□ 本刊特約評(píng)論員

■ 張濤甫復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)一場(chǎng)哥白尼式的傳播革命，對(duì)人類社會(huì)的影響也是全方位的，幾乎沒(méi)有哪一個(gè)地區(qū)和領(lǐng)域能夠成為其影響的“飛地”和“孤島”，它甚至顛覆了人類對(duì)于時(shí)間與空間的慣性經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知模式，尤其是顛覆了人類的交往定律和傳播“慣習(xí)”，原先附著于人類社會(huì)硬件之上的符號(hào)、輿論、文化、價(jià)值“植被”也發(fā)生了生態(tài)級(jí)的巨變。中國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的“前海”，互聯(lián)網(wǎng)的影響尤其深廣。

今年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)的講話中提出了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的論斷。這是對(duì)當(dāng)前融合媒體時(shí)代的媒體生態(tài)的全新判斷和理論提煉，全面、深刻地揭示了當(dāng)下媒體生態(tài)格局，給中國(guó)新型主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展擘畫(huà)了戰(zhàn)略方位。

媒體系統(tǒng)是社會(huì)大系統(tǒng)中的重要子系統(tǒng)，是連接經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑的神經(jīng)系統(tǒng)，溝通上上下下、前后左右、四面八方的社會(huì)角色和組織，扮演社會(huì)的黏合劑，助力公共治理，成就善政，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在當(dāng)下中國(guó)，媒體在整個(gè)社會(huì)生態(tài)地位中，處于比較重要的位置。執(zhí)政黨從來(lái)都把媒體作為重要的執(zhí)政資源，作為治國(guó)理政的利器和意識(shí)形態(tài)管理的閥門(mén)。

在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有全面崛起之前，媒體格局、輿論生態(tài)和社會(huì)外部性是套嵌在一起的。執(zhí)政黨掌握媒體，也就掌握了資訊、輿論、意識(shí)形態(tài)的總閥門(mén)。但是，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，從社會(huì)系統(tǒng)的外圍開(kāi)始，四面出擊，“非理性繁榮”，以“農(nóng)村包圍城市”之勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成合圍，而傳統(tǒng)媒體則是主流媒體的大本營(yíng)，新媒體借技術(shù)、資本以及制度活性等優(yōu)勢(shì)，遍地開(kāi)放，進(jìn)而改變了中國(guó)媒體格局和輿論生態(tài)，改寫(xiě)了中國(guó)傳播邏輯，大面積稀釋了傳統(tǒng)主流媒體的影響力和傳播力，弱化了其引導(dǎo)力和公信力，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體構(gòu)成了殺傷性的威脅，甚至影響中國(guó)政治傳播的合法性基礎(chǔ)。

為此，2014年中央提出了打造“新型主流媒體”的戰(zhàn)略布局，主動(dòng)應(yīng)對(duì)新傳播革命。傳統(tǒng)主流媒體不能按兵不動(dòng)，指望新媒體自生自滅，或借助強(qiáng)力人為遏制新媒體的生長(zhǎng)，而應(yīng)通過(guò)融合轉(zhuǎn)型，順應(yīng)媒體技術(shù)革命大勢(shì)，順勢(shì)而為，主動(dòng)求變，以變應(yīng)變，讓自己真正強(qiáng)大起來(lái)，占領(lǐng)輿論生態(tài)的制高點(diǎn)。

打造“新型主流媒體”，必須精準(zhǔn)把握全媒體的規(guī)律性。如果說(shuō)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代是一個(gè)內(nèi)河的話，全媒體時(shí)代則是一片看不見(jiàn)邊際的瀚海。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的關(guān)聯(lián)變量和關(guān)聯(lián)主體是確定的，有限的，一眼望去，看得見(jiàn)，摸得著，捏得??；但全媒體時(shí)代，關(guān)聯(lián)變量呈幾何級(jí)數(shù)激增，關(guān)聯(lián)主體甚多，不確定性驟然升級(jí)，認(rèn)知難度大，未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知，控制難度更大，做到系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)覆蓋尤其艱難。

打造“新型主流媒體”，掌握全媒體時(shí)代傳播主動(dòng)權(quán)和影響主導(dǎo)權(quán)，還是要緊緊圍繞“四力”：影響力、傳播力、引導(dǎo)力、公信力下功夫。在媒體多元化、傳播主體多樣化、用戶需求差異化的今天，在正規(guī)軍、游擊隊(duì)以及大量自媒體“散兵游勇”在同一時(shí)空競(jìng)爭(zhēng)的媒體生態(tài)中，新型主流媒體若要擺脫被動(dòng)局面，只有在準(zhǔn)確把握全媒體規(guī)律的前提下，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)鍛造“四力”，守正創(chuàng)新，壯大主力軍，強(qiáng)化主場(chǎng)能力，拓展主戰(zhàn)場(chǎng)，讓主旋律、正能量能像陽(yáng)光雨露一樣，灑滿中國(guó)社會(huì)的每一個(gè)角落，無(wú)論在實(shí)體空間，還是在虛擬空間，沒(méi)有死角，沒(méi)有飛地。