周澤波 李小藝 陳鋒

摘 要 廣電行業(yè)在媒體融合時代越來越迫切需要推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，文章介紹了現(xiàn)階段各類廣電云平臺運(yùn)用的功能、特點(diǎn)，廣播電視臺在不同工作場景采用何種云平臺，以較少投資快速推進(jìn)廣電媒體轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 媒體融合；公共網(wǎng)絡(luò)；寬帶網(wǎng)速；政務(wù)資源；商業(yè)市場

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）230-0126-02

1 廣電行業(yè)對云平臺運(yùn)用的需求

隨著近年來計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，云存儲、云計(jì)算的運(yùn)用日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)寬帶性能的大幅提升，各種云平臺運(yùn)用的大量開發(fā)，各傳統(tǒng)行業(yè)正在逐步放棄需要巨量前期投資與后期維護(hù)的自建計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而租用性價(jià)比與安全系數(shù)更高并免后期維護(hù)的云平臺運(yùn)用。

廣電行業(yè)因其主營業(yè)務(wù)內(nèi)容是視音頻數(shù)據(jù)，以往要實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)量的視音頻素材的實(shí)時傳輸較為困難，必須采用微波或直播衛(wèi)星中繼等廣電專用傳輸通道，隨著近幾年電信寬帶特別是4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，已經(jīng)可以通過公共網(wǎng)絡(luò)通道傳輸視音頻數(shù)據(jù)，克服了廣電行業(yè)運(yùn)用云平臺的主要瓶頸限制。

隨著融媒體時代的到來，傳媒行業(yè)的競爭愈加激烈，廣電行業(yè)在廣播、電視等傳統(tǒng)傳播渠道上對新聞資訊時效性的要求越來越高，并且隨著廣電業(yè)務(wù)逐步向互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)視音頻直播點(diǎn)播、短視頻等逐漸成為廣電行業(yè)新型業(yè)務(wù)形態(tài)，引致出不同與以往傳統(tǒng)廣電行業(yè)廣告的各種新型商業(yè)運(yùn)營模式，廣電行業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營管理模式均出現(xiàn)了極大的變化，對適應(yīng)融媒體時代的云平臺有極大的運(yùn)用需求。

2 各類廣電云平臺運(yùn)用的分類

2.1 工具型云平臺

以松下公司“P2Cloud”現(xiàn)場新聞生產(chǎn)云為代表的云平臺運(yùn)用，是各傳統(tǒng)廣電設(shè)備廠商（索尼、松下等）結(jié)合自身電視攝像設(shè)備的配置更新，以滿足原有電視業(yè)務(wù)對快速新聞報(bào)道的需求。這些傳統(tǒng)廣電設(shè)備廠商對其生產(chǎn)的攝像機(jī)配置4G、WiFi、網(wǎng)卡等各類公共網(wǎng)絡(luò)接口，在新聞現(xiàn)場即可通過公共網(wǎng)絡(luò)快速傳輸攝像機(jī)上的廣播級高清視音頻原始素材數(shù)據(jù)至云平臺，由云平臺再傳輸至廣播電視臺本地的接收服務(wù)器，供編輯制作或電視直播之用。雖然4G網(wǎng)絡(luò)理論上可實(shí)現(xiàn)100Mbps碼率的數(shù)據(jù)上下載，但因新聞現(xiàn)場的4G信號覆蓋狀況、信道擁塞等各種因素影響，要實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳輸碼率高達(dá)100Mbps的廣播級高清視音頻原始素材數(shù)據(jù)還是比較困難的，索尼、松下均開發(fā)了多信道集合傳輸與專業(yè)QOS傳輸技術(shù)以保證數(shù)據(jù)快速傳輸?shù)目煽啃?。?dāng)然此類云平臺為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播等運(yùn)用，也提供低碼流上傳、云編輯等功能，但不提供數(shù)據(jù)推送分發(fā)的全網(wǎng)CDN加速，這方面功能相對較弱。利用此類專用云平臺必須采取同一公司生產(chǎn)的攝像機(jī)、接收服務(wù)器等廣電專業(yè)設(shè)備，云平臺租借費(fèi)用較高。

以“廣電云”為代表云平臺運(yùn)用，在云端提供新聞現(xiàn)場寫稿、素材上傳、發(fā)起直播等各項(xiàng)功能的單兵工具，至臺內(nèi)生產(chǎn)管理使用的云編輯、云審核、云導(dǎo)播、云發(fā)布、云媒資、大數(shù)據(jù)分析等全流程整套工具，相當(dāng)于構(gòu)建一個全云端廣播電視臺，并提供網(wǎng)絡(luò)視頻直播推送分發(fā)的全網(wǎng)CDN加速功能，滿足廣電行業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型的需求。此類云平臺對各入駐媒體所提出的各種運(yùn)用需求更新迭代快、服務(wù)好，云平臺租借費(fèi)用按所租用工具種類與推送分發(fā)所消耗流量費(fèi)用按年打包收取。

2.2 運(yùn)用型云平臺

以新華社“現(xiàn)場云”為代表的云平臺，是人民日報(bào)社、新華社等中央級傳統(tǒng)媒體在自身媒體融合轉(zhuǎn)型中所建設(shè)的供新聞資訊快速報(bào)道的云平臺運(yùn)用，后開放給其他媒體單位使用。此類云平臺在圖文、短視頻、視頻直播的快速上傳、審核、發(fā)布推送等方面的功能非常便捷，適合于新聞事件的快速報(bào)道，并提供網(wǎng)絡(luò)推送發(fā)布、全網(wǎng)CDN加速以及云編輯、云存儲、云導(dǎo)播等輔助功能。以新華社的“現(xiàn)場云”為例，現(xiàn)階段對各入駐媒體單位的運(yùn)用全部免費(fèi)，但新華社對各媒體單位利用現(xiàn)場云進(jìn)行新聞報(bào)道的內(nèi)容擁有免費(fèi)采用權(quán)，以增加新華社自有媒體新聞資訊內(nèi)容的豐富度，當(dāng)然各媒體單位也可借助新華社自有媒體來擴(kuò)大各自新聞報(bào)道的全網(wǎng)影響力。因是官方媒體的云平臺，在網(wǎng)友互動方面管理較為嚴(yán)格，網(wǎng)友發(fā)言需實(shí)名認(rèn)證審核，不提供紅包等互動功能。

以湖北省廣播電視臺“長江云”為代表的云平臺，是傳統(tǒng)地方廣電媒體在自身媒體融合轉(zhuǎn)型中利用新聞資訊優(yōu)勢，結(jié)合政府電子政務(wù)資源，打造的智慧城市App產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上擴(kuò)建為一個共建共享的云平臺，在此云平臺上給各入駐媒體單位搭建具有本地特色的App，所有入駐媒體在各自App上傳的新聞資訊在云平臺上實(shí)現(xiàn)共享，可互為聯(lián)動推送發(fā)布，提升全網(wǎng)影響力。各入駐媒體所吸納的用戶粉絲在各自App上獨(dú)享，但會被云平臺上一級運(yùn)營者共享，會收取入駐媒體的云平臺運(yùn)維和推送分發(fā)流量費(fèi)用，因一般依托政府資源進(jìn)行推廣，偏向時政宣傳與政務(wù)運(yùn)用。

以“千帆云”為代表的云平臺，是在互聯(lián)網(wǎng)PC端時代發(fā)展較好的BBS論壇，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)化到移動端的App，并在此基礎(chǔ)上搭建的共享云平臺運(yùn)用。在此云平臺上給各入駐單位提供標(biāo)準(zhǔn)或定制版的App（價(jià)格有所不同），提供信息發(fā)布、業(yè)務(wù)運(yùn)營等各項(xiàng)功能，各單位所吸納的用戶粉絲完全各自獨(dú)享并擁有所有數(shù)據(jù)信息的所有權(quán)，不與云平臺上其他任何用戶共享。因是從PC端BBS論壇進(jìn)化而來，本射具有較完善的粉絲商業(yè)運(yùn)營模式，偏向商業(yè)性運(yùn)用。各入駐單位在各地完全獨(dú)立運(yùn)營，但云平臺會提供運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)交流與授課指導(dǎo)運(yùn)營，租借費(fèi)用一般按年打包收取。

還有以“微贊”為代表的依托微信小程序的云平臺，此類云平臺給各入駐單位提供一個集視頻直播、網(wǎng)友互動、實(shí)時交易、商城等各項(xiàng)功能的小程序，因在微信平臺上運(yùn)行，可直接開發(fā)利用微信的巨量用戶，不必如App那樣艱難吸粉、固粉，各入駐單位開展的活動也可相互推送宣傳以擴(kuò)大影響、增加營收，也偏商業(yè)運(yùn)營性運(yùn)用，租借費(fèi)用相對較低。但因微信的管理限制，每個微信小程序只能擁有一個根目錄，所以所有入駐此微信小程序云平臺且獨(dú)自運(yùn)行的本地小程序，都共享同一小程序名稱，會在宣傳推廣上造成一定的困難。

3 廣電行業(yè)在不同工作場景下對各類云平臺運(yùn)用的選擇

廣播電視臺為提升傳統(tǒng)電視傳播渠道新聞報(bào)道的時效性，建議采用索尼、松下等公司所建的專業(yè)云平臺，畢竟其能保證實(shí)時傳輸供后期編輯制作、電視大屏播出的碼率高達(dá)100Mbps高清視音頻素材數(shù)據(jù)，當(dāng)然其整套專業(yè)設(shè)備與云平臺租借費(fèi)用均較高，在進(jìn)行電視直播時也可采用4G包等信號傳輸附加設(shè)備傳輸視音頻信號以節(jié)省資金投入，不過此類4G包設(shè)備對視音頻信號進(jìn)行編碼壓縮，會造成信號質(zhì)量損失，如要確保臺內(nèi)接收攝像機(jī)視音頻原始數(shù)據(jù)，建議還是采用此類專業(yè)云平臺。

廣播電視臺在推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型中，如暫缺乏資金投入建設(shè)“中央廚房”系統(tǒng)，建議可采用“廣電云”之類云平臺，先行實(shí)現(xiàn)新聞宣傳在云端的策劃、生產(chǎn)、審核、發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析等媒體融合運(yùn)用，推動全體人員逐步適應(yīng)媒體融合生產(chǎn)流程，為新聞資訊生產(chǎn)全流程再造做好準(zhǔn)備。當(dāng)然現(xiàn)階段有線寬帶與4G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率，還不能實(shí)現(xiàn)供電視大屏播出的廣播級高清視音頻數(shù)據(jù)的實(shí)時云編輯，仍需與臺內(nèi)現(xiàn)有的電視編輯制作網(wǎng)相結(jié)合，才能保證傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布。

廣播電視臺在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)視頻直播等方面的運(yùn)用，如是需要擴(kuò)大新聞宣傳報(bào)道的全網(wǎng)影響力，建議利用“現(xiàn)場云”之類自身擁有大量用戶的云平臺進(jìn)行推送分發(fā)；如是需要與網(wǎng)友積極互動的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，建議利用提供各種網(wǎng)友互動功能的“廣電云”之類的云平臺；如是需要進(jìn)行同步商業(yè)營銷的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，建議利用提供各種同步網(wǎng)絡(luò)商業(yè)營銷功能的“微贊”之類云平臺。當(dāng)然也可以套用這幾類云平臺，例如先利用“廣電云”云平臺推送分發(fā)，網(wǎng)友可在“廣電云”平臺上進(jìn)行各種互動，再將疊加有網(wǎng)友互動的視頻直播流推送至“現(xiàn)場云”推送分發(fā)以擴(kuò)大全網(wǎng)影響力，這樣即有擴(kuò)大了全網(wǎng)影響力，又有網(wǎng)友互動，當(dāng)然網(wǎng)友互動內(nèi)容需要嚴(yán)格審核。

在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)方面，如在PC端時期就有BBS論壇與一定的用戶基礎(chǔ)，建議利用“千帆云”之類云平臺進(jìn)化到移動端App，在移動端繼續(xù)開發(fā)商業(yè)市場；如在移動互聯(lián)網(wǎng)時代才轉(zhuǎn)型進(jìn)入，建議利用“長江云”之類云平臺以開拓政務(wù)資源；當(dāng)然兩個市場可同時經(jīng)營，但因兩者所針對用戶群體完全不同，兩者最好分開運(yùn)行運(yùn)營。因移動互聯(lián)網(wǎng)時代自營App吸粉固粉越來越困難，如要實(shí)現(xiàn)快速的商業(yè)運(yùn)營，可利用“微贊”之類云平臺直接在微信生態(tài)圈內(nèi)開展運(yùn)營。

總之，廣電行業(yè)如充分利用各類云平臺運(yùn)用，能以較少投資快速推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型。

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