吉代榮

（山西大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，山西 太原 030000）

當(dāng)前，科技創(chuàng)新成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。有關(guān)人員依據(jù)當(dāng)前形勢，對未來的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測。新媒體技術(shù)將成為提高國民經(jīng)濟(jì)水平的助力之一，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也將成為影響工藝發(fā)展水平的因素之一。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起源于日本東京在1960年所舉辦的一場世界大會(huì)上。2012年，中國人將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱為藝術(shù)設(shè)計(jì)。在技術(shù)的不斷創(chuàng)新下，藝術(shù)設(shè)計(jì)所表達(dá)出來的信息，顯然無法滿足所處新媒體時(shí)代的人們的需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在原有的傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上有了新的突破，其中滲入了新媒體技術(shù)，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍更加廣泛。

2.新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的定義最早是1967年由美國一位研究所所長提出的，新媒體時(shí)代是相對于傳統(tǒng)的媒體時(shí)代而言的，在人們生活中體現(xiàn)的方式主要是以互聯(lián)網(wǎng)形式傳遞，向客戶提供信息和娛樂服務(wù)。新媒體時(shí)代最大的特征是隨著科技的進(jìn)步，新媒體不斷產(chǎn)生新的形態(tài)?？萍紟Ыo視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不僅是變化，更是改變和進(jìn)步。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的關(guān)系

在新媒體的不斷發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也從以往的圖形設(shè)計(jì)逐漸向數(shù)字成像發(fā)展，并進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)以及其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在如此高效的信息流通時(shí)代，其語言和相應(yīng)的語言表達(dá)也有所增加。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)存在的技術(shù)壁壘在信息時(shí)代有所突破，從而使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從靜態(tài)逐漸發(fā)展到動(dòng)態(tài)，更加生動(dòng)形象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體之間是相互依存的關(guān)系，所以在這種關(guān)系下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師就應(yīng)該在新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中展開學(xué)習(xí)及開發(fā)。

三、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。進(jìn)入三維時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最初是基于當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)展的，開始是二維形式，當(dāng)時(shí)沖擊人們視野的信息傳遞方式單一，人們接收到的信息有延遲。因此，在新媒體時(shí)代二維空間肯定會(huì)被三維形態(tài)所代替。隨著新媒體時(shí)代的來臨，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)在接近甚至向三維形態(tài)發(fā)展，當(dāng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到三維形態(tài)時(shí)，呈現(xiàn)給人們新的藝術(shù)風(fēng)格。

2.交互式發(fā)展。在早先的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息傳遞都是單向的，新媒體時(shí)代給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新的轉(zhuǎn)變契機(jī)，讓信息從單向傳遞發(fā)展為雙向傳遞，實(shí)現(xiàn)了信息接收者和信息發(fā)出者及時(shí)溝通并且反饋問題的便捷。在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)過交互式的發(fā)展，受到了人們的青睞。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重設(shè)計(jì)的形式，而新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重信息的傳遞方式，以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋的信息內(nèi)容的全面性，綜合化的發(fā)展讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變。

3.設(shè)計(jì)更加注重以人為本。在新時(shí)代，需要更加重視設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不管在什么時(shí)候都應(yīng)該以人為本，尤其是在未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中。以人為本就是以人為中心進(jìn)行的人性化設(shè)計(jì)以及情感體現(xiàn)。人在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中既是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)也是終點(diǎn)，設(shè)計(jì)的改進(jìn)在新媒體時(shí)代不再依賴于技術(shù)及其他方法。設(shè)計(jì)依然需要為“人”投入更多的精力，從而讓設(shè)計(jì)真正回歸以人為本。

4.綜合化、多元化發(fā)展。隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融入了新時(shí)代元素，向著綜合化、多元化方向發(fā)展。結(jié)合了科技與藝術(shù)元素，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)引入了很多綜合化、多元化元素理念，不斷突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出新的藝術(shù)風(fēng)格作品。從當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的特征來看，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和方法，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)與美學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科交叉與融合，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)一步向綜合化、多元化方向發(fā)展。

四、結(jié)語

以往的信息傳播模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人的需求，人們需要新媒體的傳播模式以滿足日常生活所需。社會(huì)的不斷進(jìn)步為人們的生活帶來了許多便利，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)代表了一種新的進(jìn)步。新媒體技術(shù)的興起推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，而視覺傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展也在一定程度上完善了新媒體技術(shù)，兩者相輔相成，為人們創(chuàng)造美好生活做出貢獻(xiàn)。相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該利用新媒體技術(shù)不斷提高自身的技能，改善自己的不足，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。