向凌松

（湖南漫聯(lián)卡通文化傳媒有限公司，湖南 長沙 410000）

一、湖南動漫產業(yè)的歷史與現(xiàn)狀

湖南作為中國原創(chuàng)動漫的早期策源地，從1998年開始到2008年10年間，一直牢牢占據(jù)中國原創(chuàng)動漫的制高點。無論從品牌影響、市場份額，還是產業(yè)收益、行業(yè)地位等一直獨占鰲頭，“動漫湘軍”曾一度與出版湘軍、廣電湘軍成為湖南文化產業(yè)的一張靚麗的名片。

其中作為“動漫湘軍”主力軍的“三貓一鷹”——“藍貓”、“虹貓”、“山貓”以及金鷹卡通曾盛極一時，在國內動漫領域創(chuàng)造了中國原創(chuàng)動畫的輝煌，也是全國第一個讓原創(chuàng)動漫演變成了產業(yè)動漫的省份，與長三角、珠三角一道，形成中國動漫第一波發(fā)展“三足鼎立”的態(tài)勢。

三地相比較：湖南動漫是原創(chuàng)領先；長三角則動漫文化氛圍更強；而珠三角雖公司群體多而龐大，卻流于“世界工廠”狀態(tài)，成為國外動畫公司的“制作車間”。國內其它省市則處于動漫第一波發(fā)展的火熱醞釀期。

但是2008年之后，隨著行業(yè)市場環(huán)境迅速變化，湖南動漫發(fā)展模式、內部管理和市場運營出現(xiàn)問題，短短數(shù)年，迅速被廣東、浙江、北京、上海、江蘇和福建等地超越，湖南動漫進入了大調整時期，在此過程中，原來湖南優(yōu)秀的動漫創(chuàng)意策劃、市場運營人才紛紛外流。湖南動漫品牌與公司的行業(yè)影響力、品牌知名度和市場發(fā)展已經漸漸落后于其他地區(qū)。

二、湖南動漫產業(yè)面臨的問題

導致湖南動漫產業(yè)滑坡的因素有很多，但普遍存在以下共性問題。

（一）現(xiàn)象級的頭部動漫IP后繼乏力

1998-2008年，湖南曾誕生了“藍貓”和“虹貓藍兔”兩個現(xiàn)象級的動漫IP。也正是憑借著兩個在廣大青少年兒童中積聚著超高人氣的動漫精品，動漫湘軍率先打破了電視熒屏被“洋卡通”壟斷的局面，并在短短的十年內獲得飛速發(fā)展，獨占國產動漫原創(chuàng)品牌的鰲頭。但是因為品牌形象相似、動漫形式的單調、覆蓋受眾人群偏窄等種種原因，導致同業(yè)競爭激烈，兩個現(xiàn)象級的頭部作品未能延續(xù)巔峰期的輝煌，也未能及時完成動畫形象品牌向產業(yè)品牌的轉型升級。缺乏龍頭的引領效應，創(chuàng)作團隊化整為零，動漫湘軍的高端人才紛紛外流，未能形成合力，再也沒有創(chuàng)造出新的現(xiàn)象級動漫品牌。

（二）優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺稀缺

隨著手機硬件和4G通訊技術的成熟，互聯(lián)網(wǎng)平臺憑借其對內容更高的承載力、更多元的展現(xiàn)形式以及社交互動的便利性而開始全面崛起。同時，互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺的成熟又為動漫產業(yè)提供了集“用戶付費、虛擬增值服務、廣告推廣和IP泛娛樂開發(fā)”為一體的全新商業(yè)變現(xiàn)模式，國內新興的垂直漫畫平臺有：騰訊動漫、有妖氣、快看漫畫等，傳統(tǒng)雜志轉型線上平臺有：尚漫、漫客等，而湖南顯然在這方面準備不足，在動畫的播出領域，電視渠道雖有金鷹卡通頻道，但在漫畫的內容平臺領域，暫時還沒有涌現(xiàn)出知名的線上平臺。

（三）產業(yè)集聚效應薄弱

動漫產業(yè)是文化、藝術與現(xiàn)代科學技術高度結合的新型產業(yè)，是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及生產和經營與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產。內容是動漫產業(yè)的核心，但變現(xiàn)能力最強的還是下游的衍生產業(yè)。

湖南省雖有數(shù)百家動漫企業(yè)，但集中體現(xiàn)為中游的制作型企業(yè)，彼此之間的聯(lián)系并不緊密，涉及產業(yè)營銷推廣與衍生品開發(fā)的產業(yè)鏈下游企業(yè)不多，生產鏈出現(xiàn)一定斷層。這種單項發(fā)展的力量導致省內沒有形成有效的產業(yè)網(wǎng)絡，以文化創(chuàng)意為核心的動漫產業(yè)并沒有與傳統(tǒng)產業(yè)很好地結合起來，沒有形成生態(tài)產業(yè)鏈條和集群效應。

（四）資本的支持有待加強

動畫產業(yè)具有投入資金大、制作周期長、市場爆發(fā)力強等諸多特點。一部動畫片的制作周期通常在一年以上，先期的制作成本和硬件成本都較大，種種原因導致動漫產業(yè)面臨嚴峻的融資形勢。而湖南的投融資環(huán)境仍不夠成熟，再加上文化創(chuàng)意產業(yè)的風險難以預估，輕資產的運營模式也少有固定資產抵押，資金問題成為制約湖湘動漫發(fā)展的關鍵因素，導致大量本土的專業(yè)人才外流。

三、湖南動漫產業(yè)發(fā)展的對策

（一）堅持內容為王，打造湖湘動漫的頭部IP

中國動漫經過多年的發(fā)展，已經走過了數(shù)量致勝的初始階段。在競爭日益激烈、受眾審美日益提高、國際交流日益開放的今天，完成由“數(shù)量”向“質量”的轉型、向精品的轉型成為動漫企業(yè)突出重圍的關鍵。湖湘文化源遠流長，具有豐富的文化資源。湖湘動漫應堅持內容為王，堅持根植于本土文化基因，深入挖掘湖湘文化特色，講好湖湘故事，打造出湖湘動漫的現(xiàn)象級作品和頭部IP，以動漫品牌為核心構建動漫生態(tài)產業(yè)鏈，實現(xiàn)產業(yè)的良性循環(huán)。

（二）注重平臺建設，進一步開啟湖南動漫產業(yè)的對外窗口

截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，較2017年末增加3.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，較2017年末增加4.7%；網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模達到5.69億，使用比例達到了71.0%移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟和移動支付的普及為動漫作品的快速傳播和變現(xiàn)提供了渠道。在此時代背景下，湖南應更注重本土互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺建設，為本土的動漫企業(yè)提供一個全新的展示窗口，同時也聚集、扶持、孵化一批本土乃至全國的動漫創(chuàng)作者，將其收攏到動漫湘軍旗下。此外，加大力度開啟湖南動漫產業(yè)的對外窗口，重視每年的湖湘動漫展會、設立中國電視金鷹獎的動漫專項獎等等，將其打造成為湖南乃至中國的一張動漫名片。

（三）推動“動漫+”跨界融合，構建全產業(yè)鏈發(fā)展

隨著動漫技術的發(fā)展和應用，動漫產業(yè)已經跨出了原有的界限，演變?yōu)榉簥蕵窢I銷的全新產業(yè)格局。面對全新的市場環(huán)境，湖南更應發(fā)揮市場在資源配置中的積極作用，重視聚集區(qū)及動漫游戲基地建設，如馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園、北辰文創(chuàng)園動漫游戲聚集區(qū)。加強產業(yè)融合，引導動漫企業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、旅游、教育、科技等相關行業(yè)跨界合作，如“動漫+旅游”、“動漫+體育”、“動漫+食品”、“動漫+人工智能”等，支持推動動漫產業(yè)優(yōu)化產業(yè)結構，創(chuàng)建新型商業(yè)模式和多渠道運營體系，做大動漫產業(yè)鏈，構建全產業(yè)鏈發(fā)展。

（四）設立動漫產業(yè)專項基金，搭建動漫企業(yè)融資平臺

動漫是全球化的產業(yè)市場，動漫文化行業(yè)具有范圍經濟、規(guī)模經濟等屬性，是并購創(chuàng)造價值的天然基礎。但在企業(yè)初創(chuàng)期，往往難以從資本市場拿到資金支持。因此，大力探索動漫企業(yè)融資、籌資的渠道成為解決湖湘動漫發(fā)展瓶頸的關鍵因素之一。設立動漫產業(yè)專項基金，搭建動漫企業(yè)融資平臺，可以為湖南的動漫產業(yè)插上資本的翅膀，鼓勵以合資和參股等多種形式合作，資源共享，利益綁定，為湖南省動漫產業(yè)的產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)孵化和培育各類企業(yè)，并加速動漫與金融的融合。

四、結語

近年來，在政府對動漫行業(yè)的大力扶植下，動漫行業(yè)有了極大發(fā)展，動漫作品越來越多、動漫影響越來越大，動漫的輻射越來越廣。湖南作為國產動漫產業(yè)曾經的領頭羊，經多年沉淀積累了巨大的創(chuàng)作資源和優(yōu)勢，也依然具備了極大的發(fā)展?jié)摿?。面對著新時代和新時代，湖南應利用好優(yōu)勢資源，積極地調結構、轉方式，探索“內容+平臺+產業(yè)+資本”的動漫生態(tài)產業(yè)鏈，讓“動漫湘軍”這塊湖南的金字招牌散發(fā)出更加奪目的光芒。