周 良

（湖南信息學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

漢字圖形化結(jié)合了圖形與文字信息的雙重特性，是形與意的完美結(jié)合。設(shè)計(jì)師正是借助漢字圖形化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)漢字的基本筆畫(huà)和間架結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，通過(guò)添加、組合、變形、夸張、取舍等創(chuàng)意手法對(duì)漢字進(jìn)行再創(chuàng)造，使其滿(mǎn)足漢字的可讀性和識(shí)別性之外，更能傳達(dá)出比一般圖形都做不到的信息與圖形完美結(jié)合的雙重功效。

一、圖文并置——圖形與文字的巧妙結(jié)合

如今是一個(gè)讀圖時(shí)代，圖形承載著說(shuō)文與解意的需求，將漢字圖形化使得圖形符號(hào)更具有價(jià)值美感，人們視覺(jué)的交流也變得直接、有效，能在瞬間傳達(dá)信息與情感。招貼設(shè)計(jì)是由字體、圖形、色彩構(gòu)成的一次性觀(guān)賞的視覺(jué)藝術(shù)，人們?cè)谡匈N廣告中目光停留的短暫性使得招貼趨向于直觀(guān)明了傳達(dá)信息。在招貼中，文字始終是作為傳遞信息的主要載體，但與圖形融合后不僅顯現(xiàn)出了文字潛在的信息功能，還能超越原有文字意義的表達(dá)，展現(xiàn)出極強(qiáng)的裝飾性、象征性和豐富的表現(xiàn)力，能在較短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生視覺(jué)印象，在傳播的過(guò)程中起到事半功倍的效果。

二、水墨相融——傳統(tǒng)水墨畫(huà)融入

隨著現(xiàn)代文明的高速發(fā)展，人類(lèi)對(duì)“快餐式”的文化開(kāi)始感到懷疑，內(nèi)心更加追崇祖先留下來(lái)的輝煌燦爛文化，現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)文化的回歸反映在招貼海報(bào)中，就是不僅將漢字運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中，還融入了傳統(tǒng)的水墨畫(huà)加以修飾。傳統(tǒng)水墨畫(huà)的在繪畫(huà)上講究用筆和用墨來(lái)塑造物體的形象，不同的筆墨技法可以形成不同的造型，體現(xiàn)不同的意境，抒發(fā)不同的情感。在招貼設(shè)計(jì)中，將漢字與水墨畫(huà)進(jìn)行融合運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，不僅體現(xiàn)了文化背景，更具有強(qiáng)烈的民族文化特色，畫(huà)面中筆線(xiàn)虛實(shí)、色調(diào)明暗、空間疏密都是豐富畫(huà)面視覺(jué)效果的元素，都是招貼設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的符號(hào)。漢字與水墨畫(huà)都體現(xiàn)了“形”與“意”的思維方式。在中國(guó)的當(dāng)代設(shè)計(jì)師中，靳埭強(qiáng)、魏正、沈浩鵬等設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)作品中就不斷的探索中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)與招貼設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，以水墨畫(huà)的各種表現(xiàn)形式與招貼中所要傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行很好的融合。如香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)在《漢字》系列公益類(lèi)招貼中，借鑒中國(guó)水墨語(yǔ)言以及東方審美方式，將山、水、風(fēng)、云四個(gè)漢字表現(xiàn)的意趣橫生，作品以筆、墨、紙、硯文房四寶與書(shū)法漢字巧妙的進(jìn)行結(jié)合，將書(shū)法的筆情墨趣與傳統(tǒng)水墨畫(huà)的神韻意境展現(xiàn)的淋漓盡致，構(gòu)成一種新的意象，展現(xiàn)了極富東方神韻的視覺(jué)藝術(shù)魅力。

三、東西互滲——東西文化互動(dòng)

漢字與異域文字巧妙結(jié)合是在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的手法，尤其是體現(xiàn)東西方文化交融的文化性公益招貼中。通過(guò)對(duì)文字的圖形化語(yǔ)言進(jìn)行分析和處理，找出兩者之間形態(tài)特征的“共性”。這種東西文字互滲的圖形化漢字十分有助于在不同文化背景中進(jìn)行信息傳播，也是最能克服語(yǔ)言障礙，有效傳達(dá)思想感情的交流方式。

如著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)在東西文化交流《東西相會(huì)》的招貼中，巧妙地利用方向錯(cuò)視的方法，將漢字“東”的篆體與英文“west”（西方）合為一體。“東”字結(jié)構(gòu)被分成四個(gè)部分，每個(gè)部分結(jié)構(gòu)由一個(gè)英文字母代替，組合之后形成一個(gè)“東”的造型，當(dāng)顛倒過(guò)來(lái)后就是“west”的英文字母組合，運(yùn)用視覺(jué)角度的變化就闡釋了東與西兩種不同的概念，有“一語(yǔ)雙關(guān)”之功效。

四、說(shuō)文解字——字形結(jié)構(gòu)重組省略

漢字在固定的方塊空間中以各種筆畫(huà)組成了豐富且奇特的結(jié)構(gòu)形式，漢字由筆畫(huà)和間架結(jié)構(gòu)整合而成。如此一來(lái)，將漢字筆畫(huà)拆分、打散，打破其固有的架構(gòu)，將其作為招貼海報(bào)中的視覺(jué)元素，根據(jù)招貼主題的需要進(jìn)行重組省略，雖然一定程度上對(duì)信息的傳達(dá)功能減弱了，取而代之的是富有形式感的視覺(jué)符號(hào)，使原本熟悉的漢字變得新鮮離奇，使受眾者產(chǎn)生新的視覺(jué)感受，提高了招貼的視覺(jué)強(qiáng)度和關(guān)注度。

香港著名設(shè)計(jì)師劉小康在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中常常將漢字的筆畫(huà)點(diǎn)、橫、撇、捺、勾等元素構(gòu)成一幅寓意深遠(yuǎn)的招貼廣告，他的作品《臺(tái)灣印象·漢字》招貼中，以借形的方式，將文字巧妙的進(jìn)行錯(cuò)位和組合，按照漢字審美規(guī)律和結(jié)構(gòu)空間設(shè)計(jì)，把握整體布局，運(yùn)用反結(jié)構(gòu)，反常規(guī)的設(shè)計(jì)手法，使得漢字變得陌生。這種以新的聯(lián)想和設(shè)計(jì)邏輯重組的文字給人一種新穎獨(dú)特的視覺(jué)形象，在傳遞信息時(shí)即強(qiáng)化了思想，又不落俗套。

五、結(jié)語(yǔ)

漢字是我國(guó)的文化瑰寶，蘊(yùn)含著中華上下幾千年的文化精髓，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要加強(qiáng)對(duì)漢字的開(kāi)發(fā)與利用，充分展現(xiàn)其獨(dú)特的圖形魅力和傳播作用，這也是設(shè)計(jì)師們對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行傳承和創(chuàng)新的體現(xiàn)。