方姍姍

摘? 要：文化創(chuàng)意融入旅游是時(shí)代的大趨勢(shì)，雙方在發(fā)展過(guò)程中相得益彰。本文通過(guò)對(duì)合肥市文化創(chuàng)意旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析其目前存在的主要問(wèn)題，提出今后應(yīng)在深挖文化內(nèi)涵、加強(qiáng)技術(shù)融合、壯大開(kāi)發(fā)主體三方面著手，提升合肥市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：合肥;文化創(chuàng)意旅游;發(fā)展對(duì)策

在中國(guó)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、提升文化軟實(shí)力的大背景下，將創(chuàng)意文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的動(dòng)力源泉。文旅融合不僅可以激發(fā)全新的產(chǎn)品和服務(wù)形式，還能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的全面提升，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。合肥作為長(zhǎng)三角世界級(jí)城市群副中心，近年來(lái)旅游業(yè)總量快速增加，地位日益突出。隨著游客品味的提高和旅游需求的轉(zhuǎn)變，如何以地域文化為載體、豐富產(chǎn)品價(jià)值已成為合肥市旅游創(chuàng)新發(fā)展的突破口。

一、合肥市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

合肥已有2000多年歷史，被譽(yù)為“三國(guó)故地、包拯家鄉(xiāng)、淮軍搖籃”，坐擁大蜀山、紫蓬山、巢湖等自然景觀和包公文化園、三國(guó)遺址、渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館等人文景觀，廬劇、巢湖民歌、紙箋加工技藝、洋蛇燈已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。合肥也是具有國(guó)際影響力的創(chuàng)新之都，國(guó)家重要的科研教育基地。天然的生態(tài)環(huán)境與豐厚的文化積淀，為合肥發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的支撐。政府出臺(tái)了《合肥市文化與旅游融合發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持文化與旅游、科技、體育融合等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。近年來(lái)，通過(guò)舉辦推介會(huì)、洽談會(huì)、參觀體驗(yàn)等多種方式，推進(jìn)文化旅游企業(yè)間的溝通與合作。目前，合肥已建成城市工業(yè)文化區(qū)合柴1972、城市夜生活文化區(qū)1912街區(qū)和中隱于市、合肥餐飲文化區(qū)罍街和半邊街、崔崗藝術(shù)音樂(lè)特色小鎮(zhèn)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。合肥市文旅產(chǎn)業(yè)融合效益明顯，2018年國(guó)內(nèi)游客1.28億人次，比上年增長(zhǎng)15.7%;國(guó)內(nèi)旅游收入1721.62億元，增長(zhǎng)17.3%。

二、合肥市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的問(wèn)題

與長(zhǎng)三角的另兩個(gè)省會(huì)城市南京、杭州相比，合肥不缺工業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)仍是短時(shí)間內(nèi)難以消除的短板。當(dāng)前，合肥的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)仍面臨以下一些問(wèn)題。

（一）地域文化內(nèi)涵挖掘不深，品牌意識(shí)不強(qiáng)

合肥市的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出分散發(fā)展的態(tài)勢(shì)，地域文化內(nèi)涵挖掘較淺，無(wú)法給游客留下深刻的印象。以包公文化為例，合肥除包公祠、包公墓等個(gè)體景點(diǎn)，并無(wú)其他豐富的旅游產(chǎn)品形式，旅游者走馬觀花地看風(fēng)景，不能深入了解景區(qū)內(nèi)在的文化內(nèi)涵。合肥的文化類(lèi)主題公園如中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園、徽?qǐng)@等也沒(méi)有形成自己的品牌，對(duì)其它省市的游客來(lái)說(shuō)，缺乏創(chuàng)造力和品質(zhì)感，吸引力不足，知名度較低。反觀杭州，文化創(chuàng)意旅游發(fā)展迅猛，已經(jīng)形成了一系列特色都市旅游產(chǎn)品體系，宋城主題公園和“宋城千古情”主題演出、國(guó)家濕地公園景觀和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交融的西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，都彰顯著獨(dú)特的地域文化魅力。

（二）技術(shù)融合程度較淺，線(xiàn)上平臺(tái)不完善

合肥市旅游景區(qū)數(shù)字化服務(wù)不完善，文化創(chuàng)意旅游與新技術(shù)融合程度較淺，缺乏人文旅游景觀的虛實(shí)互動(dòng)。合肥市智慧文旅云平臺(tái)“文旅合肥”APP，承載著旅游景區(qū)、文旅產(chǎn)品、及周邊配套的宣傳、展示、預(yù)定等功能，但存在頁(yè)面設(shè)計(jì)不夠美觀、景區(qū)介紹過(guò)于簡(jiǎn)單、可在線(xiàn)預(yù)訂的酒店過(guò)少等問(wèn)題?，F(xiàn)在的游客不僅僅滿(mǎn)足于通過(guò)游覽參觀來(lái)了解文化，旅游體驗(yàn)的科技感、參與感也是大家關(guān)注的新重點(diǎn)。而旅游業(yè)發(fā)展較快的蕪湖市，其方特東方神畫(huà)旅游項(xiàng)目以眾多創(chuàng)新技術(shù)，運(yùn)用激光多媒體、立體特效、微縮實(shí)景等表現(xiàn)手法，生動(dòng)地展示了中國(guó)的歷史典故、神話(huà)傳說(shuō)等中華文化，活化靜態(tài)的文化資源，深受旅游消費(fèi)者好評(píng)。

（三）文旅企業(yè)小而散，缺乏核心力量

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，必須通過(guò)一批龍頭企業(yè)，才能將上下游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來(lái)。大企業(yè)對(duì)中小企業(yè)有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用，能夠形成行業(yè)核心支撐力量。近年來(lái)安徽省引進(jìn)了多家大型企業(yè)集團(tuán)投資建設(shè)優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，但主要集中在黃山市和蕪湖市，合肥市的文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目仍以中小企業(yè)為主體，資源分散，開(kāi)發(fā)層次較低，文旅資源的效益無(wú)法最大化。

三、促進(jìn)合肥市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

隨著合肥市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增強(qiáng)，如何讓文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為城市的精神內(nèi)核和發(fā)展活力顯得尤為重要。針對(duì)合肥文化創(chuàng)意旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)建議以供參考。

（一）深挖文化內(nèi)涵，培育文旅品牌

要深入挖掘合肥地方文化，選擇具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的文化元素，分層次、多視角地進(jìn)行展示和設(shè)計(jì)。整合資源、集聚力量培育文化創(chuàng)意旅游品牌，積極打造“包公故里”城市新形象。在包公祠、包公墓的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳說(shuō)、故事，以參觀遺址、祭拜儀式、文化研討、戲劇表演等形式，滿(mǎn)足游客多元化的需求。依托地方文化，開(kāi)展特色節(jié)慶和民俗活動(dòng)，通過(guò)多渠道宣傳，提升螞蟻在路上音樂(lè)節(jié)、中國(guó)·合肥桃花節(jié)、大圩葡萄節(jié)以及三河古鎮(zhèn)舞龍、腰鼓、鬧花船民俗表演等的影響力，擴(kuò)大客源，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、娛樂(lè)等全域發(fā)展。

（二）推進(jìn)技術(shù)融合，提升旅游品質(zhì)

利用技術(shù)革新文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，采用情境體驗(yàn)、創(chuàng)意理念、游戲玩法、影視場(chǎng)景、個(gè)性創(chuàng)意商品以及豐富的演藝形式將合肥靜態(tài)的文化資源活化，呈獻(xiàn)給旅游者完美的深度文化體驗(yàn)。

（三）壯大開(kāi)發(fā)主體，搭建服務(wù)平臺(tái)

政府應(yīng)制定相關(guān)政策，吸引有競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)參與合肥市文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目的建設(shè)，培育本土龍頭企業(yè)，支持中小企業(yè)特色化發(fā)展。搭建高層次、多元化、高效率的對(duì)話(huà)和協(xié)商服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)之間、市場(chǎng)主體之間的相互溝通交流，為企業(yè)提供集資訊、交流、營(yíng)銷(xiāo)、交易為一體的全方位的綜合服務(wù)，增強(qiáng)信息服務(wù)的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉烈武： 湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策研究[J].邵陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（5）：53-58.