舒杰

摘要：如今已是21世紀(jì)信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)已經(jīng)滲透到我們的生活的各個區(qū)域，旅游業(yè)作為第三大產(chǎn)業(yè)，已成為我國經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的一員。無論是境內(nèi)旅游還是境外旅游的發(fā)展勢頭良好，越來越多的人喜歡旅游，但是由此產(chǎn)生的環(huán)境污染問題、旅游資源超載問題也日益突出?，F(xiàn)在虛擬旅游已經(jīng)成為了一種新型的旅游方式，足不出戶就能體驗旅游。虛擬現(xiàn)實空間可以很好的保護環(huán)境，節(jié)約資源。網(wǎng)絡(luò)和旅游是當(dāng)代人們生活必不可少的兩個組成體，本文將針對網(wǎng)絡(luò)時代下的虛擬旅游進行市場分析。

關(guān)鍵詞：虛擬旅游;市場分析

一、虛擬旅游現(xiàn)狀分析

隨著生活日益發(fā)展，節(jié)奏變快，人們沒有時間精力去享受旅行。針對這一問題各大景區(qū)想出用虛擬現(xiàn)實空間來解決。城市各大景區(qū)景點在網(wǎng)站上推出虛擬模擬現(xiàn)實的景點，來滿足想要旅行，卻沒有時間精力去投身現(xiàn)實旅行的人們，讓人們足不出戶就能看見各景區(qū)景點的風(fēng)景。如在已開通國內(nèi)24個城市旅游全景網(wǎng)的“城市吧”網(wǎng)站中，游客可以游覽北京、西安、三亞等多個著名旅游城市的經(jīng)典景點。在網(wǎng)站游覽，邊點擊邊游覽風(fēng)景，讓人更能體驗沉浸式虛擬旅游，更能讓人置身景點中。

目前虛擬旅游市場潛力很大，還有很大一片未區(qū)域被開發(fā)出來?，F(xiàn)在僅存的都是VR虛擬模擬現(xiàn)實，360度照片。沒有將虛擬模擬現(xiàn)實體現(xiàn)到極致，已有部分人體驗過虛擬模擬現(xiàn)實場景。據(jù)統(tǒng)計分析，虛擬旅游會成為新的時尚潮流，越來越多的人會愿意體驗，所以虛擬旅游存在很大的商業(yè)價值。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及，旅游軟件和旅游網(wǎng)站越來越多，旅游信息資源越來越豐富，逐漸衍生出虛擬旅游，虛擬現(xiàn)實技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展起來的虛擬旅游，是旅游業(yè)的一次科技革命，目前主要應(yīng)用于旅游景區(qū)、飯店及會展的營銷。

二、前景分析

雖然有很多網(wǎng)友已經(jīng)知曉虛擬旅游并已經(jīng)嘗試過虛擬旅游，但仍有部分人群認為虛擬旅游不能完全代替實際旅游。虛擬旅游的出現(xiàn)是更好的輔助傳統(tǒng)旅游，讓旅游業(yè)達到更好的發(fā)展，在進行傳統(tǒng)實地旅游之前，可以先進行虛擬旅游讓自己充分的了解景點景區(qū)，做好游玩規(guī)劃。

一位中國網(wǎng)友說他經(jīng)常使用城市吧這類網(wǎng)站，利用他們來規(guī)劃自己的路線，在虛擬旅游上可以模擬去旅行的場景合理的設(shè)計使住，行，游，購，娛。并不會把虛擬旅替代實際旅游，虛擬旅游只能達到少部分實際旅游的體驗感。在美國研究發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用虛擬旅游。所以目前看來中國市場的潛力更大，擁有的市場更多。但目前面臨著一個嚴(yán)峻的問題，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶無法輕松便捷的在國內(nèi)的網(wǎng)站上獲取完整的及時的旅游信息。大多數(shù)通過驢媽媽，去哪兒旅行，攜程旅行和同城旅行來咨詢旅游信息。國內(nèi)很少網(wǎng)站能夠全面及時的提供景點的虛擬場景，一般僅僅是360度環(huán)境照片，缺乏趣味性和真實性。

有專家預(yù)測，以后的虛擬旅游會成為傳統(tǒng)旅游的一種補充，在體驗傳統(tǒng)旅游前，通過虛擬旅游合理地進行食，住，行，游，購，娛的安排，極大時間節(jié)省了游客的時間和精力，在出發(fā)前就有一個完整的規(guī)劃會讓游客在接下來的游玩中更暢通愉快。

傳統(tǒng)旅游不會被虛擬旅游替代，而是會和虛擬旅游相互補充，他們是合作關(guān)系，不是對立關(guān)系。傳統(tǒng)旅游可以近距離接觸感受旅游，虛擬旅游可以提前預(yù)知景點信息，兩者相互融合，打造出更好的旅游環(huán)境，讓旅游業(yè)發(fā)展的更好。

三、可行性分析

⒈ 互聯(lián)網(wǎng)+旅游已成為發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極大地縮短了人們在時間和空間上的距離，越來越多的人使用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類生活的一種不可或缺的方式，西班牙旅游局統(tǒng)計，有70%的人選擇出行的原因是由互聯(lián)網(wǎng)決定的。在美國有24%的人上網(wǎng)為了尋找旅游目的地。現(xiàn)如今，人手一部手機便可出行，有各大軟件可供自行查詢旅游信息，例如驢媽媽，去哪兒，攜程等軟件，這極大地方便了人們出行的選擇，但這些軟件有一個很大的弊端，他們只是提供圖片，毫無吸引力，而虛擬旅游就很好的展現(xiàn)出景區(qū)景點的美麗風(fēng)光來吸引游客。

20世紀(jì)90年代中后期Williams and Hobson（1995）Sungetal（2000）對虛擬旅游的概念和原理就做了深入的探討。他認為虛擬技術(shù)必然會影響旅游業(yè)的發(fā)展并且虛擬現(xiàn)實不同于電子游戲。第一，虛擬旅游利用全景顯示技術(shù)來展現(xiàn)景區(qū)的風(fēng)光。;第二，虛擬旅游可以讓游客有深層次的體驗;第三，虛擬旅游可以讓游客與景點產(chǎn)生共鳴。把虛擬旅游與傳統(tǒng)旅游結(jié)合起來，能使游客達到雙重體驗感。

⒉ 科技的發(fā)達可以實現(xiàn)虛擬技術(shù)

在我國已經(jīng)陸續(xù)開發(fā)出各種虛擬網(wǎng)站，根據(jù)場景參與感和交互式的不同可以分為以下三類：

（1）桌面虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)。它主要是通過計算機顯示器來顯示虛擬世界，計算機圖形技術(shù)在其中起著非常重要的作用。桌面虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)逼真程度較底，沉浸感較差，并不是嚴(yán)格意義上的虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)。諸如 VRML，一些三維游戲均為桌面虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)。

（2）坐艙式虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)。使用這種系統(tǒng)時，用戶置身于一個特制的坐艙之中，艙內(nèi)有一個可以向外看虛擬世界的屏幕，轉(zhuǎn)動坐艙就可以從不同的角度觀察虛擬世界，用戶不需要佩帶其他特殊裝置，從而無負擔(dān)的與虛擬世界交互。這類系統(tǒng)能達到的沉浸感也較差。

（3）沉浸式虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)。這類系統(tǒng)有著較強的沉浸感，它往往配備有頭盔式顯示器或是全方位的監(jiān)視器，使用戶能自由的環(huán)顧虛擬空間。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)越來越成熟，尤其是在近幾年發(fā)展迅速，很多領(lǐng)域都使用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)。比如軍事應(yīng)用，教育應(yīng)用，藝術(shù)展示，醫(yī)療模擬等等。隨著科技的發(fā)展，技術(shù)的成熟，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的成本越來越低，這也使很多領(lǐng)域都運用了虛擬技術(shù)，所以將虛擬技術(shù)引用在旅游上是可實行的。

⒊ 當(dāng)代節(jié)奏促使虛擬旅游可行

如今的工作時間長，效率高，壓力大的快節(jié)奏生活使人們壓力越來越大，負擔(dān)越來越重，屬于自己的時間越來越少。很多人想通過旅游來減輕自己的壓力，放松自己的心情。一方面是沒有很多屬于自己的時間去旅游;另一方面，放假的時間太少，只能選擇就近的景點游覽，讓人提不起勁。這些使壓力大的當(dāng)代人出現(xiàn)很多問題，虛擬旅游的出現(xiàn)了很好的解決了這一矛盾。人們可以足不出戶就可以游覽世界各地的景觀。

旅游行業(yè)已經(jīng)越來越多元化，從最開始的組團旅游，到散客旅游，再到個性化旅游，定制化旅游，旅游業(yè)展現(xiàn)出豐富多彩的形式。但在虛擬旅游這一方面還是缺少引進，虛擬旅游只在少數(shù)景點可以體現(xiàn)。虛擬旅游的用戶已經(jīng)逐步開始從年輕人到中老年人發(fā)展。虛擬旅游可以使沒有錢，沒有時間的人足不出戶的就能體驗旅游，使有身體疾病腿腳不方便的老年人體驗旅游，虛擬旅游針對的人群廣泛，是更佳的旅游方式。

虛擬旅游產(chǎn)品在推進市場時會遇到一些問題。所以在虛擬旅游系統(tǒng)里可以設(shè)置用戶留言或體驗感，可以針對虛擬旅游提出意見和建議。建立虛擬旅游用戶信息庫，定期整理問題，解決用戶的需求，結(jié)合虛擬技術(shù)的環(huán)境，進行整改更新，再次推入市場。

⒋虛擬旅游為弱勢群體服務(wù)

虛擬旅游的特決定了它不僅一般旅游消費者的，更重要的是它適用于收入相對較低的人群，殘疾人士，年老者，不宜長途旅游的弱勢群體服務(wù)。每個人的心中都渴望行萬里路，看萬般景，弱勢群體亦是。但是由于自身條件的限制，如健康條件、收入狀況、傳統(tǒng)旅游方式的限制等等，使這一心愿可能成為一輩子都不可能實現(xiàn)的夢想甚至抱憾終身。

四、結(jié)語

虛擬旅游在我國還有很大的市場未開發(fā)，雖然虛擬旅游不能代替現(xiàn)實旅游，但如果將傳統(tǒng)現(xiàn)實旅游和虛擬旅游結(jié)合，可促使旅游業(yè)的進一步發(fā)展。據(jù)福瑞斯（For-rester）調(diào)查表明，網(wǎng)上旅游交易僅次于IT行業(yè)。去年底，全球旅游網(wǎng)上交易共達130億美元，而且其增長速度甚至高于IT行業(yè)。由此可見，網(wǎng)上旅游商機無限。隨著中國網(wǎng)絡(luò)的普及和旅游業(yè)的復(fù)蘇，虛擬旅游必將在未來幾年將得到迅猛發(fā)展。

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