喬 瑩 齊保皓

（湖南工業(yè)大學(xué) 包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲412000）

人們在選擇商品的時候，只需要7 秒鐘就可以知道自身是否對其感興趣，之后才回去關(guān)注價格、大小等其他因素。然而在這短短的7 秒中，色彩所占到的比重高達(dá)67%，所以色彩成為決定人們對商品好惡的重要因素，并起著決定的作用。

一、色彩在品牌設(shè)計中的重要性

在這個品牌眾多且繁雜的時代，人們對品牌的要求也就越來越嚴(yán)苛，不僅要求知名度、質(zhì)量與形象也是標(biāo)準(zhǔn)之一。要想讓人們記住某些品牌，不僅質(zhì)量要有保證，企業(yè)更要在品牌的形象中樹立起自己的“品牌色”，可能從視覺感官上更多的讓人們認(rèn)識和記住這個品牌。

（一）色彩代表品牌形象

許多品牌會通過打造自身獨有的品牌色彩來提升競爭力。對于品牌而言，色彩不僅可以表達(dá)品牌美，更是一種文化與態(tài)度的表達(dá)方式。比如現(xiàn)在眾所周知的蒂凡尼藍(lán)。蒂凡尼選用這個顏色的初衷是希望帶給人們海洋的遼闊感，雖然第一眼看上去這個顏色并不能聯(lián)想到珠寶。但在當(dāng)年，蒂凡尼選用這個「robin egg blue」這個顏色讓品牌大受歡迎。從宣傳手冊、包裝袋、乃至門店整體設(shè)計都采用了這個顏色，從而讓廣大的消費者心中看到這個藍(lán)色就想到了蒂凡尼這個品牌。這就是讓顏色成為品牌代表，讓色彩幫助宣傳品牌，成為品牌形象的重要組成部分。

（二）色彩促進(jìn)品牌發(fā)展

每個獲得成功的品牌必定都會有屬于自己的代表色彩，并且記憶深刻。每個地區(qū)每個國家的喜好不同，很多品牌的顏色選擇都是根據(jù)國家特色。像著名的膠卷公司柯達(dá)在當(dāng)時針對中國市場所進(jìn)行的設(shè)計就是基于中國喜好的傳統(tǒng)顏色。在面對中國市場所進(jìn)行的方案是在保留柯達(dá)主要的形象特征的同時運用了中國人民所喜愛的紅色、金色、黃色來進(jìn)行搭配。鮮艷又醒目的標(biāo)志與包裝使得產(chǎn)品的辨識度與記憶度都得到了很大的提升，并成功在中國市場中取得了一席之地。所以選擇到恰當(dāng)又合適的顏色對品牌塑造的過程起到了積極的作用。

二、色彩在品牌設(shè)計中的運用分析

（一）運用色彩的表現(xiàn)增強品牌識別度

打造成功的品牌更是需要有自己獨特的色彩，而不是跟隨大眾千篇一律。在大多數(shù)咖啡店都采用大同小異的色系時，星巴克變成了不同于傳統(tǒng)咖啡店的視覺形象，變成了更有浪漫氣息和生命里的都市新形象。整體采用明度較低的綠色和不加污染的白色讓整體氛圍不僅浪漫溫馨還帶有知性。店內(nèi)的陳列裝飾通過暖色系的黃色、赤色還有綠色互相搭配表現(xiàn)，傳遞給廣大消費者一種溫暖舒適且具有文化氣息的概念。這樣的設(shè)計理念讓星巴克在咖啡品牌中獨樹一幟，大受歡迎。

（二）運用色彩的再表現(xiàn)增強品牌競爭力

但色彩對于品牌來講也不是一成不變的，不同時期的色彩對于不同時期的認(rèn)知也是不同的。大家對農(nóng)夫山泉的品牌印象都是紅色和綠色相間的瓶子加上白色的產(chǎn)品LOGO，時代在轉(zhuǎn)變農(nóng)夫山泉對于品牌的定位與更新也一直在進(jìn)行。比如農(nóng)夫山泉最新設(shè)計的包裝，選擇了森林里的動物圖案在四季為系列表達(dá)了一年時期不同的農(nóng)夫山泉。雖然包裝整體感覺都產(chǎn)生了變化但是農(nóng)夫山泉的代表色紅色仍然是視覺中心。這不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品本身水質(zhì)的天然性，具有設(shè)計感的包裝也讓產(chǎn)品增加了更多的藝術(shù)性。新款包裝的問世也對當(dāng)時農(nóng)夫山泉的這個品牌增添了不一樣的色彩。

三、結(jié)語

色彩在品牌當(dāng)中有著“先聲奪人”的作用。我們生活在充滿色彩的世界中，色彩對我們的生活都有著很大的影響。色彩能直接或間接的影響人的情緒變化，不同的色彩能使人產(chǎn)生相應(yīng)的情緒體驗并在一定程度上影響人的心情變化。

因此，設(shè)計色彩服從于產(chǎn)品功能，進(jìn)而凸顯出產(chǎn)品特色，并與品牌的其他要素相得益彰。所以，一個企業(yè)想要一個深入人心的品牌形象，選對顏色不僅是關(guān)鍵更是企業(yè)與消費者建立情感聯(lián)系的第一步。