□ 文/劉學(xué)波

內(nèi)容提要 《新春走基層 直播皇都侗寨》節(jié)目，是湖南衛(wèi)視連續(xù)7年堅(jiān)持的“新春走基層”系列直播。它是錘煉“四力”的一次成功實(shí)踐，也是湖南廣電構(gòu)筑新型主流媒體、展現(xiàn)黨媒責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膭?wù)實(shí)之舉。

2019 年 1月，湖南廣播電視臺(tái)《新春走基層 直播皇都侗寨》團(tuán)隊(duì)走進(jìn)了國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣、湖南省深度貧困縣——通道侗族自治縣。2月3日至7日，“新春走基層”團(tuán)隊(duì)在該縣的皇都侗寨進(jìn)行了為期五天的直播，每天在湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》播出約12分鐘。向世界展示侗族大歌、侗錦、侗家蘆笙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及侗款、侗族婚約、侗家合攏宴等民俗風(fēng)情，為弘揚(yáng)保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展和助推當(dāng)?shù)胤鲐毠?jiān)工作，貢獻(xiàn)了媒體力量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)7天假期，通道侗族自治縣共接待游客34.2萬人次，同比增長(zhǎng)19.5%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2億多元，同比增長(zhǎng)23.8%。其中直播點(diǎn)皇都侗寨實(shí)現(xiàn)旅游收入2140萬元，同比增長(zhǎng)75%。

今年的新春走基層，是湖南廣播電視臺(tái)繼2013 年的《直播湯湖里》、2014 年的《直播呂洞村》、2015 年的《直播惹巴拉》、2016 年的《直播香草源》、2017 年的《直播蘇木綽》、2018 年的《直播奉嘎山》后，連續(xù)七年堅(jiān)持新春走基層系列直播活動(dòng)。

一、 錘煉“腳力” 在深入基層中發(fā)揚(yáng)“扁擔(dān)精神”

宣傳思想工作者要不停步，在路上心里才有時(shí)代；要往基層去，到基層心里才有群眾；要在現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)心里才有感動(dòng)。[1]

正是基于這一認(rèn)識(shí)，從2013年開始，湖南衛(wèi)視到湖南宜章縣的湯湖里村開始了“新春走基層”系列直播。這個(gè)系列直播，每年都會(huì)在湖南各地精心選取一個(gè)十分有特色、特別美麗的村寨進(jìn)行，報(bào)道當(dāng)?shù)剡^年習(xí)俗，為旅游扶貧貢獻(xiàn)一份媒體力量。

以今年的《新春走基層·直播皇都侗寨》為例。從1月13日到2月8日，湖南廣電共派出了87人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)深入皇都侗寨村。直播團(tuán)隊(duì)以扎根基層、心系群眾的精神，牢牢站在農(nóng)村廣袤的大地上，最終換來了5場(chǎng)直播的精彩呈現(xiàn)。節(jié)目深入挖掘了侗族傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了新時(shí)代侗鄉(xiāng)的新面貌，為當(dāng)?shù)?019年度的脫貧攻堅(jiān)工作加油鼓勁。

為了做好“直播皇都侗寨”，編導(dǎo)分成了5個(gè)小組，走遍了通道侗族自治縣的幾乎所有的侗寨，向民俗專家請(qǐng)教，拜農(nóng)民為師。一二月份，南方天氣十分濕冷，村里的客棧也條件簡(jiǎn)陋，很多編導(dǎo)因此患上了感冒、咳嗽。宣傳片拍攝中，本次直播首次使用艾美拉設(shè)備拍攝。因?yàn)樵O(shè)備對(duì)光線、場(chǎng)景要求較高，一天只能拍攝5—6個(gè)鏡頭。35秒的宣傳片，素材量卻達(dá)到兩個(gè)T。為了拍攝侗族四里鑼鼓的鏡頭，編導(dǎo)攝像甚至在冬天冰冷的河水中，一站就是大半天。

湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌曾說：“新春走基層不是一種形式，而是一種態(tài)度。”每年春節(jié)期間，湖南廣電近百人的編輯記者隊(duì)伍放棄和家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，深入基層，拜農(nóng)民為師。體現(xiàn)的正是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是錘煉“腳力”的生動(dòng)寫照。

在湖南廣電發(fā)展史上，有一種創(chuàng)臺(tái)之初的“扁擔(dān)精神”。在20世紀(jì)七八十年代，老一輩的記者經(jīng)常是用扁擔(dān)挑著籮筐到外地采訪，籮筐一頭是拍攝機(jī)器，一頭是自己的行李，經(jīng)常是十天半個(gè)月才能回家。堅(jiān)持7年的湖南衛(wèi)視“新春走基層”，正是老一輩“扁擔(dān)精神”的延續(xù)。

筆者以為，錘煉“腳力”，與其說是一種方法論，不如說是一種世界觀。對(duì)新一代年輕編輯記者來說，唯有不惜“腳力”深入基層調(diào)查研究，在增強(qiáng)“四力”中錘煉優(yōu)良作風(fēng)，才能讓新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。

二、錘煉“眼力” 展現(xiàn)新聞工作者判斷力和洞察力

如果說錘煉“腳力”是要到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，那么錘煉“眼力”，一是展現(xiàn)新聞工作者的政治判斷力，二是對(duì)新聞線索的發(fā)現(xiàn)能力，三是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的洞察能力。

湖南衛(wèi)視“新春走基層”操作七年，已經(jīng)成了湖南的一個(gè)宣傳品牌，也成了一個(gè)文化品牌。每年都會(huì)有近10個(gè)縣市區(qū)到湖南廣播電視臺(tái)來尋求支持。2019年的新春走基層，節(jié)目組很快就選擇了通道侗族自治縣作為今年的直播地點(diǎn)，其中最重要的一個(gè)理由是，今年是新中國(guó)成立70周年，也是通道轉(zhuǎn)兵85周年。1934年12月長(zhǎng)征途中的通道轉(zhuǎn)兵，是我黨歷史上偉大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折的開端。作為黨媒工作者，要不忘初心，這是最大的政治判斷。此外，2019年通道也將脫貧摘帽，在脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)刻為該縣的中心工作添柴加火，也是主流媒體應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2014年湖南衛(wèi)視的“新春走基層”選擇在湘西保靖縣的呂洞村，2015年選擇在湘西龍山縣的惹巴拉，同樣是因?yàn)橄嫖魇呛厦撠毠?jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是因?yàn)榱?xí)近平總書記2013年11月在湘西提出了精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略思想。

其次是新聞線索的發(fā)現(xiàn)能力。通道是中國(guó)5個(gè)侗族自治縣之一，侗族文化博大精深、內(nèi)涵豐富。湖南衛(wèi)視的“新春走基層”一直按照新聞直播的模式來操作。新聞直播，是在相對(duì)固定的時(shí)間里，對(duì)新聞事件或者矛盾沖突的集中展現(xiàn)。那么在新聞線索的選擇上，我們就將侗族建筑（2019年即將申報(bào)世界文化遺產(chǎn)）、侗錦織造等相對(duì)靜態(tài)的內(nèi)容，在節(jié)目前期預(yù)告片中進(jìn)行消化預(yù)熱。而在直播內(nèi)容上，集中選擇了侗族大歌、合攏宴、侗款、搶花炮、月地瓦等五場(chǎng)特色民族活動(dòng)。這五天的直播，既是一個(gè)整體，又能夠單獨(dú)成章。既遵循了傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗，又帶有節(jié)目組的策劃思考。五天五場(chǎng)“折子戲”，單獨(dú)成章的同時(shí)，又完整地體現(xiàn)出了侗族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

再次是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的把控能力。在大年初二“搶花炮”（侗族橄欖球）比賽現(xiàn)場(chǎng)，為了凸顯豬年主題，我們?yōu)楣谲婈?duì)頒發(fā)的獎(jiǎng)品是5只憨態(tài)可掬的小豬，由10名侗族小朋友牽引這些“獎(jiǎng)品”上場(chǎng)。但是做過新聞直播的新聞同行都知道，動(dòng)物和小孩其實(shí)是最難把控的部分。果不其然，直播時(shí)小豬完全不聽使喚，小朋友也是懵懵懂懂。但是作為總導(dǎo)演我覺得，不可控也是新聞直播的一部分，遂就任由小豬、小朋友在場(chǎng)上自由發(fā)揮，結(jié)果反而成了當(dāng)期直播的一大看點(diǎn)。

三、錘煉“腦力” 展現(xiàn)新聞工作者善于思考 勇于求索的能力

腳力、眼力、腦力、筆力是環(huán)環(huán)相扣、互為補(bǔ)充、緊密聯(lián)系的統(tǒng)一整體，不能把“四力”割裂開來，也不應(yīng)該孤立地去強(qiáng)調(diào)一個(gè)方面。這其中，好腦力則居于核心地位，沒有好腦力就沒有好筆力，并很可能浪費(fèi)了好腳力、好眼力。[2]

“腦力”通俗地理解，就是文藝宣傳作品要有它的中心思想。它是“腳力”到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，“眼力”判斷洞察后腦力思考的產(chǎn)物，集中體現(xiàn)了新聞工作者的政治意識(shí)、判斷力和創(chuàng)造力。

《新春走基層 直播皇都侗寨》五場(chǎng)直播，共有大大小小18個(gè)頗具侗族特色的文藝節(jié)目。因?yàn)樗窃诖汗?jié)這樣一個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)播出，節(jié)目氛圍要喜慶祥和。但是，光有喜慶祥和是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在節(jié)目策劃中，直播團(tuán)隊(duì)確定了“民俗為表 脫貧為里”的操作思路。導(dǎo)演組為5期節(jié)目確定了一個(gè)共同的主題——脫貧路上，我們都是追夢(mèng)人。

以大年初一的直播《侗家講侗款激勵(lì)新年追夢(mèng)》為例。侗款類似今天的村規(guī)民約，是侗家人日常遵循的生活準(zhǔn)則，因?yàn)橛辛怂?，侗族聚集區(qū)才成了“沒有國(guó)王的王國(guó)”，通道縣坪坦河兩岸的“百里侗文化走廊”，三十多年來沒有發(fā)生過一起刑事案件。但是，單表現(xiàn)這些，就缺乏時(shí)代特色和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。2019年，是通道侗族自治縣的脫貧摘帽年，節(jié)目組迅速想到，將侗款和脫貧攻堅(jiān)的主題結(jié)合起來。最終在節(jié)目呈現(xiàn)上，現(xiàn)場(chǎng)直播由傳統(tǒng)侗款到脫貧攻堅(jiān)款，再到致富榜樣款，一步步聚焦深化，并用侗款來鼓舞侗家兒女脫貧信心，激勵(lì)大家新年追夢(mèng)。比如脫貧攻堅(jiān)款，編導(dǎo)和侗寨長(zhǎng)老一起合作，改寫出新時(shí)代的侗款——“新一年、展新篇、侗家人、要爭(zhēng)先、勤勞致富、脫貧攻堅(jiān) 、擼起袖子、追夢(mèng)明天……”?，F(xiàn)場(chǎng)圍觀群眾表示，這樣的侗款聽來頭皮發(fā)麻，更激發(fā)了他們奮斗追夢(mèng)的激情。在榜樣款中，節(jié)目組將侗錦織造技藝國(guó)家級(jí)代表性傳承人粟田梅、黑老虎中藥材專業(yè)合作社社長(zhǎng)楊昌宏、通道薩歲文化公司總經(jīng)理吳鵬三位脫貧致富帶頭人請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，用侗款這種文藝形式對(duì)他們進(jìn)行了表彰鼓勵(lì)：“脫貧攻堅(jiān)需努力，勤勞爭(zhēng)先做榜樣；女子侗錦織得好，好像彩虹做霓裳；萬畝良田結(jié)碩果，耕耘勞作看兒郎……”

在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，《新春走基層 直播皇都侗寨》也處處堅(jiān)持了新聞扶貧的核心定位。比如在節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，節(jié)目組和芒果TV合作，在互動(dòng)H5界面上，推出了“看節(jié)目互動(dòng)，抽取‘侗家五寶’”的環(huán)節(jié)?！岸奔椅鍖殹庇晒?jié)目組和通道縣共同設(shè)計(jì)，包括侗錦圍巾、黑老虎（一種水果）肥皂、青錢柳茶葉、高山大米等特色農(nóng)產(chǎn)品，這些正是通道縣脫貧攻堅(jiān)的產(chǎn)業(yè)支撐。

在直播節(jié)目之外，節(jié)目組也將“新聞扶貧”這一理念貫穿到了極致。我們和百度導(dǎo)航合作，將“皇都侗寨”的地圖指引標(biāo)志得更加清晰，引導(dǎo)游客更方便地到這里旅游；在第一天直播的配發(fā)稿件中，我們將坐飛機(jī)、坐高鐵、自駕如何到通道縣旅游，用動(dòng)畫地圖做了清楚的展示；在第二天的直播配發(fā)稿件中，節(jié)目也將通道以皇都侗寨為主的民俗風(fēng)情游、以萬佛山為代表的綠色康養(yǎng)游、以通道轉(zhuǎn)兵紀(jì)念館為代表的紅色旅游，一起介紹給了觀眾。

湖南廣電“新春走基層”，每年都是“直播一個(gè)村莊，帶火一個(gè)地方”，以推介旅游的方式帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。七年堅(jiān)持，久久為功，背后正是對(duì)“新聞扶貧”理念的堅(jiān)守，也體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

□ 《新春走基層 直播皇都侗寨》直播現(xiàn)場(chǎng)。

四、錘煉“筆力” 展現(xiàn)新聞工作者的創(chuàng)新能力和講故事能力

“筆力”是腳力、眼力、腦力共同作用的結(jié)果，是前三者的最終呈現(xiàn)形式，也是新聞媒體和受眾溝通的橋梁。增強(qiáng)筆力，就需要新聞工作者不斷提高創(chuàng)新能力和講故事的能 力。

首先是利用新技術(shù)手段，增強(qiáng)故事感染力。今年湖南衛(wèi)視《新春走基層 直播皇都侗寨》，是技術(shù)力量投入最大的一次。湖南廣播電視臺(tái)派出了衛(wèi)星車、轉(zhuǎn)播車、整備車，最多的時(shí)候有87名湖南廣電工作人員忙碌在直播現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)直播機(jī)位達(dá)11個(gè)，最多的一場(chǎng)群眾演員達(dá)400多人。采用“雙航拍”模式，同時(shí)呈現(xiàn)了侗寨美景和煙花夜景。在直播主會(huì)場(chǎng)利用水面制造鏡面倒影，豐富了節(jié)目中的動(dòng)態(tài)鏡頭，通過無人機(jī)實(shí)現(xiàn)了無線圖像傳輸，使畫面效果更有藝術(shù)感和立體感。

電視技術(shù)日新月異，內(nèi)容設(shè)計(jì)亦要利用新技術(shù)手段予以充分呈現(xiàn)。在2018年《直播奉嘎山》的節(jié)目中，直播中運(yùn)用了“彈幕直播”“無人機(jī)航拍”“場(chǎng)景直播”等技術(shù)，通過“技術(shù)+藝術(shù)”的手段，增添直播畫面的藝術(shù)感和觀賞性。在2016年《直播香草源》節(jié)目中，導(dǎo)演組還創(chuàng)造性地運(yùn)用了戶外虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將遠(yuǎn)在百里之外的人文景點(diǎn)，“搬到”了直播現(xiàn)場(chǎng)，這無疑對(duì)節(jié)目本身是一次創(chuàng)新，也為觀眾了解當(dāng)?shù)匚幕?，提供了新的視角?/p>

其次是在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，利用聚焦法增強(qiáng)講故事的能力。一場(chǎng)直播只有十幾分鐘，如何在這十幾分鐘的有限時(shí)間內(nèi)，讓受眾盡可能多地接收到有效信息，我們的方法是：聚焦。例如今年“直播皇都侗寨”大年三十的直播主題為《侗家合攏宴》。合攏宴是湖南苗族、瑤族、侗族常見的一種聚餐和社交方式，那么侗族合攏宴的特點(diǎn)在哪里？經(jīng)向民俗專家充分取經(jīng)，我們最終聚焦到了一個(gè)關(guān)鍵詞——酸。節(jié)目組聯(lián)合當(dāng)?shù)夭惋媴f(xié)會(huì)，全新推出了“全酸合攏宴”的概念，桌面上擺放的四十多道菜肴，包括腌魚和臘肉，都是酸的。為了進(jìn)一步表現(xiàn)主題，節(jié)目組和侗族歌師一起，還創(chuàng)作了一首侗族大歌《侗不離酸》，以進(jìn)一步凸顯本場(chǎng)直播的主題。

再次是加強(qiáng)創(chuàng)新，為民俗文化賦予時(shí)代特色?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，直播團(tuán)隊(duì)此次來到湖南通道侗鄉(xiāng)，深入挖掘侗族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對(duì)侗族大歌、侗錦制造、侗款、侗族特色運(yùn)動(dòng)等優(yōu)秀文化傳承，都有著精彩的呈現(xiàn)，真正做到了尊重少數(shù)民族特色傳統(tǒng)文化；同時(shí)，又注意賦予這些侗族傳統(tǒng)文化符號(hào)以新的時(shí)代內(nèi)涵。

在臘月二十九《侗族大歌 唱響春天》的直播中，一組侗家阿姐身穿亮眼的侗錦旗袍款款走來，耳邊響起的，則是由《卡路里》《沙漠駱駝》《好嗨喲》三首熱門網(wǎng)絡(luò)歌曲改編而來的伴奏音樂；在直播節(jié)目的前期預(yù)熱中，我們還結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，推出了侗族版“快閃”《我和我的祖國(guó)》。數(shù)百名侗族同胞在風(fēng)雨橋和侗族鼓樓前，一起唱響了愛國(guó)主旋律。歌曲配樂中，還加入了侗族蘆笙、侗笛、侗族大鼓、侗琵琶等民族音樂元素。節(jié)目經(jīng)《人民日?qǐng)?bào)》官微轉(zhuǎn)發(fā)后，短短3個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊量即突破百萬。

最后在傳播方式上，多方聯(lián)動(dòng)形成宣傳“合力”。習(xí)近平總書記在《人民日?qǐng)?bào)》考察時(shí)，要求我們因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。[3]

今年的《新春走基層 直播皇都侗寨》節(jié)目從策劃之初，就堅(jiān)持全媒體融合式傳播的理念，根據(jù)不同媒體的不同傳播特點(diǎn)，分類制作傳播內(nèi)容精準(zhǔn)投放，同時(shí)加強(qiáng)互動(dòng)、形成傳播合力，放大傳播效果。團(tuán)隊(duì)聯(lián)合中央電視臺(tái)、芒果TV、時(shí)刻新聞、今日頭條等幾十家媒體合作伙伴，打通傳播渠道，整合宣傳資源，形成立體傳播的格局。針對(duì)傳統(tǒng)電視媒體，提供視頻素材，精心選擇時(shí)機(jī)，組織進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)集中采訪。還聯(lián)合央視湖南記者站，在大年初二的央視《新聞聯(lián)播》片尾，用直播連線的方式展示了皇都侗寨美景；針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，提供宣傳文字與圖片材料，制造新聞熱點(diǎn)；針對(duì)芒果TV、今日頭條、芒果云等新媒體，除了每天都有短視頻、宣傳圖和文字報(bào)道材料之外，還專門在直播中留出“口子”進(jìn)行大小屏互動(dòng)，通過H5互動(dòng)話題討論、看直播互動(dòng)抽取《快樂大本營(yíng)》節(jié)目錄制門票等互動(dòng)方式，借助湖南衛(wèi)視龐大的青少年受眾群體，將直播活動(dòng)的影響力在新媒體平臺(tái)上迅速放大。

2月3日到2月7日，紅網(wǎng)時(shí)刻端推出的《直播皇都侗寨》專題點(diǎn)擊量達(dá) 213萬次；芒果 TV《直播皇都侗寨》專題、特輯及拆條短片累計(jì)點(diǎn)擊量超過 178萬次；湖南廣電芒果云新聞客戶端通過“看直播 抽快本門票”的互動(dòng)，專題點(diǎn)擊量亦突破百萬大關(guān)。此外，節(jié)目還通過湖南廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道，聯(lián)合泰國(guó)中央電視臺(tái)、美國(guó)優(yōu)視頻道等向海外傳播，增強(qiáng)對(duì)外傳播能力，努力講好中國(guó)故事。 （作者是湖南廣播電視臺(tái)新聞中心《午間新聞》制片人、《新春走基層 直播皇都侗寨》總導(dǎo)演）

【注釋】

[1] 許寶?。骸赌_力 眼力 腦力 筆力》，見《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》2018 年8 月29 日第1 版；

[2] 朱繼東：《科學(xué)認(rèn)識(shí)腳力、眼力、腦力、筆力的深刻內(nèi)涵》，見https：//www.jfdaily.com/news/detail?id=105198

[3] 《推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)》，見 http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-01/25/c_1124044208.htm