王 吉

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

一、引言

（一）二次元市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

二次元中很重要的表達(dá)形式就是動(dòng)漫。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，到2015年，中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品業(yè)已擁有1500億元的數(shù)值空間，到2020年將突破3000億元。我國的青少年動(dòng)漫愛好者有3.5億之多，是全球最大的動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，極速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)給動(dòng)漫衍生品消費(fèi)提供了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)人們精神文化方面提出了強(qiáng)烈的需求，對(duì)強(qiáng)化建設(shè)社會(huì)先進(jìn)文化和青少年思想道德，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)極具意義。近些年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其迅速，動(dòng)漫企業(yè)也逐步嶄露鋒芒，國務(wù)院辦公廳提出《關(guān)于推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，我國將在未來的5至10年力圖躋身進(jìn)世界動(dòng)漫大國強(qiáng)國之列，且重點(diǎn)支撐原創(chuàng)、成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng)。

這些都充分說明了動(dòng)漫是一個(gè)逐漸龐大的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)二次元人群也是受眾廣大。二次元實(shí)體店的裝修也是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)之上的創(chuàng)新，是一個(gè)充滿機(jī)遇以及風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目。

（二）二次元實(shí)體店室內(nèi)設(shè)計(jì)前景分析

動(dòng)漫實(shí)體店是動(dòng)漫產(chǎn)品線下推廣營銷的策略之一，它對(duì)二次元文化人群的吸引力非常大。這是一個(gè)多變、個(gè)性的時(shí)代，隨著動(dòng)漫文化地不斷傳播，將來的趨勢(shì)必然會(huì)從線上的交流轉(zhuǎn)到線下，例如主播的線下水友聚會(huì)，cos群體的聚餐等等。國外已經(jīng)有以二次元圣地——日本秋葉原為具體實(shí)例的成功結(jié)果，國內(nèi)也有這一類具體的實(shí)體周邊制造商，例如馨漫園。但是，專門針對(duì)主題實(shí)體店的室內(nèi)設(shè)計(jì)方面還是一項(xiàng)短板。

國外成功案例多為例如“航海王專賣店 MUGIWARA STORE”是專項(xiàng)某個(gè)或者某種動(dòng)漫的專賣店，擁有特定的裝飾風(fēng)格。

同時(shí)國內(nèi)大多都以商店或者單獨(dú)的飲食聚會(huì)店來做出設(shè)計(jì)，并沒有單獨(dú)、單項(xiàng)針對(duì)此設(shè)計(jì)的特色設(shè)計(jì)店家。大多是當(dāng)作普通店面來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是室內(nèi)設(shè)計(jì)專項(xiàng)里一個(gè)并沒有被填充滿的領(lǐng)域。

二、已有的二次元實(shí)體店室內(nèi)設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

（一）已有的實(shí)體店裝修模式

20世紀(jì)80年代至90年代間，在電腦的普及以及技術(shù)革新浪潮的帶動(dòng)下，ACGN界也呈現(xiàn)出一片盛況。秋葉原逐步呈現(xiàn)了良多ACGN愛好者。同時(shí)，仿照游戲中的特定場(chǎng)景設(shè)置以及裝扮成出場(chǎng)人物的茶館亦在此刻出現(xiàn)了。隨后以服務(wù)生cosplay的進(jìn)行營業(yè)的咖啡店也陸續(xù)登場(chǎng)。集合漫畫茶館和游戲咖啡店于一體的店鋪也頗有人氣。秋葉原大概有10家以上這樣的店鋪，由于勞動(dòng)法的緣故店鋪一般嚴(yán)格按照朝九制度,一般都是八九點(diǎn)鐘開門,關(guān)門就比較晚。由此衍生出一些氣運(yùn)占卜牌、漫畫主角手辦、小物品及玩具模型的店肆來。

現(xiàn)有的實(shí)體店多以特定的動(dòng)漫風(fēng)格要求提前做出不同的樣品裝飾房間來給客戶觀看?；蛘呃纭癎amers”這樣的如同超市一般專門售賣同人以及周邊產(chǎn)品的動(dòng)漫店。

馨漫園動(dòng)漫作為全國首創(chuàng)動(dòng)漫玩家體驗(yàn)店，在這里匯集了很多量身定做、特色經(jīng)營的動(dòng)漫玩家體驗(yàn)店，圖書、高達(dá)、桌游、手辦、cos服裝兵器、動(dòng)漫DIY等動(dòng)漫時(shí)尚，縱橫江湖的三國殺、精致唯美的動(dòng)漫手辦、神秘預(yù)測(cè)的塔羅牌等也在這里一一呈現(xiàn)。獨(dú)特的產(chǎn)品，特色的經(jīng)營，構(gòu)成了新穎的服務(wù)，形成自身的特色，是競(jìng)爭(zhēng)力的核心，輔以規(guī)模的形象，將可以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為同行中的佼佼者。

（二）已有實(shí)體店裝飾模式分析

已有的實(shí)體店的特色裝修，多從裝飾風(fēng)格或者功能區(qū)域劃分來做出特色突破。比如在原有的賣店劃分出單獨(dú)的特色或流行動(dòng)漫區(qū)域或者劃分新的休閑飲食區(qū)域來售賣同人零散物件。

國內(nèi)如馨漫園，蘇州本市如吳趨坊等大多例如“Gamers”這樣的同人店。誠如上面所說，在原本擁有的店面還可以進(jìn)行特色設(shè)計(jì)、區(qū)域劃分、功能改變、流行突出等創(chuàng)意，而對(duì)于其他的可以創(chuàng)新于特色功能的細(xì)化，比如專門的cos服飾店鋪設(shè)計(jì)，同人手辦店鋪設(shè)計(jì)，漫畫線下聚會(huì)設(shè)計(jì)等。把原本的單一進(jìn)行多變，具體的可以做出樣板設(shè)計(jì)套圖提供給客戶參觀與挑選。

同時(shí)，可以不拘泥于原本的動(dòng)漫劃分，將以動(dòng)漫的主題例如“友情”，“立志”，“環(huán)?！钡?，來進(jìn)行劃分做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)。同時(shí)大多動(dòng)漫店都擁有網(wǎng)店和自己的主題網(wǎng)頁。可以對(duì)此做出不同的改變?cè)O(shè)計(jì)，將網(wǎng)絡(luò)，飲食等融合做出改變。下面將具體闡述。

三、跨界時(shí)代下的二次元主題實(shí)體店的裝飾新理念

這是一個(gè)跨界的時(shí)代。很多品牌采取開設(shè)快閃店、蹭熱門、跨界聯(lián)名等營銷方式，進(jìn)而擴(kuò)展知名度與影響力，一些刷屏級(jí)營銷一度登上了熱門話題榜榜首。在注重市場(chǎng)細(xì)分和資源整合的今天，跨界最核心的價(jià)值是粉絲人群的精準(zhǔn)互補(bǔ)，以達(dá)到品牌效應(yīng)疊加的營銷目的，那么在跨界時(shí)代中，二次元實(shí)體店裝飾模式如何進(jìn)行突破呢？下面從四個(gè)要點(diǎn)開展論述：

1.要目標(biāo)明確。在跨界的合作過程中，要學(xué)會(huì)取舍，始終堅(jiān)持跨界的初衷和目的。針對(duì)動(dòng)漫的劃分研究并做出特色模板設(shè)計(jì)，同時(shí)根據(jù)不同的店家劃分再做出功能的劃分設(shè)計(jì)。

2.要有跳躍性。對(duì)跨界來說，要盡量跳脫原有品類，讓消費(fèi)者有全新的品牌體驗(yàn)，對(duì)文化跨界來說，一個(gè)一貫專業(yè)峻厲的品牌與活潑可愛的IP跨界合作，可以塑造出反差萌的成果。具體內(nèi)容可對(duì)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行特色創(chuàng)新，不同于以往以動(dòng)漫作品劃分，而是以作者所闡述的動(dòng)漫思想進(jìn)行劃分，如“友情”，“立志”，“環(huán)?！钡炔煌黝}而做設(shè)計(jì)。同時(shí)專門的同人產(chǎn)品賣店做出功能區(qū)域的創(chuàng)新例如主題咖啡店，并不需要多少的空間就可以增加自己店面的多樣性。對(duì)于分歧產(chǎn)物的需求還可以做出獨(dú)一無二的服裝、手辦、漫畫、網(wǎng)咖等特殊打算。

3.要有深度。對(duì)于二次元實(shí)體店的裝飾設(shè)計(jì)來說，我們基本的創(chuàng)新點(diǎn)在于對(duì)店面裝修的不同定義，例如市場(chǎng)上基本以單一、單獨(dú)的動(dòng)漫元素作為裝修風(fēng)格，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴厥獾闹黝}來進(jìn)行改革。比如以勇氣為主題就可以將資料中的海賊王主題店等進(jìn)行包含，做出多個(gè)動(dòng)漫組合的創(chuàng)新。同時(shí)，因?yàn)榇蟛糠謩?dòng)漫創(chuàng)作者大多保持同一畫風(fēng)和創(chuàng)作主題來塑造空間規(guī)劃。與此同時(shí)，國創(chuàng)動(dòng)漫也逐漸在目標(biāo)人群中日漸火熱，可以做出專門針對(duì)國漫的主題風(fēng)格裝修。動(dòng)漫最明顯的特點(diǎn)是時(shí)效性，除了極其經(jīng)典的動(dòng)漫（例如大師宮崎駿等的作品），大部分都具有播完之后熱度快速下降的特點(diǎn)，然而少數(shù)動(dòng)漫會(huì)出現(xiàn)多季播放（進(jìn)擊的巨人）或者變?yōu)槿粘２シ牛麄商娇履希┑??？梢岳弥黝}創(chuàng)新以長(zhǎng)播漫為主，以快速不同的短漫為輔做出專項(xiàng)主題裝修，帶來不同的變革。另外一個(gè)創(chuàng)新是單獨(dú)的功能區(qū)域的劃分，可向做飲食的轟扒類似，做出一種多功能組合的店鋪，可以包括電腦網(wǎng)絡(luò)、特色食品、cos服裝、同人手辦和特色桌游等做出特殊的店鋪裝修，或者對(duì)已經(jīng)完成的裝修做出變通，以此來完成對(duì)顧客的吸引。

4.要維持品牌相關(guān)聯(lián)，互補(bǔ)互贏?？缃绾献髦?，品牌需要始終保持各自特質(zhì)和個(gè)性，并不斷挖掘、展示、豐富和拓展自己?？缃绫澈笫莾r(jià)值觀、生活方式、用戶體驗(yàn)等的共享，可能帶來意外驚喜，為品牌開拓新的機(jī)遇，也可能成為雷點(diǎn)、槽點(diǎn)，陷入尷尬。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)下，在跨界時(shí)代下，各種與正統(tǒng)、傳統(tǒng)主流文化形態(tài)相去甚遠(yuǎn)的亞文化形態(tài)，在青少年人群中呈現(xiàn)出一種“主流化”傾向，在這樣的境況下，二次元實(shí)體店的存在是一種必然趨勢(shì)，其室內(nèi)設(shè)計(jì)的模式也在不停地變化，更新中，堅(jiān)持初心，堅(jiān)守主流價(jià)值底線，同時(shí)開放包容、積極疏導(dǎo)，方能化解互聯(lián)網(wǎng)下亞文化對(duì)主流文化的抨擊，在主流指導(dǎo)下多元文化互動(dòng)共生，使得主流文化加倍具備兼容性和共享性。