荊棘

風(fēng)靡60年，作為流行文化符號(hào)的芭比一直備受爭(zhēng)議。

1959年3月，芭比娃娃在紐約首次亮相，至今風(fēng)靡全球60年。 美泰（Mattel）玩具公司不久前發(fā)布了迄今為止芭比娃娃最大的女性榜樣陣容，這一陣容包括處于各個(gè)行業(yè)頂端的女性，如女性網(wǎng)球選手、自行車冠軍、攝影師和記者等。一項(xiàng)研究顯示，僅僅5歲時(shí)，女孩就會(huì)對(duì)自己的潛力與能力開(kāi)始產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至認(rèn)為自己不能取得任何成就。美泰公司希望通過(guò)這一系列芭比娃娃，讓更多的女孩知道，自己的未來(lái)充滿無(wú)限可能，并無(wú)需被陳腐的性別價(jià)值觀而束縛 。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁爾·麥科姆比在《芭比：我們是玩具？》里指出了芭比的資本意義：“芭比的身體就是消費(fèi)對(duì)象本身，是展示少年豐富的夢(mèng)幻生活中的盛裝和壯觀場(chǎng)景的載體。她的非凡身體不僅是供給男人注視和迷戀的那種典型的女性體形，而且是一種以其形式引誘觀者并賣出附屬品的商品載體，是公司利潤(rùn)的真正來(lái)源?！?/p>

憑借這個(gè) 29 厘米高的塑料娃娃，美泰從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司，成為了全球最大的玩具商之一。2002 年《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的一篇報(bào)道稱，3 歲到 11 歲的美國(guó)女孩，平均每人擁有 10 個(gè)芭比娃娃，意大利與英國(guó)女孩平均擁有 7 個(gè)，而在香港，女生也平均每人擁有 3 個(gè)芭比娃娃。

而在 2015 年，這個(gè)玩具公司巨頭卻遇到了罕見(jiàn)的危機(jī)。它的銷量在全球范圍內(nèi)下降了 21%，品牌影響力也受到了新一輪的沖擊。

“芭比代表了我們不想成為卻被要求成為的一切模樣。”事實(shí)上，作為文化符號(hào)的芭比一直備受爭(zhēng)議。一方面，少女們渴望在她的完美外形中進(jìn)行自我投射，而另一方面，許多人擔(dān)心這樣的女性“榜樣”控制了年輕女孩的審美和自我認(rèn)識(shí)。研究表明，正常人中出現(xiàn)芭比娃娃這種身體條件的概率小于十萬(wàn)分之一，而且這樣的身材將意味著她不可能擁有生理期，甚至頭都抬不起來(lái)。但小女孩們還是想要“變得像芭比娃娃一樣瘦”。

除了她帶來(lái)的畸形審美觀，媽媽們對(duì)芭比娃娃警惕的另一個(gè)原因，是因?yàn)樗齻儾幌胱屪约旱呐畠鹤兂赡w淺的、消費(fèi)主義至上的“性感美女”。芭比娃娃的形象似乎在暗示少女們，變美=幸福=成功。美國(guó)其時(shí)正處于二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)繁榮中，通過(guò)個(gè)人努力實(shí)現(xiàn)物質(zhì)富裕的“美國(guó)夢(mèng)”成為了每個(gè)人的生活信條。芭比所擁有的光鮮亮麗的生活，正是美國(guó)中產(chǎn)生活方式的一種縮影?！渡虡I(yè)周刊》在“2001 年全球最佳品牌排行榜”中如此評(píng)價(jià)芭比：“她不僅是個(gè)玩具娃娃，她更是美國(guó)社會(huì)的象征?！?/p>

同時(shí)期，女性追求自由、平等的呼聲席卷了整個(gè)社會(huì)。正如創(chuàng)始人露絲·漢德勒所宣稱的，“通過(guò)芭比娃娃，女孩們可以成為任何她想成為的人。”一部分人則將芭比娃娃視作被解放的、獨(dú)立自主的女性形象?！睹绹?guó)夢(mèng)的臉孔：芭比娃娃（1959-1971）》一書就認(rèn)為芭比不僅只是個(gè)玩具，更是美國(guó)女性獨(dú)立自主、自我表現(xiàn)精神的代表，她以自己的精彩人生演繹著女性所擁有的諸多可能。在1960年代早期，僅有 22% 的美國(guó)女性有工作，而芭比已經(jīng)成為公司總裁了。

2015 年，設(shè)計(jì)總監(jiān) Kim Culmone 帶領(lǐng)著整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)芭比娃娃的新產(chǎn)品線。為了擺脫“男性凝視下的女性形象”的污名，新系列芭比娃娃的種族和體型都變得更加多樣化。

“我們與我們自身女性氣質(zhì)的關(guān)系是非常復(fù)雜的，這不是個(gè)人化的問(wèn)題。整個(gè)社會(huì)，對(duì)于女性在今天應(yīng)該是什么這個(gè)問(wèn)題，仍然沒(méi)有確切的想法。而這個(gè)玩具娃娃是這一切的縮影，她小小的肩膀上承擔(dān)了太多?！?/p>

無(wú)論如何，芭比娃娃已經(jīng)成為了美國(guó)乃至世界流行文化史上不可忽略的一筆。如果沒(méi)有意外，在玩具貨架上、女孩的房間里、互聯(lián)網(wǎng)的圖像世界中，外形各異的芭比們會(huì)繼續(xù)作為時(shí)代的注解而存在。在需要她改頭換面的時(shí)候，她可以變成任何樣子。