蔡思維

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快，工業(yè)及居民用電量逐年攀升，電力行業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，電力裝備類企業(yè)隨之發(fā)展迅速。近年來(lái)，計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新日新月異，品牌宣傳的形式發(fā)生了巨大變化。企業(yè)如何做好品牌宣傳，打造良好口碑，提升競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。本文著重研究了電力裝備企業(yè)品牌宣傳管理，分析面臨的形勢(shì)及不足，提出切實(shí)可行的優(yōu)化措施。

1.引言

企業(yè)品牌是企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有促進(jìn)作用。品牌傳播是指企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、勸說(shuō)購(gòu)買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量，利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌影響力。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者信賴，樹(shù)立良好企業(yè)形象的有效手段。

2.現(xiàn)階段電力裝備企業(yè)品牌宣傳管理存在的問(wèn)題

企業(yè)品牌的傳播載體，主要是分眾媒體、人際溝通手段和公關(guān)傳播。對(duì)于中小型電力裝備企業(yè)而言，分眾媒體主要包括行業(yè)雜志、報(bào)紙和網(wǎng)站行業(yè)媒體，而有一定規(guī)模的電力裝備集團(tuán)企業(yè)，逐漸在知名財(cái)經(jīng)雜志、周刊，有影響力的大眾媒體做宣傳。人際溝通的方式主要有展覽展會(huì)、技術(shù)推廣會(huì)、行業(yè)報(bào)告會(huì)、專家評(píng)審鑒定會(huì)等，通過(guò)直接溝通，口口相傳，達(dá)到品牌宣傳的目的。公關(guān)傳播局限于大型消費(fèi)品企業(yè)，不少工業(yè)品企業(yè)開(kāi)始走向大眾舞臺(tái)，主動(dòng)參與社會(huì)公益活動(dòng)，塑造社會(huì)影響力。電力裝備企業(yè)的品牌宣傳活動(dòng)逐漸走進(jìn)大眾視野，但有的企業(yè)仍存在諸多問(wèn)題。

一是市場(chǎng)宣傳策劃活動(dòng)針對(duì)性不強(qiáng)。目前電力裝備企業(yè)市場(chǎng)策劃活動(dòng)主要依賴大型展會(huì)，缺乏有針對(duì)性、有影響力的專題研討會(huì)、研討會(huì)等形式的市場(chǎng)策劃活動(dòng)。二是展會(huì)組織策劃力度亟待強(qiáng)化。展會(huì)前期策劃較為薄弱，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和宣傳推廣;后期總結(jié)不夠全面，缺乏信息分析與經(jīng)驗(yàn)分享。三是平面媒體廣告投放缺乏整體規(guī)劃管理，對(duì)媒體的選擇研究不深，創(chuàng)新不足，投入不夠，影響力有限。四是未建立統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)。良好的品牌包裝及宣傳品設(shè)計(jì)，有助于樹(shù)立統(tǒng)一的視覺(jué)形象，即企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、文字以及圖形等其他共同特征等，有利于品牌之間區(qū)分，使客戶對(duì)品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感。有的企業(yè)尚未建立統(tǒng)一的VI規(guī)范，印刷品風(fēng)格迥異。五是對(duì)于品牌宣傳認(rèn)識(shí)理解不夠，重視程度不高，資金及精力投入不夠，工作流于形式。

3.電力裝備企業(yè)品牌宣傳管理的優(yōu)化方法

3.1 加強(qiáng)品牌宣傳規(guī)劃

在國(guó)家進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，電力企業(yè)的發(fā)展扮演著非常重要的角色，為電力裝備企業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)，同行業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。市場(chǎng)宣傳的力度與成效直接影響企業(yè)知名度，進(jìn)而影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電力裝備企業(yè)宣傳管理工作應(yīng)面向客戶，著力于電力企業(yè)及電力行業(yè)相關(guān)單位，全面提高對(duì)宣傳工作的認(rèn)知度，結(jié)合國(guó)家宏觀政策及電力企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定具有前瞻性和實(shí)效性的品牌宣傳長(zhǎng)期規(guī)劃，有針對(duì)性的加強(qiáng)品牌宣傳投入。

3.2 擴(kuò)大品牌宣傳隊(duì)伍

第一，以領(lǐng)導(dǎo)班子帶動(dòng)隊(duì)伍，使宣傳工作受到重視。第二，充實(shí)企業(yè)宣傳隊(duì)伍，提升人員專業(yè)水平，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。第三，明晰工作條線與任務(wù)分工，避免出現(xiàn)管理真空。第四，加強(qiáng)職業(yè)道德的建設(shè)，倡導(dǎo)愛(ài)崗敬業(yè)、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的工作精神，提高員工工作積極性。

3.3 強(qiáng)化產(chǎn)品核心理念傳導(dǎo)

深入剖析自身產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)，響應(yīng)客戶需求，換位思考，挖掘需推廣的核心理念，設(shè)計(jì)吸引客戶的宣傳標(biāo)語(yǔ)，樹(shù)立良好的品牌形象。

3.4加強(qiáng)品牌活動(dòng)策劃

制定年度參展計(jì)劃，明確宣傳活動(dòng)主題，規(guī)范宣傳活動(dòng)流程。開(kāi)展形式多樣的品牌宣傳活動(dòng)，籌備具有代表性或技術(shù)先進(jìn)性的實(shí)物展品或展示模型，提前安排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的客戶接待和商務(wù)對(duì)接，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理。加強(qiáng)活動(dòng)后期總結(jié)，分析并獲取市場(chǎng)潛在商機(jī)。

3.5優(yōu)化廣告策劃及發(fā)布

制定品牌廣告宣傳年度計(jì)劃，明確廣告宣傳主題，細(xì)分需重點(diǎn)拓展的市場(chǎng)領(lǐng)域，選擇權(quán)威期刊，加大投放力度和深度。規(guī)模大的電力裝備企業(yè)應(yīng)統(tǒng)籌安排內(nèi)部單位的宣傳工作，建立統(tǒng)一VI標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，做到集團(tuán)企業(yè)對(duì)外宣傳標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、口徑統(tǒng)一、品牌形象統(tǒng)一。

3.6創(chuàng)新利用新媒體

新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、 手機(jī)、 數(shù)字電視機(jī)等終端， 向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)[4]。新媒體的撲面而來(lái)， 使電力企業(yè)的品牌宣傳工作也受到巨大沖擊，因此要充分利用好新媒體做好自己的宣傳策略。電力裝備企業(yè)加強(qiáng)在新媒體平臺(tái)上的宣傳報(bào)道，強(qiáng)化官方自媒體平臺(tái)的信息發(fā)布，充分利用主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如建立統(tǒng)一的微信服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展短信息服務(wù)功能。利用網(wǎng)站、微博、微信、論壇等互動(dòng)平臺(tái)開(kāi)展宣傳工作。

4 結(jié)論

綜上所述，電力裝備企業(yè)要想做好品牌宣傳工作，必須順應(yīng)電力發(fā)展需求，分析受眾的特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌宣傳工作規(guī)劃。針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，鎖定客戶群，策劃推廣活動(dòng)。創(chuàng)新宣傳方式，利用新媒體，充分利用主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。培養(yǎng)專業(yè)化的品牌宣傳人才隊(duì)伍。建立良好品牌知名度，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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