群眾，寫出新聞作品的精品佳作，擔負起時代賦予的使命。 （作者唐卓是暨南大學新聞與傳播學院碩士研究生，范以錦是暨南大學新聞與傳播學院院長、教授）