宋鳴洋

（山西大學(xué)，山西 太原 030006）

一、設(shè)計(jì)構(gòu)思

（一）市場(chǎng)調(diào)研

時(shí)下頗受歡迎的音樂(lè)文化宣傳類(lèi)企業(yè)品牌有網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等。相比較而言，三者的的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是簡(jiǎn)約風(fēng)，其中網(wǎng)易云音樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是以音樂(lè)符號(hào)的變形作為主體元素，以曲線表現(xiàn)音樂(lè)的靈動(dòng)性，運(yùn)用簡(jiǎn)單的輪廓線勾畫(huà)音符，紅白相間簡(jiǎn)約大方。QQ音樂(lè)的標(biāo)志同樣是以音樂(lè)符號(hào)為主體元素，準(zhǔn)確勾勒出音符躍動(dòng)的形狀，音符為綠色，外面的圓形為黃色，以此襯托綠色音符?？峁芬魳?lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)以藍(lán)白色為主，中間是“酷狗”第一個(gè)字的首字母“K”，以白色填充字母，K字外面有一圈白色環(huán)狀，最后以藍(lán)色為底，形成藍(lán)白相間的視覺(jué)效果。

（二）人群定位

“最美音樂(lè)”VI設(shè)計(jì)遵循“貼近消費(fèi)者內(nèi)心”的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，圍繞消費(fèi)者的內(nèi)心想法和心理情感去構(gòu)思，尊重大眾消費(fèi)者的想法，選擇貼近大眾生活的元素進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)。自創(chuàng)品牌“最美音樂(lè)”代表著一種積極明快的精神立場(chǎng)?！白蠲酪魳?lè)”企業(yè)品牌主要面對(duì)的人群是90后，00后以及更年輕的熱愛(ài)音樂(lè)的人，企業(yè)包含的音樂(lè)類(lèi)型也是現(xiàn)在深受年輕人喜愛(ài)的流行音樂(lè)、搖滾音樂(lè)、民謠音樂(lè)等，提供多種類(lèi)型的音樂(lè)供聽(tīng)眾選擇，總有一款音樂(lè)能讓疲憊的身體得到放松，徜徉在音樂(lè)的海洋中。

（三）創(chuàng)意來(lái)源

企業(yè)之所以會(huì)選用“最美音樂(lè)”這個(gè)名稱(chēng)，是因?yàn)椤白蠲酪魳?lè)”傳達(dá)給消費(fèi)者的是一種樂(lè)觀向上的生活態(tài)度，可以讓消費(fèi)者體會(huì)到“自由、樂(lè)觀”的企業(yè)精神，這樣可以更好的去體會(huì)我們身邊的“美”，以及欣賞生活上的“樂(lè)”。因此不管是在圖形上，還是色彩上選擇了人們?nèi)粘Ｉ钪械氖挛镒鳛閳D案以及讓人眼前一亮的顏色，以此來(lái)突出企業(yè)的理念是“自由，向上”。創(chuàng)作“最美音樂(lè)”時(shí)已確定＂靈巧，輕快＂的設(shè)計(jì)理念，然后尋找人性化手段來(lái)進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)創(chuàng)作。

二、視覺(jué)表現(xiàn)

（一）基礎(chǔ)部分

1.標(biāo)志。品牌標(biāo)志是以文字和圖形結(jié)合的形式所呈現(xiàn)，企業(yè)標(biāo)志運(yùn)用日常生活中的貓咪和耳機(jī)的結(jié)合體作為設(shè)計(jì)的主體元素，選擇貓咪作為主體元素，是因?yàn)樨埵且环N輕盈,反應(yīng)靈敏的動(dòng)物，與樂(lè)譜中跳動(dòng)的音符相同，而且貓咪近幾年已成為年輕人的萌寵，受到廣大年輕人群的喜愛(ài)和認(rèn)可。選擇耳機(jī)是因?yàn)槠髽I(yè)的主題是音樂(lè)品牌，耳機(jī)更是熱愛(ài)音樂(lè)不可或缺的必需品，耳機(jī)的設(shè)計(jì)符合企業(yè)形象，寓意著企業(yè)的產(chǎn)品輕快、靈便，便于使用和攜帶。

2.標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字代表著品牌的精神和文化，與品牌標(biāo)志同樣具有轉(zhuǎn)屬性和認(rèn)知性。標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計(jì)上與品牌標(biāo)志相互協(xié)調(diào)、相輔相成，在造型結(jié)構(gòu)上形成統(tǒng)一感。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)上，“最美音樂(lè)”這幾個(gè)字采用中英文結(jié)合組成，將中英文和圖形結(jié)合在一起，形成一個(gè)設(shè)計(jì)整體，從而符合品牌“靈巧、輕快”的設(shè)計(jì)理念。

3.標(biāo)準(zhǔn)色。“最美音樂(lè)”企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在顏色的選取上，采用了明亮的黃色和顏色深沉的棕色為主色調(diào)，通過(guò)顏色的純度和明度，確定了兩種顏色來(lái)進(jìn)行的表現(xiàn)，兩種顏色一深一淺的組合，使其具有立體化視覺(jué)效果，突出了企業(yè)的屬性特征。

4.輔助圖形?！白蠲酪魳?lè)”企業(yè)品牌的輔助圖形是以幾何圖形為元素的基本形，分別為三角形，曲線形，折線形，輔助圖形是從企業(yè)標(biāo)志的元素中提取，以多個(gè)重復(fù)的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，宛如在樂(lè)譜上不停跳動(dòng)的音符，表明企業(yè)是音樂(lè)文化宣傳品牌。輔助圖形的提取和運(yùn)用也遵循“清新，明快”設(shè)計(jì)理念，選擇簡(jiǎn)潔得到三角形等幾何元素進(jìn)行重復(fù)排列，分布在主圖形周?chē)?，以?jiǎn)單的造型豐富畫(huà)面，分布的形式如同樂(lè)譜上跳動(dòng)的音符，符合企業(yè)品牌的音樂(lè)主題。

5.輔助色。企業(yè)品牌的相關(guān)產(chǎn)品是色彩的承載體，人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的第一印象往往來(lái)自于色彩，色彩的表現(xiàn)常常影響人們生理和心理的變化，因此色彩不可能脫離企業(yè)產(chǎn)品而獨(dú)立存在?！白蠲酪魳?lè)”屬于音樂(lè)文化宣傳類(lèi)企業(yè)，輔助圖形在顏色的選用上還是采用明黃色，遵循品牌“靈巧、輕快”的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)一種“積極樂(lè)觀”的生活態(tài)度，給人以輕快、充滿(mǎn)活力的視覺(jué)享受，然后進(jìn)行組合、排版，達(dá)到一種整體的視覺(jué)效果，并且可以更好地呼應(yīng)企業(yè)的標(biāo)志。

三、結(jié)語(yǔ)

VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，是企業(yè)不可或缺的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)文化和精神的途徑，因此一個(gè)企業(yè)要進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，首先要了解這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)及消費(fèi)人群，其次還要從企業(yè)品牌的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及輔助圖形等構(gòu)成要素入手，以達(dá)到宣傳企業(yè)文化和精神的最好效果。