常志林

（云南省紅河州瀘西縣中樞鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，云南 瀘西 652499）

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇

（一）三網(wǎng)融合促發(fā)展

將廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展就叫做三網(wǎng)融合，在這樣的背景下，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)需要最先進(jìn)行更新，從物理介質(zhì)到方法的相關(guān)內(nèi)容，提供設(shè)備升級(jí)的條件。除此以外，時(shí)代的快速更新，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)逐漸突顯，在20世紀(jì)80年代媒介融合概念就已經(jīng)出現(xiàn)，由美國(guó)的浦爾教授通過研究分析不同類型的媒介得出的結(jié)論①。在當(dāng)前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化發(fā)展中，我們要順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，乘上這趟快速發(fā)展的列車，這才是目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）發(fā)展新媒體要作出改變

隨著新媒體時(shí)代的來臨，人們的生活和工作方式發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，人們接收到的信息來源渠道以及方式發(fā)生了巨大的變化。人們接收的新聞消息不再像從前一樣通過廣播電視臺(tái)，所以，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，生活習(xí)慣要符合目前的需要。比如，當(dāng)前人們接收信息的渠道主要是通過手機(jī)上的一些新聞軟件或者直接瀏覽網(wǎng)頁信息等移動(dòng)終端設(shè)備。

二、當(dāng)前存在的主要問題

（一）落后的發(fā)展觀念

當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化工作還處在延用傳統(tǒng)模式和發(fā)展觀念的階段。在實(shí)際工作過程中，比較重視傳授專業(yè)知識(shí)，忽視了對(duì)工作人員提升自主學(xué)習(xí)能力以及創(chuàng)造能力。因此，工作人員在工作過程中，機(jī)械地按照規(guī)定進(jìn)行學(xué)習(xí)，全面掌握廣播電視的發(fā)展方向，但是對(duì)于具體的一些問題，沒有辦法采取有針對(duì)性的解決措施，阻礙了廣播電視服務(wù)中心更好的發(fā)展②。

（二）發(fā)展內(nèi)容較為陳舊

相比于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的相關(guān)內(nèi)容就顯得有些過時(shí)，缺少一支專業(yè)性強(qiáng)和創(chuàng)新能力足的人才隊(duì)伍，這就導(dǎo)致創(chuàng)新能力的不足。廣播電視服務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)是方法的介紹，不重視理論，所以工作人員的工作熱情很難激發(fā)。

（三）發(fā)展的方式較為老化

在當(dāng)前發(fā)展過程中，主要分成了兩個(gè)層面，一個(gè)是理論，另一個(gè)是實(shí)訓(xùn)。理論層面主要面向工作人員，當(dāng)前存在機(jī)械學(xué)習(xí)的問題，他們的工作就是按照固定的步驟完成。實(shí)訓(xùn)層面則主要是工作人員根據(jù)相應(yīng)的步驟全面完善廣播電視模擬工作，從而將升級(jí)整個(gè)技術(shù)的過程完成。更加重視基礎(chǔ)知識(shí)，忽視實(shí)踐能力，除此以外，在發(fā)展上，過度強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)模式為主要操作方式，而忽視工作人員自主探索的發(fā)展方式，因此，將工作人員提升自我的能力有所限制，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化發(fā)展有所制約。

三、主要對(duì)策

（一）定位新起點(diǎn)

下一步要將“根據(jù)地”建立起來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視服務(wù)要向廣大群眾進(jìn)行開放、要選擇比較固定的場(chǎng)所，為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，需要投入大量資金，要將綜合文化廣播電視服務(wù)中心建立在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。除此以外，當(dāng)完成目標(biāo)以后，要進(jìn)行管理。首先，要將專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的文化管理隊(duì)伍建立起來，將他們的政治素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行大幅的提升，改變當(dāng)前工作人員專業(yè)水平不高的問題現(xiàn)狀。培養(yǎng)他們掌握基本的輔導(dǎo)文體能力，這樣才能文體服務(wù)任務(wù)完成的更加出色。

（二）提高工作人員思想素質(zhì)及業(yè)務(wù)能力

隨著人們對(duì)物質(zhì)文化需求的提高，鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心逐漸開始重視提高專業(yè)素質(zhì)，對(duì)于省、市、區(qū)文化部門組織相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)相關(guān)的工作人員全都積極參與。結(jié)合“兩學(xué)一做”黨員學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，提高業(yè)務(wù)技能水平，使得工作人員更加深刻的理解了文化工作，為發(fā)展我鎮(zhèn)群眾文化活動(dòng)積累了良好的基礎(chǔ)。

（三）抓好服務(wù)工作

1.開展廣場(chǎng)舞。圍繞鎮(zhèn)政府機(jī)關(guān)，將群眾文化廣場(chǎng)建立在鎮(zhèn)政府籃球場(chǎng)，組織開展廣場(chǎng)舞活動(dòng)。為將一年來各村開展廣場(chǎng)舞情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并在各村、組將廣場(chǎng)舞進(jìn)一步的普及，在每年的3月份鎮(zhèn)政府都會(huì)組織開展鎮(zhèn)廣場(chǎng)舞大賽，得到了鎮(zhèn)黨委政府及文化部門的充分肯定。

2.組織開展文化體育活動(dòng)。我中心每年充分利用元旦、春節(jié)、花山節(jié)等節(jié)日，組織開展慶?；顒?dòng)，三月份與鎮(zhèn)政府工會(huì)共同開展了小鎮(zhèn)氣排球大賽，得到了全鎮(zhèn)人民群眾的點(diǎn)贊。

四、結(jié)語

綜上所述，在下一步發(fā)展的過程中，服務(wù)中心將繼續(xù)認(rèn)真建設(shè)與管理好本活動(dòng)站，加強(qiáng)對(duì)工作人員的專業(yè)培訓(xùn)，將他們的理論知識(shí)和實(shí)踐能力進(jìn)一步的提高。除此以外，要科學(xué)的制定目標(biāo)，掌握相關(guān)的工作任務(wù)以及服務(wù)的對(duì)象，更好的服務(wù)于廣大人民群眾。還要將新文化進(jìn)行大力發(fā)展，僅僅圍繞我鎮(zhèn)風(fēng)俗文化習(xí)慣，組織開展多種文娛活動(dòng)，豐富人民群眾的文化生活，提高他們的整體文化素質(zhì)。

注釋：

①林梅芝.試論鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的助推作用[J].視聽,2015(09).

②顧一峰.淺析廣電媒體宣傳核心價(jià)值觀的思考[J].科技風(fēng),2015(16).