李方照

（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，浙江 東陽(yáng) 322118）

一、前言

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，計(jì)算機(jī)繪圖占據(jù)很高的比重，甚至已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)的主流方式。手繪是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，其具有很強(qiáng)的人性化、個(gè)性化，這是計(jì)算機(jī)繪圖所無(wú)法相比的，手繪體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師的情感、設(shè)計(jì)理念，具有很強(qiáng)的藝術(shù)品質(zhì)，將手繪元素融入到平面設(shè)計(jì)中，可以在很大程度上提高作品的藝術(shù)，強(qiáng)化作品親和性。

二、平面設(shè)計(jì)中手繪元素的應(yīng)用意義

在平面設(shè)計(jì)中，手繪元素發(fā)揮著十分很重要的意義，其主要體現(xiàn)在：（1）加強(qiáng)設(shè)計(jì)師情感表達(dá)，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是通過(guò)系統(tǒng)的計(jì)劃、規(guī)劃，通過(guò)視覺表達(dá)的方式，將規(guī)劃過(guò)程展現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)新，好的設(shè)計(jì)必須是設(shè)計(jì)師將自己的理念創(chuàng)新性的融入到作品中，從而增強(qiáng)作品的生命力。由于不同的設(shè)計(jì)師看待事物的觀念有所差異，在表達(dá)意義上也有所不同，而這也是設(shè)計(jì)師的個(gè)性體現(xiàn)。手繪可以讓設(shè)計(jì)師不斷聯(lián)想、產(chǎn)生靈感的過(guò)程，所以手繪可以很好的促進(jìn)設(shè)計(jì)師情感表現(xiàn)。（2）提升作品藝術(shù)效果，手繪的核心是設(shè)計(jì)師，是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)、規(guī)劃過(guò)程中的隨意性體現(xiàn)，而這種隨機(jī)性也是激活設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的關(guān)鍵，其可以讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中更加順手。對(duì)于手繪出來(lái)的線條，其線條流暢、自然，效果逼真，可以構(gòu)建出更加幽默、風(fēng)趣、親切的藝術(shù)環(huán)境，能極大的提升作品的人文性，讓作品更加具備生命力。

三、平面設(shè)計(jì)中手繪元素的表現(xiàn)應(yīng)用

1.在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，手繪元素具有很強(qiáng)的表現(xiàn)空間，其應(yīng)用也十分廣泛，有很多優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)中，都涉及到手繪元素。通過(guò)手繪平面廣告，可以產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊效果，并且具有極強(qiáng)的個(gè)性特色，能很好的傳播廣告中的價(jià)值觀念，讓人們?cè)诓恢挥X中對(duì)其關(guān)注。

當(dāng)前社會(huì)中，隨處可以看到商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)人們的消費(fèi)觀念、精神追求也朝著多元化的方向發(fā)展，人們不僅對(duì)商品本身有很高的關(guān)注力度，對(duì)于商品的廣告宣傳方式也有很高要求，平面廣告是實(shí)現(xiàn)商品信息傳播的重要方式，將手繪元素融入到平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，一方面可以滿足人們對(duì)于平面商業(yè)廣告新形式的要求，另一方面還能強(qiáng)化廣告本身的視覺沖擊力。例如麥當(dāng)勞的新產(chǎn)品“麻麻黑甜筒”廣告設(shè)計(jì)，就是將手繪元素與商品本身結(jié)合起來(lái)，賦予了商品很強(qiáng)的活力。作品中通過(guò)手繪的方式，將人類的生活、動(dòng)作與商品結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了商品的比喻化、擬人化處理，展現(xiàn)出了商品的特點(diǎn)，輔以“極品前任、黑的漂亮”等語(yǔ)言描述，更是將人們當(dāng)前的生活方式展現(xiàn)出來(lái)。整個(gè)廣告帶給人一種趣味、親切的體會(huì)，滿足了當(dāng)代年齡人的新穎、時(shí)尚、個(gè)性特點(diǎn)，在強(qiáng)化消費(fèi)者視覺感受的同時(shí)，激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

2.在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在日常生活中，包裝設(shè)計(jì)是人們接觸最多的平面設(shè)計(jì)作品，將手繪這種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)要素融入到包裝設(shè)計(jì)中，可以充分體現(xiàn)出包裝的人文性、藝術(shù)性，能滿足受眾的審美要求，并且能在引起受眾認(rèn)同的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化人們情感共鳴。以茶葉包裝為例，茶道是我國(guó)優(yōu)秀文化的重要組成部分，人們不僅對(duì)茶葉質(zhì)量要求比較高，對(duì)于茶葉的包裝設(shè)計(jì)也有較高的要求。我國(guó)的茶葉類型比較多，這也要求針對(duì)不同的茶葉采取不同的包裝方式。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合茶葉文化內(nèi)涵，通過(guò)手繪的方式，將傳統(tǒng)花紋刺繡表現(xiàn)出來(lái)，或者加入中國(guó)紅元素，以此表現(xiàn)出人們的意愿。

3.在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，其在社會(huì)各界的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)中，融入手繪元素還可以增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的美感，強(qiáng)化網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)空間。借助手繪的方式，對(duì)色彩進(jìn)行靈活處理，賦予光影、色調(diào)獨(dú)特的魅力，同時(shí)手繪的出現(xiàn)，可以讓網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)更加具備線條美，讓以往單一的橫豎線條有了更加豐富的表現(xiàn)方式，如水平、傾斜等，增強(qiáng)了線條的美感。另外，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)中融入手繪元素，還能讓畫面變得更加流暢，強(qiáng)化了人們的視覺體會(huì)，增強(qiáng)了畫面感染力。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在平面設(shè)計(jì)中，手繪元素具有十分重要的應(yīng)用意義，在實(shí)際中，平面設(shè)計(jì)者要主動(dòng)提高自身的繪畫技巧，在作品設(shè)計(jì)中注重聯(lián)想，將自身理念很好的滲透在作品中，讓作品更加富含新意，從而抓住人們眼球，強(qiáng)化人們對(duì)于作品的認(rèn)同感，增強(qiáng)人們的情感體驗(yàn)，使得平面設(shè)計(jì)作品更加具有生命力。